Yurt Dışında Hizmet Veren Siteler icin SEO Calışmaları

Ticaret sınırlarını uluslararası ticaret dunyasına taşımak isteyen firmaların en buyuk yardımcıları şuphesiz web siteleridir. İnternet dunyasında kolay bulunabilir olan firmalar rakiplerine gore oldukca şanslı durumdadır. Arama motorlarında ust sıralarda yer almak ve kolay bulunabilir olmak icin ise SEO calışması cok onemli bir konuma sahiptir. Web sitesi icin yapılacak yurt dışı SEO calışmaları sayesinde ise odaklanılan hedef kitle ve satış beklentilerine daha kolay ulaşılacaktır. Uluslararası SEO calışmaları kapsamında dikkat edilmesi gereken bircok husus vardır. Şimdi yurt dışı SEO calışmaları kapsamında yapılması gerekenlere bir goz atalım.




Alan Adının Uygunluğu

Alan adı kullanımı SEO calışmaları acısından direkt bir etkiye sahip olmasa bile dolaylı yoldan onemli olan bir durumdur. Cunku alan adı uzantısı web sitenin ulaşılabilirliğine etki etmektedir. Yani uluslararası duzeyde sitenizin listelenmesi icin ona uygun bir alan adı uzantısı kullanmanız gerekmektedir. İki farklı alan adı kullanımı vardır. Bir tanesi ccTLD (tr, fr, co vb) olanlar yani ust katman alan adları, diğeri ise gTLD (com, org, net vb.) olanlar yani genel ust katman alan adlarıdır. Eğer sadece kendi ulkenizde hizmet veriyorsanız ve yurtdışından ulaşılabilir olmanıza gerek olmadığını duşunuyorsunuz tr, fr gibi alan adlarını kullanmanız uygun olur. Ancak uluslararası arenada adınızı duyurmak ve bulunabilir olmak istiyorsanız genel alan adı turevlerinden birini kullanmalısınız. Cunku ulkelere ait ust katman alan adları arama motorları tarafından, uluslararası aramalarda listelenmemektedir. Sonuc olarak eğer birden fazla dil destekli web siteniz olacaksa genel alan adı kullanmaya dikkat etmelisiniz.

URL Yapısı Stratejisi

URL yapısı, sitenin kullanıma başlanacağı ilk zamanda doğru karar verilmesi gereken bir durumdur. Cunku sonradan mevcut URL yapısında değişikliğe gitmek pek sağlıklı bir durum olmamakla birlikte tavsiye edilen bir durumda değildir. URL yapısı web sitelerin hedeflediği ulkelere ve dil seceneklerine gore değişiklik gostermektedir. Uluslararası duzeyde erişilebilen bir sitenin ozel olarak ulaşmak istediği ulkeler ve dil secenekleri de olabilir. İşte bunları yapabilmek icin URL yapısının stratejisi iyi ayarlanmalıdır. Bu konuda yapılabilecek birkac farklı secenek vardır.

Bunlardan ilki her dilin farklı klasore ayrılarak, istenilen tum dillerin tek bir alan adı dizini icerisinde kullanılması yontemidir. Yani genel ust katman ozellikli bir URL yapısı tercih edilerek, hedeflenen dillere gore stratejik URL yapısı oluşturulabilir. Ornek verecek olursak;

Ornek.com/tr
Ornek.com/en
Ornek.com/fr
Ornek.com/de

Bu şekilde oluşturulacak URL yapısı ile ozel hedeflenen ulkelerdeki kullanıcılara daha kolay ulaşılabilecektir. Ayrıca oradaki hedef kitlenin de sitemize kolay ulaşması SEO bakımından olumlu sonuclar alınmasını sağlayacaktır. Cunku her bir alan adı kendi ulke lokasyonu icerisinde SEO bakımından değerlendirilmektedir. Bir ulke lokasyonunda elde edilen SEO başarısı dolaylı yonden diğerlerini de olumlu olarak etkilemektedir.

Web sitesinin birden fazla dil destekli olması konusunda tercih edilen bir başka durum ise hedeflenen her ulke ve dil icin ayrı alan adlarının kullanılmasıdır. Bu durumun SEO acısından artısı ise arama motoru botlarının konumlar arasında kolay ayrım yapabilmesidir. Yani arama motoru botları hangi siteyi sıralaması gerektiği konusunda problem yaşamaz. Yani her alan adı kendi ozelinde SEO calışmaları acısından değerlendirmeye tabi tutulmaktadır. Ayrı alan adı kullanımının SEO acısından bir başka artısı ise site yuklenme hızı daha iyi olmaktadır. Cunku bu şekilde kullanılan alan adı uzantıları o ulkeye ait yerel sunucularda barındırılmaktadır. Sayfa yuklenme hızı da SEO calışmalarında arama motorları tarafından dikkat edilen bir kriterdir. Ayrı alan adı kullanılmasının bir de kullanıcı tarafında artısı vardır. Arama sonuclarında hem daha tanınır olunabilir hem de arama yapan kullanıcılar uzerinde daha guvenilir bir intiba uyandırır. Bu durumun SEO acısından eksisi ise kac tane farklı alan adı uzantısına sahipseniz hepsi icin ayrı ayrı SEO calışması yaparak, caba sarf etmelisiniz. Farklı alan adı kullanımına dair ornekler ise şu şekildedir:

Ornek.com.tr
Ornek.de
Ornek.fr

Uluslararası duzeyde hizmet verecek olan web sitelerin ulke odaklı alan adı kullanma tercihlerinden bir diğeri de birden fazla alt alan adı kullanma yontemidir. Bu kullanım yonteminde genel alan adı uzerinden, farklı kullanıcıları hedeflemek icin alt alan adları oluşturulmaktadır. Bu yontemin kullanılmasının SEO bakımından hicbir artısı yoktur. O yuzden SEO calışmaları acısından tavsiye edilen bir kullanım yontemi değildir. Ornek alt alan adı kullanımı ise şu şekildedir:

en.ornek.com
fr.ornek.com

Hedeflenen Dile Uygun Site İceriklerine Sahip Olma

Uluslararası arenada hizmet verecek olan ve arama motorlarında ust sıralarda listelenmek isteyen bir web sitesi icin site ici sayfaların ve iceriklerin dile uygunluğu da cok onemlidir. Bu yuzden web sitenizde yer alan sayfaların ve iceriklerin daha doğrusu tum alanların hedeflenen ulke ve o ulkeye ait dile gore ceviri yapılarak duzenlenmesi gerekmektedir. Burada da devreye ceviri konusu girmektedir. Bir dilden başka bir dile ceviri yapılırken oldukca dikkatli olunması ve profesyonel bir destek alınması gerekmektedir. Arama motorlarında ust sıralarda cıkmanın anahtarlarından biride soz konusu iceriklerin yerel dile en uygun şekilde tercume edilmesidir. Site iceriklerini başka bir dile cevirirken profesyonel ceviri desteği alınabilir, birkac farklı dil bilen bir kişi firmada ceviri işleri icin calıştırılabilir ya da Google ceviri aracı kullanılabilir. Ancak bu noktada firmada yabancı dile hakim birinin calıştırılması ya da profesyonel ceviri desteği alınması tavsiye edilen yontemdir. Site ici iceriklerin hedeflenen ulke diline uygun ve doğru bir şekilde duzenlenmesi, arama motorlarının siteyi daha iyi ve kolay indekslemesi anlamına gelecektir. Ayrıca kullanıcılara doğru ve duzgun icerik sunulmasının olumlu etkisi arama motorları tarafından sitenize verilecek değere de yansıyacaktır. Bundan dolayı SEO calışmalarında icerik kullanımının onemli olduğu unutulmamalıdır.




Dil Bicimi Kullanımı

Uluslararası duzeyde hizmet eden bir web sitesinin farklı ulke ve dillere ait olan sayfalarında dil bicimi ile ilgili kodlamanın kullanılması SEO acısından onemlidir. HTML dilinde yazılan bu dil bicimi başta Google olmak uzere diğer arama motorlarına, ilgi sayfanın hangi dilde yazıldığını ve o sayfanın başka hangi dillerde cevirisinin olduğunu bildirmektedir. Google gibi arama motorları bir web sitesinin birden fazla dile ait iceriklerini doğru bir bicimde yorumlayabilmektedir. Ancak arama motorlarına sitede yer alan icerikler konusunda neyin ne olduğunu ve farklı dilde yer alan aynı iceriğin hangi URL’lerde olduğunu belirtmek faydalı bir durumdur. Bu sayede site icerikleri arama motorları botları tarafından daha kolay ve kısa surede taranarak indekslenecektir. Bu durum SEO acısından katkı sağlayacak bir surectir.

Dil bicimi kullanımında HTML kodlaması yaparken, dil ceşitliliği olan sayfalarda “hreflang” bağlantı ogesi kullanılmalıdır. Hreflang bağlantısı bir dile bağlantılı referans anlamına gelmektedir ve bu durumu bu kodlama ile arama motoru botlarına bildirecektir. Farklı dillere cevirisi olan bir sayfayı dizin yapısını kullanarak ayırdığınızda, o sayfalara ait URL’ler şu şekilde gorunecektir:

www.ornek.com/en/index.php
www.ornek.com/fr/index.php

Yukarıdaki orneklerde arama motorlarına; bu sayfaların birbirinin cevirisi olduğu belirtilmektedir. Bicim işareti kullanılarak bu durum belirtilmiş olmaktadır. Yukarıdaki bicimlendirmeyi yapabilmek icin ise header bolumunden bu ceviri olan sayfaların her birine aşağıda yazan kodlamanın eklenmesi gerekmektedir;



Diğer diller icinde bu kodlamanın yapılması gerekir. Ornekte kullanılan bağlantıların hepsi aynı alan adındaki URL’yi hedeflemektedir. Bundan dolayı ‘href’ değeri relative olarak yazılmaktadır.

Eğer bu bağlantılar farklı alan adlarını ya da alt alan adlarını icerseydi, onların belirtilmesi gerekirdi. Hreflang kod biciminin calışması icin ise her sayfanın birbiri ile aynı olan diğer sayfalara (kendisi de dahil) bağlantısı verilmelidir.

İngilizce Siteler İcin SEO Calışması Nasıl Olmalıdır? konulu yazımızın devamına kaynak linkten ulaşabilirsiniz.

Kaynak: http://www.stratejikseo.com/ingilizce-siteler-icin-seo/