Google Adwords Kalite Puanı

Google, gunumuzde internet kullanıcılarının arama yaparken en cok tercih ettiği arama motorudur. Bu yuzden Google kullanıcılar ile web siteleri buluşturan bir aracı konumuna gelmiştir. Bu da kullanıcılar ve web siteleri acısından Google’ın ne kadar onemli olduğunun bir kanıtıdır. Google’ın bu konuda en cok onem verdiği durumsa, ziyaretcilere en doğru bilgiyi iceren sayfayı, en hızlı şekilde ulaştırmaktır. Boylelikle ziyaretcinin kullanım deneyimini en ust seviyede yaşamasını hedeflemektedir.




Google’da ilk sayfada ve en ustte yer almanın iki farklı yolu vardır. Birinci yol, sitelerin yaptıkları SEO calışmaları ile organik sonucları hedefleyerek arama sonuc sayfalarının ust sıralarında yer almasıdır. İkinci yol ise, Google Adwords reklamlarını tercih ederek ucretli konumlar ile arama sonuc sayfalarının ust sıralarında yer almaktır. Bu bakımdan Google, e-ticaret firmalarının, kullanıcılara ulaşması konusunda onemli bir kopru gorevi ustlenmektedir. E-ticaret firmaları Google Adwords reklam kampanyaları ile kullanıcılara ulaşmayı hedeflemektedir.

Ucretli reklam hizmeti konusunda dikkat edilmesi gereken ve unutulmaması gereken bazı durumlar vardır. Google Adwords reklam hizmeti kullanıyor olmanız veya reklam butcenizin yuksek olması arama sonuc sayfalarında ilk sırada yer almanız icin tek başına yeterli bir durum değildir. Cunku Google, hazırlanan reklam kampanyalarını sadece butcelerine gore değil, bazı kalite kriterlerini de dikkate alarak sıralar. O zaman, kalite puanının ne olduğuna ve kalite puanını etkileyen faktorlerin neler olduğuna bir goz atalım.

Google Adwords Kalite Puanı Nedir?

Google Adwords kalite puanı; reklam kampanyanız, sectiğiniz anahtar kelimeleriniz ve acılış sayfanızın kalitesine yonelik hesaplanan bir tahmindir. Kalite puanları 1-10 arası bir olcek kullanılarak belirlenir. Reklam sıralamasına doğrudan etki eden iki parametre vardır. Bunlar tıklama başına maliyet ve kalite puanıdır. Google tarafından bunun formulleştirilmiş hali ise; ‘Reklam sıralaması = Maksimum TBM x Kalite puanı’ şeklindedir. Reklamınızın kalite puanı ne kadar yuksekse, tıklama başına odenecek tutar o kadar duşecektir. Bu da demek oluyor ki, Google icin kaliteli reklam, sizin icin ucuz butceli reklamdır. Kalitesi yuksek reklamlar, reklam maliyetlerinin duşmesini ve daha iyi reklam konumları elde edilmesine olanak sağlamaktadır.

Google Adwords Kalite Puanını Etkileyen Kriterler Nelerdir?

Google, hesabınızdaki tum anahtar kelimeler icin 1 ile 10 arasında tahmini bir kalite puanı olceklendirmektedir. Bu, anahtar kelimelerin eşleştiği reklam ve acılış sayfalarının kalitesine ilişkin belirlenen bir tahmindir. Bu tahmini kalite puanları temel olarak; beklenen tıklanma oranı, reklam alaka duzeyi, acılış sayfası deneyimine gore hesaplanmaktadır. Genel olarak Google Adwords kalite puanını etkileyen faktorler ise şunlardır:

Reklamın Beklenen Tıklanma Oranı

Google tarafından, oluşturulan reklam kampanyasının, belirlenen anahtar kelimeler ile ne derece eşleşme sağlayacağı ve buna bağlı olarak ne kadar tıklama alacağı hesaplanır. Bunun uzerinden bir değerlendirme yapılır. Sectiğiniz anahtar kelimelerin reklam konumuna bağlı olarak gecmişteki performansları da bu değerlendirmede goz onunde bulundurulur. Sisteme girdiğiniz reklam metinleri ile belirlediğiniz anahtar kelimelerin uyuşması onemlidir. Cunku Google’ın tıklama oranını hesaplarken belirlediği tablo ile sizin oluşturduğunuz tablonun uyuşması gerekmektedir. Aksi takdirde reklamlarınızın beklenen tıklama oranları duşuk olacaktır.

Reklamın beklenen tıklama oranı puanını yuksek tutmak icin bazı hususlara dikkat etmeniz, size fayda sağlayacaktır. Bu konuda sizlere yardımcı olacak birkac tavsiye;

• Kullanmayı duşunduğunuz anahtar kelimeler icin onceden aramalar yapın. Ornek reklam metinlerini bulun ve inceleyin. Bu reklam metinlerinde anahtar kelimelerin ne şekilde kullanıldığını tahlil ederek, kendi reklam kampanyalarınızı oluşturun.
• Verdiğiniz reklam kampanyasında kullandığınız anahtar kelimelerin reklam metninin icinde ve sitenizdeki metinlerde yer almasına ozen gosterin.
• Adwords reklamınızda gorunecek olan URL uzantısını belirlerken; URL icerisinde anahtar kelimenizi veya anlamsal olarak ona en yakın kelimeleri gecirmeye dikkat edin.
• Oluşturacağınız reklam metinlerini, hedef kitlenizin ilgisini cekecek şekilde hazırlayın. “Hemen incele” ve “satın al” ve benzeri şekillerde harekete gecirici ozellikte olmasına dikkat edin.





Reklam Alaka Duzeyi

Reklam alaka duzeyi, kalite puanı belirlenirken en kolay optimize edilenidir. Reklam metinlerinizin, ziyaretciler tarafından yapılan aramalarda kullanılan anahtar kelimeler ile ne kadar alakalı olduğu değerlendirilmektedir. Reklam alaka duzeyi kriterinden yuksek puan alabilmek icin kullanacağınız anahtar kelimelerin onceden araştırmasını ve tahlilini iyi yapın. Belirlediğiniz anahtar kelimeleri, Google anahtar kelime bulucu uzerinden sorgulatın. Daha onceden bu anahtar kelimeler ile yapılmış sorgulamalara goz gezdirin ve reklam metinlerinizi oluştururken onceki sorgulamaları dikkate alın. Ayrıca kampanyanızda kullanacağınız anahtar kelimeleri Google uzerinden aratırken, karşınıza cıkan diğer sorgulamaları reklam metninizde kullanmanız yararlı olabilir.

Acılış Sayfası Deneyimi

Acılış sayfası kalitesi kısmında, reklamınıza tıklayan kullanıcının acılan web sayfası icerisindeki davranışları değerlendirilir. Burada; sayfanın acılma hızı, sayfanın kolay gezilebiliyor olması, acılan sayfanın anahtar kelime ile alaka duzeyi ve sayfanızın şeffaflığı gibi kriterler uzerinden değerlendirmeler yapılmaktadır. Bu kriterlere gore de Google tarafından, kalite puanı verilmektedir. Burada goz onunde bulundurmanız gereken bazı ayrıntılar vardır. Orneğin, acılış sayfanızda yer alan iceriğin ozgun olmasına ozen gosterin. Acılış sayfanızı sade, gozu yormayacak, gezinmeyi zorlaştırmayacak şekilde duzenleyin. Reklam metninizde kullandığınız anahtar kelimelerin, acılış sayfasında sıkca kullanılmış olmasına dikkat edin.

Google Adwords reklam kampanyalarının kalite puanları hesaplanırken genel olarak yukarıda bahsedilen bu uc hususa dikkat edilmektedir. Bunlar haricinde kalite puanına etki eden diğer kriterleri de birkac cumle ile ozetlemek faydalı olacaktır.

Kalite puanına etki eden diğer faktorler

Gorulen URL’nizin Gecmiş Tıklama Oranı: Daha onceden vermiş olduğunuz Google Adwords reklamlarınız ve bu reklamların tıklama oranları sizin kalite puanınızı etkileyecek bir kriterdir.

Coğrafi Performans: Hesabınızın, hedeflediğiniz bolgedeki başarısı kalite puanınıza azda olsa etkisi olan bir kriterdir.

Hedeflenmiş Cihazlar: Reklamlarınız, her cihaz turu icin ayrı ayrı değerlendirilmektedir. Yani reklamınızın, masaustu/dizustu bilgisayarlar, mobil cihazlar ve tabletler gibi farklı cihaz turlerinde gosterdiği performanslar uzerinden farklı kalite puanları almaktadır. Burada unutmamanız gereken, her cihaz turu icin kalite puanının farklı hesaplanıyor olmasıdır. Yani masaustu bilgisayarda yakaladığınız yuksek tıklanma oranı ve yuksek kalite puanı mobil cihaz reklamlarını etkilememektedir.

Peki, Kalite Puanı Neden Yuksek Olmalı?

Tıklama başına duşen maliyetinizin duşmesi icin kalite puanınızın yukselmesi gerekmektedir.

Kalite puanınız yukseldikce de vereceğiniz tekliflerde daha iyi bir sıralama elde edersiniz.

Eğer kalite puanı reklam sıralamalarına etki etmemiş olsaydı, yuksek ucret teklifi veren firmaların reklamları hep ust sıralarda yer alırdı. Bu da iceriği uygun olsun ya da olmasın yuksek teklif veren firmaların reklamlarının hep ust sıralarda yer alması anlamına gelirdi. Doğal olarak bu durum kullanıcıların pek hoşuna gitmezdi.

Google Adwords Kalite Puanı Nasıl Kontrol Edilir?

Genel kalite puanınızı iki farklı şekilde gorebilirsiniz. Birinci yol, Google Adwords hesabınızın anahtar kelimeler sekmesinden kontrol etmektir. İkinci yol ise, kalite puanı sutununu etkinleştirmektir. Şimdi sırasıyla bu işlemlerin nasıl gercekleştirildiğine bir goz atalım.




Anahtar Kelimeler Sekmesinden Kalite Puanını Kontrol Etmek

İlk olarak Google Adwords hesabınızdan ‘Kampanyalar’ sekmesine tıklamanız gerekmektedir. Ardından ‘anahtar kelimeler’ sekmesini sececeksiniz. Bu aşamadan sonra bir anahtar kelimeye ait kalite puanını oğrenmek icin, ilgili anahtar kelimenin durum bilgisinin yanındaki beyaz butona tıklamalısınız. Boylelikle; beklenen tıklama oranı, reklam alaka duzeyi ve acılış sayfası deneyimine ait derecelendirmeleri gorebileceksiniz.

Kalite Puanı Sutununu Etkin Hale Getirerek Kalite Puanını Kontrol Etmek

Oncelikle, Google Adwords hesabınızdan ‘kampanyalar’ kısmına tıklamalısınız. Ardından ‘anahtar kelimeler’ sekmesini sececeksiniz. Daha sonra acılan istatistik tablosundan ‘kalite puanı’ sutununu bulun ve tıklayarak kalite puanı sutununu ekleyin. Ardından ‘kaydet’ butonuna tıklayın. Eğer tablonuzda bu sutunla ilgili olan alanı bulamıyorsanız sırasıyla şu işlemleri gercekleştirebilirsiniz: İstatistik tablosu arac cubuğunda yer alan ‘sutunlar’ sekmesine tıklayın ve ‘sutunları değiştir’ butonunu secin. Ardından ‘ozellikler’ sekmesini secerek acılan sekmede ‘kalite puanı’nın yanındaki ‘ekle’ seceneğine tıklayın ve son olarak ‘kaydet’ butonuna basın.

Sonuc olarak; kalite puanı hesaplama skalasında 1 en duşuk, 10 ise en yuksek kalite puanını temsil etmektedir. Her anahtar kelime 1’den, 10’a kadar bir kalite puanı almaktadır. Burada kalite puanlarının, reklamlarınızın kalitesini anlamak adına genel bir fikir verdiğini unutmayınız. Bu yuzden Google Adwords kampanyalarına ait reklam Kalite Puanlarınızı yuksek tutmak icin, yukarıdaki tavsiyelere uymanız ve reklam metinleriniz ile anahtar kelimelerinizin eşleşmesine dikkat etmeniz sizin yararınıza olacaktır.

Unutulmaması gereken bir başka durum ise; Google Adwords tıklama oranı, reklam alaka duzeyi ve acılış sayfası deneyimine ilişkin gercek zamanlı olcumleri hesaplamaktadır. Yani reklamlarınızın arama sonuc sayfasında gosterilip gosterilmeyeceği veya sayfanın neresinde gosterileceğini belirleyen faktor, hesabınızda gorulen Kalite Puanı tahminleri değil, acık arttırma anındaki ‘Reklam Sıralaması’dır. Kalite puanı tahminleri, reklam kampanyalarının acık artırmadaki genel performansına yonelik tahmin verir ve Reklam Sıralamasını belirlemek icin acık artırma esnasında kullanılmaz.

Sanal Yonetmen’in Kurumsal SEO Danışmanlığı Hizmetlerinden faydalanarak web sitenizi ve iceriklerinizi SEO uyumlu hale getirebilirsiniz. Boylelikle sitenize ait Google Kalite Puanını yukseltebilir ve reklam maliyetlerinizi duşurebilirsiniz. Ayrıca Sanal Yonetmen’in Reklam Danışmanlığı Hizmeti ile Google Adwords Reklam Kampanyaları yonetimi konusunda da destek alabilirsiniz.

Kaynak : http://sanalyonetmen.com/google-kalite-puani-hesaplama/