Profesyonel SEO anlayışının en onemli unsurlarından biri haline gelen makale yazarlığının en onemli noktalarından biri de başlık seciminin doğru yapılmasıdır. “Blog başlık secimi” ya da “haber başlık secimi” olarak da ifade bulan bu durumun en gercekci ve en işlevsel şekilde cozulmesi gerekmektedir. Bir sektor haline gelen Google arama motoru optimizasyonu gunden gune daha da değerli bir meslek haline gelmektedir. SEO uyumlu hazırlanan bir başlık ile web sitenize milyonlarca kişinin uğramasını sağlayabilirsiniz. Etkili blog yazıları ya da dikkat ceken haberler her gun her sektorde karşımıza cıkabilir. İnsanların merak duygusuna yenilerek bu başlıklara tıkladığını duşunebilirsiniz ancak sadece merak değil, ihtiyac ve bilgi sahibi olma guduleri de milyonlarca kişi tarafından bir başlığa tıklanma sebebi olabilir.
İcerik pazarlama yontemlerinin en başında gelen tanıtım haberleri organik olarak karşılıksız yayınlanabileceği gibi, ucretli olarak organik gorunumlu bir bicimde de buyuk haber kanallarınca ziyaretcilere duyurulabilir. Bu durumda en dikkat ceken yonu, iceriğin gorseli ve başlığıdır. İşte bizim bu gun odaklanacağımız nokta blog yazısının başlık kısmıdır. Bu başlık bazen ziyaretciyi tedirgin edip kacırabilirken, doğru ve yerinde bir başlık ile de milyonlarca ziyaretciyi iceriğinize yonlendirebilirsiniz.
Haber başlığı nedir? Neden cok değerlidir?
Bir blog yazısı icin bloga verilen bir başlık, sunulan bir haber icin de haberin başlığıdır ki yuzlerce kelimeden oluşan bir kac paragraflık yazıyı, bir kac kelime ile ifade edebilir anlamlı kelime gruplarıdır. İceriği en iyi şekilde ifade edecek kapsamlı bir başlık bulmak ve iceriğe ziyaretciyi yonlendirmek gerekir.
Kurumsal iceriklerde başlık ve icerik ilişkisine ozen gosterilmeli
İlk olarak yazılan başlık iceriği anlatıyor olmalı. Başlık cok şaşalı atılıp ziyaretci kandırılarak, konu iceriğinin hic de başlıkla alakalı olmadığının ortaya cıkmasıyla ziyaretci siteyi terk edebilir ki bu durum SEO acısından oldukca risklidir. Sayfada hemen cıkma oranı artınca sitenizin arama motorları nezdindeki değeri oldukca duşecektir.
Empatik olun, başlığa tıklayarak gelen siz olsaydınız ve boyle bir icerikle karşılaşsaydınız mutlu olur muydunuz? Kendinizin de beklediğiniz gibi bir karşılamada bulunun. Başlık icerik ilişkisinde ziyaretci şok olmamalıi beklentisi karşılanmalı.
Hem başlıkta hem de icerikte anahtar kelimeleriniz bulunsun. Bu tavsiyeye uyarak aşırı ve abartılı anahtar kelime kullanımında bulunmayın. İceriğinizde anahtar kelime oranı yuzde 1-2civarında olabilir.
İcerik uretmek icin icerik uretmeyin. Yani sırf hit cekebilmek icin yazı yazmayın. Konu hakkında gercekten bilgi sahibiyseniz bu konuda yazabilirsiniz. Eğer bu yazıyı kesinlikle yazmanız gerekiyorsa da konu hakkında detaylı araştırma yaparak doğru tespitlerinizi yazınıza aktarın.
Capraz davranmayın. Doğal olun. İnsanları cok da fazla beklenti icine sokmayın. Başlıkta“Olumsuz olmanın 5 yolu” diye yazdığınızda, ziyaretcileriniz inanmasa bile bir beklenti icine girecektir. Bu gibi başlıklardan kacının.
Ozgun icerik her zaman iyidir mantığını bırakın. Ozgun icerik ilgi ve tecrube ile yoğrulduğunda tadından yenmez. “Ozgun yazayım da sacma olsun” gibi bir mantığa girmeyin. ziyaretcilerinizin sayfanıza tekrar tekrar girmesi olasılığını da unutmayın. Ozgun yazılarınız aynı zamanda populer olabilecek yazılar da olsun.
İcerik uretirken toplumun tum katmanlarını kapsayacak şekilde kelimeler secin. Cuma gunleri imamın hutbede “HÂliga Rucû etmek” demesi gibi yuzlerce kişi icinden tek tuk kişinin anlayabileceği ifadelerden kacının. Hedef kitlenizin bir cok farklı ifadeyi anlamayabileceğini de duşunerek duz ve sussuz yazılar yazın. Bu arada imamın dediği şey "Allah'a donmek" anlamına geliyor.
İceriklerinizi oluşturmadan once araştırma yapın, bircok kaynaktan beslenin ve sonrasında haberinizi ya da makalenizi oluşturun. Oluşturduğunuz bu makalede faydalandığınız kaynakları da belirtin. Bu durum sizi kucultmeyeceği gibi aksine okuyanların daha da guven duymasını sağlar.
Hem haber başlığını hem de acıklama ve uzun detay bolumunu oluştururken uzun ve aralıksız cumleler kurmaktan uzak durun. Bu durum hem okuyucuyu sıkacak hem de bazı cumleleri anlamamasına yol acacaktır. Hem sadece hem kısa ve ozet cumleler ile meramınızı tam olarak anlatmaya calışın.
Haber başlıkları ile ziyaretciyi kendinize cekin!
İceriklere verilen başlıklar bir işaret fişeği gibidir. Bakanların ilk gorduğu şey olduğundan bu bolumun dikkat cekici olması, insanları kendine cağırması ve daha bir cok ozelliği barındırması gerekir. Erdoğan Aydoğdu hocamızın da yıllar once kompozisyonlara başlık yazma aşamasını anlatırken dediği gibi, başlıkları yazıyı yazdıktan sonra yazıyı ozetleyecek ya da anlatacak şekilde secebileceğimiz gibi, başlığı koyup yazıyı daha sonra da oluşturabiliriz.
Başlıkta anahtar kelimelere yer verelim
İceriklere verilecek başlıklarda hedeflediğimiz anahtar kelimelere, anlamsal birliktelik oluşturdukları anahtar kelime gruplarına yer vermeliyiz. Orneğin “Bim 7 Nisan indirimli urunleri”başlıklı makalemize “Bim guncel katalog” gibi insanlar tarafından Bim ile alakalı olan yakın anlamsal anahtar kelimeler (LSI) de eklememiz menfaatimize olacaktır.
İlgi cekici başlıklar secin
Makalenizin uyuz eşek gibi gorulebileceğini unutmayın. Yazdıklarınız cok dinamik unsurlar olsa da başlık insanları harekete gecirmelidir. “Bunları yapanlar en az 90 yıl yaşıyor” diye bir başlık atarsak bu icerik takipcilerinin dikkatini cekecektir. İnsanlar uzun yaşamak icin neler neler yapıyorlar biliyorsunuz.
Daha once yazılmayanları yazarak farklılık oluşturun
Sektorde daha once hakkında hic araştırma yapılmamış, ancak insanlar tarafından da gercekten merak edilen konulara yonelin. Ozgunun ozgunu yazılar bulmaya calışın. “Necmettin Kar ne zaman duğun yaptı?” Bu konuyu herkes merak etse de gercekleri henuz acıklayan bir gazete ya da televizyon haberine rastlayamadık. Siz bu konuyu yazabilirsiniz. Bakın nasıl geliyor hitler. Yani şu Alman olandan bahsetmiyorum ziyaretci trafiğinden bahsediyorum.
İnsanları tıklamaya zorlayın
Bazı konularda insanları tıklamaya motive eden başlıklar gorebilirsiniz. Genellikle Mynet.com bunu cok yapıyor. Yıllardır da zirveden inmedi bu site. “İşte klasik Mynet haberi” diye gecilse de bu konuda gayet başarılı bir site. Siz de “nasıl”, “ne kadar”, “nasıl yapılır” ya da “ne zaman oldu” gibi sorular sorarak başlıkları daha cazip hale getirebilirsiniz.
Negatif algılatma yontemini kullanın
Bir başlık ki hem olumsuz olsun hem de tıklamaya teşvik etsin sizi. Boyle bir şey mumkun olabilir mi diye duşunmeyin. Sozcu milyonlarca tıklamanın onemli bir bolumunu boyle alıyor. “Bunları yaparak asla sınavda başarılı olamazsınız” diye bir başlık attığınızda insanlar neler yapmaması gerektiğini merak ederek başlığa tıklıyorlar.
Soru sorarak ilgiyi iceriğe cekin
Secimler oncesine yapılan anketlerin sonuclarını verecek bir haber yaptınız ve başlık arayışındasınız. “Son ankette hangi parti en fazla oy aldı?” sorusunu sorduğunuzda icerikte anket sonuclarının olduğu ve surpriz bir sonucun da yer aldığı algısı ile ziyaretci hemen bu başlığa tıklayabilir.
Merak uyandırma yontemi ile ilgi cekme
Erkeklerin en cok uzak durduğu 5 erkek tipi diye bir başlık actığınızda, neredeyse her erkek bu başlığa tıklayacaktır. Kadınlar eksik kalır mı, onlar da kendilerini diğer kadınlardan farklı mı diye olcmek amacıyla bu başlığa tıklayacaktır.
Rakamların gucunden faydalanın
İnsanlar net sonuclardan hoşlanırlar. Rakamlarla verilen bilgiler her zaman guven verir. Bazı anket firmaları o yuzden “Salladığım belli olmasın” diye anket sonuclarına bir de kusurat eklerler. Orneğin Mehmet Ali Kulat ’ın “Ak Parti ’nin son anketteki oy oranı yuzde 59,9” demesi. Ya da “Yeni başlayacağınız işte başarılı olmanız icin 5 uyarı” gibi bir başlık insanlara guven veren bir başlık olabilir.
Başlıklar kitlelere gore belirlenmeli
Makalenin yayınlanacağı site bir secim sitesi ise başlık olarak “Secmeni en kolay tavlayan miletvekillerinin ozellikleri” gibi bir başlık konulabileceği gibi, oğretmen haberlerinin yer aldığı bir sitede “Başarılı oğretmenlik icin 5 ipucu” gibi bir başlık daha yerinde olacaktır.
Kaynak: Necmettin Kar