Doğal reklamcılık nedir?

Doğal reklamcılık urun ve hizmet tanıtımları icin doğal bir kurgulama yontemi ile eğlenceli ve eğitici iceriklerin hazırlanması ve kullanıcılar ile buluşturulmasıdır. Doğal reklamcılık yonteminde marka tarafından verilmek istenen mesaj kullanıcıların bulunduğu ve mesaj ile ilgili olan mecralar uzerinden, kullanıcıların ilgilendikleri iceriklerin icerisine doğal akışı bozmayacak şekilde yerleştirilmektedir. Doğal reklamcılık, dijital pazarlama calışmaların icerisinde son donemde yoğun bir şekilde kullanılmaya başlanan bir tekniktir. Doğal reklamcılık icin kullanılmakta olan kaynak icerikleri, tuketicilerin okuma alışkanlıklarını bozmayacak şekilde olmalı ve kullanıcıların ihtiyaclarını karşılayacak değerde olmalıdır.

Doğal reklamcılık yontemindeki temel amac hedef kitle ile iletişime gecip etkileşim kurmak ve kullanıcıların marka ile doğal bir yol uzerinden karşılaşmalarını sağlamaktır. Dijital pazarlama teknikleri kapsamında doğal reklamcılık anlayışına yonelme olmasının temel nedeni ise insanların banner, display gibi geleneksel reklam yontemlerinden oldukca sıkılmış olmalıdır.

İcerik Pazarlaması Nedir?

İcerik pazarlaması, marka ve firmanın urun ve hizmet anlayışına uygun olan hedef kitleye ulaşabilmesi icin kitlede ilgi uyandırmak, kitleyi elde etmek, onların hayatına katkı sağlayabilmek, alakalı ve tutarlı icerikleri kullanıcılar ile etkileşime sokarak, kara gecilmesini sağlayan pazarlama yontemidir. Tuketicilerin eski geleneksel pazarlama yontemlerinden sıkılmış olmaları, pazarlama calışmalarında firmaları yeni yontemler keşfetmeye yoneltmiştir. İcerik pazarlaması da bu yeni yontemlerden daha doğrusu yeni değil ama gozde yontemlerden birisidir. Artık internet kullanıcıları kendilerine faydası olan, artı bir değer katan, bilgi veren, ilgi cekici olan, onemsendiğini hissettiren, dinlendiğini ve katkıda bulunabildiğini duşunduren markaları takip etmeyi tercih etmektedir. Bu da demek oluyor ki kullanıcıları reklama boğan markaların değil onlara katkıda bulunabilen markaların daha değerli olduğu. Bunu sağlamanın en onemli yolu da kaliteli icerik oluşturarak bunu kullanıcı ile paylaşmaktır.

İcerik pazarlaması yontemi ile markaların ureteceği ozgun, guncel ve kullanıcı ihtiyacını karşılayan icerikler, internette kullanıcıları markaya yaklaştıran bir yontemdir. İcerik pazarlaması yontemi ayrıca SEO calışmalarına destek olan ve katkı sağlayan bir calışmadır. İcerik pazarlamasında temel amac oluşturulan icerikler aracılığıyla kullanıcıları bilgilendirmek, marka bilinirliği oluşturmak, markanın iletişim cevresinde kullanıcıları tutabilmek ve tuketiciyi markanın sunduğu hizmetlerden yararlanmaya teşvik etmektir. Marka ve kullanıcı arasındaki bu etkili iletişim bağını kullanıcının isteği ile kurabilmenin en etkin yollarından biri de icerik pazarlamasıdır. Unutmamak lazım ki “Content is King (icerik kraldır)”

Doğal Reklamcılık ve İcerik Pazarlaması Arasındaki Temel Farklar

Doğal reklamcılık ve icerik pazarlaması mantalite olarak aynı gozukuyor olsa da ikisi arasında temel manada farklılıklar bulunmaktadır. Ortak noktaları kullanıcıyı sıkan, bunaltan reklam mantığından uzak durarak verilmek istenen mesajların kullanıcıya iletilmesi yonundedir. Doğal reklamcılık ve icerik pazarlaması uygulamalarının arasındaki farklara baktığımızda; icerik pazarlamasının temel amacı SEO calışmalarına katkıda bulunmaktır. Boylelikle firmanın Google ve diğer arama motorlarındaki gorunurluğunu arttırma, bilinirliliği sağlama ve geri donuşum elde etme hedeflenmektedir. Doğal reklamcılık yonteminde ise oncelikli hedef markanın bilinirliğini arttırma ve sosyal etkileşimi hızlandırmaktır.

İcerik pazarlaması calışmalarında iceriğin okunması, iceriğin beğenilmesi, paylaşılması, icerikten elde edilen kaliteli ic ve dış linkler, toplam paylaşım sayısı gibi faktorler olcumlenmesi gereken temel metriklerdir. Doğal reklamcılıkta ise hazırlanan kampanya calışmasının kullanıcı tarafından ne kadar gorunduğu, siteye gelen trafik yoğunluğu ve sosyal etkileşim oranın ne kadar arttığı gibi faktorler on planda olmaktadır.

Doğal reklamcılık yonteminde bir icerik yayıncısına, bir dijital reklam ajansı ya da icerik sağlayıcısına marka veya firmanız icin icerik uretmesi, kullanıcıya eriştirmesi ve kampanyanızın daha geniş kitlelere ulaşması icin ucret odersiniz. Aslında doğal reklamcılıkta hem doğal iceriğin uretilmesi hem de bu iceriğin ilgili kanallar ve mecralar uzerinden yayınlanması icin ucret odenmektedir. İcerik pazarlamasında ise urettiğiniz ozgun ve guncel icerikleri sitenizin blog sayfasından yayınlayabilir, kendi sosyal medya hesaplarınızdan paylaşabilir veya kendi oluşturacağınız paravan bloglar, forum hesapları, sosyal icerik paylaşım siteleri uzerinden yayabilirsiniz. Elbette icerik pazarlaması konusunda da kaliteli ve ozgun iceriklere sahip olunabilmesi icin profesyonellerden ucreti karşılığında icerik temin edilmesi durumu soz konusudur. Ancak doğal reklamcılıkta olduğu gibi direkt bir fiyat politikası uzerine endeksli değildir. İcerik pazarlamasında mevcut calışmaları kendi kanallarınız uzerinden yaparak, sitenize trafik cekmeye calışabilir ve boylelikle Google’daki organik gorunurluğunuzu arttıracak calışmalara yonelebilirsiniz.

Kaynak: https://www.sanalyonetmen.com/dogal-reklamcilik-ile-icerik-pazarlamasi-arasindaki-fark-nedir/