E-Ticaret siteleri icin pazarlama calışması yapmak oldukca spesifik zorluklarla karşılaşmak anlamına gelmektedir. Oncelikle e-ticaret sitelerini on plana cıkartmak, pazarlama calışmasını yapan kişinin kullanıcı deneyimi, donuşum iyileştirmeleri ve SEO arasında iyi bir denge oluşturmasını zorunlu kılmaktadır. İkincisi cevrimici mağazalar genellikle geniş kapsamlı ve karmaşık yapıya sahip olduklarından site ici optimizasyon calışmaları hic bitmek bilmeyen bir kabusa donuşebilmektedir.

Bu rehberde e-ticaret SEO calışması yapanların karşılaşabileceği iceriksel ve teknik sorunların tumune değinilmiştir. Bununla birlikte soz konusu sorunlarla başa cıkmak icin uygulanabilir yontemlere ve zamandan tasarruf edebileceğiniz tekniklere yer verilmiştir.


Genel Anahtar Kelimeleri Bir Kenara Bırakıp Akıllıca Kombinasyonlara Odaklanın
E-ticaret siteleri icin anahtar kelime araştırması yapmak arama hacimlerinin ve rekabet analizinin otesine gecmek anlamına gelmektedir. Bu karmaşıklığın ardındaki temel sebep ise satın alma dongusu olabilir. Satın alma dongusunun icerisinde yer alan her adım farklı anahtar kelimelerin odaklanılmasını gerekli kılmaktadır.
Genel olarak muşteriler cevrimici mağazalara girdiklerinde satın alım gercekleştirmeden once 5 farklı adımdan gecerler. Bu birbirinden farklı adımların icerisinde yer alan anahtar kelimeler ve anahtar kelime obekleri tıpkı adımlar gibi birbirinden farklıdır.
Bilinclenme: Arama yapana kişiler bir konu hakkında genel bilgi arayışı icerisinde olurlar. Bu alandaki anahtar kelimelerde sıralama sahibi olmak rekabetten dolayı cok kolay değildir. Araştırma: Ziyaretciler daha spesifik bilgiler ararlar. Kategori sayfalarının isimleri odaklanılması gereken anahtar kelimelerdir. Karşılaştırma: Kullanıcılar bir markanın, urunun veya mağazanın iyi ve kotu yanlarını araştırırlar. Blog yazıları ve urun değerlendirmeleri icerisinde yer alan anahtar kelimeler onemlidir. Satın Alma: Arama yapanlar ne satın almak istediklerine karar verirler ve alışverişe yaparlar. Burada odaklanılması gereken nokta urun sayfalarında yer alan anahtar kelimelerdir. Kaybetmeme: Bu adımda yapılacak en doğru şey doğrudan kazanılmış muşteriyi kaybetmemeye calışmaktır. Bunun icin ilgi cekici kampanyalarla muşteriye ulaşmak gerekir. 1. 3 Farklı Anahtar Kelime Listesi Oluşturun
Yukarıdaki adımlarda gorebileceğin gibi muşteriler araştırma, karşılaştırma ve satın alma adımlarında kullanılan anahtar kelimeler en fazla donuşum potansiyeline sahip anahtar kelimelerdir. Bu anahtar kelimelerden oluşan kapsamlı bir liste oluşturmayı denemelisiniz. Bu anahtar kelimelerden oluşan kapsamlı bir liste oluşturabilmek icin daha sonra uzun kuyruklu sorgulara donuşturebileceğin 3 grup anahtar kelimeye ihtiyacınız olacaktır.

Ancak başlamadan once hedef kitlenizin mevcut arama davranışlarına yonelik araştırma yapmalısınız. Hedef kitlenizin cinsiyeti, yaşı ve sosyal statusuyle ilgili bilgi sahibi olmalısınız. Orneğin erkekseniz ve kadınlara ozel kişisel bakım urunleri konusunda bilgi sahibi değilseniz kadın arkadaşlarınızdan yardım alarak bu alanda bilgi sahibi olmayı denemelisiniz. Vaktinin bir kısmını uygun sosyal medya kaynaklarında gecirerek hedef kitlenin dilinden anlamaya calışmalısınız.
Not: Dahili site araması yapmak hedef kitlenizin urunlerinizi veya hizmetlerinizi bulurken kullandıkları anahtar kelimeler hakkında bilgi sahibi olmanızı sağlayabilir. Buradan elde edilecek bilgiler e-ticaret siteleri icin son derece onemlidir. Bununla birlikte gercek anahtar kelimelere ulaşmayı başaracağınız icin urunler icin ortaya cıkan rağbete ve populerliğe ait verilere sahip olabilirsiniz.
Muşterilerinizin nasıl konuştuğunu ve onların kullandıkları kelimeleri anlamaya başladığınız zaman bunları anahtar kelime listenize eklemelisiniz.
Eylem iceren anahtar kelimelerden oluşan bir liste oluşturmalısınız. “Satın al, fiyat, kıyasla veya incele gibi.” Mağazanızda yer alan tum urun markalarının listesini cıkartmalısınız. “Apple, Samsung, Sony veya LG gibi.” Kategoriler, urun isimleri ve temel ozelliklerinin yer aldığı bir liste oluşturmalısınız. “Televizyon, dizustu bilgisayar, akıllı telefon, iPhone gibi.” 2. Anahtar Kelimeleri Karıştırın
Yukarıda belirtildiği şekilde uc listeyi hazır hale getirdiğiniz zaman arama obeklerini hazırlama aşamasına geciş yapabilirsiniz. Genel anahtar kelimeleri urun anahtar kelimeleri ve onların ozellikleri ile bir araya getirerek uzun kuyruklu onlarca anahtar kelime oluşturabilirsiniz. “Samsung Galaxy S7 akıllı telefon satın al” buna verilebilecek en ideal ornektir. Elinizdeki anahtar kelimeleri kurcalayarak bu turde onlarca hatta yuzlerce arama sorgusunu oluşturabilirsiniz.
Bu işlemi dilerseniz kendiniz yapabilirsiniz. Dilerseniz ise anahtar kelime araclarından destek alarak bu işlemi cok daha kısa surede yapabilirsiniz. Rank Tracker gibi kelime kombinasyonu oluşturma ozelliğine sahip aracları kullanarak anında uzun kuyruklu anahtar kelimeler elde edebilirsiniz. Rank Tracker aracını acın, Suggest Keywords butonuna tıklayın ve burada Word Combination seceneğini secip Next butonuna basın. Daha sonra karşınıza cıkan ekranda anahtar kelimeleri yazmaya başlayabilirsiniz.
Bir sonraki adımda karşınıza “Choose The Keyword You Need” başlığını taşıyan bir ekran cıkacaktır. Bu ekranda sizin icin oluşturulmuş olan uzun kuyruklu anahtar kelimelere kolayca ulaşabilirsiniz. Bu anahtar kelimelerden dilediğinizi sectikten sonra sectiğiniz anahtar kelimelerin aranma hacmi ve rekabet durumu gibi verilere ulaşmak icin bir sonraki adıma geciş yapabilirsiniz.
İşte bu kadar basit. Artık elinizde verimli bir bicimde kullanabileceğiniz onlarca hatta yuzlerce uzun kuyruklu anahtar kelime yer almaktadır. Bu anahtar kelimelerden hangisinin aranma hacmi iyi ve rekabet durumu duşukse o anahtar kelimeleri SEO calışmalarınızda kullanmayı denemelisiniz.


Akıllıca Anahtar Kelime Hedeflemesi Yapın
Daha once anahtar kelime parcalama diye bir şey duydun mu? Kısaca belirtmek gerekirse bu terim sitende birden fazla sayfanın aynı anahtar kelimeyi odaklaması anlamına gelmektedir. Aynı sorguyu hedefleyen bu sayfalar arama motoru sonuc sayfasında sıralama acısından birbiriyle rekabet edecek demektir. Bazı durumlarda arama motorları onemsiz gorduğun sayfayı on plana cıkartarak asıl sayfayı geri planda bırakmaktadırlar.
Anahtar kelime parcalama probleminden uzak durabilmek icin bir anahtar kelime matrisi oluşturmayı denemelisiniz. Bu matris icerisinde hangi sayfanın hangi anahtar kelimeyi hedeflediğini uygun bir bicimde gostermelisiniz. Boylece ileride oluşturmaya calışacağın sayfalarda benzer anahtar kelimeleri kullanmaktan kacınabilirsiniz. Bu basit yontem sayesinde anahtar kelime parcalama probleminden uzak durmayı başarabilirsiniz.
Alternatif olarak ise bir anahtar kelime aracı kullanıyorsanız soz konusu aracın anahtar kelime haritası ozelliğinden faydalanabilirsiniz. Boylece hangi acılış sayfasının hangi anahtar kelimeyi hedeflediğini rahatlıkla gorebilirsiniz. Eğer ozel bir anahtar kelime aracı kullanmıyorsanız yukarıdaki basit yontemi kullanmaya devam edebilirsiniz.
Anahtar kelimeleri acılış sayfaları ile eşleştirmeyi başardığınız zaman aynı anahtar kelimeyi hedef haline getirmiş olan sayfalardan kurtulmalı veya onların anahtar kelimelerini değiştirmeye calışmalısınız. Bunun icin ozel bir anahtar kelime aracı kullanmak cok daha verimli olabilmektedir. Ancak maddi acıdan bunu karşılayacak durumda değilseniz her şeyi bireysel olarak halledebilirsiniz.
Not: Eğer e-ticaret sitenizi yonetmek icin kullandığınız icerik yonetim sistemi urunlerin varyasyonları icin ek sayfalar oluşturuyorsa bu sayfaların ana urun sayfasıyla eşdeğer olduğunu arama motorlarına bildirmelisiniz. Bunun icin karşılaşılan kurallı kullanım yani canonicalization yonteminden faydalanabilirsiniz.


Binlerce Urun Sayfasını Optimize Etmekte Zaman Kazanın
Bir e-ticaret sitesi genellikle kategori sayfaları acısından cok fazla seceneğe sahip olmasa bile binlerce urun sayfasına sahip olabilir. Kategori sayfaları duşunulduğunde her şey cok ama cok basit gibi gorunur ama iş urun sayfalarına geldiğinde manzara bir anda değişmektedir. Urun sayfaları icin ozgun başlıklar, H1 etiketleri ve ozel acıklamalar oluşturabilmek icin yeterli vakte ve kaynağa sahip olamayabilirsiniz.

Burada kendinizi biraz şanslı gorebilirsiniz cunku yukarıda bahsettiğimiz anahtar kelime araştırma yontemi meta etiketler icin de kullanılabilir bir yontemdir. Urun sayfaları icin başlık, meta acıklama ve H1 şablonları oluşturmalısınız. Orneğin “ satın al – ” kalıbını tum urun sayfalarında kullanabilirsiniz. Bu ornekte olarak gosterilen kısım her sayfada farklı olacaktır. Bu değişikliği kolayca yapabileceğiniz bir icerik yonetim sistemi secmeye calışmalısınız.
Benzer duzenlemeleri H1 etiketleri ve acıklamalar icin gercekleştirmelisiniz. Unutmayın başlıklar ve meta acıklamalar arama motoru sonuc sayfasında gozukecektir. Bu nedenle uygun harekete gecirici mesajları kullanarak sonuclardaki tıklanma oranınızı yukseltmeye calışmalısınız.


Urun Detaylarını ve Kullanıcı Değerlendirmelerini On Plana Cıkartın
Google arama sorgularının ardındaki niyeti daha iyi anlamaya başladığı gunden itibaren hepimiz semantik arama yaklaşımını benimsedik. Arama devi bu konuda yeteri kadar iyi olmasına rağmen hala arama motorlarına sitede yer alan belirli icerikleri anlatma konusunda yardımcı olmak durumundayız. Schema bicimlendirme kodlarını sitemize yerleştirerek arama motorlarının kullanıcılara daha bilgilendirici sonuclar sunmasını sağlayabiliriz.
Schema tarafından desteklenen onlarca hatta yuzlerce bicimlendirme bulunmaktadır. Ancak e-ticaret siteleri icin iki tanesi fazlasıyla onemlidir. Urun şeması ve değerlendirme şeması bu iki bicimlendirme turudur. Schema bicimlendirmeleri uygulandıktan sonra siteniz arama sonuclarında değerlendirme derecesi, fiyat ve stok durumu konusunda potansiyel ziyaretcielrinize bilgi verebilecektir.


Sitenizde Yer Alan Her Sayfanın Ozgun Olduğundan Emin Olun
E-ticaret siteleri icin kopya icerik problemi iki kategoriye ayrılmaktadır. Site dışı kopya icerik problemi, kullanılan iceriğin internet uzerinde pek cok farklı sitede yer alması durumudur. Site ici kopya icerik problemi ise sitede birden fazla sayfanın aynı iceriğe sahip olması anlamına gelmektedir.
1.Site Dışı Kopya Problemini Cozmek
Site dışı kopya sorunu aslında e-ticaret siteleri icin doğal bir durumdur. Cevrimici mağazalar ureticiler tarafından sunulan urun acıklamalarını, gorselleri ve ozellik bilgilerini kullanırlar. Bu mantıksal bir durumdur cunku orneğin son cıkmış iPhone icin kafanıza gore yeni ozellikler belirleyemezsiniz. Ancak bu problemi ortadan kaldırmak icin ceşitli adımlar atabilmek mumkundur.
Her oge icin ozgun acıklamalar yazın. Eğer metin yazarlarından oluşan bir ekibiniz varsa elinizde bulunan envanterdeki her oge icin ozgun acıklamala yer vermelisiniz. Burada dikkat etmeniz gereken tek nokta hic kuşkusuz değişen envanter ogelerine uygun şekilde gerekli değişiklikleri yapabilmektir. Kullanıcılar tarafından oluşturulmuş iceriklerden faydalanın. Ziyaretcileri satın aldıkları urunlerle ilgili yorumlar ve değerlendirmeler yapmaya teşvik edin. Onlara takip e-postaları gondererek yorumlarını almaya calışın. Gerekirse bunu yapmaları icin onlara ekstra indirim sunmaya calışın. Bunu yaparken sitenin daha sağlıklı olabilmesi icin gelen tum yorumları denetlemeyi ihmal etmemelisiniz. Her urun icin soru ve cevap sekmesi oluşturun. Urun sayfalarına sıkca sorulanlar kısmı ekleyerek ilgili sayfayı ozgunleştirme yolunda iyi bir adım atabilirsiniz. Bunu yapabilmek icin yine insan kaynaklarından yararlanmanız gerektiğini unutmamalısınız. Sadece urun kategorileri sayfalarını iyileştirmeyi duşunebilirsiniz. Eğer urun sayfalarını duzenlemek ve iyileştirmek icin yeteri kadar zamanınız ve kaynağınız yoksa bu durumda sadece kategori sayfaları icin ozgun icerik uretmeye calışmalısınız. Bunu yaparken urun sayfalarının dizine eklenmesini devre dışı bırakmanız gerekmektedir. Cok kullanışlı olmasa bile kopya icerik problemini ortadan kaldırmak icin bu yontem işe yaramaktadır. 2.Site İci Kopya Problemini Cozmek
Site ici kopya problemi cevrimici mağazalarda sık sık gorulen bir problemdir. Bunun sebebi sitelerin kullanmış olduğu icerik yonetim sistemi olabileceği gibi mantığa aykırı gercekleştirilmiş olan site yapılandırmaları da olabilmektedir.
İyileştirme calışmaları kapsamında genellikle iki farklı senaryoyla karşılaşılmaktadır. Birincisi bir urunun birden fazla kategoriyle ilişkilendirilmiş olmasıdır. Orneğin Samsung marka bir televizyon hem ev eşyaları, hem televizyonlar hem de Samsung kategorisi ile ilişkilendirilmiş olabilmektedir. İcerik yonetim sistemleri her urun icin ayrı ayrı site adresleri oluşturduğunda ortaya kopya icerik problemi cıkmaktadır.
İkinci senaryo ise doğrudan icerik yonetim sisteminin aynı urunun farklı varyasyonları icin ayrı ayrı sayfalar oluşturmasından kaynaklanmaktadır. Bu her ne kadar cok buyuk bir problem değilmiş gibi gozukse bile aynı urunun beyaz ve siyah renkli versiyonları icin oluşturulmuş olan urun sayfaları kopya icerik yuzunden sizi sıkıntıya uğratabilecektir. Bu problemi aşabilmek icin aşağıdaki yontemleri deneyebilirsiniz:
Sitenin URL adreslerini gozden gecirebilirsiniz. Kullanıcının katalog sayfasında izleyeceği yollara aldırış etmeksizin ona tek bir URL sayfası sunmayı sağlayabilirsiniz. Tum urun varyasyonlarının tek bir sayfa uzerinden gosterilmesini sağlamak ve herhangi bir yonlendirmeye yer vermemek yapabileceğiniz en iyi iştir. Bu sayede kopya icerik problemini ortadan kaldırabilirsiniz. Kanonlaştırma işlemine başvurabilirsiniz. Bu teknik kopya icerik problemini tamamen ortadan kaldırmaktadır. Ancak kullanıcı deneyimini ve tarama butcesi acısından sitenize sıkıntı yaşatabilecek bir yaklaşımdır. Sitenizde ne yaptığınızı bilmiyorsanız bu yontemi kullanmayı denemekten kacınmalısınız.

Mevcut Olmayan Urunler icin Arama Motoru Dostu Sayfalar Kullanın
Acıkca belirtmek gerekirse e-ticaret mağazanızda belirli urunlerin stok dışı kalması zaman zaman karşılaşabileceğiniz bir durumdur. Hatta bazı ogelerin satış dışı kalmasıyla dahi karşı karşıya kalabilirsiniz. Ancak bu iki durumu farklı bir bicimde ele almanız gerekmektedir.

1.Gecici olarak temin edilemeyen urunler icin ozel sayfalar oluşturun
Eğer bir oge gecici olarak temin edilemiyorsa onun bulunduğu sayfayı tamamen ortadan kaldırmak bir secenek değildir. Cunku bu sayfada acık bir bicimde urunun gecici bir sureyle temin edilemediğini belirtebilirsiniz ve burada ziyaretcilere diğer tum uygun bilgileri sunabilirsiniz.
Urunlerin yeniden temin suresini belirtebilirsiniz. Bu tur bir tarih belirtmeniz durumunda ziyaretciye ilgili urunun durumu hakkında bilgi vermiş olursunuz. Boylece ziyaretcinin ilgili urunu beklemesini veya alternatiflere yonelmesini sağlayabilirsiniz. Urunler temin edilebilir olduğunda ziyaretcilere bildirim gonderebilirsiniz. Bazı urunlerin tekrardan ne zaman temin edileceğini bilmiyor olabilirsiniz. Bu tur bir durumda ziyaretcilere urunun temin edildiğinde dair bildirim sunabilme imkanını gozden gecirmelisiniz. Ziyaretcilere on sipariş imkanı tanıyabilirsiniz. Eğer bir urunun kısa zaman icerisinde stoklara tekrardan ekleneceğini duşunuyorsanız kullanıcılara on sipariş yapabilme imkanı tanıyabilirsiniz. Bu sayede kullanıcılara urunun yeniden temin edilebileceğini bildirmiş olursunuz. Ayrıca onlara urunu ilk temin edenlerden birisi olma imkanını sunabilirsiniz. Benzer urun listeleri oluşturabilirsiniz. Eğer yapabiliyorsanız ziyaretcilere alternatif secenekler sunabilirsiniz. Bir urun stokta yoksa veya gecici olarak temin edilemiyorsa onları rakip firmaya kaptırmak yerine onların benzer urunlerle tanışmasını sağlayabilirsiniz. 2.Satış dışı kalmış olan urunlerin yonetmek icin bir yontem belirleyin
Eğer bir oge kalıcı olarak satış dışı kalmışsa bu urun sayfasını siteden kaldırabilmek icin en uygun yontemi bulmak zorundasınız.
Bir 404 sayfası oluşturabilirsiniz. Bir sayfayı arama motoru dizininden kaldırmanın en doğal yolu bir 404 sayfası oluşturmaktır. Bu sayede sitenin sıralama değerlerini etkilememiş olursunuz. 404 sayfalarını XML site haritasından kaldırmayı unutmadığınız surece bu konuda hicbir sıkıntı yaşamazsınız. Arama motorları zaman icerisinde ilgili sayfaları arama sonuclarından cıkartacaktır. Eğer soz konusu sayfa bazı arama sonucları icin iyi birer sıralamaya sahipse diğer secenekleri duşunmelisiniz. 301 yonlendirme sayfası oluşturmalısınız. Satış dışı kalmış olan urunun sayfasını 301 yonlendirmesi ile benzer urunun sayfasına veya uygun kategori sayfalarına yonlendirebilirsiniz. Bu yonlendirme sayesinde sitenizin link değerlerini korumuş ama aynı zamanda 301 yonlendirmeleri nedeniyle sitenizin acılış suresini yukseltmiş olursunuz. Urun sayfasını tutmayı duşunebilirsiniz. Satış dışı kalmış olan bir urunun sayfasını aktif tutabilirsiniz ancak onun satış dışı kaldığını belirtmelisiniz. Boylece sayfanın arama motorunda sıralama kaybı yaşamasına engel olabilir ve aynı zamanda link değerlerini koruyabilirsiniz. Ancak bu secenek envanterleri surekli guncellenen e-ticaret siteleri icin tavsiye edilen bir durum değildir. Cunku gereksiz sayfaların sitede yer alması tarafa butcesinin doğru kullanılmaması anlamına gelmektedir. 3.Sezonsal etkilere ve trafik değerlerine hazır olmalısınız
Yeni bir urun duyurmayı duşunuyorsanız kapsamlı bir araştırma yaptıktan sonra ilk adımınızı atmalısınız cunku amacınız arama motorları sonuc sayfalarında iyi birer yer edinmek olmalıdır. Yeni urun icin bir sayfa oluşturmalısınız. Onu gorsellerle guclendirmelisiniz. Urun acıklamaları ve muşteriyi memnun edecek diğer iceriklere yer vermelisiniz. Potansiyel muşterileri urun satın alıma acıldığında haberdar olmalarını sağlayacak abonelik formlarıyla tanıştırmayı denemelisiniz.
Sezonsal etkiler veya trafik değerleri ortaya cıktığında sitenizde yer alan sayfaları gozden gecirmelisiniz. Orneğin Ramazan Bayramı doneminde on plana cıkartmak istediğiniz urunler varsa onları /ramazan-bayrami-2017 gibi bir sayfadan kullanıcılara ulaştırmayı denemelisiniz. Sezon sona erdiğinde gerekli 301 yonlendirmeleriyle ilgili eski sayfaları yenilerine yonlendirmeyi duşunebilirsiniz. Boylece sitenize gelen linkleri kaybetmezsiniz ve sayfanın guncel kalmasını sağlayabilirsiniz.


Dizine Eklenme ve Kopya İcerik Problemlerini Ortadan Kaldırmak icin Sayfalandırma Kullanın
Sayfalandırma bir iceriği birkac sayfaya ayırabilmek icin başvurulan kullanışlı yontemlerden birisidir. Bir e-ticaret sitesinde sayfalandırma calışması ortuşen icerik oluşturmanıza yardımcı olabilir. Eğer sitenizde sayfalandırma cubuğu varsa ve sadece birkac numara iceriyorsa, bunlar ziyaret edilebilir ve tıklanabilir sayfalara aitse herhangi bir problem yaşamazsınız.
Ancak sayfalandırma cubuğunda yer alan numaralar cok fazla ise ve bunlar sizi mevcut sayfadan başka bir yere goturmuyorsa bu durumda arama motorları bunları nadiren gelip tarayacağı icin problem yaşamanız olasıdır. Kısacası sayfalandırma calışması sayfalar arası gecişi sağlayabileceğiniz surece değerlidir. Sayfalandırma konusunda yaşayacağınız genel problemleri aşağıdaki adımları kullanarak ortadan kaldırmanız mumkundur:
Hepsini goster seceneği eklemeyi duşunebilirsiniz. Tum sayfalardan urunleri gosterebilecek bir sayfa eklemeyi duşunmelisiniz. Bu senaryoda ayrı ayrı ele alınan tum sayfaların rel=”canonical” niteliğini taşıması ve her birisinin hepsini goster seceneğine yonlendirilmesi şarttır. rel=”next” ve rel=”prev” etiketlerini kullanmayı duşunebilirsiniz. Bu etiketler sayfanın etiketleri arasında kullanılarak bir sayfanın onceki ve sonraki hallerinin bulunduğunu arama motorlarına gostermektedir. İlk sayfa sadece rel=”next” etiketini ve son sayfa sadece rel=”prev” etiketini icermelidir. Bu iki sayfa arasında yer alan tum sayfalar ise her iki etikete de sahip olmalıdır. Bu etiketler Google ve diğer arama motorlarına sayfaları tek tek ele alması gerektiği konusunda bilgilendirecektir. Boylece sitenize ait backlinklerin değerlerini korumayı başarabilirsiniz. Bununla birlikte arama motoru sonuc sayfasında sitenize ait daha uygun sonucların yer almasını sağlayabilirsiniz.

Sitenizin Sayfa Hızlarını İyileştirip Daha İyi Sıralamaya ve Kullanıcı Deneyimine Sahip Olun
Site hızı e-ticaret siteleri icin iki kat etkili bir sıralama faktorudur. Yavaş bir site demek kotu kullanıcı deneyimi anlamına gelmektedir. Kotu kullanıcı deneyimi ise daha duşuk satış yapabilmek demektir. Site hızı uzun bir suredir onemli bir sıralama faktoru olarak goze carpmaktadır. Sitenize ait sayfaların hızlı bir bicimde yuklenmesi onları arama motoru sonuc sayfasında on sıralara taşıyabilecek bir etkendir.

Oncelikle sitenizdeki ana acılış sayfalarını analiz ederek herhangi bir hız sorununun yer yer almadığını kontrol etmelisiniz. Bunu ceşitli araclar gercekleştirerek hızlı bir bicimde gercekleştirebilirsiniz. Google PageSpeed Insights, GTMetrix veya WebSite Auditor kullanmayı deneyebilirsiniz. Tum bu araclar detaylı bir bicimde sitenizi taradıktan sonra sitenizin hız skorunu size sunacaklardır. Genel olarak sayfaların site hızlarının duşuk olmasını sağlayan ve e-ticaret siteleri tarafından goz ardı edilen etkenler ise şunlardan oluşmaktadır:
Gereksiz yonlendirmeleri iptal etmelisiniz. Sık sık siteler www olmayan versiyonları ile www olan versiyonları arasındaki gecişleri yonlendirmelerle gercekleştirirler. Benzer gecişleri sitenin mobil versiyonu icin de gercekleştirmekteler. Bu tur gereksiz yonlendirmeleri guvenli bir bicimde iptal etmeniz durumunda sitenizi hızlandırabilirsiniz. Urun gorsellerini iyileştirmelisiniz. E-ticaret siteleri genellikle cok fazla urun gorseline sahip olurlar. Tum bu urun gorselleri sitelere cok fazla yuk bindirdikleri icin sayfaların acılması gecikebilmektedir. Tum gorsellerin en iyi şekilde iyileştirilmiş ve sıkıştırılmış olduğundan emin olmalısınız. Gerekirse resimlerin ufak versiyonlarını kullanıp buyuk versiyonlarını tıklama yoluyla gostermeye calışmalısınız. Tarayıcılar icin onbellekleme yonteminden faydalanabilirsiniz. E-ticaret sitelerinde ziyaretciler genellikle tek bir oturumda birbirinden farklı sayfalara goz atmaktadırlar. Değişmeyen icerikleri yeniden ve yeniden yuklemelerini sağlamak demek gereksiz vakit kaybı olacağından tarayıcı onbelleği teknolojisinden faydalanmayı denemelisiniz. İceriği gorundukce yuklenecek şekilde ayarlayabilirsiniz. Boylece kullanıcı sitenizde ekranı aşağı kaydırdığı zaman icerikler yuklenmektedir. Boylece sitenizde anlık yukun daha az olması sağlanmaktadır. Sayfalarda goruntu oluşturmayı engelleyici JavaScript betikleri kullanmaktan uzak durmalısınız. Bu betikleri kullandığınız zaman kullanıcının sayfayı yuklemesi icin ekstra zamana ihtiyac duymasını sağlarsınız. Kullanıcı deneyimi icin bu cok kullanışlı bir yontem değildir. Gerekliyse AMP teknolojisinden faydalanmayı denemelisiniz. AMP teknolojisi oldukca yeni bir teknolojidir. Bu teknoloji sabit icerikli sayfaların diğer sayfalara gore daha hızlı bir bicimde yuklenmesine yardımcı olmaktadır.

Cihazlar Arası En İyi Kullanıcı Deneyimini Sunmaya Calışın
Google ’ın arama trafiğinin %50 ’si mobilden gelmektedir. Tuketicilerin %60 ’a yakıcı satın alım kararı vermek icin mobil cihazlarını kullanmaktadırlar. Eğer bir e-ticaret sitesi tanıtma hedefine sahipseniz bu buyuk kitleyi goz ardı edemezsiniz. Site hızında olduğu gibi mobil cihazlarda kotu kullanıcı deneyimi sunmak satışlarınızı ve arama motorlarındaki sıralamanızı duşurecektir.

1.Henuz yapmadıysanız mobil destek sunmalısınız
Sitenizi henuz mobil platforma taşımamış durumdaysanız bunu doğru teknolojilerle gercekleştirmeye başlamalısınız. Mobil destek icin uc farklı yontemi kullanabilirsiniz. Dinamik sunum, ayrı mobil sayfalar ve esnek tasarım kullanışlı olan uc farklı yontemdir. E-ticaret siteleri icin esnek tasarım en iyi yontem olarak kabul edilir cunku faydaları ihtiyac duyacağınız niteliktedir:
Sitenizin masaustu ve mobil versiyonları aynı adreslere sahip olur. Tek bir URL adresi uzerinden cihazlar arası goruntulenmeyi en uygun şekilde gercekleştirebilirsiniz. Boylece kullanıcıların icerikle etkileşim kurmalarını ve icerikleri paylaşmalarını kolaylaştırmış olursunuz. Bununla birlikte arama motorlarının site sayfalarını daha kolay bir bicimde bulmalarını sağlarsınız. Cihazlar arası en uygun goruntulenmeyi sağlayan yontem olduğundan icerik sunumunuz neredeyse kusursuza yakın olmaktadır. Herhangi bir yonlendirmenin kullanılmamış olması buyuk bir avantajdır. Sitenizin ayrı bir mobil versiyonu olsaydı yonlendirme kullanıp siteye gereksiz yuk eklemiş olurdunuz. Ancak esnek tasarım site sayfalarının daha hızlı bir bicimde yuklenmesini sağlamakta ve kullanıcı deneyimini iyileştirmektedir. 2.Mobil sayfaları iki kez kontrol edin
Sitenizde yer alan sayfaların mobil dostu olup olmadığını bilmiyorsanız bunun icin Google ’ın sunduğu araclardan faydalanarak gerekli kontrolleri gercekleştirmeyi başarabilirsiniz. Dilerseniz daha farklı araclardan faydalanarak bunu yapabilirsiniz ama mobil uyumluluk konusunda Google ’ın Search Console uzerinden sunduğu imkanları kullanmak oldukca iyi bir fikirdir.


Muşterilerin ve Google ’ın Guvenini Kazanmak İcin Guvenilir Bir Site Oluşturun
2016 yılında HTTPS cok onemli bir sıralama faktoru değildir. SEO uzmanları bu konuda ciddi bulgular elde etmemişlerdir ve HTTPS ’nin sıralamalara sunduğu pozitif katkılar konusunda yeteri kadar ikna olmamışlardı. Ancak e-ticaret siteleri icin HTTPS ’ye geciş yapmak kritik oneme sahiptir. Cunku sitenizden alışveriş yapan muşterilerin kredi kartlarını ve diğer kişisel bilgilerini korumanız gerekmektedir.
HTTPS kullanmak icin iki farklı şeye ihtiyac duyarsınız. Birincisi ozel IP adresi ve ikincisi SSL sertifikası kullanmaktır. Ozel IP adresine sahip olmak icin sunucu hizmetini aldığınız yerle irtibata gecmelisiniz. Sertifika almak ise cok zorlu bir iş değildir cunku etrafta Comodo veya Geotrust gibi ceşitli guvenilir firmalar vardır. Sertifikanızı yukledikten sonra her şeyi onaylamadan once test yapmayı ihmal etmemeniz yeterli olacaktır. Bununla birlikte HTTPS ’ye geciş yaparken ceşitli problemlere karşı hazırlıklı olmalısınız:
Siteniz icerik dağıtım ağı yani CDN, ucuncu parti script veya API kullanıyorsa bunların HTTPS desteklediğinden emin olmalısınız. Aksi taktirde ziyaretciler sayfa yuklemeleri veya bildirimler konusunda hatalarla karşılaşmaya başlayacaklardır. Tum dahili linklerin sitenin HTTPS versiyonuna yonlendirildiğinden emin olmalısınız. Sitenizin teknik kısmıyla ilgilenen kişilerden bu problemi cozmelerini istemeniz gerekmektedir. Sitenizin HTTP versiyonundan HTTPS versiyonuna yonlendirmeleri en uygun şekilde yapmalısınız. Kotu yonlendirmeler sıkca karşılaşılan problemlerdir. Bu tur problemlerle başınızın ağrımasını istemiyorsanız mutlaka yapılandırmaları en uygun şekilde gercekleştirmelisiniz.

Arama Motorlarının SEO Acısından Onemli Sayfaları Tarıyor Olduğunu Kontrol Edin
Tarama butcesi bir arama motorunun gun icerisinde taradığı sayfa sayısı demektir. Bu değer tum sitelerde farklılık gosterir cunku tarama butcesi sitenin sahip olduğu otoriteye gore belirlenir. Bu metrik ozellikle geniş envantere sahip e-ticaret siteleri icin fazlasıyla onemlidir. Arama motorlarının sitenize ait daha fazla sayfayı taramasını sağlayamazsınız ancak onların onune cıkabilecek engelleri ortadan kaldırarak işlerini kolaylaştırabilirsiniz.
Kopya sayfalardan kurtulmalısınız. Kopya icerikleri rel=”caonical” etiketi kullanarak bir şekilde ortadan kaldırabilirsiniz ancak kopya iceriklerin taranması işlemini bu şekilde es gecmeniz mumkun değildir. Bu sayfalar tarama butcenizi zorlamakta ve yeni iceriklerin keşfedilmesini geciktirmektedir. SEO acısından kullanışsız iceriklerin dizine eklenmesini engelleyebilirsiniz. Gizlilik politikası, kullanım şartları ve zamanı gecmiş olan promosyonlar gibi sayfaları dizine eklenmesine engel olabilirsiniz. Uzun sureli yonlendirme zincirlerinden uzak durmalısınız. Sitenizde gecerli nedenlerle kullanmadığınız 301 yonlendirmeleri varsa arama motoru tarayıcıları bu yonlendirmeleri takip etmeyi reddetme yoluna gidebileceklerdir. Bunun bir getirisi olarak yonlendirme yapılmış olan sayfanın taranmamış olması gibi bir problemle karşı karşıya kalabilirsiniz. URL ozelliklerini en iyi şekilde yonetmeye calışmalısınız. İcerik yonetim sisteminiz bir veya birden fazla sayfa icin cok sayıda dinamik URL oluşturmuş olabilir. Tum bu sayfalarla karşılaşacak olan arama motorları neler olup bittiğini anlamakta zorluk cekebilir. Bu nedenle soz konusu ozellikleri yani parametreleri Google Search Console hesabınızda uygun bir bicimde tanımlamalısınız. Bozuk linkleri onarmalısınız. Bozuk linkleri onarmak tarama butcenizi rahatlatacaktır. Kırık linkleri onararak arama motoru botlarının gereksiz noktalara ulaşmalarına engel olabilirsiniz. XML site haritasını mutlaka guncel tutmalısınız. Aynı zamanda sahip olduğunuz tum XML site haritalarını Google Search Console hesabınıza tanımlamalısınız. Bir e-ticaret sitenizi optimize ederken bu adımların her birisini goz onunde bulundurmak zorundasınız. Bu adımları başarılı bir bicimde takip etmeniz durumunda e-ticaret sitenizi arama motoru sonuc sayfasında rekabet edecek hale getirebilirsiniz.


https://www.ayhankaraman.com/11-adimda-e-ticaret-seo-kapsamli-rehber/