Bir web sitesinin arama motorlarında yonetimi, en iyi dereceleri alabilmesi tamamen strateji işidir.
Arama motorlarının web siteleri incelendiği ortalama 200 kriteri vardır. Bu kriterleri algoritmalarının anlaşılmaması icin coğunlukla paylaşmazlar. Fakat arama motorlarına yonelik, araştırma yapan kurumlar veya kişiler ceşitli yontemler ile bu algoritmalar hakkında; sonuc, sebep ve sıralama ilişkisi icinde fikir sahibi olabilirler.
Şimdi size en belirgin kriterden bahsetmek istiyorum.
1. Kriter: (Domain ile Urun Gruplarının Uyumu) Site Analizi:
Sektorel olarak baktığımızda, boya ve yalıtım (izolasyon) birbirinden farklı sektorler olasada her zaman icin birbiri ile bağlantılıdır. Bu durumda bir web sitesinin icerisinde boya ve yalıtım urunlerini bir arada kullanıcılara sunmak mantıklıdır.
Arama motoru gozuyle baktığımızda ise kurumsal web sitelerinde birden fazla sektorde urun ve urun grupları sunması negatif bir puandır. Cunku Google arama motorunun en buyuk amacı kullanıcıları en kısa surede aradığı urune ulaştırmaktır. Bu nedenle, domain icerisinde o sektore ve urune ait kelimenin gecmesi bir dezavanajdır.
1.2 Kriter: (Domain ile Urun Gruplarının Uyumu) Rakip Analizi:
Ornek olarak Marshall boya’nın domaini marshallboya.com.tr ‘dir. Site icerisinde sadece boya urunlerini sergilemektedir. Yalıtım sitesi: thermos.com.tr ‘dir. Yalıtım urunlerini bu site uzerinden kullanıcılarına sunmaktadır. Bu kriter ile ilgili olarak dezavantajı bulunmamaktadır.
Bir ornek daha veriyorum. DYO’nun domaini dyo.com.tr ‘dir. Site icerisinde sadece boya urunlerini sergilemektedir. Polisan ise domaini polisan.com.tr’dir. Domain adında urun ismi gecmediği icin diğer urunler avantajlı boya kelimesinde avantaj sahibi değildir. Site icerisinde urun gruplarının dağılımı duzgun ve detaylı bir şekilde dağıltılmıştır.
2. Kriter: Domain Yaşı Site Analizi:
Arama motorlarının dikkat ettiği en onemli kriterlerden biriside, domain yaşıdır.Bir domainin ne kadar uzun sureli kayıtlı olup olmamasıdır. Arama motorları sitenin yaşının yuksek oluşuna buyuk puanlar verir ve ayrıcalık sağlar.
Domain Yaşı ( Site Analizi):
Orneğin : filliboya.com.tr domaini 1999 yılından 2014 yılına kadar tescil edilmiştir. Bu domainin suresi en az 5 yıl uzatmak seo acısından onemlidir.
Rakip Analizi:
Marshallboya.com.tr domaini 1997 yılından 2014 yılına kadar tescil edilmiştir ve filli boyanın sitesinden 2 yıl daha yaşlıdır.
Dyo.com.tr domaini 1999′dan 2014 yılına kadar tescil edilmiştir. Filliboya.com.tr ile aynı yaştadır.
Domain surenizi uzattığınız taktirde, bu kriterlerde rakiplerinizin, 1 adım onune gecebilirsiniz.

3. Site ici meta-tag yapısı:
Bir web sitesinin arama motorları ile ilişki kurduğu bolumdur. Bu bolumde, sitenizi arama motorlarına tanıtmış olursunuz. Şimdi bu meta-tagların en seo acısından en onemli olanlar hakkında bilgi verelim.
a) Title: Title bolumu sitenizin giriş bolumudur. Bu bolumde arama motoru botlarına web sitenizin kimliği hakkında bilgi verirsiniz. Yaptığımız calışmalara gore edindiğimiz tecrube ile title bolumu en fazla 160 karakterden oluşmalıdır. Bu rakamı gectiğimiz taktirde, web sitemiz spam’a girme tehlikesiyle karşı karşıyadır.
b) Meta- Keyword: Bu bolum bazı sitelerde sadece anasayfa da bazılarında ise tum sayfalarda ayrı ayrı oluşmaktadır. 260 karakterden fazla anahtar kelimesi olup, sıralamalarda iyi bir yer elde etmek isteyen web siteleri genellikle tum sayfalarda ayrı ayrı meta-keyword tagı eklemektedir. Bu tag’da dikkat edilmesi gereken husus 260 karakteri gecmemek ve icerikle bire bir uyumlu anahtar kelime yerleşimi yapmaktadır.
c) Description: Bu bolum anasayfa alanında; firmamızın sloganı olmalıdır. Bircok web sitesi ana sayfa bolumunu anahtar kelimeler ile doldurmaktadır. Bu uygulama anahtar kelime aramalarında az farkla olsa da işe yaramakla beraber abartıldığında web sitemizi spam’a sokma sebebi olabilir.
3.2 Site ici meta-tag yapısı; (Site Analizi)
a) Title yapısı: Orneğin Filliboya.com.tr’nin title yapısı sadece domain adından oluşmaktadır. 160 karakteri gecmemek kaydı ile Slogan eklenebilir. Alt sayfa veya kategoriler de ise; Bire bir en sayfa adı ile aynı olması sizi bir adım one gecirecektir.
b) Meta-Keyword: (Anasayfa) ; Anahtar kelime sayısı cok fazla olmakla birlikte, arama motorlarına uygun bir şekilde dağılım yapılmamıştır.
(Alt Sayfalar); Alt sayfalarda ise spam durumu daha fazla yoğunlaşmış olup optimizasyon acısından sakınca arz etmektedir.
c) Decscription: Bu bolumde herhangi bir slogan veya siteyle alakalı bir tanıtım yazısı olmamakla birlikte, yukarıda bahsettiğim şekilde sadece anahtar kelimeler girilmiştir.
3.3 Site ici meta-tag yapısı; (Rakip Analizi)
Marshalboya.com
a) Title yapısı: Bu bolumede sadece marka ismi yazılmıştır.
b) Meta-Keyword: Cok aşırı şekilde, spam denilebilecek nitelikte anahtar kelime kullanılmıştır. Optimizasyona tamamen aykırıdır. Bu sebepten dolayı anahtar kelime sıralamalarında, bir cok kucuk olcekli işletmenin web sitelerinden bile geridedir.
c) Description: Site hakkında ufak bir bilgi vermekle beraber devamında bir cok anahtar kelime sıralanmıştır.
Dyo.com.tr
a) Title Yapısı: Marka adı ve slogan kullanılmıştır.
b)Meta Keyword: Kullanılmamıştır.
c)Description: Kullanılmamıştır.
4. Sayfa Link Yapısı;
Bir web sitesinin arama motorlarına %100 uyumlu olabilmesi icin, site ici link yapısınında; “/kategori/urun” veya “/urun-adi” şeklinde olması gerekmektedir. Eğer birbirine yakın isimlerde bircok urune sahipseniz başına ve sonuna rakamlar ekleyerek benzerlikleri azaltabilirsiniz. Sayfa veya kategori isimleri Google’da en cok aranan anahtar kelimelerle bire bir ortuşen kelimeler olursa, anahtar kelime sıralamalarında yukseliş ve web sitenize giriş o derece artacatır.
4.1 Sayfa Link Yapısı ( Site Analizi ) ;
Web sitenizde uyum var olmakla beraber Google anahtar kelime aranma yoğunluğuna gore sayfalar oluşturulmadığı icin bir cok kelime de iyi sıralamalar almamaktadır. Eğer yukarıdaki kriterlere uygun bir şekilde duzenlenebilirse, cok iyi sıralamalarda olacağı gozukmektedir.
Orn: Marshallboya.com
Link Yapısı Optimizasyona Uygun Değildir.
Orn: Dyo.com.tr
Link Yapısı %50 ordanında uyumluluk arz etmektedir.

5. Pagerank Değeri:
Web sitesinin diğer web siteleri ile arasındaki bağlantı ve tavsiyeler sonucunda Google’ın verdiği kalite puanıdır. Web site bağlantısı ile Pagerank arasında en buyuk paralellik budur. Pagerank değerleri 1/10 arası değer taşımaktadır.
5.1 Pagerank Değeri (Site Analizi) :
Orn: filliboya.com.tr Pagerank değeri: 5 ‘dir.
5.2 Pagerank Değeri (Rakip Analizi):
Marshallboya.com Pagerank değeri : 4 ‘tur.
Dyo.com.tr Pagerank değeri: 4 ‘tur.
Boylece filliboya.com.tr Pagerank değeri konusunda rakiplerinin onundedir.
6. Backlink:
Backlink web siteleri acısından onemli bir unsurdur. İyi kullanıldığında, anahtar kelime sıralamalarında %40 etkiye sahiptir. Backlink’in olumlu faydaları olduğu gibi olumsuz taraflarıda olmaktadır.
“Her Backlink Siteye Fayda Sağlamaz !”
Google’ın 2010-2012 yılları arasında uygulamaya başlattığı, Panda ve Penguin algoritmaları neticesinde, backlink onemini yitirmeye başlamıştır. Artık her kazanılan backlink web sitemize fayda sağlamamakla bazı durumlarda cok gerilere bile duşmemize sebep olabiliyor.
-Backlink Konusunda Nelere Dikkat Etmeliyiz ?
1: Kalitesiz sitelerden Backlink alınmamalıdır.
2. Aylık backlink paketleri kullanılmamalıdır. Bu alınan paketlerdeki web sitelerinin pagerank değeri ve kalite puanı duşuk olacağı icin, web sitenize faydadan daha cok zarar getirecektir. Ayrıca sizin gibi bir cok site bu paketleri kullandığı icin cok kısa zamanda bu siteler cop site haline gelecektir.
Backlinkler İkiye Ayrılır:
a) Google Backlink
b) Alexa Backlink
En yararlı olan backlink turu Google Backlink’tir. Alınan backlinkin kalitesine gore Google bazı backlinkleri algılar.
3. Web siteniz icin doğal backlink kazanmak hem faydalı, hem risksiz hemde daha kalıcıdır. Web siteniz tamamen doğal bağlantılar ile Google arama motoruna entegre edilecektir.
Alexa Backlink: 356
Google Backlink: 3
6.1 Backlink (Rakip Analizi):
Ornek olarak yine filliboya.com.tr’den ornek vererek devam edeceğiz.
Marshallboya.com: Ortalama 169 Backlinke sahiptir. Backlinklerin coğu doğaldır ve doğal yollarla elde edilmiştir.
Dyo.com.tr: Ortalama 219 backlinke sahiptir. Bu backlinklerden 204 tanesi Alexa Backlink , 14 tanesi Google Backlinktir.

7. Kurumsal Firmalar SEO İcin Neler Yapmalıdır ?

İlk once rakipleriniz ile ilgili olarak geride olduğunuz maddeleri analiz edin ve calışmalar yapın.

Başlıca uygulayacağınız kriterlerden soz edeyim.

1: Domain surenizi uzatın en az 5 yıl daha tescili olsun.
2: Urun kategorilerinizi duzenleyin. Başlık, acıklama ve etiketleri.
3:Urunlerinizin aranma oranlarını analiz edin ve en cok aranan kelimelere yoğunlaşarak urun başlıklarınızı duzenleyin.
4: Site ici optimizasyona ozen gosterin. Anasayfanızın başlığını, acıklamasını ve etiketlerini duzenleyin. Meta tag karakter standartlarına gore duzenlemeyi yapın, fazlası zararınıza olur.
5:Site ici optimizasyonu standartlara gore bitirdiyseniz sıra Site dışı optimizasyondadır. Turkiye lokasyonlu sitelerden backlink almanız Google Turkiye’de hitinizin artmasına neden olacaktır. Backlinklerinizi asla aylık veya haftalık almayın spam’a duşme ihtimaliniz yuksek olur !
6: Google Analytics ile ziyaretcilerinizi takip edin. Arama motorlarından gelen takipcilerin hangi kelimeleri arayıpta sitenize giriş yaptığını analiz edin ve o kelimeler uzerinde yoğunlaşın.
7: İceriklerinizi hazırladıktan sonra mutlaka site haritası oluşturun ve Google Webmaster Aracları’na kaydedin.
8: 404 sayfalarınızı anasayfanıza yonlendirin.
9:Urunlerinizin resimlerine mutlaka acıklama ekleyin. Kod bilginiz varsa “alt” etiketi kullanın. Gorseller aramalarından da ziyaretci cekebilirsiniz.
10: Sosyal medya hesapları acın. Sosyal medya hesaplarınızda urunlerinizi guncel olarak paylaşın. Hızlı index almanıza yarayan bir unsurdur.
11: Sitenizin teması mobil uyumlu olsun. Artık Masaustu veya dizustu bilgisayarlardan cok mobilden internette gezilmektedir.
12: Canonical URL Kullanın. Orn:


Kurumsal firmalar icin SEO calışmalarının ana maddelerinden ve sonuclarından bahsettim. Belirttiğim kriterler uygulanırsa siteniz istenilen kelimede buyuk bir yukselişe gececeğini goreceksiniz. Daima doğal olun ve kurnaz davranmayın. Backlink kriterine dikkat edin ve doğal backlink alın.

Kolay Gelsin…