SEO nasıl yapılır? Sektorde olduğum sure boyunca coğu kişi bu soruyu sorup durdu. Bende bu konuyla alakalı kapsamlı bir icerik hazırlamak istedim.
SEO zordur ama değerli bir calışmadır. Diğer calışmaların hicbirisi size insanların ne istediğini ve ne aradığını gostermez. Ancak bu calışmalar grubu bunların hepsini size sunar. Bunun anlamı, e-posta uzerinden gelen trafik değerlerinin yanında en cok artışı sağlayan değerin aramalardan gelen trafik olmasıdır. Bunların donuşume uğraması ise calışmalarınızla ortaya koyduğunuz yaklaşımlarla belli olacaktır.
İnsanlar arama motorlarına gittikleri zaman belirli soruları arama motorlarına yoneltirler. Bir şeyleri nasıl kurabilirim? Bir şeyleri nasıl ayarlayabilirim? Bir şeyleri nasıl bulabilirim? Bu tur sorular arama motorlarına yoneltilir ve insanlar bu soruların cevaplarını karşılarına gelen sonuclardan almaya calışırlar.

SEO basit bir şekilde sizin sorunuzu on plana cıkarmaya yarayacak calışmalar butunudur. Ancak verdiğiniz cevabın en iyi cevap olması gerekmektedir. Cevabınız arama motoru sonuc sayfasının ilk kısmında cıkmalı ve insanlar sitenizi bu sayede ziyaret etmelidir.
Bu yazıda arama motorlarında başarıya ulaşmak icin odaklanmanız gereken unsurlara değinilecektir. Bu teknik olarak site ici SEO olarak adlandırılır ve calışmalar tamamen arama motorlarının sitenizi daha iyi tanımalarını sağlamaya yoneliktir. Bu yazıda oğrenecekleriniz kısaca şu başlıkları kapsamaktadır:
Anahtar kelime tanımlama ve yerleştirme. İcerik yazımı icin en iyi yontemler ve anahtar kelime yoğunluğu. Uygun meta veri kullanımları. Sayfa yuklenme hızı ve SEO. URL yapısı. Uygun gorsel iyileştirmeleri. Mobil SEO. Bu yazı size SEO konusundaki temel bilgileri anlama konusunda yardımcı olacaktır. Diğer tum strateji ve calışmalarla meşgul olduğunuzu duşunuyoruz. Bu nedenle tum konularda en acıklayıcı bilgilere yer vermeye ozen gostereceğiz. Calışmaları bizzat kendiniz yapmıyor olsanız bile herkesin anlayacağı dilde yazılmış bu rehber sayesinde strateji ve calışmaları herkese ulaştırmayı başarabilirsiniz. Bu yazıdan elde ettiğiniz bilgilerin tumu denenmiş ve test edilmiş bilgilerden elde edilmiştir. İster bir firmaya bağlı olarak, isterseniz kendi ofisinizden, isterseniz evinizden bu calışmaları yapabilme fırsatına sahip olabilirsiniz.
SEO Calışmalarının İki Farklı Yonu
Sitenizin ve iceriğinin arama motorlarında daha iyi yerlere gelmesini sağlamak iki farklı alanda calışma yapmakla ilgilidir. Bircok ticari site veya kişisel site SEO calışmalarını yanlış uygulayarak istedikleri sonucları elde edememektedirler. Bircok kişi bu calışmalardan cok hızlı sonuc almayı istemektedirler ama bu isteğin yerine getirilmesi pek mumkun değildir. Bu tur duşuncelere sahip kişiler birkac taktiği uygulayarak hemen sonuc elde etmeye calışmaktadırlar ama buyuk resmi gormemektedirler.
Size bu şekilde hizmet satmaya calışan kişiler olursa onlara karşı temkinli olun. Gizli bir formulle sitenizi kısa surede en tepeye cıkarma sozu veren yerlerden uzak durun. Bu tur hızlı sonuclar elde etmek isteyen kişiler ucuz taktiklere ve arama motorlarına manipulasyon uygulamalara başvurmaktadır. SEO calışmaları zorlayıcıdır, detaylıdır ve doğru bir bicimde yapılması gerekmektedir.

SEO calışmalarının iki farklı yonu vardır. Bir yonu site ici SEO, diğer yonu ise site dışı SEO olarak adlandırılmaktadır. Site ici calışmalar anahtar kelimeler, icerikler, teknik durumlar ve yapısal unsurlarla ilgilidir. Site dışı calışmalar ise sosyal medya linkleri, marka bilinirliği ve otorite sahibi sinyallerle ilgilidir.
Site İci SEO Calışmaları
Site ici SEO calışmaları sitenizde kontrol edebildiğiniz ve değiştirebildiğiniz her şeyle ilgilidir. Bu nedenle SEO calışmalarına başlanabilecek en ideal nokta site ici calışmalardır. Site ici SEO konusunda soylenebilecek en ideal şey, SEO calışmalarına yapılan yatırımın en yuksek seviyeye cıkarılmayı kapsamasıdır. Peki yatırım getirisinin en yuksek seviyede olmasını sağlayacak calışmalar nelerdir?
Anahtar Kelime Tanımlama
Anahtar kelime tanımlama ve yerleştirme temel calışmadır. Başlamadan once anahtar kelimeler konusunda acık ve net olmalısınız. Anahtar kelimeleri duşunurken aşağıdaki faktorleri goz onunde bulundurabilirsiniz.
Arama Hacmi Arama hacmi bir anahtar kelimenin veya anahtar kelime grubunun aylık olarak aranma miktarını gostermektedir. Bu bazı kişilere yabancı bir durummuş gibi gelebilir ama SEO tecrubesine sahip olan kişiler icin epey tanındık bir tecrubedir. Arama hacmi muşterilerinizin nasıl davrandığı veya nasıl davranmayı duşunduklerini size gostermektedir. SEO calışmalarından maksimum verim almak istiyorsanız bu davranışları enine boyuna incelemelisiniz. Kısa sure icerisinde incelemeleriniz sonuc verecek, iceriklere yonelik verileri toparlayacak bilecek ve SEO calışmalarınızın beklediğiniz sonucları vermeye başlayacaktır.
Anahtar kelimeleri bulma konusunda kullanabileceğiniz en iyi araclardan birisi Google Anahtar Kelime Planlayıcısı olarak bilinmektedir. Anahtar kelime aracını kullanırken aylık olarak en yuksek trafik değerine sahip yani en fazla trafiği getirecek anahtar kelimeleri bulmaya yonelmelisiniz. Bu konuda kesin kelimelerden veya rakamlardan konuşmak pek mumkun değildir cunku nişten nişe anahtar kelimelerin değerleri farklılık gostermektedir.
Arama hacmi hic olmayan anahtar kelimelere yonelik SEO calışması yapmak size hicbir şey kazandırmaz. Bununla birlikte vaktinizi boşa harcamış olursunuz. Verilerden yola cıkarak sitenize yon verin ve muşterilerin konuştuğu dilden konuşmaya calışın.
Rekabet Goz onunde bulundurmanız gereken bir sonraki durum ise ilk sayfada yer almanın ne kadar zor olacağıdır. Bunun icin anahtar kelime rekabeti konusunda veriler sunan araclardan faydalanabilirsiniz. Anahtar kelimelerin rekabet durumu bir anahtar kelimenin bircok farklı niteliği goz onunde bulundurularak hesaplanır.
Bir anahtar kelimeden para kazanılma durumu nedir? Bir anahtar kelimeden ne kadar fazla para kazanılıyorsa o anahtar kelimenin rekabet durumu bir o kadar yuksektir. Anahtar kelimenin sahip olduğu aranma hacmi ne kadardır? Aranan arama terimi icin karşınıza cıkan sonuclarda birinci ve ikinci sıralarda buyuk markalar mı yer alıyor? Bu unsurları goz onunde bulundurduğunuz zaman karşınıza cıkan sonuc size şu gerceği anlatacaktır. İstediğiniz anahtar kelime icin sıralamaya sahip olabilirsiniz ama yeteri kadar vaktinizin ve kaynağınızın olması gerekmektedir. Eğer sectiğiniz anahtar kelimenin arama sonuclarında ilk sayfalarda buyuk markalar veya yayıncılar bulunuyorsa bu durumda bu anahtar kelimenin rekabetinin yuksek olduğunu anında anlayabilirsiniz. Bu tur yuksek rekabete sahip anahtar kelimeler icin sıralamaya sahip olmak oldukca buyuk yatırımlar gerektirmektedir.
Bu noktada iyi bir SEO uzmanının onemi on plana cıkmaktadır. Ufak işletmeler ve sınırlı butceye sahip kişilerin hedefleyebileceği anahtar kelimeleri bulabilmek icin bu alanda yapılabilecek en uygun calışmaların neler olduğunu bilen tecrubeli biriyle calışmanız gerekir.
Amac Bir anahtar kelimeyi veya anahtar kelime paketini secip uzerine duşmek icin ortaya koyacağınız amac en az arama hacmi kadar değerlidir. Amac basit bir bicimde arama yapan kişi icin yapabilecekleriniz anlamına gelmektedir. Bu noktada insan psikolojisini anlayacak bir bicimde yaklaşım sergilemeniz gerekmektedir.
Orneğin, kucuk işletmeler anahtar kelimesi zayıf bir amacı ifade etmektedir. Kucuk işletmeler icin pazarlama aracları anahtar kelimesi ise guclu bir amac anlamına gelmektedir.
Kucuk işletmeler icin arama nedeninin ne olacağını bir duşunun. Bunu kim arar? Kim arayabilir? Muhtemelen kimse aramaz. Arayan kişilerin arama nedenleri sizin işinize yaramaz. Ancak, kucuk işletmeler icin pazarlama aracları cok daha anlamlı bir arama nedenidir. Aramayı yapan kişi bunu neden aramış olabilir? Gayet basittir. Aramayı yapan kişi bir kucuk işletme sahibidir veya pazarlama alanında calışma yapan birisidir. Sonuc? Sonuc olarak odaklanacağınız bir anahtar kelime bulmuş olursunuz.
Şimdi, bu noktaya kadar oğrenmiş olduğumuz nitelikleri bir araya getirelim. Yuksek arama hacmine sahip anahtar kelimeleri incelememiz gerekirse, kucuk işletmeler anahtar kelimesi cok fazla trafiğe sahip olacaktır ama donuşum sağlaması pek olası değildir. Rekabetin duşuk olduğu ve donuşumun yuksek olabilme ihtimalinin olduğu “kucuk işletmeler icin pazarlama aracları” ise takip edilmesi ve odaklanılması gereken arama terimidir.
Amac acısından zayıf olan anahtar kelimeler, orneğin kucuk işletmeler anahtar kelimesi size hicbir trafik getirmez. Uzun kuyruklu ve aynı zamanda anlamlı olan kucuk işletmeler icin pazarlama aracları ise yuksek amacın olduğunu ifade etmektedir.
Dikkat ettiyseniz iki farklı noktada aynı anahtar kelimeleri kullanmayı uygun gorduk. Bunun temel sebebi anlatımı kolaylaştırmaktır. Belirleyeceğiniz anahtar kelimenin arama hacmi yuksek yani trafik miktarı fazla olsa bile bu anahtar kelimenin trafik getirme olasılığı duşuk olabilir. Bunu tamamen yaptığınız analizler ile enine boyuna araştırmanız ve oyle karar vermeniz gerekir.
Kaliteli Ozgun İcerik
SEO icin icerik oluştururken dort farklı unsuru goz onunde bulundurmanız gerekir. Sık sık bu dort unsurdan birisi veya ikisi ihmal edilir. Arama motorlarının belirlenen sorgular icin en iyi iceriği kullanıcıya sunmaya calıştığını unutmayın. Arama sonucları arama motorunun bir urunu gibidir. Bu nedenle arama motoru firmaları daima sonuclarını en iyi hale getirmek icin uğraşırlar. Bunun bir getirisi olarak icerik konusunda daima en iyisini bulmaya calışırlar.

Kullanıcıya ne kadar iyi icerik sunarlarsa kullanıcı ilgili arama motorlarında bir o kadar fazla arama yapmaya ozen gosterir. Bunlar arama motorlarının temel işleyiş prensipleridir. Bu nedenle kaliteli icerik bir secenek değil bir zorunluluktur.
Anahtar Kelimeler
Anahtar kelime secimi konusunda temel gereksinimlerin neler olduğundan bahsettik. Bu aşamada ise secilen anahtar kelimelerin iceriğe nasıl ekleneceği ile ilgileneceğiz.
Arama motorlarının algoritma acısından zayıf olduğu donemlerde onları kandırmak kolaydı. Anahtar kelime doldurma bilinen ve uygulanan bir stratejiydi. Sonucları olumluydu ancak kullanıcıların karşılarına cıkan sonuclar bekledikleri kalitede değil, anahtar kelime doldurma yapılarak oluşturulmuş icerikler olmaktaydı.
Arama motorları bu tur yonlendirici yontemleri artık fark edebilmektedir. Artık anahtar kelimeleri gereğinden fazla kullanmanız durumunda arama motorları size ceza kesmektedir. Bu konuda daha yaratıcı ve anahtar kelimeleri en ideal bir şekilde iceriğin icerisine yerleştirmelisiniz.

Anahtar kelimeler arama motorları tarafından hala kullanılmaktadır. Arama motorları bu kelimeler sayesinde iceriğin neyle ilgili olduğunu belirlemektedirler. Anahtar kelimeler olmadan dahi iceriği anlama konusunda yetkinlikleri bulunmaktadır. Peki bu noktada sizin rolunuz nedir? Arama motorlarını anahtar kelimeleri kullanarak kendinize cekebilirsiniz ama bunu anlamlı bir bicimde gercekleştirmelisiniz.
Kullandığınız anahtar kelimenin yazının icinde mutlaka doğal bir konumda olması gerekir. Bu şekilde arama motorlarına bir sinyal gonderebilir ve iceriğin neyle ilgili olduğunu onlara anlatabilirsiniz. Bunun yanında destekleyici anahtar kelimeleri kullanarak yazınızı cok daha iyi bir hale donuşturebilirsiniz. Dikkat etmeniz gereken tek nokta olabildiğince doğal bir bicimde anahtar kelimeleri kullanmaktır.
Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler
Uzun kuyruklu anahtar kelimeler genel olarak kısa anahtar kelimelerden daha az aranma hacmine sahip olan ve birkac kelimeden bir araya gelen anahtar kelimelerdir. Pazarlama bir anahtar kelimedir. Kucuk işletmeler icin pazarlama planı nasıl oluşturulur ise uzun kuyruklu bir anahtar kelimedir.
Uzun kuyruklu anahtar kelimeler icerikte kullanmak belirli spesifik sorguları yakalamanın en iyi yoludur. Aranma hacmi ne kadar duşuk olursa olsun tıklanma oranı ve donuşumler yuksek olur cunku aramayı yapan kişiler istediklerini bulmayı başarırlar.
Doğal olmalarını sağlayın. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler nerede anlamlı gelecekse orada kullanılmalıdır. Anahtar kelimeyi olabildiğince uygun noktalarda kullanmaya ozen gostermelisiniz. Dilbilgisi kurallarına uyum sağlamalısınız. Anahtar kelimeleri iceriğin icerisine doldurmayın. Ceza almanız soz konusu olabilir. Uzun kuyruklu anahtar kelimelerin icerikle aynı doğrultuda ilerleyecek bir bicimde kullanılmasını sağlayın. Uzunluk
İceriğin uzunluğu arama motorları acısından kritik oneme sahip unsurlardan birisidir. İdeal icerik uzunluğu diye bir şeyden soz etmek mumkun değildir cunku ideal uzunluk farklı alanlara ve stratejilere gore farklılık gostermektedir.
Oluşturduğunuz icerik gercekten kısa veya zayıf ise bu icerik ile sıralama sahibi olabilmeniz mumkun değildir. Sıralama sahibi olamayan icerikleriniz arama motorları tarafından yeteri kadar kullanışlı ve faydalı bulunmamış demektir. İceriğiniz kısa ise bu durumla karşı karşıya kalabilirsiniz. Bu noktada, oluşturacağınız iceriğin ne kadar uzun olması gerektiğini belirlemek icin mutlaka hedefiniz olan anahtar kelime icin ilk sayfada yer alan sonucları gozden gecirmelisiniz.

İlk sayfaya goz attığınız zaman karşınıza cıkan icerikler olabildiğince uzun ise, orneğin 1000-2000 kelime aralığındaysa bu durumda rekabet etmek icin sizin bundan daha uzun ve faydalı icerikler sunmanız gerekiyor demektir. Ancak sırf kelime sayısı fazla olsun diye bir iceriğe durmadan kelime eklemeye calışmamalısınız cunku değer katmadığı surece eklediğiniz kelimelerin bir anlamı olmayacaktır.
Ozgunluk
Sitenizin ceza almasını istiyorsanız en hızlı yontem kopya icerik kullanmaktır. Arama motorları kopya iceriklerden nefret ederler. İyi bir icerik yazmak istiyorsanız cok caba gostermelisiniz. Bu cabayı gostermek istemeyen kullanıcıların başvurduğu yontem ise buldukları icerikleri kendi sitelerine kopyalayarak ilerlemeye calışmaktır.
Vaktinizi ve calışmalarınızı olabildiğince kendi kitlenize kendi icerikleriniz ile hitap etmeye ayırmalısınız. Kopya icerik oluşturmadığınız konusunda emin olmak istiyorsanız, oluşturduğunuz icerikten birkac cumleyi arama motorlarında aramayı deneyebilirsiniz.
Sayfalarınızın herhangi birinde kopya icerik olmamalıdır. Oluşturduğunuz her icerik mutlaka ozgun olmalıdır. Bunu sağlamak icin cok calışmanız gerekse bile bunu yapmalısınız. Arama motorlarında yer edinmek istiyorsanız bu buyuk bir gereksinimdir.
Değer
Belirtilen diğer niteliklerin aksine bu biraz daha kişisel bir yaklaşımı ifade etmektedir. Ancak, değer niteliği mutlaka stratejinizin bir parcası olmalıdır. Arama motorları her gecen gun daha iyi duruma gelmektedir, artık iyi icerik ve kotu icerik arasındaki ayrımı yapabilmektedir.
Eğer iceriğiniz kaliteli ise yapılacak sorgulara istenilen cevabı verebiliyor olmalıdır. Bunun en buyuk getirisi ise istenilen sıralamaya sahip olmayı başarmaktır. İcerikler kullanıcılara istedikleri değerleri kazandırıyorsa arama motorlarında ust sıralarda yer alma fırsatını elde edebilirler.
Meta Veri
Başlıklar ve Acıklama
Meta veri veya teknik adıyla metadata, bir sayfa hakkında kullanıcılara ve arama motorlarına bilgi sunan HTML kodudur. Yıllar icinde cok daha farklı ve kullanışlı meta veriler ortaya cıkmıştır. Bu yazıda ise konumuzla alakalı olarak iki farklı meta veriye değinilecek ve bunların SEO acısından değerlerine yer verilecektir.
Bu iki onemli meta veri Title Tag yani Başlık Etiketi ve Description Tag yani Acıklama Etiketi olarak bilinmektedir. Bu iki etiket kullanıcıya ve arama motoruna sayfa hakkında net bilgi vermektedir.
Başlık Etiketi
Başlık etiketleri bir sayfada yer alan en onemli SEO unsurudur. Bir başlık etiketi HTML kodunun bir parcasıdır. Amac ise arama motorlarına sayfaya ait linkin tanımını yapmaktır. Arama motorları bu etikette kullandığınız kelimelere ve anahtar kelimelere bakarak sayfanın sıralamasını gercekleştirmektedir.
Başlık etiketi icin en ideal kullanım bicimleri şu şekildedir:
Uzunluğu 50-60 karakter arasında olmalıdır. Bunun ustunde kullanılacak her uzunluk arama motoru sonuclarında belirli kısımların kesilmesine neden olacaktır. Başlık etiketinin ilk kısmında mutlaka ilk yani temel anahtar kelimeye yer vermelisiniz. Her sayfa icin mutlaka ozgun bir başlık etiketi kullanmalısınız. Unutmayın, başlık etiketi sayfa icerisinde her yerde karşınıza cıkmayacaktır. Bunlar sadece arama motorları sonuc sayfasında ve tarayıcınızın sekme bilgisinde gozukecektir.
Acıklama Etiketi
Acıklama metni arama motoru sonuclarında gozuken iki satırlık kısımdan ibarettir. Gecmişte bu kısımda anahtar kelimeler yoğun bir bicimde kullanılmaktaydı. Bu tur kotuye kullanımlar artık bir sonuc vermemektedir. Acıklama etiketi artık sayfanın ne ile ilgili olduğunu acık bir bicimde belirten ifadelerden oluşturulmaktadır. Google artık acıklamalarda gecen anahtar kelimeleri tam anlamıyla sıralama faktoru olarak ele almamakta ve anlamsal acıdan değerine bakmaktadır.
Yuksek tıklanma oranı sunacak metinlerin kullanılmasını gerekli kılan bu alan artık okuyucuya değer katacak bir bicimde iyileştirilmelidir. Bunu yapan siteler, acıklama kısmına kattıkları değerle cok daha iyi sonuclar elde edebilmektedirler. Bu kısmın ideal uzunluğu 110-130 karakter arasındadır. Metin kolayca okunmalı ve yazı hakkında net bilgi vermelidir. Metnin anahtar kelime doldurmadan mutlaka uzak olması gerekmektedir.
Sayfanın ne ile ilgili olduğunu belirten 1-3 cumleye yer verilmelidir. Başlık etiketinin başlangıcında hedeflenen temel anahtar kelimeye link verilmelidir. Her sayfa icin ozgun acıklama etiketi kullanılmalıdır. Sayfa Yukleme Hızı
Sayfa yukleme hızı, sitenizin tam anlamıyla acılış suresiyle alakalı bir durumdur. Sayfa yuklenme hızı ne kadar yavaşsa, kullanıcı deneyimi bir o kadar kotu olur ve arama motoru bu negatif sinyali anında yakalamayı başarırlar.
İnternet uzerinden alışveriş yapan tuketicilerin neredeyse yarıya yakını bir sayfanın 2 saniye veya daha az surede acılmasını beklemektedirler. Ulaştığı bir sayfanın 3 saniyeden fazla surede acıldığını fark eden insanların neredeyse yarısı sayfayı terk etmektedir. Yukleme hızı yavaş olan bir siteye tekrar geri donuş yapmayan insanlar, geri donuş yapanlara gore cok daha fazladır. Bir programcı veya geliştirici olmadığınız surece sayfa hızınızı tek başınıza iyileştirme şansına sahip olamayabilirsiniz. Ancak, dilerseniz sitenizin sayfa hızını ceşitli araclar kullanarak kontrol edebilirsiniz. Google ’ın sunmuş olduğu PageSpeed Insight aracı sayesinde sitenizin ve sayfalarınızın durumunu anında kontrol edebilirsiniz.
Hedefiniz sayfa hızı kontrol eden araclarda 100 uzerinden 85 ’ten daha fazla skor elde etmektir. Bu yazıda sayfa hızının yavaş olmasına neden olacak faktorlere değinilmeyecektir. Bunun icin site geliştiricisi veya calışmakta olduğunuz SEO uzmanı ile irtibat kurmanız cok daha doğru olacaktır. Daima sitenizi farklı araclardan test etmeli ve sayfa hızı konusunda emin olmaya calışmalısınız.
Son olarak, eğer WordPress kullanıyorsanız bu konuda size yardımcı olabilecek ceşitli eklentilerden faydalanabilirsiniz.
URL Yapısı
URL basit bir ifadeyle site sayfalarınızın adresi anlamına gelmektedir. URL yapısı sitenizin geliştirilme ve oluşturulma yapısıyla ilgilidir. Temel kullanım durumları ise basitlik ve netlik ile ifade edilebilir. URL yapısını tam anlamıyla ele alabilmek icin bu konuda daha spesifik bilgiler vermek gerekmektedir. Ozellikle otorite durumu konusunda daha kapsamlı bilgiler sunulmalıdır. Bu konuya yazının diğer kısımlarında enine boyuna değinilecektir.
SEO acısından otorite demek bir sayfanın diğer sayfalara gore onemini ve ağırlığını ifade etmektedir. Bir sayfanın otorite durumunu belirlemek icin ceşitli farklı unsurlar hesaba katılmaktadır. Bunlardan bazıları backlinkler, sosyal medya sinyalleri, alan adı yaşı ve marka bilinirliği olarak on plana cıkmaktadır. Yuksek otoriteye sahip sayfalar sizin sayfanıza etki edebilir ve bu sayede markanızın ve sayfanızın daha otorite sahibi olmasını sağlayabilirsiniz. Genel olarak ana sayfalar en fazla otoriteye sahip sayfalar durumundadır. Sahip olduğu otorite miktarı veya durumu diğer alt sayfalara işlemekte ve etki etmektedir.
Bu yazının temel amacı sitenizi olabildiğince duz bir yapıda tutmaktır. Bu nedenle gereksiz alt dosyalar oluşturmamaya calışmalısınız. Oluşturduğunuz her alt dosya veya alt kategori icin biraz daha otorite kaybı yaşarsınız. Arama motorlarının sayfanızı tanımlama konusunda onlara kolaylık sağlamalısınız. Acık bir şekilde sayfanızı URL adresinde ifade etmelisiniz. Orneğin URL adresiniz şu şekilde olmalıdır: www.example.com/blog/konu-adi/.
URL adresiniz bu şekilde basit yapıda olmalıdır. Bu alanda ek parametrelere ve alanlara yer vermek size hicbir şey kazandırmayacaktır, aksine otorite kaybı yaşamanıza neden olacaktır. Kucuk bir işletme sahibi olarak, URL yapınızı istenildiği şekilde basit tutmanız konusunda sayısız avantaja sahip olduğunuzu unutmamalısınız.
Gorsel Kullanımı
Gorsellere uygun isimleri vermek ve bunları kullanmak SEO calışmalarınızı iyileştirecek en onemli adımlardan birisidir. Bu aynı zamanda surekli olarak yapmanız gereken calışmaların başında gelmektedir. Fırsatları kacırmamalısınız.
Gorseller konusunda dikkate almanız gereken en onemli unsurlar şunlardır:
Gorsellerin adını anahtar kelimeyle uyumlu bir bicimde oluşturun. Orneğin, eğer anahtar kelimeniz kucuk işletmeler icin pazarlama planları ise gorsele ait dosyanın adında bu ibare gecmelidir. Dikkat etmeniz gereken diğer nokta ise Alt Etiketi olarak karşınıza cıkmaktadır. Bu etiket gorselin ne olduğunu belirleme konusunda son derece etkilidir. Alt etiketi arama motorlarına gorselin ne olduğunu belirtir ve aynı zamanda gorseli goremeyen kişilere gorsel hakkında bilgi verir. Alt etikete koyacağınız metinler konusunda dikkatli olun. Gecmişte bu alanda cok tercih edilmemesi gereken yontemlere başvurularak anahtar kelime doldurma calışmaları yapılmıştı. Haliyle arama motorları bu konuda daha titiz hareket etmektedirler. Anahtar kelime doldurma yontemlerine başvurarak alt etiket metni oluşturmayı duşunmeyin. Alt etiketinde olabildiğince acıklayıcı olmaya calışın. Anahtar kelime doğal bir bicimde alt etiket metninde yer alıyorsa işte o zaman başarılı bir calışma ortaya koymuş olursunuz.
Kopya durumlarından uzak durmalısınız. Başlangıctan itibaren alt etiket metinlerini kopya ibarelerden oluşturmamaya calışmalısınız. Eğer gorsel isimlerinde tembel davranıp farklılık yaratmaya gitmezseniz negatif etki zaman icinde buyuyecek ve daha sonra tek tek gorsellerin isimlerini değiştirmek zorunda kalacaksınız.
Mobil Dostu
Gectiğimiz Nisan ayında Google bir acıklama yaparak mobil dostu olmayan siteleri cezalandırmaya başlayacağını acıkladı. Yapılan bu guncellemenin hedefi sitelerin mobil tasarımlara ve duyarlı tasarımlara sahip olmasını sağlamaktı. Ancak asıl amac mobil kullanıcılara daha iyi gezinme deneyimi sunmaktı.

Bu sizin siteniz icin ne anlama gelmektedir? Eğer mobil arama trafiğinde siteniz duşuşler yaşıyorsa bu durumda sitenizin mobil dostu olduğundan emin olmalısınız. Gercek anlamda mobil dostu bir site oluşturmak istiyorsanız aşağıdaki ipuclarını değerlendirmeyi duşunebilirsiniz.
Mobil trafik aldığınızı nasıl fark edebilirsiniz? Bunu yapabilmek icin oncelikle bir analiz aracı kullanmanız gerekmektedir. Bu analiz aracı sayesinde site trafiğinin nereden yani hangi kaynaklardan geldiğini kontrol edebilirsiniz.
Adım 1: Siteniz icin Google Analytics hesabı oluşturmalısınız. Bunu yapabilmek icin Google Analytics servisine gidip hemen siteniz icin bir hesap oluşturabilirsiniz.
Adım 2: Bolum Ekle alanına tıklamalı ve ardından Organik Trafik yazan kutucuğu işaretleyerek devam etmelisiniz. Bunun ardından sitenizin organik trafiğini gosterecek bir turuncu cubuğu goruntulemeye başlayabilirsiniz. Dilerseniz diğer tum kaynakları goruntulemeyi devre dışı bırakabilirsiniz.
Adım 3: Sol tarafta yer alan Kitle kısmından mobil ibaresine tıklamalı ve organik mobil arama trafiği konusunda sitenizin verilerine goz atmaya başlamalısınız. Eğer siteniz mobil dostu değilse buradaki verilerde azalmalar gormeniz olasıdır.
Sitenizin mobil dostu olup olmadığını nasıl anlarsınız? Bunu anlamanın en kolay yolu yine Google tarafından sunulan bir aractır. Google ’ın sunduğu kontrol aracı sayesinde sitenizin mobil dostu olup olmadığını anında kontrol edebilirsiniz.
Tum site sayfalarını mobil dostu yapmama gerek var mı? Kısa cevap hayır. Google sıralama konusunda sayfaları tek tek ele almaktadır. Bu nedenle oncelikle onemli sayfalarınızı mobil dostu haline donuşturmelisiniz. Ardından diğer sayfalarınızı mobil dostu haline donuşturmeyi duşunebilirsiniz.
Sitemi mobil dostu yapmak istiyorum, neler yapmalıyım? Eğer WordPress gibi bir platform kullanıyorsanız bu durumda yeni bir tema ile bunu yapabilmek mumkundur. Tema secerken mutlaka duyarlı tasarımlara yonelmelisiniz. Duyarlı tasarımlar, site sayfalarının goruntulenen cihaza uyum sağlayacak bir bicimde gozukmesini sağlarlar. Google, duyarlı tasarıma sahip siteleri mobil dostu olarak gormektedir. Uzun vadede cozum uretmek istiyorsanız mobil sitenizi ayrı bir versiyon olarak sunmak yerine sitenizi duyarlı bir tasarımla desteklemelisiniz.
Duyarlı tasarıma sahip olduğunuz zaman basit, odaklanmış ve link yapısı daha temiz olan bir site oluşturmayı başarabilirsiniz. Eğer ozel bir bicimde oluşturulmuş bir siteye sahipseniz bu durumda iyi bir tasarımcıyla anlaşarak sitenizi duyarlı tasarım ile tanıştırmaya calışmalısınız. Bunun maliyeti sitenizin yapısı ve buyukluğune gore farklılık gosterecektir.
Sonuc
Bugunun dunyasında Google adı artık bir arama motoru değil aynı zamanda bir fiil gibidir. Aramak sozcuğunun yerini Google kelimesi almaktadır.
İnternet bugunun dunyasında bir şeylerin aranması ve araştırılması olarak kullanılmaktadır. Bir şeye ihtiyacınız varsa doğrudan arama motorlarına giriş yapıp istediğinizi burada arayıp bulmaya calışabilirsiniz. Arama kutucuğuna istediğiniz sorguyu girip aramayı yaptığınız zaman cevaplardan, cozumlerden ve urunlerden dolu bir sonuc listesiyle karşılaşırsınız.
SEO calışmaları kucuk işletmeleriniz icin son derece onemlidir. Bir şekilde ifade etmek gerekirse, dunyanın en iyisi olamasanız bile işletmenizin bulunabilmesini sağlayacak bu yontemleri kullanmanız gerekmektedir.
SEO hızlı bir cozum değildir. Ancak kucuk bir işletme sahibi olarak bu calışmaların işinize ve firmanıza etkisini bilmelisiniz. Bunun icin once eksikliklerinizi tanımlamalı ve ardından calışacağınız uzman ile iyileştirme calışmalarını gercekleştirmelisiniz. Vaktinizin bir kısmını arama motorları icin sitenizi iyileştirmeye ayırmalısınız. Bunun icin bir miktar maliyeti gozden cıkarmanız gerektiğini unutmayın ama getirileri cok daha onemli olacaktır. Siteniz sıralamalarda ust noktalara doğru ilerledikce daha fazla trafiğe sahip olabilecek ve daha fazla kişiye hitap ederek kazancınızın artmasını sağlayabilecektir.
İşletmenizin cok daha iyi bir noktada olmasını istiyorsanız onun icin kalbinizi ve ruhunuzu ortaya koymalısınız. Sitenizi SEO uyumlu hale getirmeniz demek muşterilerin ve sitenizi ziyaret edecek potansiyel muşterilerin ihtiyaclarını daha iyi karşılamanız anlamına gelmektedir.
Yardımcı SEO Aracları

Google Site Yoneticisi Aracları (Search Console): Bu arac sitenizin Google uzerindeki varlığını kontrol etmenizi sağlamaktadır. Anahtar kelime takibi, site haritalarını ve robots.txt dosyalarını duzenlemeyi buradan yapabilirsiniz. Google Anahtar Kelime Planlayıcısı: Bu arac insanların Google ’da kullandıkları anahtar kelimeleri araştırma konusunda size yardımcı olmaktadır. Bununla birlikte AdWords icin belirlenen tıklama başına maliyet gibi rakamları gostermektedir. Google Trendleri: Kelime obekleri, yerel durumlar ve ilgili kelimelerle alakalı ortalama araştırmalar yapmak istiyorsanız kullanılabilecek bir aractır. Cıkışta ve duşuşte olan terimleri size gosterir. Google PageSpeed Insights: Yuksek sıralamalara sahip olmak icin sayfa yuklenme hızı onemli bir yere sahiptir. Bu aracı kullanarak sitenizin performansını olcebilirsiniz. Google Yapısal Veri Test Etme Aracı: Rich Snippet adı verilen yapısal veriler arama sonuclarında karşınıza cıkmaktadır. Bu arac sayesinde Google ’ın ve diğer arama motorlarının sayfalara ait verileri nasıl kullandığını anlayabilirsiniz. Bing Site Yoneticisi Aracları: Yahoo! ve Bing uzerinde sitenizin varlığını kontrol edebilirsiniz. Anahtar kelime takibi, site haritalarını ve robots.txt doyalarını duzenlemeyi buradan yapabilirsiniz. Moz: Arama motoru iyileştirme calışmaları icin ihtiyacınız olan kapsamlı aracları sunan ucretli bir servistir. KISSMetrics: Donuşum değerlerinin ve diğer kritik verilerin analizi konusunda kolaylık sağlayan ucretli bir servistir. WordPress: İcerik oluşturmayı ve yayınlamayı oldukca kolay bir hale donuşturen ucretsiz bir icerik yonetim sistemidir. WordPress SEO by Yoast: WordPress ’te kullanılan ucretsiz bir eklentidir. Sayfaların ve yazıların SEO ile uyumlu hale getirilmesi adına kişiye ceşitli kolaylıklar sunmaktadır. Google URL Builder: Sitenizi diğer linkler, ucretli medya ve e-posta pazarlama calışmaları ile tanıtırken elde edilecek verileri Google Analytics uzerinden takip etmeniz adına ozel URL adresleri oluşturmanızı sağlayacak aractır. AuthorityLabs: Sitenizin Google, Bing ve Yahoo! arama motorlarında belirli anahtar kelimeler icin sıralamasını takip edebilmenizi sağlamaktadır. BuiltWith: Diğer bir sitenin kullandığı servisleri, aracları ve sunucu bilgilerini bulmanızı sağlayan bir hizmettir. SharedCount: Bir sayfanın sosyal medya paylaşımları ve yorum miktarlarını analiz etmenizi sağlayan bir hizmettir. WordStream: Kullanıcıların arama amaclarını belirlemek icin kullandıkları anahtar kelimeleri araştırma konusunda faydalanabilecek alternatif anahtar kelime araştırma aracıdır. REDbot: Bir sitenin yonlendirilmiş bağlantılarını kontrol etmek ve incelemek amacıyla kullanılabilecek bir hizmettir. Ubersuggest: Google tarafından onerilen aramalara yonelik verilerden yola cıkarak belirlediğiniz anahtar kelimeler icin araştırmalar yapabilmenizi sağlayan bir aractır. Microdata Generator: Microdata, sayfalarınızda yer alan kişilerin, yerlerin, etkinliklerin ve urun ozelliklerin arama motorlarına iletilmesini sağlayacak meta veri bicimidir. Bu arac sayesinde bu meta veriyi daha kolay bir bicimde kullanabilirsiniz. Facebook Open Graph Debuger: Siteniz Facebook ’ta istediğiniz gibi gozukmuyor olabilir. Bu arac size olağan sorunları goruntuleme konusunda bilgi vermekte ve Facebook ’un sayfa iceriklerini daha iyi değerlendirmesini sağlamaktadır. WebPageTest: Sitenizin sayfalarının acılış hızını değerlendirmenizi sağlayan bu arac size aynı zamanda gerekli iyileştirmeleri yapabilmeniz icin tavsiyelerde bulunmaktadır. Bu arac sayesinde sitenizin sayfa acılış hızlarını iyileştirebilirsiniz. WP Engine & Pagely: WordPress sitelerinin yonetilmesi konusunda kolaylıklar sunan ucretli bir sunucu hizmetidir. Bu hizmetten yararlanarak daha hızlı yuklenen WordPress sitelerine sahip olabilirsiniz. SEO Sozluğu

Arama motoru optimizasyonu sektorunde kullanılan kullanışlı terimlere, sozcuklere ve diğer ifadelere aşağıdan ulaşabilirsiniz. Bunları bilmek size bu alanda fazlasıyla katkı sağlayacaktır.
301 Yonlendirmesi: Bu bir yontemdir. Arama motorlarına sitenizin veya sayfanızın farklı bir yere yonlendirildiğini bildirirsiniz. 301 Yonlendirmesi yonteminin kullanımı iceriği veya ilgili sayfaları sitenizde başka noktalara taşıdığınız zaman kullanılması gereken onemli bir yontemdir. Authorship (Yazarlık): Siteyi ve iceriği Google hesabınıza tanımlama yontemidir. Bu sayede tum iceriği Google Plus ID yardımıyla kendinize ait hale getirebilirsiniz. 404 Sayfası: Bir ziyaretciye erişmek istediği sayfanın sitede olmadığını belirten hatadır. 404 sayfanızı uygun bir bicimde oluşturmanız tavsiye edilmektedir. Boylece yolunu bulamayan ziyaretcilere yardımcı olabilirsiniz. Arama Motoru Tarayıcıları: Orijinal halinde Crawler olarak gecer. Arama motorlarının sayfaları dizine eklemesi ve bağlantılı diğer sayfaları tespit edebilmesi adına geliştirdikleri yazılımlardır. Analytics: Google Analytics aracının kısaltılmış halidir. Sitenizin performansını ve durumunu takip etmenizi sağlayan ucretsiz bir aractır. Dahili Link Calışması: Dahili link calışması bir sayfadan sitede yer alan diğer sayfalara link verme işlemine verilen addır. Kullanıcı deneyimini yukseltecek olan bu yontem sayesinde kullanıcıların sitede daha fazla sureyle kalmasını sağlayabilirsiniz. Coğrafi Hedefleme: Coğrafi hedefleme, icerikleri veya bilgileri belirli bir konumdan erişen kişilere sunmaya ozen gostermeniz anlamına gelir. Sık sık yerel hedefleme olarak da isimlendirilmektedir. Nofollow: Bu bir tur link niteliğidir. Linkleri yonlendirirken kullandığınız bu nitelik sayesinde, sayfanızın sahip olduğu otorite ve benzeri değerleri giden linke dahil etmeme sinyali vermiş olursunuz. Bu tur linkler genellikle blog yorumları gibi alanlarda kullanılmaktadır. HTTP: İnternet ortamında yer alan sayfalara erişim icin kullanılan teknik bir protokoldur. Open Graph Project: Facebook, Twitter ve Google Plus gibi sosyal ağların kullandığı meta verilerle ilgili teknik bir tanımlamadır. Link: Tıklanabilir olan, arama motorlarını ve kullanıcıları başka sayfalara goturen kelimelerdir. Linkler sayfaları ve siteleri birbirine bağlamaktadır. Organik Arama: Arama sonuclarından elde edilen trafiği tanımlamak icin kullanılmaktadır. Ceza veya Yaptırım: Sitenizin sıralamasının duşmesine neden olacak ve onun itibarını zedeleyecek eylemler sonucu elde edilmiş negatif sinyallerdir. Cezalar veya yaptırımlar anahtar kelime doldurma, link satın alma gibi sebeplerden oturu arama motoru algoritmaları veya arama motoru calışanları tarafından otomatik uygulanmaktadır. Dizine Ekleme: Arama motorunun sitenizi tarayabilir olduğunu ve bilgilerini icerik kutuphanesinde yani dizinde tuttuğunu tanımlayan işlemdir. Kişiselleştirilmiş Arama: Sadece anahtar kelimelere bağlı kalmak kaydıyla sitelerin arama motoru sonuc sayfasında yer alması soz konusu değildir. Google ve diğer arama motorları sonuclarını kullanıcın konumu ve diğer marka veya insanlarla olan etkileşimine gore sunmaktadır. Meta Etiketler: Arama motorlarına meta verileri sunan HTML kodlarıdır. Acıklama, anahtar kelimeler, dizine ekleme, arşivleme ve yayıncı bilgisi gibi verileri kapsamaktadır. Guvenli Gezinti: Google surekli olarak kullanıcılarının guvenli olarak gezinti yapmaları konusunda algoritmasını geliştirmektedir. Kullanıcılar icin zararlı olan iceriklere sahip siteleri Google tespit ettiği zaman kullanıcıları bu konuda bilgilendirmekte ve ilgili siteye Guvenli Gezinti kapsamında uyarı eklemektedir. Site Linkleri: Başkaları tarafından ziyaret edilen populer sayfalar olarak ifade edilir ve arama motoru sonuclarında ana sitenin altında yer alan linklerden meydana gelmektedir. SEO: Arama motoru optimizasyonu calışmalarının kısa olarak yazılmış halidir. Site Haritası: Site sayfalarının son guncellenme tarihini oncelik sırasına gore listeleyen dosyadır. Site haritaları genellikle insanlar tarafından gorulmez, sadece robotlar tarafından gorulur. SEM: Arama motoru pazarlamacılığı calışmalarının kısa olarak yazılmış halidir. SERP: Arama motoru sonuc sayfası ibaresinin kısa olarak yazılmış halidir. Robots.txt: Sitenin belirli kısımlarını dizine eklememesi konusunda arama motorlarına sinyal ileten dosyadır. Bu sinyaller site haritasına eklenecek linkler icin de gecerlidir. SEO Kontrol Listesi
Site iceriğinin veya sitenin arama motorları icin iyileştirilmiş olup olmadığını kontrol etmek istiyorsanız aşağıdaki kontrol listesinden faydalanabilirsiniz. Her sayfa icin ayrı ayrı yontemler sunulmuş olmasa bile başlangıc icin ideal bir kontrol listesidir.
Sayfa Başlığı: Sayfa ile ilgili ve odaklanılmış bir başlık mı? Meta Acıklama: Başlığa anlam katarken reklam gibi gozukmekten uzak mı? Meta Authorship: Google Plus profiliniz ile iceriğinizi eşleştirdiniz mi? Meta Open Graph: Open Graph etiketlerini ve acıklamalarını doğru bir bicimde uyguladınız mı? Mobil Erişim: Siteniz tum cihazlardan kolayca erişilebilir mi? URL Yapısı: Sitenizin URL yapısı acık ve net mi? Site Haritaları: Sitenizin bir sitemap.xml haritası bulunuyor mu? txt: Robots.txt dosyanız doğru bir bicimde yapılandırılmış mı? Alt Başlıklar: Anahtar kelimeleri alt başlıklarda kullandınız mı? İcerik: İceriğiniz ziyaretciler tarafından kolayca okunabilir yapıda mı? Anahtar Kelime Kullanımı: Anahtar kelimeleri ve onun varyasyonlarını doğru bir şekilde kullandınız mı? Anahtar kelime kullanımı doğal bir bicimde yapıldı mı? Gorseller: Gorsellerin dosya isimleri spesifik ifadelerden oluşuyor mu? Gorsellerde alt etiket metnini doldurdunuz mu? Linkler: Linkte yer alan capa metni acıklayıcı mı? Sosyal Varlık: Populer sosyal ağlarda yer alıyor musunuz? Sosyal sitelerden sitenize link verdiniz mi? Sosyal ağlarda profil bilgileriniz acıklayıcı ve net bilgiler icerecek şekilde dolduruldu mu? Yapısal Veriler: Sitenizde yer alan belirli iceriklerde yapısal verilerden yararlandınız mı?