Amazon, N11, Hepsiburada, Sahibinden gibi siteler SEO devi olarak sayılıyor. Bu siteler organik arama soz konusu olduğunda tepeden tırnağa gidip kazanmanın yaratıcı yollarını arıyorlar. Peki bu buyuk e-ticaret sitelerinin onune gecmek icin neler yapılabilir?

Washington Post'un yakın tarihli bir makalesine gore, Amazon 2018 itibariyle tum online perakende satışların yaklaşık yarısını oluşturuyordu . Ne yazık ki, daha kucuk tuccarlar icin Amazon'un e-ticaret uzerindeki rolu, yalnızca basit ancak dikkat cekici şekilde etkili bir arama stratejisi sayesinde daha da sıkılaşıyor.

Elbette, Amazon Google ’da ucretli arama, goruntuleme ve alışveriş reklamlarına hukmetme butcesine sahip. Urun terimlerinin en geniş anahtar kelime evrenini kapsayan muazzam bir ağ oluşturur. Ancak rakipler icin en buyuk sorun, e-ticaret devinin de organik araştırmaya hÂkim olması. Amazon'un SEO'su o kadar iyidir ki, platformda listelenen herhangi bir urun icin arama sonuclarında veya yakınında listelenen şirkete guvenebilirsiniz.

Peki, girişimciler ne yapacak?

Birinci sayfayı takip edin
Orada faktorlerin yuzlerce bir web sayfasının arama sıralamasına gidin ve hepsini kontrol edemez. Tarihsel olarak, Google'ın algoritması, sonucta bir web sayfasının ne kadar onemli olduğunu belirleyen PageRank tarafından desteklenmiştir . Algoritma, bilim adamlarının bilimsel makalelerin “onemini” olctuğunu yansıtan web sayfalarına işaret eden bağlantıların miktarına ve kalitesine dayalı olarak sayfalara oncelik verdi . Linkler bugun sayfaların nasıl sıralanmasında kilit bir rol oynamaktadır, yani sağlam bir backlink stratejisi cevrimici gorunurluk isteyen herhangi bir şirket icin kritik oneme sahiptir.

SEO endustrisinde uzun bir gecmişi olan bir şirketin lideri olarak, zaman zaman bağlantıların guvenliğini sağlama konusunda kalitenin niceliğe duştuğunu gordum. Ustelik tecrubelerime gore, en cok SEO başarısını elde eden şirketler, daha buyuk iş stratejilerine geri bağlantı sağlayan şirketlerdir.

Orneğin, bağlantı kok alan adlarının sayısına gore sıralanan en iyi 500 domain listesine bakarsanız, bunun yoğun olarak haber siteleriyle dolu olduğunu goreceksiniz. Bunun nedeni, haberlerle ilgili raporların kaynaklara bağlanma eğiliminde olması ve haber yayılmaları gibi daha fazla bağlantı kurmasıdır. En buyuk sosyal medya sitelerinin tumu de listede yer alıyor, cunku bu sitelerdeki kullanıcılar birbirleriyle bağlantılar yoluyla icerik paylaşıyor. Ayrıca , tum iş modellerini bağlantı paylaşım platformlarına dayandıran Bit.ly gibi sitelerin buyuk miktarda bağlantı sağladığını fark edeceksiniz .

Bu sitelerin bircoğu coğu link icin " nofollow " etiketlerini kullanır, cunku genellikle link verilen iceriğin kalitesine kefil olmak istemezler veya ucretli linklerin arama sonuclarını etkilemesini engellemek isterler. Bu etiketler Google ’a bağlantıları “izlememesi” veya hedef URL ’yle herhangi bir gizlilik, sıralama veya anahtar kelime alaka duzeyi iletmemesini soyler. Bununla birlikte, takipte bulunmayan bağlantılar bile sitenin sıralamasını iyileştirmeye yardımcı olabilir .

Sonuc olarak, şirketlerinin online gorunurluğunu iyileştirmek isteyen girişimcilerin yaratıcı bir backlink stratejisi kullanmaları gerekiyor. İşte bunu yapmak icin uc yaklaşım:

1. Yararlı icerik oluşturun.
Diğer sitelerin referans vermek istediği icerikleri oluşturmak, kalite bağlantılarını guvence altına almak ve sıralamalarınızı iyileştirmek icin tartışmasız en etkili yaklaşımdır. Yararlı icerik birkac farklı formda olabilir. Orneğin, yaratıcı bir yol, .edu etki alanı adıyla sitelerin yetkili doğası nedeniyle, geleneksel bağlantılardan daha fazla ağırlık ve onem taşıyan guvenli .edu bağlantıları icin bir burs yarışması duzenlemektir.

Ayrıca, belirli bir konuda uzmanlığınızı gosteren blog gonderileri veya ayrıntılı kılavuzlar gibi değerli yerinde icerikler oluşturabilirsiniz. Aynı şekilde, araştırma veya anket sonucları şeklinde tescilli varlıklar geliştirebilir ve bunları kendi makalelerini desteklemek icin kendileriyle bağlantı kurmak isteyecekleri bloglara, haber sitelerine ve endustri yayınlarına yukseltebilirsiniz. Orneğin, insan sirkadiyen ritimleri ve sosyal medya yayınlarının gorunurluğu arasındaki ilişki uzerine son zamanlarda yapılan bir araştırma, Harvard Business Review tarafından yakın zamanda secildi ve gelecekte bu tur konular hakkında yazan kişiler icin faydalı bir alıntı olabilir. Benzer şekilde değerli bulgular sağlarsanız ve site araştırmanız icin bir bağlantı icerir ve sıralamalarınızı artırabilir.

2. Kaynak sayfalarına ulaşın.
Kaynak sayfaları, yalnızca dış kaynaklara bağlanmak amacıyla hazırlanır ve bu da onları mukemmel bağlantı kurma hedefleri haline getirir. Bu populer bir strateji cunku ilk noktada belirtilen iceriğin bir kısmını oluştururken, yayıncıların gozlerini yakalamak ve sayfalarında bulunan kaynaklarınızın bağlantısını almak icin kullanabilirsiniz.

Orneğin Scholastic'ın oğretim kaynakları sayfasını alın . Skolastik, oğrenilen her şey icin geniş capta saygı duyulan bir merkezdir, bu nedenle oğretmenlerin tavsiye almak ve kurumlara tavsiyelerde bulunmak icin organizasyona donecekleri anlamlıdır. Bu kaynak sayfası doğal olarak Scholastic'ın kendi sayfalarına bir avuc bağlantı icerir, ancak aynı zamanda iyi yerleştirilmiş bir bağlantıya ek olarak, hepsinin ucuncu tarafın sitelerinin değerli olduğunu doğruladığı bir duzineden daha fazla web sitesine bağlantı verir. Sektorunuzde değerli iceriğinizi gonderebileceğiniz ve aynı odulu alabileceğiniz kaynak sayfalarını bulun.

3. Bozuk bağlantıları duzeltin.
Bu taktik biraz dedektiflik gerektirir, ancak diğer icerik yayıncılarıyla ilişki kurmanın harika bir yoludur. Bu stratejiyi uygulamak icin gereken birkac arac ve adım var - orneğin Ahrefs, başarılı sonuclarla surecten gecti - ancak web uzerinde hic bitmeyen bir kopuk bağlantı listesi var. Hicbir kuruluş sitesinde bozuk bir bağlantıya sahip olmak istemez, bu yuzden bu bağlantıları bulabilir ve bir yenisini onerebilirseniz (yani siteniz), bu her iki taraf icin de verimlidir.

Taktiği uygulamak icin, sektorunuz ve urettiğiniz icerikle ilgili web sitelerini ve sayfaları bulmak isteyeceksiniz. Daha sonra, bu siteleri eski ya da 404 hataları gosteren bağlantılar arayın. Bir tane bulduğunuzda, kendi iceriğinizin bir parcasını secin - ya da hızlı bir şekilde yuksek kaliteli bir parcayı ortaya cıkarabilirseniz, bir parcasını oluşturun - bu kırık bağlantı icin uygun bir alternatif olacaktır. Son olarak, bozuk bağlantıyı işaret etmek ve iceriğinizi değiştirme olarak onermek icin web yoneticisine e-posta gonderin.

Amazon bir e-ticaret hastası - yakında herhangi bir zamanda değişmesi muhtemel olmayan bir gercek. Ancak bu bir girişimci olarak sizin ve işinizin rekabet edemeyeceği anlamına gelmez. Guclu, proaktif bir geri bağlantı stratejisiyle, web sitenizin sıralamasını yukseltebilir ve endustri devleriyle birlikte iş yapabilirsiniz.

Kaynak: entrepreneur.com