Yeniden pazarlama, gunumuzde dijital pazarlamadaki en guclu donuşum taktiklerinden biridir. Google ve Bing gibi arama motorları yapay zeka teknolojisini kullanarak şirketlere, daha once sitelerini ziyaret etmiş kişilere goruntulu ve standart metin reklamlar sunma imkanı tanır.

Bu dijital reklamcılık bicimi her kullanıcı icin kişiselleştirilmiş olur ve belirli arama terimlerini hedefleyen bir goruntulu reklamdan bile daha hedeflidir.

Yeniden pazarlama, insanların web ortamında gezinirken kullanabilecekleri bir reklam filtreleme programına benzer. Gecmiş gezinme alışkanlıklarına bağlı olarak kullanıcıya kendisiyle alakalı reklamlar sunulur.

Yeniden Pazarlama, bir şirkete veya urune ilgi gostermiş olan potansiyel muşterileri yeniden meşgul etmenin bir yoludur. Bu, muşterilere urunun hatırlatılması konusunda yardımcı olur. Yeniden pazarlama, en gelişmiş dijital analitik formlarını kullanarak şirketlerin online alışveriş sepetine bir urun ekleyen ancak satın alma işlemi gercekleştirmeyen muşterileri hedeflemelerine yardımcı olur.

Yeniden pazarlama (Remarketing) genellikle standart tıklama başına odeme kampanyalarıyla aynı tıklama oranlarına sahip değildir. Ancak markanızı şirketinize olan ilgisini zaten dile getirmiş olan potansiyel muşterilere daha guclu sunmanın yollarından biridir.

Kullanıcılar zamanlarının coğunu online olarak arama motorlarından uzakta gecirdikleri icin Google ’ın ve Bing ’in web ortamındaki sitelerde reklam sunan guclu goruntulu reklam ağlarından yararlanmak onemlidir.

Hem Google hem de Bing, dijital yeniden pazarlama soz konusu olduğunda bircok secenek sunmaktadır. Bu ağlarda kullanabileceğiniz en iyi yeniden pazarlama yollarını arıyorsanız aşağıdakileri inceleyebilirsiniz.



1. Google Analytics Yeniden Pazarlama Kodu
Bir yeniden pazarlama kampanyasını dağıtmanın en basit yolu Google Analytics hesabınızı kullanmaktır. Bu size onceki ziyaretcileri sitenize cekme ve onlara bir reklam sunma konusunda ceşitli imkanlar sunmaktadır. Bunu Google ’daki en geniş yeniden pazarlama bicimi olarak nitelendirmek mumkundur.

Genellikle Google ’ın dinamik yeniden pazarlama seceneğine katılmayacak durumdaysanız bir yeniden pazarlama kampanyası yurutmenin en etkili yoludur. Bu yeniden pazarlama turu, oluşturduğunuz bir listeye veya listelere bağlı olarak belirli davranışlara dayanarak onceki ziyaretcileri hedefleme konusunda size yardımcı olur.

Orneğin, belirli bir coğrafi bolgeden olan ve sitenizde en az iki dakika geciren sitenizin onceki ziyaretcilerini hedeflemek isteyebilirsiniz. Bunu, her ziyaretcinin sitede harcadığı zamanı ve fiziksel konumlarını izlemek icin sitenizin Google Analytics kodunu kullanarak yapabilirsiniz. Boylece listelerinize uygun reklamlar sunmaya başlayabilirsiniz.

2. Google Ads Yeniden Pazarlama Kodu
Google Analytics yeniden pazarlama kodu gibi Google Ads yeniden pazarlama kodu da oluşturduğunuz listelerde belirlediğiniz olcutleri temel alarak sitenizde onceki ziyaretcileri hedeflemeniz konusunda size yardımcı olabilmektedir.

Uygulama farklılıklarına ek olarak, buradaki en buyuk fark, Google Ads kodunun yalnızca genel olarak tum sitede değil, sitenizdeki belirli sayfalara dayalı listeler oluşturmanıza izin vermesidir.

Yeniden pazarlama yapmak istediğiniz muşterinin turune bağlı olarak bu sizin icin etkili bir yontem olabilecektir. Orneğin, yalnızca online alışveriş sepetlerine bir urun ekleyen ancak sitenizden hemen cıkan ziyaretciyi hedeflemek istiyorsanız, Google Ads yeniden pazarlama kodu bu ziyaretcilere ulaşmanız icin en iyi yoldur.

Bununla birlikte bunun potansiyel hedef kitlenizi sınırlayacağının farkında olmalısınız. Sitenizde birden fazla sayfaya goz atan ziyaretcileri hedeflemek istiyorsanız, birden cok yeniden pazarlama kampanyası ayarlamanız gerekecektir.



3. Arama Ağı Reklamları İcin Google Yeniden Pazarlama Listeleri
Bu ozellik yukarıdaki Google Ads ozelliğine benzerdir. Ancak Google ’ın Goruntulu Reklam Ağı uzerinden web tarayıcılarını hedeflemek yerine Google Arama Ağı ’ndaki ziyaretcileri hedefler.

Kullanıcılar Google ve Google ’ın arama ortağı sitelerinde diğer ogeleri aradıkca yeniden pazarlama reklamları ozel hedeflerinize gore goruntulenecektir. Bunun icin arama ağı reklamlarıyla ilgili yeniden pazarlama listelerinizi bir sonraki duzeye cıkarmak icin ceşitli stratejiler bulmalısınız.

4. Google Video Yeniden Pazarlama
Gunumuzun dijital ekran reklamcılığının buyuk bir kısmı video aracılığıyla yapılmaktadır. Google video yeniden pazarlama ozelliği bu ortamdan yararlanmanıza olanak sağlamaktadır.

Google Ads, oluşturduğunuz reklamları YouTube kanalınızı ziyaret etmiş kişilere sunma veya diğer video yayınlarında kullanma konusunda size yardımcı olabilecektir. Boylece video yeniden pazarlama reklamları sunarak onceki ziyaretcilerinizi hedeflemeyi başarabileceksiniz.

5. Google E-posta Listesi Yeniden Pazarlama
Muşterilerinizden gelen e-postaların bir listesi varsa bu ozelliği muşterilere yeniden pazarlama yapmak icin kullanabilirsiniz.

E-posta listelerinizi ozel bir kitle olarak Google Ads mulkune yukleyerek Google Arama, Gmail veya YouTube hesaplarına giriş yaptıklarında potansiyel muşterilere reklamlar sunabilirsiniz.

Tek dikkat etmeniz gereken donuşume katılanları haric tutmaktır. Bununla birlikte eşleşme rakamlarının Facebook ’a gore Google ’da daha yuksek olduğunu bilmelisiniz.



6. Google Dinamik Yeniden Pazarlama
Dinamik yeniden pazarlama, potansiyel muşterilerin sitenizde aradıklarını belirlemek icin makine oğreniminden destek alır. Bu destek sayesinde muşteriyi beslemedeki bir urunle eşleştirmek icin demografik bilgileri kullanmaktadır.

Orneğin, yeni bir sandalye bulmak icin bir sandalye satış sitesini ziyaret ettiğinizi duşunun. Ancak hicbir şey satın almadan siteden cıkmış olun. Daha sonra diğer sitelere goz atmaya başladığınız zaman dinamik yeniden pazarlama bu urunlerin bir koleksiyonunu size tekrardan gosterecektir.

Google ’ın dinamik yeniden pazarlama ozelliğini kullanmak icin şu yolları takip etmeniz gerekmektedir:

Google Analytics kodunu değil Google Ads kodunu kullanmanız gerekmektedir. Dinamik yeniden pazarlamada yer almalarını sağlamak icin kullanılan tum urunlerinizi ve hizmetlerinizi iceren bir urun veya hizmet yayını oluşturmanız gerekmektedir. Daha sonra sitenizdeki tum sayfalar icin ozel parametreler belirlemelisiniz. Bu parametrelerin icinde yaş aralığı, cinsiyet, hane halkı geliri gibi unsurların olduğunu unutmamalısınız. Son olarak, oluşturduğunuz dinamik reklamlar, mobil cihazlarda kullanılan HTML5 dahil olmak uzere cok sayıda boyut ve bicimde ozel listenize sunulacaktır. 7. Google Dinamik Arama
Dinamik arama, dinamik yeniden pazarlamayı bir adım daha ileriye goturur. Siteniz onceki ziyaretcileri hedeflemek yerine Google ’ın yapay zeka teknolojisi devreye girer ve sitenize yeni potansiyel ziyaretciler ve muşteriler ceker.

Genel olarak, bu tur reklamcılık sitenizi ziyaret edip etmeme davranışı yerine genel olarak potansiyel muşterilerin aradıklarını temel alarak hedefleme gercekleştirmektedir.

Google ’ın dinamik arama aracı, beslemedeki urunleri analiz etmekte ve potansiyel muşterilere en cok hangi reklamların uyacağını belirlemek icin performans ve alaka duzeyine dayalı olarak değerlendirme gercekleştirmektedir.

8. Ucretli Aramada Bing Yeniden Pazarlama
Microsoft ’un Bing PPC platformunda da birkac yeniden pazarlama seceneği sunulmaktadır. Ucretli aramada yeniden pazarlama yoluyla sitenizi daha once ziyaret etmiş belirli kitleler icin listeler oluşturabilir ve kampanyaları optimize edebilirsiniz.

Oluşturduğunuz yeniden pazarlama listeleri onceki site ziyaretcilerini hangi işlemi yapmak istediğinize bağlı olarak sepetlere yerleştirecektir. Bing ucretli aramada yeniden pazarlama yaparak kitleleri iki şekilde hedeflemeyi başarabilirsiniz:

Reklamları belirli bir kitleye sunmak. Reklamları belirli bir kitleden haric tutmak. 9. Bing Yeniden Pazarlama Listeleri
Bing Ads ile yeniden pazarlama listelerinizi beş belirli faktore dayalı olarak oluşturabilirsiniz:

Genel Ziyaretciler: Bunlar, sitenizdeki herhangi bir sayfayı ziyaret eden kişilerdir. Urun Ziyaretcileri: Sitenizde belirli sayfaları ziyaret eden veya belirli urunlere veya hizmetlere goz atan insanlardır. Alışveriş Sepetini Terk Edenler: Online alışveriş sepetlerine bir urun veya hizmet ekleyen ancak talep formundaki satın alma işlemini veya tıklamayı hicbir zaman tamamlamayan kişilerdir. Son Donuşturucu: Bu yakın zamanda sitenizde bir satın alma işlemi yapan veya bir muşteri adayı formu doldurmuş kişilerdir. Sadık Uyeler: Bunlar mevcut muşteriler ve potansiyel olarak en iyi muşterileri olan insanlardır. Bing Ads ’te bu listeleri oluşturduktan sonra hangi yeniden pazarlama kitle gruplarının sizin oluşturduğunuz yeniden pazarlama reklamlarını goreceğini secebilirsiniz.



10. Bing Demografik Yeniden Pazarlama
Bing ’in gelişmiş kampanya ayarlarını kullanarak yeniden pazarlama reklamlarını Google ’da olduğu gibi belirli yaşlara, cinsiyetlere, yerlere ve diğer demografik bilgilere gore hedeflemeyi başarabilirsiniz.

Bir kez daha, ceşitli reklamları birden fazla demografik gruba gore duzenleyebilir veya yalnızca bir demografiyi secerek hedefleme yapabilirsiniz.

Sonuc
Hem Google hem de Bing ’de bir veya birden fazla yeniden pazarlama reklamı biciminin gelişmiş ozelliklerini kullanarak en iyi potansiyel muşteriniz olabilecek ziyaretcileri hedeflemeyi başarabilirsiniz.

Urun veya hizmetiniz hakkında daha once bilgi almış ve bir satın alma işlemi yapmamış veya bir donuşumu tamamlamamış kişileri yeniden hedeflemek icin yeniden pazarlama fırsatından yararlanmayı duşunmelisiniz.

https://www.ayhankaraman.com/yeniden-pazarlamanin-gucunu-kullanmanin-10-yolu/