Long Tail Keywords Nedir?
Long Tail Keywords, Turkce karşılık olarak uzun kuyruklu kelimeler olarak adlandırılan bir terimdir. Long tail keywords kavramı Chris Anderson tarafından kuyruklu bir hayvana benzetilmesi ile ortaya cıkmıştır. Long tail keywords, anahtar kelimelerin uzunluğu ve arama hacmini temsil etmektedir. Long tail keywords ile ele alınan ve onemli bir hale gelen konu; “populer olmayan ve az talebi bulunan urunlerin toplam talebinin, populer olanların talepleri ile hemen hemen aynı olması” soyleminden ortaya cıkmıştır.
Long Tail Keywords Neden Onemlidir?
İnternet uzerinden urun ya da hizmet satışı gercekleştiren markalar Kurumsal SEO calışmalarında genellikle urun ve hizmetleri ile alakalı olarak populer olan kelimeler uzerinden calışma yurutmektedirler. Cunku genelde herkes populer kelimeler uzerinde calışma yurutup, en buyuk pasta diliminde pay sahibi olmaya calışmaktadır. Populer kelimelere odaklanan markalar, pek dikkat cekmeyen fakat yararı buyuk olan ve ozellikle kullanıcı aramasıyla birebir ortuşen uzun anahtar kelimeleri goz ardı etmektedir. Ancak atlanan bir detay vardır ki long tail keywordsler populer olmayan fakat geri donuşumu ve getirisi yuksek olan anahtar kelimelerdir. Cunku long tail keywords yani uzun anahtar kelimeler, birebir kullanıcıların aramalarından oluşmaktadır. Orneğin, siyah dantelli bayan elbisesi ile arama yapılması tam bir muşteri sorgusudur ve aynı zamanda long tail keywords icin iyi bir ornektir.
Bayan elbisesi satan coğu e ticaret sitesi “siyah dantelli bayan elbisesi” şeklinde bir calışma yurutmeyi tercih etmez. Cunku arama hacmine bakıldığında bayan elbise, bayan elbise fiyatları gibi populer anahtar kelimelere gore bu uzun anahtar kelimenin sorgusu daha duşuktur ve kendilerine fazla bir katkısı olacağını duşunmezler. Aslında bakıldığında bu yanlış bir duşunce stratejisidir. Populer olan anahtar kelimeler uzerine calışma yurutmek ve bu kelimeler ile on plana cıkmak genelde uzun surmektedir. Ozellikle bu yeni olan web siteler icin sıkıntı yaratacak bir durumdur. Ancak populer kelimeler icin yapılacak calışmalardaki sure zarfında arama hacmi ve rekabeti duşuk ama tuketici aramaları ile birebir ortuşen belli sayıdaki anahtar kelime grupları ile calışılması daha rahat sıralama elde edilmesini sağlayacaktır. Cunku long tail keywords’ler uzerine calışma yurutmek, hem size zaman tasarrufu kazandıracak hem de daha kısa surede maksimum faydayı sağlayacaktır. Ayrıca SEO calışmaları kapsamında boyle kelime grupları ile calışmak sitenizin kalitesini arttıracak ve daha populer anahtar kelimeler ile calışıldığında daha kolay verim almanızı sağlayacaktır. Bu demek değildir ki sadece long tail keywords kelimeler uzerine calışma yurutun. Ama unutmayın ki hangi sektorde olursanız olun, sizden daha guclu rakipler vardır ve olacaktır. Siz bu strateji ile rakiplerinizin kacırdığı tuketicilere bu şekilde ulaşıp, onları yakalayabilirsiniz.
Long Tail Keywords Nasıl Belirlenir?
Long tail keywords, ne olduğu ve neden onemli olduğundan bahsettik. Peki, bu tarz muşteri aramalarını nasıl tespit edeceğiz? Calışmalarımız icin hangi kelimeleri secmemiz gerekmekte? Bu soruların cevapları aslında tecrube ve strateji ile alakalıdır. Yani, rakiplerinizin kim olduğu, hangi kelimeleri hedefleyerek on planda olduğu, o kelimelerin arama hacimleri ve kelimelerin rekabet gucunu araştırmanız gerekmektedir. Bu araştırmaları Google Analytics, Adwords Keywords Planner, Adwords Arama Terimleri aracılığıyla ulaşabilirsiniz. Elbette bunlarla birlikte daha bircok noktaya goz gezdirerek, hedeflemelerinizi yapmalısınız.
Long tail keywords uzerine kelimeler belirlerken anahtar kelime analiz araclarından faydalanabilirsiniz. Oncelikle aramalarda cıktığınız kelimeleri tespit ederek bu işe başlayabilirsiniz. Yine rakiplerinizin kullandığı kelimeleri tespit edip, onların eksik olan yonlerini ortaya cıkartabilir ve bu durumu kendiniz icin bir avantaja donuşturebilirsiniz. Long tail keywords icin secim yaparken Google aramalarında, arama cubuğuna bir şeyler yazarken o alanda cıkan tamamlamalara goz atabilir ve oralardan faydalı bir şeyler cıkarabilirsiniz. Buna ek olarak Google’da yaptığınız bir arama sorgusu sonrasında, sayfanın en altında cıkan onerilen arama başlıkları da sizin icin iyi bir rehber olacaktır. Sonucta orada listelenen ornek arama sorguları da kullanıcıların en cok arama yaptıkları benzer iceriklerden oluşmaktadır. Bunlarla birlikte kendi urun hacminiz icerisinde yer alanlara gore kendiniz arama motorlarında bir muşteri olarak duşunup, ben olsam tam adını bilmediğim bir şeyi nasıl arardım diye duşunerek arama sorguları gercekleştirebilirsiniz. Boylelikle o kelime grubunun ne kadar populer olduğu ve ne kadar arandığına sayısal olarak ulaşabilirsiniz.
Long Tail Keywords Dikkat Edilmesi Gerekenler Nelerdir?
Long tail keywords ile ilgili calışmalara başlamadan once bulunduğunuz sektorde kullanılan terimlere hakim olmalısınız. Sektorunuzdeki rakipleri tespit etmeli ve onları tanımalısınız. Rakiplerinizin hangi kelimelerde on planda olduğunu tespit etmelisiniz. Kendi kelimeleriniz ve rakiplerinizi kıyaslayarak, rakiplerin hangi kelimelerde sizden daha onde olduğunu belirlemelisiniz. Kendi kullandığınız ya da kullanmayı duşunduğunuz anahtar kelimelerin arama hacimlerini tespit etmelisiniz. Eğer bu işe yeni başlayan bir site değilseniz, mevcutta kullandığınız anahtar kelimeler doğrultusunda sitenize yapılan ziyaret oranlarını ve gelen kullanıcıların sitenizde kalma surelerini tespit etmelisiniz. Anahtar kelimeler uzerinden sitenize ulaşmış olan ve bu sorguyu alışverişe donuşturmuş olan kullanıcı oranlarını belirlemelisiniz. Tum bunlarla birlikte kullanıcı davranışlarını cok iyi anlamız gerekmektedir. Kullanıcıların arama alışkanlıklarını, alışveriş alışkanlıklarını iyi tespit etmelisiniz. Tum bu calışmaları eksiksiz yaptığınızdan emin olduktan sonra ise kendiniz icin cok kelimeleri anahtar kelimeleri belirleyerek, kullanmaya başlayabilirsiniz.
Uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedefleyerek, bu kelimeler ile kısa surelerde ust sıraya hatta ilk sıraya geldiğinizi goreceksiniz. Ancak bu demek değil ki alakasız olan sayfalarınızı kelimeler ile doldurun. İlk hedefiniz her zaman doğru hedefleme ile kullanıcıları memnun etmek olmalıdır.
Kaynak: http://www.stratejikseo.com/seo-ve-long-tail-keywords-iliskisi/