Gunumuzde web sitesi sahibi olmak oncelikli onemini coktan yitirmiş durumda. Artık asıl onemli olan Google’da hangi hedef kelimede hangi sırada bulunduğumuz. Cunku insanlar artık girmek istedikleri sitelerin adreslerini ezberleme zahmetine bile katlanmıyorlar. Oyun oynamak isteyen bir insan Google’a oynamak istediği oyunun adını yazıyor ve Google karşısına ne getirirse onu tercih ediyor. Peki, Google arama motorundaki bu sıralamayı hangi kritere dayanarak gercekleştiriyor? Google, insanlığa faydalı olmak amacı ile oluşturulmuş bir proje olduğu icin oncelikli amacı en alakalı ve en kaliteli sonucu kullanıcısına sunmaktır. Google bir bilgisayar programıdır ve bilgisayar programları sitelerin iyi olup olmadıklarına tam olarak karar veremezler. Bu bilgisayar programı once siteyi baştan aşağıya inceler ve sitedeki iceriğin orjinalliği, doğru ve duzenli bir tasarım ( W3C standartlarına uygunluk ), konu butunluğu ve zengin medya oğeleri kullanımı gibi kriterlerin her birine puan verir. Bu puanlandırma sonucunda ortaya sitenin TrustRank’i cıkmaktadır. TrustRank bir sitenin guvenirliliğini ortaya koyan en onemli kriterlerden biridir. Bu oylesine ince bir puanlandırmadır ki site icerisindeki makalelerin orijinal olmaları kadar ne kadar ozenli yazıldıkları, imla hatalarının bulunup bulunmaması, paragrafların uzunluğu ve anahtar kelimelerin kullanım yoğunluğu gibi bircok ozellik ayrı ayrı puanlandırılmaktadır. Aynı zamanda sitenin yayında kaldığı sure, guncellenme sıklığı ve guncellenme sırasında eklenen icerik miktarı da sitenin guvenirliliğini arttırmaktadır. Bu sebeplerden oturu SEO site icinde başlamaktadır. Kaliteli bir site yapısı kurmaksızın dışarıdan yapılacak SEO calışmaları beklenen etkiyi gostermeyecektir. Google her gecen gun kendi arama algortimasını guncellemekte ve sitelerin sıralanmasında daha farklı ozellikleri dikkate almaktadır. Yukarıda belirttiğimiz gibi Google bir bilgisayar programı olarak bir siteyi ancak mantıksal sınırlar icerisinde değerlendirip belli bir kaliteye uygun olup olmadığına karar verebilecek teknolojiye sahiptir ancak gercek sıralama sonuclarını etkileyen siteyi diğer insanların ne kadar tavsiye ettikleridir. Temel prensip, “Oyle bir site yap ki, herkes senin sitenden bahsetsin” şeklindedir. Değişen internet dunyası sayesinde artık hemen hemen herkesin bir blogu, herkesin Facebook ve Twitter hesabı bulunuyor ve insanlar sevdikleri siteleri başkaları ile paylaşıyorlar. Bunun yanı sıra kullanıcıların sadece sevdikleri siteleri paylaşmalarına olanak sağlayan Bookmark siteleri de cok yoğun olarak kullanılıyor. Google eskiden sadece web sitelerinin birbirlerine verdikleri linkleri onemserken artık tum insanların internet uzerinde vermiş olduğu bağlantıları hesaba katmaktadır. Her verilen link siteye bir fayda sağlıyor olsa da bazı linkler diğerlerinden cok daha fazla onemsenmektedir. Google son donemde algoritmasında yapmış olduğu değişiklikler ile artık sitelerin başkaları tarafından orijinal yazılar yazılarak tanıtılmasını fazlasıyla onemsemektedir. Aslında bu Google gozunde sizin ne kadar iyi bir site yapmış olduğunuza dair bir kanıttır. Siz o kadar iyi bir site ortaya koymuşsunuz ki sizi hic tanımayan bir insan oturup siteniz ve sitenizin ilgilendiği konu hakkında 500 kelimelik bir makale yazmış ve internette hic olmayan bir fotoğraf oluşturup bu yazıya dahil etmiş. Demek ki siz işinizde cok başarılısınız! “50 kelime ile makale yazıp size link veren bir insan o kadar da etkilenmemiş anlamına gelir.” diye duşunen Google, normal olarak hic yazı bile yazmadan sadece size link veren insanlara ise artık cok onyargı ile yaklaşmaktadır. Bir insan sevdiği siteye bağlantı verebilir ancak bunu sitesinin altına link ekleyerek yapmak yerine bir yazı ile bu siteyi tanıtmak her zaman cok daha etkili olacaktır. Burada “doğallık” en onemli konudur. Google, arama sonuclarının manipule edilmeye calışıldığının gayet tabi farkındadır, sitelerin text linkleri sattıklarını da cok iyi bilmektedir. Bu tarz manipulatif hareketlere karşı cok guvenilir bir sistem kurgulayan Google en ufak bir şuphede siteleri gozaltına almakta ve cok cok uzun sureler boyunca gozaltında tutabilmektedir. Bu nedenle yapılacak her turlu seo calışmasının “doğal” olması en onemli zorunluluktur. Google 10.000 insanın blog postları altına 1 gece icerisinde sizin linkinizi eklemeyeceğini bilmektedir. Bunu da bir kenara bırakalım Google insanlık tarihi boyunca hicbir devletin bile ele geciremediği bir insan davranışları istatistiğine sahiptir. İnsanların nasıl davranacaklarını herkesten cok daha iyi bilen Google bu istatistikler sayesinde kurduğu algoritmayı her gecen gun daha da sağlamlaştırmaktadır. Google bu istatistiki bilgileri Amerikan Hukumeti yetkililerine bile vermeyi reddetmiştir. Son yıllarda hizmete sunulan Trends ve Insights hizmetleri ise arama davranışları konusunda sadece kucuk ipucları vermektedir. Gercek sonucları ve analizleri yalnızca Google bilmekte ve buna gore hareket etmektedir. Google 2005 yılının Mart ayında Urchin adlı web sayac şirketini satın aldığında herkes bu hizmeti paralı olarak surdureceğinden neredeyse emindi. Ancak Google buyuk bir surpriz yaparak Analytics adını verdiği bu sistemi tamamen ucretsiz olarak kullanıcıların hizmetine sundu. Boylece sadece kendi sitesinde değil ve fakat Analytics kullanan her sitede kullanıcıların nasıl davrandığını adım adım takip edebilir hale geldi. Elindeki bu buyuk “davranışsal istatistik” sayesinde Google artık insanların nasıl davrandıklarını herkesten iyi bilmekte ve bir hareketin “doğal olup olmadığını” cok kısa surede tespit edebilmektedir. Bir blog acıp icine sadece kendi sitenizi tanıtan bir makale koyup bir de sidebar’dan link vermeniz doğal bir hareket olmaktan cok uzaktır. Ancak blogu acıp değişik konularda 3-5 post attıktan sonra kendi sitenizi tanıtmanız ve blog acıldıktan 2-3 ay sonra sidebardan bağlantı eklemeniz akla cok daha yatkın bir yaklaşım olacaktır. Google insan davranışlarını ANALİZ ETMEKTEDİR! Kilit cumle budur. SEO calışmalarında ne kadar doğala yakın calışırsa başarı o kadar cabuk gelecektir. Gercekten guzel bir makale olduğu icin seohocasından alıntı yapılıp paylaşılmıştır.

Kaynak