Logo başka bir deyişle, logotype, amblem, simge aynı fonksiyonlara sahip “Grafik Tasarım” urunleridir. Başlıca fonksiyonları iletişim kurmaktır. Grafik tasarımda iletişimin amacı ise en kısa surede, en etkili veriyi, en kalıcı bir şekilde aktarmaktır.

1-Basitlik:

İletişimin ozunde yatan temel olgu budur. Elektronik iletişimin başladığı ilk yıllarda kullanılan mors alfabesi bu acıdan ornek gosterilebilecek bir benzeşmeye sahiptir. Mors alfabesinin temelinde sadece 2 bicim cizgi (-) ve nokta (.) vardır bu iki bicimin varyasyonları bu iletişimin temelini oluşturmuş ve yıllarca kullanılmıştır. Buradaki basitlikten kastımız asla aleladelik ve ucuzluk değildir. Bu basitlik yakalanması gayet zor bir tasarım fikrini ifade etmektedir. Ornek: Nike logosu




2-Ayrıştırıcılık:

Kullandığınız logo, benzer işaretlerlerden kesinlikle farklı olmalıdır. Sizi ve kurumunuzu, başka kurumlardan ayırarak, size ozel bir anlam kazandırmalıdır. Benzerlik yani alıntı veya esinlenme sizi ve kurumunuzu, sizin sorumluluğunuz olmayan cok zor durumlara sokabilir. Orneğin alıntı yaptığınız kuruluşun ayıplı bir davranışı, sizi alıcı konumdaki insanların bilinc altında, o kuruluşla aynı kategoriye sokabilir.




3-Algı:

Bir logoda algı, alıcı bireyle, logonuz arasında kurulan sağlıklı bir iletişimi tanımlamaktadır.

a)Kullandığınız Simgeler: Kullandığınız simgelerin, hitap ettiğiniz simge diline yabancı olmaması gerekmektedir. Bunlardan en bilinen simgelerden biri yazı dilidir, farklı tipografik cağrışımları olan bir dille yapılan tasarım o dile yabancı bireylerin yaşadığı bir toplumda tamamen boş bir cabadır.

b)Kullandığınız renkler: Kullandığınız renklerin, gorsel kompozisyonu bozacak şekilde, bir armonik diziye sahip olmaması gerekmektedir, Aksine birbiriyle uyumlu birbirini ortaya cıkaran dengeli bir yapıya sahip olmalıdır.

c)Kullanılan bicimler: Logo tasarımında kullanılan bicimler, logonun tasar amacına uygun olmalıdır. Orneğin ya bicimsel olarak uyum sağlamalı yada tasar fikrinden hareketle uygun zıtlık veya diğer tasar ilkeleri, algıda kullanılmalıdır.




4)Akılda kalıcılık:

Bir ticari kuruluşun amacı bir defalık uretim yapıp sonra bunları tuketip, daha sonra kapısına kilit vurmak değildir. Bir kuruluş musterinin/bireylerin alt beyninde sureklilik sağlamak zorundadır. Marka konumlandırma eyleminin altında, bireylerin bilinc altında kalıcı olmak yatar, bu eylemin girişinde ise akılda kalıcı bir logo cok onemli bir yer tutmaktadır. Zihinsel anlamda insan beyni, aynen bazı bilgisayar programlarında olduğu gibi hatırlamada sıkıştırma tekniğini kullanır yani gereksiz ayrıntıları atarak sadece ozu hatırlar. Yani aşırı renkli, tonlamaları olan, bicimleri birbiriyle bağlantılı olmayan bir logoya sahip iseniz akılda kalıcılığınızda o derecede zorlaşacaktır.

Akılda kalıcı bir logo:

a)Sadelik: Cok farklı gorsel teknikten ayrılmış, (Gradient, cok fazla renk, dengesiz ve savruk bicimler vb.) logodur.

b)Zıtlık: Bir logo temelde siyah beyazdır, logonuzu siyah beyaz olarak gorunuz, eğer logonuz siyah beyaz olarak anlam değiştiriyor ve bazı ozelliklerini yitiriyorsa, bir sistem olarak mesaj vermiyor demektir. Hatırlamada bu temel gorunum cok onemli bir yer tutmaktadır. Cunku zihin once bicimi sonra rengi tutmaktadır.

c)Simgesel bağlantı: Bireylerin yaşamında varolan birtakım simgeler, cağrışım yoluyla logonuzun zihinde kalıcılığını artırır.

d)Sureklilik: Goz onunde bulunmak ve reklam, logonuzun bireylerin zihninde, siz ve urununuzle/hizmetinizle, kalıcı olmasını sağlar.




5)Fonksiyonellik:

Kuruluş olarak cok farklı sektorlerde calışmalarınız olabilir (şimdi yoksa gelecekte olabilecektir). Sahip olduğunuz logo uygulama manasında size zorluk cıkartmayacak tarzda, gorsel ozelliklere sahip olmalıdır. Orneğin kartvizitiniz uzerinde gayet şık duran logonuz, urettiğiniz urunun ambalajı uzerine hicte uygun olmayabilir veya logonuz kuculduğunde etkisini ve anlamını tamamen yitirmektedir. Bu durumda logonuz fonksiyonelliğini, dolayısıyla kuruluşunuzun iş performansını ciddi şekilde etkileyecek handikaplara sahiptir. Logonuz fonksiyonellik ve uygulama acısından her alanda, sıkıntısız bir şekilde kullanılabilecek ozelliklere sahip olmalıdır.




6)Ozgunluk:

Logo calışmaları her şeyden once bir sanat eseridir. Bir sanat eserinin en onemli ozelliği ise ozgun yani orijinal olmasıdır. Bu hem tasarımın değeri acısından hemde, kuruluşunuza kazandırdığı kişisellik acısından onemlidir. Ozgunluk uygulamada aynı zamanda o kurumun ahlaki değerlerinide ifade etmektedir. Ozgun olmayan bir tasarım, ya bir yerlerden alıntı yapılmıştır, yada kurumu yoneten kişilerin bu konuya gerekli onemi vermemesi dolayısı ile, işinde ehil olmayan kişilere yaptırılmıştır.

Yada bu konuda gerekli bilgiye sahip olmayan kurum yetkilisi, piyasada mantar gibi olan, 10 adet logo 99 lira paketi sunan. fırsatcılar tarafından dolandırılmıştır.




7) Estetik:

Logoda estetik bilinen anlamdaki estetiğin dışında bir anlam ihtiva etmektedir. Oncelikle sanatsal anlamda estetikte, herhangi bir ressamın estetik anlayışını topluma kabul ettirme zorunluluğu yoktur. Oysa iletişim anlamında bu anlayış sanatsal estetik kavramıyla celişmektedir. Burada grafik tasarımcısının bu değerleri iyi olcup bicmesi ve değerlendirmesi gerekmektedir.

Estetik kavramı tasarımda uygulanırken tasarımcının karşılaştığı iki farklı sorun vardır.

a)Toplumun estetik değerleri: Sanatcının kullandığı yontemler toplumsal manada kabul gormeyebilir, burada sanatcının bir toplumbilimci gibi hareket edip hem kendi estetik değerlerini, hemde toplumun estetik değerlerini hesap edebilmedilir.

b)Muşterinin yani alıcının estetik değerleri: Tasarımcıyı belkide en fazla zorlayan etmenlerden biride, musterinin beğenmedim tepkisidir. Buradaki tepki musterinin bilimsel olmayan, bir davranış bicimidir. Neyi neden yaptığımızı hatırlarsak bir muşteri olarak ne kadar yanlış davrandığımızı anlarız. Oncelikle eğer bu konuda iyi bir tasarımcı ile calışıyorsak. Bu konunun mudahale gerektirmeyeceğini kabul etmeliyiz. Sonucta ortaya cıkan iş gorsel olarak bizi tatmin etmeyebilir. Hatta hic sevmediğiniz renklerde kullanılmış olabilir. Ama unutmayalımki uzerimize kazak almıyoruz, firmamıza logo yaptırıyoruz.

Unutmayalımki yapılan işi uzerimize giymeyeceğiz, yapılan iş firmamızın insanlarla duzgun iletişim kurmasına yardımcı olacaktır