Dijital pazarlama calışmaları icerisinde Google AdWords reklamları ve SEO calışmaları cok onemli iki ayrı alandır. Firma ve markaların kullanıcılara kolay ulaşabilmesi, urun ve hizmetlerinin tanıtımlarını yapabilmesi, site ziyaretci sayısını yukseltmesi ve satış oranlarını arttırabilmesi adına iki yontemde oldukca etkili ve onemlidir. İnternette pazarlama faaliyeti yuruten firmaların ve markaların genel olarak aklındaki soru ise “Google AdWords mu? SEO mu?” hangisi daha yararlı? Genelde bu şupheci yaklaşımı internet uzerinde calışmalarına yeni başlayacak olan kişi ve firmalar sormaktadır.

Aslında bu sorunun net ve keskin cevapları vardır. Ancak birinin diğerinden daha iyi olduğunu net olarak soylemek imkansız daha doğrusu yanlış olacaktır. Cunku Google AdWords reklamları veya SEO calışmaları her ikisi de kendi sistemi icerisinde avantajları olan, dijital dunyanın en efektif pazarlama yontemleridir. Dijital pazarlama yatırımlarının buyuk bir bolumunu oluşturan AdWords ve SEO arasındaki tercih farkı ise mevcuttaki pazarlama stratejinize, belirlediğiniz hedefe gore değişecektir. Yoksa birinin diğerinden daha ustun olduğu veya birini yapın, diğerini yapmasınız da olur diye bir ayrım yapmak doğru olmayacaktır. O zaman şimdi acıklamalı ve kıyaslamalı olarak Google AdWords mu SEO mu? sorusunun cevabını, hangisinin ne avantaj sunduğuna istinaden acıklayalım.




AdWords’u veya SEO’yu Tercih Etmek Diğerinin Sağlayacağı Faydanın Yerine Gecmeyecektir

Oncelikle temel olarak bilinmesi gereken bir durum var ki AdWords ve SEO calışma mantığı bakımından birbirinden ayrıdır. Yani birinden birini tercih ettiğinizde, diğerine yapmadığınız yatırım ve calışmanın, tercih ettiğinizden elde edilmesini bekleyemezsiniz. Sonucta ikisinin de kendi pazarlama prensibi icerisinde farklı getirileri vardır. Yani AdWords reklamı verdiğinizde arama sonuclarında ilk sayfada reklamınız yayında kaldığı surece cıkabilirsiniz. Kullanıcılar size ulaşabilir. Ancak reklamı yayından kaldırdığınızda kullanıcıların ilk sayfada size ulaşması mumkun olmayacaktır. SEO calışması ile ise anahtar kelimeler bazında sitenizi ilk sayfaya getirdikten yapılan doğru calışmalar neticesinde uzun sureler boyunca kullanıcıların ilgili ve benzer anahtar kelimeler ile yapacağı aramalarda size ulaşması mumkun olacaktır. Yani bu bağlamda AdWords reklamları tercih edildiğinde reklam yayından kalktıktan sonrada ilk sayfada cıkma beklentisi olmamalıdır ki bu olmayacaktır. Bu verilen ornek haricinde daha bircok ornek ile ikisinden biri secildiğinde diğerinden beklenen faydanın oluşması gibi bir durumun olmadığını anlatabiliriz. Yani bundan dolayı pazarlama calışmalarınızda o anki şartlarda ihtiyacınız olanı tercih edip sonrasında diğeri uzerine de calışmalar yaparak, ikisini birbirini destekleyecek şekilde kullanmanız her zaman en doğru tercih olacaktır.

AdWords Hızlı Sonuc Verir SEO Uzun Vadeli Bir Yatırımdır

AdWords reklam calışmaları hızlı sonuc veren bir yontemdir. Reklam kampanyanızı yayınladıktan ortalama 15 dakika sonra web sitenizi ve reklamınızı reklam bolumunde gormeye başlarsınız. Boylelikle reklam yayını başladıktan sonra internette sizin urun ve hizmetlerinize yonelik arama yapan kullanıcılar size ulaşacaktır, sitenizi ziyaret edecek ve alışveriş yani satın alma işlemi gercekleştirecektir.

SEO calışmaları ise AdWords calışmalarına gore uzun soluklu bir calışmadır. Hem AdWords’e gore yapılacak calışmalarda daha fazla detay ve ayrıntı vardır hem de arama motorlarına varlığınızı hissettirmeniz biraz zaman alır. SEO calışmalarında sektorunuzun veya anahtar kelimelerinizin rekabet durumuna gore alt yapı calışmaları 1-2 ay kadar surmektedir. Ucuncu aydan itibaren etkisini tam olarak gostermeye başlayan SEO calışmaları ile ortalama olarak 4’uncu aydan itibaren ilk sayfaya gelmeniz mumkundur. Bu surec orta ve biraz daha ust duzey zorluktaki anahtar kelimeler icin gercerli olup kesin bir surec değildir. Yapılacak calışmalar ve bulunulan sektore gore ilk ay icinde başarılı sonuclar almakta mumkundur. Bu surecten sonra ise urun ve hizmetlerinize yonelik arama yapan kullanıcılar daima ilk sayfada sizin web sayfanıza ulaşacaktır. Yani reklam vermeden de ilk sayfadaki yerinizi alacaksınız. Google AdWords’e gore oldukca uzun bir zaman gerektirdiği gorulse de SEO calışmalarının etkisinin de uzun zamanlar boyunca surduğu unutulmamalıdır.




Kısa Sureli Geri Donuşlerde AdWords Uzun Sureli Yatırımlarda SEO

Google AdWords’e yonelik yapılan yatırımların ve reklam calışmalarının karşılığını reklamınız yayına girdikten itibaren almaya başlarsınız. Bu bir nevi SEO calışmalarına gore kısa surede ve ikna edici olarak kullanıcıların dijital pazarlamaya yonelik guvenini arttırmaktadır. Mesela yeni bir urun ya da hizmetinizi on plana cıkartmak ve bir an once aksiyon elde etmek istiyorsunuz o zaman AdWords’u tercih etmeniz doğru olacaktır. Cunku aynı urunu SEO ile on plana cıkartıp kullanıcı ile buluşturmanız zaman alacaktır. Ama bunu AdWords aracılığıyla yaparsanız aynı gun icerisinde dahi satış geri donuşumleri elde edersiniz.

SEO calışmaları uzun vadeli bir yatırımdır. Ayrıca SEO calışmaları hic bitmeyen surekli devam eden bir durumdur. Web sitenizi, urunlerinizi ve hizmetlerinizi surekli on planda tutmak ve her daim arama motorlarında ilk sayfada yer almak icin tercihiniz SEO olmalıdır. Cunku AdWords calışmaları reklam yayında kaldığı surece etkisini gostermektedir. Ancak SEO calışmalarının geri donuşlerinizi belirli bir sure sonrasında devamlı almaya başlarsınız. Altyapısını her ne kadar uzun surede oluştursa da etkisini de uzun vadede gostermektedir. SEO calışmaları sayesinde ayrıca hem ilk sayfa sıralamalarında hem de diğer sayfa sıralamalarında da varlığınızı gostereceksiniz. Onemli olan doğru SEO calışmasının duzenli olarak ve bilincli bir şekilde yapılmasıdır. Eğer gecici bir kazanc elde etme niyetiniz yoksa her zaman SEO calışmalarını tercih etmeli ve yapmalısınız.

TBM Fazla Olan Kelimeler icin SEO Maliyeti Duşuk Olan Kelimelerde AdWords

Hem SEO calışması hem de AdWords calışmalarını beraber yuruten firmaların yatırım harcamalarında dikkat edecekleri husustan birisi de anahtar kelimelerin rekabet gucu ve maliyetidir. Bu doğrultuda maliyeti yuksek olan anahtar kelimeler bazında AdWords reklamı vermek maliyeti oldukca arttıracaktır. Tıklama başı maliyet (TBM) kriterleri baz alındığında maliyeti yuksek bir anahtar kelime uzerinden reklam verilmesi kullanıcıların reklamınıza her tıklamasında butcenizi kısa surede bitirecektir. Bundan dolayı maliyeti duşuk olan anahtar kelimeler uzerinden reklam vererek, kısa surede kullanıcıyla buluşabilir ve geri donuş elde edebilirsiniz.

Maliyeti yuksek olan anahtar kelimelerde markanızı on plana cıkartmak icin en doğru tercih SEO calışmaları olacaktır. Hem yapacağınız SEO calışmalarında TBM faktoru olmayacağı icin bu maliyet yukunden kurtulmuş olacaksınız. Kısa surede harcayacağınız reklam butcenizi SEO calışmaları ile uzun vadede daha garanti bir yatırım olarak kendinize avantaja donuşturebilirsiniz.

Google AdWords’un Yonetilmesi Daha Kolay SEO Daha Karışık ve Kapsamlıdır

Google AdWords reklamlarının AdWords hesabı uzerinden yonetildiği bir kullanıcı paneli mevcuttur. Bu panel uzerinden kullanıcılar tum reklam ayarlamalarını, optimize calışmalarını ve reklam durdurma, yeniden başlatma ve benzeri işlemleri yapabilmektedir. Ancak SEO calışmaları oldukca kapsamlı bir yontemdir. Bundan dolayı kurumsal SEO danışmanlığı hizmeti almak genel itibariyle daha yararlı olmaktadır. Cunku SEO calışmaları kapsamında web sitesinde site icci SEO calışmaları site dışında ise site dışı SEO calışmaları yapılmaktadır. Yapılan bu calışmaların hepsi belirli bir mantığa ve kurala gore ilerlemektedir. Ayrıca SEO calışmalarını arama motorlarının ozellikle de Google algoritma guncellemeleri etkilemektedir. Bundan dolayı duzenli olarak takip ve araştırma yapılarak SEO calışmaları her zaman guncel olarak ilerletilmelidir.

Sonuc

Dijital dunyada yapılacak dijital pazarlama calışmalarında firma veya markasını on plana cıkartmak isteyenlerin, rakiplerinin onune gecmek ve kullanıcılara kolay ulaşmak, kullanıcılarında markaya kolay ulaşabilmesini sağlamak icin SEO ve AdWords calışmalarının bir arada yurutulmesi en doğru tercihtir. Cunku SEO calışmaları ile uzun vadeli yatırımlar yaparak web sitenizi arama motorlarında ilk sayfaya getirmeniz kullanıcı gozunde sizin daha guvenilir bir marka olmanıza katkıda bulunacaktır. Bunun etkisiyle de kısa surede satış yapma gereksinimlerinizde vereceğiniz AdWords reklamlarında ilk sayfadaki etkinizden dolayı daha verimli geri donuşler elde edeceksiniz. Yani tam anlamıyla her iki dijital pazarlama yontemi de kendi prensipleri cercevesinde avantajlara sahiptir. Onceliğinizi belirlerken hedeflerinize, butcenize ve planlamalarınıza gore hareket etmeniz ama her zaman SEO ve AdWords calışmalarını bir arada ilerletmeniz daha yararlı olacaktır.

Bonus
Eğer hedef kitleniz tam tespit edilebilir değilse ya da sektorunuzde yeni bir urun / hizmet ortaya cıkardıysanız bu alanlarda hedef kitle ve anahtar kelime tespiti yapmak oldukca zor olacaktır. Bunun yanı sıra yurutulecek Adwords ve SEO calışmalarının doğruluğu şupheli olacağından yatırımınızın boşa gitmesi oldukca yuksek bir ihtimaldir. Bu gibi durumlarda oncelikle yapmanız gereken hedef kitle tanımlaması ve potansiyel muşterilerin toplanmasıdır. Bunun icin oncelikli Dijital Pazarlama kanalınız sosyal medya olmalıdır. Bireysel ya da Sosyal Medya Danışmanlığı hizmetlerinden faydalanarak sosyal medya kanallarında urun ve hizmet tanıtımı yaparak oncelikle kitlenizi oluşturmalısınız. Yeterli hedef kitle oluşturulması, marka bilinirliği sağlanması ardından Adwords reklamlarına yoğunlaşmalısınız. Adwords reklamları sonucunda sitenizde gelen ziyaretcilerin hangi arama terimleriyle geldiğini analiz edip bu kelimeler ve turevleri uzerine SEO Calışmalarına başlayabilirsiniz. Son aşamada ise marka bilinirliği sağlandıktan belirli bir ziyaretci kitlesi yakalandıktan sonra remarketing calışmalarıyla satış donuşum oranınızı arttırabilirsiniz.

Kaynak : https://www.stratejikseo.com/adwords-mu-seo-mu/