Mithat Yurdakul -Çevrecilik iddiasıyla yapılan reklamlarda düzenlemeye gidiliyor. Ticaret Bakanlığı’nın reklam verenler, reklam ajansları ve yayın kuruluşlarına yönelik hazırladığı kılavuza göre, tüketicilerin çevre duyarlılığını ya da bu konudaki bilgi eksikliğini istismar eden reklam yapılamayacak. Reklamlarda “yeşil”, “sürdürülebilir”, “eko”, “doğa dostu”, “çevre dostu”, “sıfır atık”, “geri dönüştürülebilir”, “karbon nötr”, “yenilenebilir”, “yeşil enerji” gibi kavramlar, o ürünün çevreye etkisine ilişkin açıklama yapılmadan kullanılmayacak. Tüketiciler gerekirse ayrıntılı bilgi için başka bir mecraya yönlendirilecek. Enerji etiketi alan buzdolabı, çamaşır makinesi gibi cihazlarda, enerji verimliliği sınıfı belirtilecek. Zaten yasak olan bir ürün üzerinden yanıltıcı reklam yapılamayacak. Örnek olarak bir deterjan markası için “denizlerimizi korumak için fosfat kullanımını azaltıyoruz” ibaresi kullanılmayacak.

Kirlilik özendirilemeyecek

“Sıfır emisyon” ile üretildiği iddia edilen bir ürünün, hangi üretim aşamasında bu özelliği taşıdığı işaret edilecek. Bir içeceğe ait pet şişenin sadece kapağı bile geri dönüştürülebilir malzemeden değilse, ambalajında “geri dönüştürülebilir” ifadesi kullanılarak tüm şişe için yanıltıcı izlenim verilemeyecek. Bir ambalajda “yüzde 20 daha fazla geri dönüştürülmüş içerik” ifadesi kullanılıyorsa, hangi ürünle karşılaştırma yapıldığı belirtilecek. Reklamlarda çevre kirliliği veya aşırı atık birikmesine yol açacak tüketici davranışlarını önemsiz gösteren, geri dönüştürülebilir olmayan ambalajlara özendiren, olumsuz çevresel etkileri görmezden gelmeye yol açan, uygunsuz atık atmayı sağlayan sunumlardan kaçınılacak.

Sertifikaya onay şartı

Reklamlarda bir mala veya ambalajına yönelik öne çıkarılan sertifikaların, yetkili kurumlardan onaylı olması istenecek. Bu sertifikaların çevreye nasıl faydası olduğu da açıklanacak. Bir ürün veya ambalajın makul bir süre içinde doğaya geri döneceğine ilişkin beyanlar için kamu kuruluşlarından, üniversitelerden veya akredite araştırma kuruluşlarından kanıt istenecek. “Geri dönüştürülmüş” etiketi yapıştırılan ikinci el giysilerin üretiminde geri dönüştürülmüş hammadde bulunmaması halinde, tüketicileri yanıltıcı olarak kabul edilecek. Bir ürünün üretiminde yenilenebilir enerji kullanılması durumunda, enerjinin kaynağı (rüzgâr veya güneş enerjisi vb.), üründe kullanım oranıyla belirtilecek.