Google‘ın +1 ozelliği İnternet reklam, online marketing ve SEO endustrisini derinlemesine etkileyecek mi?

Reklam uzmanları, Google’ın yeni oneri sisteminin ne kadar populer olacağı konusunda henuz ortak bir goruşe sahip değiller, ancak eğer bu ozellik tutarsa, +1′in İnternet reklamcılığının daha şeffaf olmasına yonelik atılmış onemli bir adım olacağına inanıyorlar.

Mashable!‘a gore +1 hakkında en kotumser acıklamayı yapan eMarketer Kıdemli Analisti David Hallerman, “arama”nın sosyal bir aktivite yerine daha cok bir “arac” olduğuna inandığını ve bu arac uzerinde oneri yapmanın arama terimine uygun olmadığını belirtiyor.

Hallerman, insanların arama motorlarını zaman gecirmek icin faydalanılabilecek bir uygulama olarak değil, insanların kullandıkları bir arac olarak gorduklerine dikkat cekiyor.

Ancak DeepFocus CEO’su Ian Schafer, +1′in arama olgusunu daha sosyal bir hale getirebileceğine inandığını belirtiyor. “Bir kişi bir urun hakkında bilgi, bir inceleme yazısı ya da yorum aradığında, bu aktivite genellikle oldukca dar goruşludur. Ancak bir arama sonucunun yanına onay damgası vurabilmek, bu dar goruşlu aktivitenin daha katılımcı hale gelmesine ve bu sayede arkadaşlarınızın kalitesi ile doğru orantılı olarak algoritmanın daha da iyileştirilmesine neden olabilir.”

iCrossing Strateji ve Planlama Direktoru Alisa Leonard ise, Google Kişiler (Google Contacts) uzerinde yer alan kişilerin, sizin vereceğiniz kararlarda Facebook uzerindeki arkadaşlarınız kadar etkisinin olduğundan şuphe duyduğuna dikkat cekiyor. “Facebook’ta, benim sosyal grafiğim oldukca kaliteli ve bana cok daha yakın kişierdir. Google’da ise, tanıdığım kişiler bana daha az yakın ve daha az kaliteli kişilerdir.”

Eğer +1 ozelliği tutarsa, pazarlamacılar tıpkı Facebook beğenilerini toplamak icin yaptıkları girişimleri Google +1lerini toplamak icin de yapacaklardır. Deutsch LA reklam ajansı Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Dijital Direktor Josh Rose, Google’ın +1 duğmesinin bu tip girişimleri teşvik ettiğine inandığını belirtiyor. Ote yandan Rose, +1 verilerinin yeni bir reklam olcum verisi sunacağını ve bu verinin değerli olabileceğini belirtiyor. Rose, daha fazla +1 almış reklamların diğerlerine oranla daha iyi performans gosterip gostermeyeceğini gormenin ilginc olacağını da sozlerine ekliyor.

Eğer +1ler uzerinde cok fazla oyun oynanmazsa, Rose ve diğerleri aramanın “oneri” acısının olumlu bir guc olacağına, markaların ve onların reklamlarını yoneten kişi ve kurumların yaptıklarından daha da “sorumlu” tutulabileceğine inanıyorlar. Leonard’a gore eğer +1ler bir pazarlamacının “Kalite Skoru”na etki ederse, muşteriler daha duşuk skora sahip reklamcılara daha az odeme yapacaklardır. Bu sayede muşteriler, ozunde, bir markayı “oylama” şansına sahip olacaktır. Leonard’a gore cok sayıda +1 almış bir urun, o urun hakkındaki beklentileri de arttıracaktır.

Bana gore Google’ın +1 duğmesi Facebook Beğenileri ile kıyaslanmamalı, zira Facebook uzerindeki arkadaşlarınız, Google Contacts uzerinde yer alan kişilerden cok farklıdır. Google Contacts kişi listeniz, pek cok farklı uygulama tarafından guncellenebilir, ki buna akıllı cep telefonları uzerindeki rehberler ile eşitleme de dahil. Koşe başındaki tupcunun ya da temizlikcinin İnternet tercihleri, sizin tercihleriniz ile birebir olmayabilir.

Sanırım hepimizin yapması gereken şimdilik beklemek ve +1′in populerliğinin ne derece olacağını gordukten sonra strateji belirlemek.

Arama motoru algoritmalarında herhangi bir değişiklik olduğu an, SEO endustrisinin karamsar kesimi (ve SEO’nun gercek anlamının ne olduğunu anlamayan kesim) SEO’nun artık olduğunu soylemekte bir dakika bile gecikmezler. Son zamanlarda algoritmalarda gercekleşen bazı değişiklikler de bu tip “yanlış alarmların” verilmesinin onune gecemedi.

SEO’nun neden daha once hic olmadığı kadar gerekli olduğunu yazmaya başlamadan once SEO’nun halen son derece canlı olduğunu ve hatta gun gectikce daha fazla yaşam enerjisi kazanmaya devam ettiğini ve insanların arama motorlarını kullanmaya devam ettikleri surece SEO’nun da varolmaya devam edeceğini soylememe izin verin.

Google son zamanlarda duşuk kaliteli ve spam iceriğe sahip ve şu ya da bu şekilde link satın almış ya da Google’ın kurallarına karşı gelen eylemlerde bulunarak kaliteli arama sonuclarının belirmesine engel olan web sitelerini cezalandırıyor. İnternet uzerinde Google Panda Guncellemesi sonucu sitelerinin ne derecede etkilendiğini anlatan bloglarla dolu.

Bazı insanlar bu guncellemenin SEO’nun artık işe yaramayacağını belirtti. Ancak bana soracak olursanız eğer arama motorlarındaki sıralamarın değişmesi web sitesi sahiplerini bu denli etkiliyorsa, bu durum oganik aramanun tum cevrimici pazarlama (online marketing) senaryoları uzerindeki son derece onemli etkisini kanıtlamaktadır. Organik aramadaki sıralamanızın iyi olmasını istiyorsanız, sitenizin optimize edilmiş olması gerekmektedir. Bu sebepten oturu de SEO oldukca gereklidir.
Alıntı