Bu yazımızda sizlere kelimelerle ilgili SEO calışmalarınızda buyuk yardımı dokunacak bir webmaster aracı sunacağız. Bilindiği uzere anahtar kelimeler siteler icin hayati bir onem taşımaktadır. Peki doğru anahtar kelimelerle calıştığınıza emin misiniz? Calıştığınız anahtar kelimelerin sitenizin gercek potansiyelini yansıtıyor olduğundan emin misiniz? Gercek anlamda analizci bir bakışla SEO incelemesi yapmak sizi bulunduğunuz yerin ustune cıkarmakta yardımcı olacaktır. Bunun icin sizleri Moz Keyword Explorer ile tanıştıracağız. – (MKE: Moz Keyword Explorer)
Moz Keyword Explorer’ın, adı ustunde, ana gorevi anahtar kelimeleri keşfetmek ve onlarla ilgili tutarlı bir şekilde rapor sunmaktır. Google Keyword Planner aracının bazı verisel hatalarına rağmen duzenli olarak guncellenen MKE, ozellikle SEO işlerine yeni başlayan site sahiplerine onların kendi siteleriyle ilgili keşfedemedikleri anahtar kelimelerin Google aramalarındaki aranma hacimlerini, aranma oranlarını ve hangi anahtar kelimenin değerinin arttığına ve hangisinin azaldığına dair bilgiler sunma konusunda oldukca yararlı olacaktır. MKE sisteminin uc ana ozelliği mevcut: Esneklik ilkesi, guvenilirlik ilkesi ve kendini surekli geliştirme ilkesi.
Doğrusunu soylemek gerekirse Google Keyword Planner’ın anahtar kelime veri tabanı oldukca guvenilmez bir şekilde işliyor. İstatistiksel olarak en cok anahtar kelimelerin uretildiği bu arac, zaman gectikce hatalar ustune hatalar yaparak cok olumsuz performansla kullanıcıların memnuniyetsizliğini had safhaya cıkarttı. Bu arac oldukca buyuk riskler taşımakta, bu yuzden kullanıcıları yanlış verilerle yanlış adımlara yonlendirebilir ve onların buyuk hatalar yapmasına sebep olabilir.
İlk Sorun: Anahtar Kelime Planlayıcısı, anahtar kelimeleri ozensiz (agresif) bir şekilde gruplamaya başlamıştı.
Google Keyword Planner’ın en buyuk hatalarından biri, belirli kelimeleri, ozellikle imla hataları bulunan kelimeleri, her zaman birleştirmesidir. Moz Explorer kodlamacılarının acıklamalarına gore MKE sisteminin kodlaması yapılırken bu konu hakkında uzun sure duşunulmuş ve bu hataların nerede olursa olsun duzeltilmesi yonunde bir strateji Moz Explorer webmaster aracının piyasaya surulmesinden cok once uretilmiş. Ornek vermek gerekirse Google Keyword Planner “Search Engine Optimization” kelimesiyle kendi kısaltması olan “ SEO “ kısaltmasını beraber grupluyor. İşte bu buyuk bir hatadır.
İki kelimenin birleştirilmesi sonucu elde edilen veri.
Yukarıda gorduğunuz uzere Google’ın anahtar kelime planlayıcısı, “SEO” ile “Search Engine Optimization” kelimelerinin aylık ortalama olarak aynı aranma istatistiğine sahip olduğunu soyleyip kullanıcıları iki kelimenin de fiyatsal olarak aynı olduğuna dair yonlendirme yapıyor. Daha kotusu, Google bu kelimeleri ses tahminlerine bağlı olarak grupluyor ancak size rapor grafiğini oluştururken grupladığı kelimeleri ayırmıyor ve onları tek bir noktada birleştiriyor. Bu da yukarıda gorduğunuz gorsele bağlı olarak sizi bu iki kelimeye de reklam verirseniz, ayda 200 binden fazla gosterim elde edersiniz şeklinde bir sonuca ulaştırıyor(Google’ın size sunduğu grafik verilerine gore). Eğer Moz Keyword Explorer’ı kullanırsanız doğru verilerle ve doğru oranlarla iş yapacaksınız.
Moz Keyword Explorer’dan bir goruntu.
*
Diğer bir orneğe gecelim. “Play” kelimesini ele alırsak Google’ın mantığına gore “plays” ya da “playing” kelimelerini bu kelime ile birleştirmek gerekmektedir. Bu birleştirmenin sonucunda bu uc kelime aynı aranma oranlarına ve aynı fiyatsal değerlere sahip olarak gozukmektedir.
Google sisteminden bu uc kelime hakkında sunulan rapordan bir goruntu.
Evet, gorduğunuz uzere Google’ın raporlarına gore bu uc kelime de 301 bin aranma oranına sahip ve bu uc kelimeyle siz 900 bin ustu aranma oranına sahip olacaksınız ancak bu tamamiyle aldatmacadan başka bir şey değil.
Google Keywords aramalarında bazen şanslı olabiliyorsunuz. Ozellikle kelimeler arasında yeterince ticari anlamda ortak bir ilişki varsa aralarındaki orantısal ilişkiyi doğru bir şekilde gorebiliyorsunuz. Ancak bu her zaman olan bir şey değil. Google’ın tahmin sistemi oldukca garip davranışlara sahip. Ozellikle basitce tek bir kelimeden ziyade imlasal olarak hata yapılmış kelimeleri grupladığında bu durum daha da vahim bir hÂl alıyor.
Anahtar kelime planlayıcının tahminleri her zaman doğru olmamakla beraber bazı kelimeler Google’ın sistemini oldukca zorlamaktadır. Sozcuk anlamıyla, semantik (anlam bilimsel olarak) anlamları farklı olan kelimeler sistemi zorlayan kelimelere ornektir. Bu iki farklı anlam iki farklı sonuca yol acıyor. Ornek vermek gerekirse eğer “play” kelimesine değer bicilirse, bu kelime “playing” veya “plays” kelimelerinden daha fazla izlenim ve daha fazla tıklanma olarak size geri donecektir.
Bunu gorseller ile gostermek gerekirse:
İkinci Sorun: Google Keyword Planner, Google’ın aktif projelerinde(kampanyalarında) yer almayan kullanıcıların ham veriye ulaşmalarını kısıtlamaya başladı.
Google, Adwords sisteminde yeterli miktarda para harcamayan kullanıcılar icin bazı verileri gizlemeye başladı. Bu durumda anahtar kelimeler icin arama yapmak buyuk olcude (ozellikle Adwords veya SEO adına) kullanışsız haline geldi. Moz Keyword Explorer’ın teknolojisi, kullanıcılarına arama konusunda en son teknoloji ile beraber ust duzey performansta calışma ortamı sağlar ve onları orada tutar. MKE yapımcıları, Google Keyword Planner’dan bir veri alınamaması halinde Google’a benzer bir arama modeline sahip olduğunu belirttiler.
Bu sistem nasıl calışıyor?
1. Kelimelerin ne zaman gruplanacağı nasıl belirleniyor?
Bu nokta gercekten onemli bir nokta. Moz, 2 milyar sozcuğu icerisinde barındıran bir kelime havuzuna sahip ve yuz milyonlarca kelime icin Google’dan alınmış seslere sahip. Bu yuzdendir ki bu sistem nadir gorulen zor durumlarda kelimeleri ayırt edebiliyor. Ornek vermek gerekirse aynı arama veri kayıtlarına sahip olan kelimeler ayrı şekillerde ve kendi değerleriyle beraber analiz edilip kullanıcıya sunuluyor (CPC, Competition, Volume kelimeleri gibi).
Bazen aranılan iki kelime, şansla da olsa aynı kelime kokunden tureyebiliyor veya ilk aranıldığı zaman konusunda benzer tarihlere sahip olabiliyor. Bu da demek oluyor ki farklı NLP (Doğal Dil İşlemleri Sureci) ceşitlerini veya benzer kelime dizilerini kullandığınızda sistem anahtar kelimelerin birbirleriyle ilişkili olup olmadığını belirlemek adına kontrollerde bulunur cunku “string-similarity” denilen benzer kelime dizileri konusu oldukca titiz olunulması gereken zor bir konudur.. Eğer titiz olunmazsa daha once de bahsedildiği uzere Google gibi hata yapabilirsiniz. Benzer kelimeleri “Keyword Planner” sistemiyle beraber gruplayabilirsiniz.
Hangi kelimelerin birlikte gruplandığını biliyoruz peki kelimelerin arama motorlarındaki aranma hacimlerini nasıl belirliyoruz?
Biz, ilgili terimleri (kelimeleri) grupladığımız vakit, “ongoru modeli” sistemini kullanıyoruz. Bu sistem, Google’ın veri tabanından ve kendi kaynaklarımızdan baz aldığımız, her kelime veya sozcuk grubu icin belirlenmiş, tum kelime veya sozcuk grubuna ozel olarak tahsis edilmesi gereken ve bu yuzdeleri belirleyen ortalama arama trafiği istatistiklerini kullanır. İşte bu noktada gercekten parlak verilere sahibiz. Uzerinde detaylı bilgiler edinmediğimiz (arama hacimleri, aranma hacimleri, aranma oranları gibi) sozcuk obekleri konusunda nasıl doğru bir şekilde gruplama yapacağımızı bilemeyiz. Neyse ki bu nadir bir durumdur ve eğer bir arama kelimesinin veya sozcuk obeklerinin geleceği hakkında tahmin yapabilecek kadar yetersiz verilere sahip olursak muşterilerimize bu konuda acık ve durust davranıyoruz.
Google Keyword Planner’a sahip olmadığımızda anahtar kelimeler icin nasıl bir değer belirleriz?
Oncelikle “değer belirlemek” kavramını acıklayalım. İngilizce’de SEO alanında “volume” olarak acıklanan bu durumu şoyle ozetleyelim: Mesela SEO kelimesi bir ayda 21 bin kere aranmış olsun. SEO kısaltmasının acıklaması olan Search Engine Optimization ise bir ayda 12 bin kere aranmış olsun. Bu iki kelime birleştiğinde bu iki kelimenin birleşimi sonucunda kelimelerin ayda 33 bin kere aranmış olduğu raporlarda belirtilir.
Bir başka durum ise anahtar kelimeler şu an icin gundemde olan bir konu değil. Eğer bir terim kendi veri tabanımızda surekli olarak aranan bir terim ise ancak Google’ın veri tabanı kaynaklı bir terim değilse, sizleri yanıltacak veya aldatacak tahminlerde bulunmuyoruz veya Google Keyword Planner gibi bazı verileri “ulaşılamaz” şekilde duzenleme yapmıyoruz.
Uzun lafın kısası
Eğer bir Moz Keyword Explorer kullanıcısı iseniz size hizmet etmeye devam edeceğimizden şupheniz olmasın. Google’ın Keyword Planner veri tabanından bilgilere ulaşmak her ne kadar zor olursa olsun biz yine de sizlere yardım etmeye devam edeceğiz. Anahtar kelime aramalarında Moz Keyword Explorer hizmet konusunda lider olmaya devam edecektir. Eğer anahtar kelime konusunda veri tabanına ihtiyacınız varsa gelin ve bu bilgileri edinin.
Kaynak : https://www.clicksus.com/blog/tum-detaylariyla-mke-moz-keyword-explorer-incelemesi/