Her yıl binlerce sayıyı bulan algoritma değişikliklerine ayak uydurmayı calışmayı bırakın. Sadece onemli olan konuya odaklanın. Kullanıcıya yonelik anahtar kelime stratejisi size yardımcı olacaktır.



Google’ın icra kurulu başkanı Eric Schmidt’in 2011 yılında yaptığı bir konuşmaya gore; Google algoritmasında her sene 500-600 kez değişikliğe gidiyor. Bu da her yıl sıralamayı etkileyen faktorlerin tumunde 10000 civarında değişime tekabul ediyor.

Bu değişimlerin her birisi sizin yapmaya uğraştığınız seo hizmeti calışmanızı aslında yer ile bir edebilir veya siz calışmanızı tamamladıktan sonra bu değişim gercekleşebilir. Bunun ile nasıl başa cıkılır?

Ancak tum bu guncellemeler ile değişmeyen şey ise daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlanmaya calışılmasıdır. Yani sizin arama sonuclarınız nerede onemliyse ona ulaşmaya ihtiyac var. Yuksek tıklama oranı, duşuk bounce rate ve sitede uzun zaman gecirme gibi etmenler sitenizin kullanıcı acısından onemli olduğunu belirtir.

Bounce rate tanımını Kanallar Arası Yeniden Pazarlamaya Giriş yazımızdan direk olarak alıntılıyoruz:

Bounce rate: Bir ziyaretcinin web sitenizde bir iceriğe girip cıkma ile alakalı bir orandır. Duşuk cıkması ziyaretcilerin aradıklarını hemen bulduğu manasına gelir. Yuksek cıkarsa ziyaretciler site icerisinde aradıklarını bulmak icin dolaşmışlardır. Bu nedenle duşuk cıkması iyidir.
Genişletmek icin tıkla ...

Fakat bu başarılı sonucları ancak anahtar kelime ve icerik stratejinizi, o arama motoru sorgulamalarının arkasındaki gercek insanlar icin duzenlerseniz elde edebilirsiniz. Buna da kullanıcıların isteklerini okumak diyebiliriz.

Kullanıcılar bir arama sorgusu yaparken, onların istekleri aradıkları şeyi bulmaktır. Genelde bu buldukları şey uc kategoride yer alır: Bir şey Yap. Bir şey Oğren. Bir yere Git. Coğu zaman ise bir sorgulamada bunların birinden fazlası amaclanmaktadır.

Kullanıcıların amacına gore oluşturulmuş icerik gunu kazanır ve yuksek sıralamalar icin iyi bir yontem olur. Şimdi de sizlere bu arama motorlarının arkasındaki insanların sitelerden neyi istediklerini oğrenmek icin bir kac yol gostereceğim.

Sonuc Sayfalarına Duzenli Olarak Calışın

Hedef anahtar kelimeleriniz ile duzenli olarak arama motoru sorgusu sonuc sayfaları oluşturun(arama yapın) ve bu sonuc sayfalarının uzerine calışın. Bu sonuc sayfalarını dikkatli olarak incelerseniz, bunlar size insanların arama motorlarına bir şeyler yazıp arama yaptıklarında aslında neyi aradıklarını gosterecektir.

İnsanların isteklerini oğrenmek icin neden bu sonuc sayfalarına bakıyoruz? Google’ın sonuc sayfası belki de gunumuzde en iyi şekilde ayarlanmış, test ve optimize edilmiş sonuc sayfasıdır. Google henuz kendi mukemmel seviyesine ulaşabilmiş değildir. Ancak insanların yakından ilgilendiği icerikleri gosterdiği icin Google’ın sonuc sayfaları insanların neyi aradığının mukemmel bir gostergesidir.

Bu konuyu bir ornek ile de duşunebiliriz. Tarayıcınızda yeni bir gizli pencere acarak belirttiğim kelimeleri yazarsanız, aynı sonucları gozlemleyebiliriz.

Arama sayfasına “ev haşeresi” yazarsanız, buyuk oranda haşere ilaclama firmalarını gorursunuz. Bunun yanında haşerelerden doğan hastalıkların tedavisi icin bilgi kaynağı bulursunuz.




Bu da bize gosteriyor ki insanlar haşerelerden kurtulma ve onlardan doğan hastalıklar hakkında bilgi almak icin bu kelimeler ile arama yapıyor, insanlar bunu oğrenmek istiyor. Kullanıcının burada istediği şeyi şu şekilde aktarabilirim:

Ev haşereleri ile nasıl mucadele edeceğin hakkında bilgi bul. (Oğren)
Sarı Sac ile ilgili bir arama yaptığınızda da gizli pencerede gorebileceğiniz gibi insanların istedikleri şey:

Sarı sac tonları hakkında bilgi edinmek. (Oğren)
Oğrenmek isteği arama sorgularında coğu zaman kullanıcıların istekleridir. Ancak ortada sadece bu yoktur. Orneğin bir kahve zincirinin ismini yazıp arama yaptığınızda size en yakın olanın adresi gelecektir.(Git) Ya da “ayakkabı satın al” diye bir sorgu yaptığınızda, ayakkabı satın alabileceğiniz sitelere gideceksiniz. (Yap)

Google’da hedeflediğiniz anahtar kelimeler ile duzenli olarak sorgu yapmak faydalı olacaktır. Cıkan sonuclar ile kendi sitenizdekileri karşılaştırmalısınız. Bu size kullanıcıların ne istediklerini gosterecektir.

Yaptığınız sorgulamalar ile ilgi notlar alıp mesela 1 ay sonra cıkan sonuclar ile karşılaştırabilirsiniz. Bu size kullanıcı isteklerini izlemeniz konusunda cok yardımcı olacaktır. Ayrıca bu isteklerin nereye doğru gittiğini tahmin icin temel oluşturacaktır.

Muşteri Verilerine Calışın




SEO hizmetleri veriyorsanız, calıştığınız kişi veya kurum bir iş sektoru icindedir. Arama motoru sorgu sonuc sayfaları iş yapılan sektor veya bolgede nelerin olduğunu veya neyin revacta olduğunu gosterir. Ancak tum bunların yanında direk olarak seo hizmeti alan kurumun muşterilerine ulaşmak, daha spesifik bir bilgi kaynağı olacaktır.

Destek Merkezi: Eğer bir seo hizmeti alan firmanın bir destek merkezi var ise, orada insanların en cok neyi sorduğunu kolayca oğrenebilirsiniz. Bir forum oluşturmak da son derece faydalı olacaktır. İnsanların bilgi almak istedikleri şeyler ile sizin hedef anahtar kelimeleriniz uyuşuyor mu bunu gozlemleyebilirsiniz. (Oneri: Eğer bir destek merkeziniz yok ise, rakiplerinizin destek merkezlerinden de bu verileri elde edebilirsiniz.)
S.S.S. : Sıkca sorulan sorular, muşteri ve potansiyel muşteriler icin oldukca faydalı bilgi kaynaklarıdır. İnsanların cokca aradıkları şeyler burada bulunmalıdır.
Satışlar: İş yaptığınız firmanın satış yetkililerine, muşterilerin onlara en cok neleri sorduklarını oğrenebilirsiniz. Bu da size direk olarak muşterinin oğrenmeyi amacladığı şeyleri verecektir.
Bu muşterilerden gelen verileri seo stratejilerinizde kullanmalısınız. Diyelim ki muşterilerden gelen verilerde bir konu veya bir sozcuk grubu cokca yer alıyor. Ancak arama motoruna bunu yazdığınızda cıkan sonuclarda, bu konuda yeterli ve kaliteli bir kaynağa ulaşamadınız. Hemen bunu değerlendirmelisiniz, kaliteli bir icerik ile bu aramayı yapan kişileri de sitenize cekebilirsiniz.

İstekleri Yazın, Anahtar Kelimeleri Değil




Bilgi dağarcığı surekli genişliyor ve insanların dilleri ve bu dili nasıl anladıkları arama motoru guncellemeleri ile tercume ediliyor. Bu nedenle insanların bulmayı istedikleri şeylere yonelmek elinde sonunda seo uygulayıcıları olarak yapacağımız şey olacaktır.

Bazen Google’ın arama motoru sorgu sonuc sayfalarında “Ayrıntılı Makale” yazısını gorebilirsiniz. Google gercekten de insanların aklındaki seziyor. Onlara aradıkları şey hakkında doyurucu bir bilgi kaynağı sunmak istiyor. Siz de Google yonergerlerindeki kuralları uygulayarak ayrıntılı makale yazısına sahip olabilirsiniz.

Sadece Arama Yapın




Google guncelleme yaptıkca, icerik oluşturucuları da bu guncellemelere uygun olarak icerik oluşturmaya zorlayacaktır. Google dili yeterince anlamaya calışıyor hala. Dilin arkasındaki anlamı cıkarmaya calışıyor. Bunları cıkardıkca da kullanıcıların aradıkları şeyleri daha hızlı onlara getirecektir.

Anahtar kelimeleri optimize etmek icin icerik oluşturmak tamamen eski ve kullanılmayan bir yontem değildir, ancak Google’ın her guncellemesi ile kullanıcı isteklerine daha fazla ulaşmaktadır ve bu yontem giderek onemini yitirmektedir.

Ancak yukarıda da belirttiğimiz gibi kullanıcıların isteklerini belirlemek oyle cok zor bir şey değildir. Fakat bu istekler zamanla değişebilir veya onem sırası değişebilir. Bunu bilmek icin sadece guncel olarak arama yapın.

Bu yazı hazırlanırken How User Intent Will Forever Inform Successful Keyword Strategies#Nate Dame kaynağından yararlanılmıştır.

Ceviri:Gurkan Hayırtaş

Kaynak: https://www.seoturuncu.com/kullaniciya-yonelik-anahtar-kelime-stratejisi.html