Bir Anahtar Kelimenin Değeri Nasıl Belirlenir


Bir anahtar kelime web sitenize ne kadar mal olur? Eğer bir cevrimici ayakkabı mağazanız varsa, ziyaretcilerin “kahverengi ayakkabılar” veya “siyah botlar” aramalarından hangisiyle daha fazla satış yaparsınız? Ziyaretcilerin arama motorlarına yazdığı anahtar kelimeleri genellikle webmasterlar gorebilir ve anahtar kelime araştırma aracları bu bilgiyi bulmamızı sağlar. Yine de, bu araclar, bu aramalardan elde ettiğimiz trafiğin değerini bize doğrudan gosteremezler. Bir anahtar kelimenin değerini anlamak icin, kendi web sitelerimizi anlamamız, bazı hipotezler ortaya atmamız, deneme ve tekrar yapmamız gerekir klasik internet pazarlama formulu bu şekildedir.
Bir anahtar kelimenin değerini belirlemek icin temel bir işleyiş:
Kendinize sorun…


Anahtar kelime web sitenizin iceriğiyle alakalı mı? Kullanıcılar, bu anahtar kelimeleri kullanarak arama yaptığında, sitenizde aradıkları şeyi bulacaklar mı? Buldukları şeyden memnun kalacaklar mı? Bu trafik, maddi karşılığa veya kuruluşunuzla ilgili diğer hedeflere ulaşacak mı? Eğer tum bu soruların cevabı acıkca bir “Evet”se, devam edin…
Onde gelen arama motorlarında terimi/kelime grubunu arayın


Anahtar kelimenizde, hangi web sitelerinin sıralamaya girdiğini anlamak, rekabet icin size değerli ongoruler kazandırır ve aynı zamanda bahsi gecen terim icin sıralamaya girmenin zorluğunu olduğunu gosterir. Organik sonucların ustunde ve sağ tarafında arama reklamları var mı? Genellikle, bircok arama reklamı olması, yuksek değerde bir anahtar kelime anlamına gelir ve organik sonucların ustunde birden fazla arama reklamı, yuksek karlı ve doğrudan geri donuş eğilimli anahtar kelime demektir.
Google AdWords’te ve/veya Bing Adcenter’da anahtar kelime icin bir kampanya orneği satın alın


Eğer sayfanız anahtar kelimede sıralamaya girmiyorsa, her şeye rağmen donuşlerinin ne kadar iyi olduğunu gormek icin “test” trafiği satın alabilirsiniz. Google Adwords’te, “birebir eşleşme”yi secin ve trafiği web sitenizdeki ilgili sayfaya yonlendirin. Gosterimleri ve geri donuş oranını en az 2-300 tık boyunca olcun.
Edindiğiniz verileri kullanmak, her bir anahtar kelimenin tam değerini belirlemek.


Orneğin, arama reklamınız 5,000 gosterim aldı, 100 ziyaretci sitenize geldi ve 3’u toplam 300$ kÂra (ciro değil!) donuştu, bu anahtar kelime icin tek bir ziyaretci işletmenize 3$’a mal oldu. 24 saatteki bu 5,000 gosterim, 1. sıradaki sıralama ile (Daha fazla potansiyel tıklanma oranı icin SEO calışmasına bakın) her biri 3$ olan veya yıllık 1-2 milyon dolara mal olan, gunluk 900-1800 ziyaret anlamına gelen %18-36 arasında bir tıklanma oranı meydana getirdi. İşletmelerin arama pazarlamacılığına bayıldıklarına ne şuphe!
Anahtar Kelime Rekabetinde Uzun Kuyruğu Anlamak


Online ayakkabı mağazası orneğine geri donersek, “ayakkabılar” anahtar kelimesinde 1. sırada bulunması harika olurdu değil mi ? Yoksa olmaz mıydı?
Gunluk 5,000, hatta 500 araması olan anahtar kelimelerle uğraşmak harikadır, ama gercekte bu “populer” arama terimleri aslında internette arama yapanların %30’undan azının gercekleştirdiği aramalardır. Kalan %70 ise aramanın “uzun kuyruk” diye tabir edilen kısımda kalıyor. Uzun kuyruk, herhangi bir gunde birkac kere yapılan yuz milyonlarca benzersiz aramayı kapsar, ama birlikte ele alındığında, arama motorları aracılığıyla, bilgi icin yapılan talebin buyuk coğunluğunu kapsar.
Başka bir ders; arama pazarlamacıları sık sık, uzun kuyruk aramalarının donuşlerinin daha iyi olduğunu oğrendi, cunku bu insanları daha sonra satın alma/iletişim bolumlerinde yakaladılar. “Ayakkabılar” aramasını yapan bir kişi muhtemelen araştırıyordur ve satın almaya hazır değildir. Diğer taraftan, birisi “41 numara Air Jordan’ın en uygun fiyatı”nı arayan birisi neredeyse cuzdanını acmıştır!


Arama rekabeti eğrisinin onemini anlamak. Sağ tarafta, ornek bir anahtar kelime rekabet eğrisi yaptık, kucuk miktardaki arama sorguları daha fazla miktarda trafik yolluyor, ama diğer yandan az aranan terimler ve kelime gruplarının hacmi arama yonlendirmelerimizin esas kısmını oluşturuyor.
Fiyat duşuşunu en iyi tahmin edenler bile optimizasyon sureci ve yatırım geri donuşumu hesaplamasına karşı başarısız olmuştur. Arama motoru optimizasyonu durmadan deneme yapmayı, deneyim edinmeyi ve gelişmeyi gerektirir. Hatırlayın, SEO’nun genel olarak en yuksek geri donuşlu pazarlama yatırımı olmasına rağmen başarıyı olcmek, işleyiş icin hala cok onemlidir.

Kaynak: http://www.seocu.com/anahtar-kelimenin-degerinin-belirlenmesi-ve-secilmesi