Daha once defalarca duymuş olabilirsiniz. Google, algoritma değişiklikleri sırasında surekli olarak yeni bildirimler yayınlayarak SEO uzmanlarına ceşitli oneriler sunmaktadır. Şimdiler ise Google ’ın her yıl bir avuc algoritma değişikliği yapması soz konusudur.
Google son 1 yıl icerisinde 3.200 algoritma değişikliği yapmıştır. Evet, rakamı doğru duydunuz. Son bir yılda 3.200 değişiklik yapılmıştır. Bunun cok fazla olduğunu duşunmeniz gayet doğaldır. Bu nedenle, doğrudan bir algoritma guncellemesine odaklanmak yerine sitenizi Google ’ın ana hedefleriyle uyumlu hale getirmeye odaklanmanız gerekmektedir.
Bu acıdan ilk olarak Google ’ın sunduğu takip edilmesi gereken tavsiyelere goz atmamız gerekmektedir. Ardından bu tavsiyelerden cıkarılacak genel anlamın ne olduğunu oğrenmeye calışmalısınız.
Google ’dan SEO Uzmanlarına Tavsiyeler
Bircok duyuruda olduğu gibi Google belirsiz olmayı sevmektedir. Ancak elbette iceriğe odaklanmanız gerektiğini soylerler. Ancak ilginc olan, mevcut ve yeni icerikleriniz ile ilgili kendinize sormanız gereken bir dizi sorunun varlığıdır. Ancak bu soruların her birisi belirsiz anlamlara sahiptirler. Aşağıda Google ’ın yonelttiği soruları ve onlardan cıkarılması gereken anlamları bulabileceksiniz.
İcerik ve Kalite Soruları
İcerik orijinal bilgi, raporlama, araştırma veya analiz sağlıyor mu? Google kopya icerik icin ceza uygulamasa bile yeni iceriğe oncelik vermektedirler. İnternet ortamında bir milyardan fazla blog olsa bile iceriklerin hala yetersiz olduğunu soylemek mumkundur. İcerik, konuyla ilgili kapsamlı ve eksiksiz bir acıklama sağlıyor mu? Bir kullanıcı bir arama yaptığında, Google onlara işe yarar bir şeyler sunmak istemektedir. Kullanıcının aradıklarına cevap bulabilmeleri icin birden fazla siteye gitmelerini istememektedirler. Kapsamlı ve kullanıcının arama sorgusunun tum bolumlerine cevap veren sayfaların sıralaması bu nedenle daha yuksektir. Bir başka deyişle, zayıf icerik yazarsanız, arama yapan kişi icin muhtemelen tatmin edici olmayacaktır. Bu da istediğiniz gibi ust sıralarda yer alamayacak olmanız anlamına gelmektedir. İcerik, acık bir şekilde analiz edilebiliyor mu yoksa acıkca aşılması mumkun olmayan ilginc bilgiler mi sunuyor? İceriğin, rakiplerinizin urettiğinden daha fazla şey sunması gerekmektedir. Ek analizler yaparak veya okuyucunuza yardımcı olabilecek ek verileri kullanarak kendi sonuclarınızın on plana cıkmasını sağlamalısınız. İcerik başka kaynaklardan yararlanıyorsa, bu kaynakları kopyalamak veya yeniden yazmak yerine ek bilgiler sunuyor mu? Bir başkasının iceriğini kopyalayıp yapıştırma yapmamalı, onlara link vermeli ve birkac yorum yazmalısınız. Bir başkasının iceriğine başvurmayı duşunuyorsanız, kendi sonuclarını sunmuş olduğunuzdan emin olmalısınız. Başlık veya sayfa başlığı iceriğin acıklanmasına yardımcı oluyor mu? 10 kişiden 8 ’inin sadece başlığı okuduğunu ve geriye kalan 2 kişinin ise iceriğin geri kalanını okuduğunu duşunebilirsiniz. Oluşturduğunuz başlıkların sadece cekici olması gerekmez, aynı zamanda iceriği ozetlemeleri gerekmektedir. Yalnızca anahtar kelimelere veya tıklamalara odaklanmamalı, başlıklarda kullanıcı deneyimine odaklanmaya calışmalısınız. Başlık veya sayfa başlığı abartıdan veya şok edici ifadelerden kacınıyor mu? Google, genelde yuksek bir hemen cıkma oranına neden olan clickbait yontemini kullanıp kullanmadığınızı anlayabilmektedir. İnsanların arama motoru sonuc sayfasına geri donduklerini goruyorlarsa oluşturduğunuz iceriğin clickbait olduğunu varsayacaklardır. Bu, sık kullanılanlara eklemek, bir arkadaşınızla paylaşmak veya tavsiye etmek istediğiniz turden bir sayfa mı? Google ’ın eski CEO ’su Eric Schmidt ’in dediği gibi markalar cozumdur. Google, sıralamada markaları tercih ettiğinden sadece SEO ’ya odaklanmanız yeterli değildir. Oncelikle kullanıcılara odaklanmanız gerekmektedir. Onların oluşturduğunuz icerikleri, urunlerinizi veya hizmetlerinizi sevmesini sağlamalısınız. Basılı bir dergide, ansiklopedide veya kitapta bu iceriğin referans gosterilmesini bekler misiniz? Oluşturduğunuz iceriğin cok iyi olduğunu duşunuyorsanız, onu yazdırmak ve duvarınıza asmak icin istekliyseniz harika bir iş cıkardınız demektir. Sadece bunun uğruna icerik oluşturuyorsanız insanlar bunu kısa surede fark edebileceklerdir.

Uzmanlık Soruları
İcerik, net kaynak bulma, soz konusu uzmanlığı kanıtı, yazar hakkında veya arka planda yayın yapan site hakkında bilgi sunuyor mu? Kendinizi bir uzman olarak konumlandırmanın en iyi yolu, verileri kullanmak ve kaynaklarınızı belirtmektir. Ayrıca, bir uzman olacaksanız, adınızı sayfada yazdığınızdan ve hatta biyografinize link eklemiş olduğunuzdan emin olmalısınız. İceriği ureten siteyi araştırmış durumdaysanız, onu guvenilir ve konuyla ilgili otoriter kabul edebilir misiniz? Daha saygın ve daha populerseniz, bu sizin potansiyel olarak bir uzman olduğunuzu gostermektedir. Daha fazla gorunurluk elde etmenize yardımcı olacağı icin marka sorguları uzerinde calışmayı duşunmelisiniz. Bu icerik konuyu gayet iyi bilen bir uzman veya meraklı biri tarafından yazılmış mı? Bir konuda gercekten uzman olup olmadığını kanıtlaman gerekmektedir. Elbette, yasayı araştırabilir ve yasa hakkında icerik yazabilirsiniz. Ancak avukat değilseniz bu kısa sure icerisinde kendini belli edebilecek bir durum olacaktır. Bildiğiniz konularda bir şeyler yazmalısınız. Bilmiyorsanız başlamadan once gercekten bir şeyler oğrenmeye calışmalısınız. İcerik kolayca doğrulanabilecek hatalardan uzak mı? Sahte haber oluşturmak size zarar verecektir. Web ortamında sahte bilgilerin yayılmasına izin vermemelisiniz. Yanlış bilgiler iceren birkac icerik yazarsanız ve Google bunu yakalarsa siteniz bundan zarar gorebilecektir. Hayatla veya paranızla ilgili sorunlarınızdan kurtulmak icin bu iceriğe guvenebilir misiniz? Birisi Google ’da bir arama yaparsa ve sitenize girerse, iceriğinizi okuduktan sonra neler olacağını duşunmeniz gerekmektedir. Başka siteye gidip surekli araştırma yapmaya calışırlarsa sitenize guvenmedikleri anlamına gelecektir. İnanılmaz bir icerik oluşturmak sadece sizin icin onemli değildir. Okuyucuya neden guvenilir bir kaynak olduğunuzu ve diğerlerinin yerine neden sizi tercih etmeleri gerektiğini gostermelisiniz. Sunum ve Uretim Soruları
İceriğin uslup ve yazım sorunları duzeltildi mi? İceriğinizi yazım hataları ve dil bilgisi hataları icin kontrol etmelisiniz. Bunu yaptıktan sonra iceriğin okunabilirlik acısından elverişli olup olmadığına dikkat etmelisiniz. Orneğin, neon yazı renginin beyaz arka plan uzerinde okunması oldukca zordur. İcerik iyi uretildi mi yoksa ozensiz mi gorunuyor? İnternet ortamına koyduğunuz iceriğin iyi bir bicimde hazırlandığından emin olmanız gerekmektedir. Ozel grafiklerden ve videolardan yararlanarak genel deneyimi mukemmelleştirmeye calışmalısınız. İyi icerik yazmak tek başına yeterli değildir. Cunku bugunlerde bunu hemen hemen herkes yapabilmektedir. İcerik, cok sayıda icerik oluşturucu tarafından kitlesel olarak mı uretiliyor yoksa dış kaynaklardan faydalanılıyor mu? Google, sayfaların tek başına arama yapanların sorularını tam olarak yanıtlamasını istemektedir. Birisi bir cevap arıyorsa ve cevabı bulmak icin başka bir siteye bağlanıyorsa o zaman en iyi deneyimi yaratmaktan cok uzaksınız demektir. Yalnızca site duzeyinde değil, sayfa duzeyinde şaşırtıcı bir deneyim yaratmaya odaklanmalısınız. İcerikte odaklanmayı engelleyen ve mudahale eden aşırı miktarda reklam var mı? Sitenizin hızlı yuklenmesi gerekmektedir. Reklamlar bir siteyi yavaşlatır ve kullanıcı deneyimini mahvedebilir. Para kazanmak, sitenizin ana odağı olmamalıdır. Bunun yerine ziyaretcileri eğitmek ve onlara yardımcı olmayı duşunmek gerekmektedir. İcerik mobil cihazlarda doğru bir şekilde goruntuleniyor mu? Google ’daki aramaların yaklaşık %60 ’ı mobil cihazlardan gercekleşmektedir. Bu nedenle urettiğiniz iceriklerin mobil ve tablet dostu olması gerekmektedir. Karşılaştırmalı Sorular
İcerik, aram sonuclarındaki diğer sayfalarla karşılaştırıldığında onemli bir değer sağlıyor mu? Bir anahtar kelime icin sıralama elde etmeye calışıyorsanız ilk sayfada yer alan 10 sonucu incelemeli ve iceriğin bu 10 sonuc arasına girebilecek kadar iyi olduğundan emin olmalısınız. Kaliteden ustun bir şey yaratmanız soz konusu değildir. Kaliteli olduğunuz zaman Google sitenizi rekabette on plana cıkartacaktır. İcerik, siteye gelen ziyaretcilerin gercek cıkarlarına hizmet ediyor gibi mi gorunuyor yoksa yalnızca arama motorları icin oluşturulmuş gibi mi duruyor? Arama motorları icin icerik yazmayın. Google ’ın hedefi, insanları memnun etmek olduğu icin once insanlar icin yazmalısınız. Kısa vadede ulaşmak istediğiniz sıralamaya ulaşmakta zorluk cekiyor olabilirsiniz. Google bir sure sonra bu durumu cozecek ve iceriğinizi son kullanıcıya odaklamayı başardığınız surece sizi ust sıralara cıkartacaktır. Ozet
Google ’ın kalite yonergeleri gibi bahsettiği birkac şeye dikkat etmek gerekmektedir. Ozellikle bahsettikleri cok onemli bir detay bulunmaktadır. Google gibi arama motorlarının icerikleri insanların gorduğu gibi gormediklerini bilmek onemlidir. Arama motorları icerik hakkında ceşitli sinyaller toplamaya calışmaktadır. Bunlar yardımıyla insanlar ile sonuclar arasında bir değerlendirme yapılmaktadır. Bunun sonucunda, sonuclar ve insanlar arasındaki ilişkinin nasıl olduğu anlaşılmaktadır.
Google Kalite Yonergeleri: google.com/webmasters/35769
Google ’ın, sizi pazarlamacı veya girişimci olarak gormek istememektedir. Sizi daha cok gundelik yaşamınızdaki gibi gormek istemektedir. Bir Google araması yaptığınızda sonuclardan memnun musunuz? Eğer sonuclardan memnun değilseniz bunu sozlu olarak Google ’a aktaramazsınız. Bunun yerine Google sizden gelen ceşitli sinyalleri kullanacaktır.
SEO‘ya odaklanmak yerine kazanmanın asıl puf noktası kullanıcıya odaklanmaktır. Calışmalarınızı bu yone doğru kaydırmak icin caba gostermelisiniz. Kısa vadede bu size biraz zarar verebilecektir. Ancak uzun vadede Google bunu cozecek ve kullanıcıyı ilk sıraya koyduğunuz icin sizi rekabette on plana cıkartarak sıralama elde etmenizi sağlayacaktır.

https://www.ayhankaraman.com/algoritma-degisikliklerinde-ayakta-kalma-onerileri/