SEO calışmalarının en onemli bileşenlerinden birisi hic şuphesiz iceriklerdir. Ozgun ve kaliteli icerikler uretmek, arama motorlarındaki bulunabilirliğinizi ve değerinizi yukarılara cıkaran bir faktordur. İnternet kullanımının yaygınlaşması ve dijital dunyadaki rekabetin artması ile ise icerikler daha fazla onem kazanmaya başlamıştır. Arama motorlarının değişen algoritma yapıları da zamanla iceriğin daha onemli bir hal almasına etki etmiştir. Web sitelerin surekli guncel tutulması, ziyaretci sayısını arttırma ve kullanıcıya en kaliteli bilgiyi verebilme amacı icerik pazarlamasının oluşmasında etkili olmuştur. SEO ve icerik pazarlaması, kendi ozelinde iki farklı pazarlama calışması olmasına rağmen birbirleriyle kesişen ve bazı durumlarda butunleşen bir durumdur. Daha etkili bir pazarlama stratejisi geliştirebilmek icin bu iki alanı birlikte kullanmak oldukca onemlidir.
İcerik Pazarlaması ve SEO Nedir?
İcerik pazarlaması ve SEO arasındaki ilişkiden ve faydalarından bahsetmeden once bu iki temel kavramın ne anlama geldiğine, neyi ifade ettiğine kısa bir goz atalım.
İcerik pazarlaması; firma ve markaların acıkca ve doğru belirlenmiş hedef kitleye ulaşmak, onlarda ilgi uyandırmak, kitleyi elde etmek ve kullanıcıların hayatına katkıda bulunmak icin değerli, alakalı ve tutarlı iceriği kara donuşturen muşteri etkileşimine donuşturmek amacıyla ureten ve yayan pazarlama yontemidir.
SEO; en temel bilinen anlamıyla arama motoru optimizasyonu manasına gelmektedir. Yani arama motorlarında organik, editoryal veya doğal sıralamalardan trafik elde etme surecidir. Bir başka deyişle SEO, web siteleri arama motorlarına uyumlu hale getirerek, sitelerin kendi hizmet ve urunleri doğrultusunda yapılan kullanıcı aramalarında ust sıralarda cıkmasını sağlayan calışmalar butunudur.
SEO ve İcerik Pazarlamasının Birbiri ile Olan İlişkisi
İcerik pazarlaması ve SEO birbiriyle yakından ve etkin bir şekilde calışması gereken iki alandır. İcerik pazarlamasını bir binaya benzetecek olursak, SEO’da o binanın cimentosudur diyebiliriz. Cimento bu binadaki hemen hemen her alana etki etmekte, genel yapıyı şekillendirmektedir. Bu bağlamda icerik pazarlaması stratejileri oluşturulurken SEO’ya gore duzenlemeler yapılması, kullanıcı bazında daha cok geri donuş sağlanmasına olanak tanıyacaktır.
SEO nezdinde ise icerik pazarlaması stratejilerinden uygulanabilecek bircok faktor vardır. Zaten genel olarak kullanılmakta olan bir soylem vardır ki: “Content is the King” yani icerik kraldır. İceriğin bu onemi Google’ın son donemdeki guncellemelerine kadar bu kadar fark edilebilir değildi. Yani daha doğrusu kaliteli icerik cok fazla değer goren bir faktor olarak onem taşımamaktaydı. Son yıllardaki Google guncellemelerine kadar nitelikli icerikten cok, iceriğin niceliğine değer veriliyordu. Yani kaliteli icerik uretmektense sayıca fazla iceriğe sahip olmak daha cok onemseniyordu.
Bu durumu ozellikle belirtmemizdeki sebep Google’ın icerik kalitesine yonelik yapmış olduğu algoritma guncellemeleri ile sitelerin ciddi sıra kayıpları yaşamaları olmuştur. Artık ozgun, kaliteli ve kullanıcıya fayda sağlayan iceriklerin daha değerli olduğu bir donemdeyiz. Google başta olmak uzere tum arama motorlarının temel amacı kullanıcılara en doğru bilgiyi, en kaliteli bilgiyi, en değerli bilgiyi en kısa zamanda ulaştırarak, kullanıcıya yarar sağlamaktır. Arama motorlarının bu amaca uygun hareket edebilmesi konusunda ise site sahiplerinin de arama motorlarına en doğru, en ozgun ve guncel bilgiyi vermeleri gerekmektedir. Ancak bu sayede siteler arama sonuclarında daha yukarılarda yer alır ve arama motorları nezdinde daha değerli olur. Bu durum hem web kullanıcıları hem de web icin cok değerli bir faktordur. Cunku web’in icerik copluğune donuşmesi ve kullanıcıların kalitesiz icerikler ile zaman kaybetmesinin bir nebze onune gecilmektedir. Ozetlemek gerekirse; arama motorlarının algoritma yapılarında yaşanan guncellemeler, doğal olarak icerik pazarlaması ve kaliteli iceriğe olan talebi arttırmaktadır. Artık kullanıcılara guncel bilgi veren, oğreten, akıllarındaki soruları cevaplayan ve onları tatmin eden; anahtar kelimeler ile orantılı bir şekilde donatılarak uretilen icerikler onemlidir.
İcerik Pazarlamasının Onemi
İcerik pazarlaması ciddiye alınması gereken ve bu calışmalara ağırlık verilmesi gereken bir durumdur. İcerik pazarlamasının onemini vurgulamak adına gecmiş yıllara ait bir veriden ornek vererek durumu acıklamaya calışacağız. Gecmiş diyoruz cunku vereceğimiz ornek 2013 yılına ait bir rapordan. Peki, neden eski bir rapordan ornek ile durumu acıklıyoruz? Şundan dolayıdır ki o donemde icerik pazarlamasının ne kadar onemli olduğunu duşunursek, gunumuzde onemini anlatmaya kelimeler belki de yetersiz kalır.
Content Marketing Institu 2013 yılında B2B ve B2C şirketlerin pazarlama harcamalarına yaptıkları yatırımlar ile ilgili bir araştırma yaparak, bir rapor yayınlamıştır. Bu rapor sonucuna gore B2B şirketler yapmış oldukları pazarlama harcamalarının %33’luk payını icerik pazarlaması calışmalarına ayırmaktadır. Bu oran B2C şirketlerde ise %28’lik bir paya sahiptir. ayrıca bu rapora gore bir onceki yıla yani 2012 yılına gore 2013 yılında B2B şirketlerin yaptıkları harcamalarda %26’lık bir artış gozlenmiştir. O yıldan bu yıla gecen sure icerisinde ise şirketler icerik pazarlaması icin yapılan harcamaları arttırarak bir ilerleme kaydetmiştir. Gunumuzde ise şirketler pazarlama harcamaları icerisinde ciddi bir payı icerik pazarlaması calışmalarına ayırmaktadır.
Birkac yıl oncesine kadar yeni bir konu ve calışma alanı olarak bakılan icerik pazarlaması gunumuzde cok onemli bir noktaya gelmiştir. Cunku değişen kullanıcı davranışları, şirketleri bu alana yoneltmeye başlamıştır. Ayrıca icerik pazarlamasının, SEO calışmaları ile de ilişkilendirilmesi bu konunun daha da onemli bir hal almasını sağlamıştır.
SEO ve İcerik Pazarlaması Calışmalarını Beraber İlerletin
İcerik pazarlaması ve SEO calışmaları her ikisi de kendi ozelinde farklı ve onemli calışmalardır. Her iki calışmanın da kendine ozgun yontem ve uygulamaları vardır. Ancak SEO calışmalarında guncel ve kaliteli iceriğin ne kadar onemli olduğunu ve kaliteli bir iceriğin SEO uyumlu olmasının ne kadar onemli olduğunu duşunursek bu iki calışmanın beraber yurutulmesi gerektiği kanaatine varabiliriz. Bundan dolayı icerik pazarlaması stratejilerinizi SEO ile birlikte yonetmeniz en faydalı yontem olacaktır. Cunku trafik almayan ve bu konuda calışma yapılmamış olan bir icerik ne kadar kaliteli, ozgun olursa olsun kullanıcıya ulaşamayacağından dolayı, arama motorlarından buyuk bir trafik kaynağı olacak bu veriyi değerlendirememiş olacaksınız. Arama motorları uzerinden ulaşılması zor olan bu iceriği doğal olarak belirlediğiniz hedef kitleye ulaştırma konusunda eksik kalmış olacaksınız. Peki, icerik pazarlama stratejilerini SEO ile uyumlu bir şekilde ilerletmek icin yapılması gereken SEO yontemleri nelerdir?
1- İceriklerinize Uygun Anahtar Kelimeler Belirleyin
Hazırlanan bir icerik icin şuphesiz en onemli kıstaslardan biri, iceriğin konusuna uygun ve hedef kitle tarafından aranmasına uygun anahtar kelimelerin belirlenmesidir. Hedeflediğiniz kitlenin arama motorlarında hangi kelimeleri aradığını onceden analiz edip oğrenerek calışmalara başlamanız, kullanıcılara daha rahat bir şekilde ulaşabilmenizi sağlayacaktır. Anahtar kelimelerinizi belirlerken yararlanabileceğiniz farklı yontemler vardır. Orneğin, arama motorlarında iceriğinizle ilgili kullanmayı duşunduğunuz kelimeleri aratarak, bu kelimelerin aranma hacimlerinden yola cıkarak anahtar kelimeleri belirleyebilirsiniz. Bununla birlikte arama yaptığınız anahtar kelimeler ile ilgili Google’da arama sonuc sayfasının en altında yer alan ilgili aramalar kısmındaki arama sonuclarından da faydalanabilirsiniz.
Etkili bir anahtar kelime araştırması yapmak icin ayrıca Google Keyword Planner aracından faydalanabilirsiniz. Google Keyword Planner ile anahtar kelimelerin arama hacimlerini oğrenebilir, farklı anahtar kelimeler ile kıyaslama yapabilir e bu kelimelerin populerlik durumunu sorgulayabilirsiniz. KeywordTool.io ile ise anahtar kelimeleriniz konusunda ceşitli varyasyonlar ureterek yeni farklı benzer kelimelere ulaşabilirsiniz. Bu araclar haricinde yine internette kullanabileceğiniz farklı anahtar kelime analiz aracları bulmanız mumkundur.
2- İceriğiniz Ozgun ve Kaliteli Olsun
SEO calışmalarında bir numaralı altın kuralların başında gelen faktor ozgun icerik ve kaliteli iceriktir. Ozellikle Google ozgun icerik konusunda cok detaycı ve hassas davranmaktadır. Ozgun iceriğe sahip olan sitelere daha fazla değer veren Google, kopya icerikler ile sitenizi dolduran web siteleri daha değersiz gormektedir. Yine diğer arama motorları da ozgun icerik konusunda hassastır. Bundan dolayı SEO calışmalarını arka planda besleyen faktorlerden birinin ozgun ve kaliteli icerikler olduğunu asla unutmayın. Ozgun ve kaliteli icerik yaratırken, oluşturacağınız iceriği farklı bir yerden alıp, kendi sitenizde kullanmamalısınız. Ayrıca ureteceğiniz iceriğin ozgun ve kaliteli olması noktasında, bu iceriğin paylaşılmaya değer olup, olmadığını da sorgulayabilirsiniz. Yani oluşturacağınız icerik acaba başkaları tarafından paylaşılacak duzeyde, yeterli bir icerik mi? Bu sorgulamaları yaparak, ulaştığınız cevaplar sonucunda iceriğinizin kalitesini ortaya koayacaksınız.
Ozgun icerik yaratma konusunda ise dikkat etmeniz gereken nokta, yazacağınız iceriği başka siteden alıp birebir ya da ufak duzeltmeler yaparak kullanmamalısınız. Cunku arama motorları sahip oldukları algoritmalar ile iceriklerin ozgunluk ve kalitelerinde ayrım yapabilmektedir. Her şeyden once icerikleriniz ile kullanıcılara fayda sağlama amacına sahip olmalısınız ki gercekten kaliteli icerikler yaratabilesiniz. Oluşturduğunuz iceriğin kopya icerik statusune girip, girmediğini ise ceşitli kopya icerik kontrol aracları vasıtasıyla test edebilirsiniz.
3- İceriğinizi Site İci SEO Kurallarına Uygun Olarak Yukleyip, Yayınlayın
Orantılı anahtar kelimeler kullanarak, ozgun ve kaliteli bir icerik yarattınız. Peki, bunu yapmak ile iceriğinizi SEO acısından uygun hale getirdiniz mi? Elbette henuz hayır. Cunku urettiğiniz bu kaliteli iceriği sitenize yuklerken ve sitenizde yayınlarken de SEO acısından goz onunde bulundurmanız gereken bazı kıstaslar vardır. Ayrıca şimdi bahsedeceğimiz bu faktorleri sadece iceriklerde değil, site ici tum calışmalarınızda goz onunde bulundurmalısınız.
Oluşturduğunuz iceriği sitenize eklerken title etiketi kullanmayı unutmamalısınız. Title etiketinin kullanılması en onemli site ici SEO calışmalarından biridir. Title etiketi genel tabirle iceriğinize ait sayfanın başlığını oluşturan alandır. Title etiketini oluştururken icerisinde anahtar kelimelerinizi barındırmasına ve 50-70 karakter aralığında olmanıza dikkat ediniz. Bir başka onem vermeniz gereken husus ise meta description alanıdır. Meta acıklamaları arama motorlarında listelenen sayfaların başlık kısmının altında yer alan yerdir. İceriğinizi oluştururken, iceriğiniz ile ilgili icinde anahtar kelimelerinde yer aldığı ve iceriği ozetleyen bir acıklama yazmanız gerekmektedir. Meta description kısmını oluştururken 160 karakteri gecmemesine dikkat etmelisiniz. Cunku 160 karakter ustu acıklamalar arama sonuc sayfalarında yarım gozukmektedir.
İceriklerde dikkat edilecek bir diğer faktorde başlıklandırma duzenidir. Yazı icerikler ana başlıklar, ara başlıklar şeklinde kullanım yapılmaktadır. SEO calışmaları kapsamında da başlıklara H etiketleri verilmektedir. İceriğin daha kullanıcı dostu bir icerik olarak gozukmesi ve arama motorları tarafından başlıkların daha iyi algılanması icin onemli olan bu H etiketleri, iceriğinizi yuklediğinizde kullanmayı unutmayın. H1, h2,h3,h4,h5,h6 gibi başlık etiketleri kullanarak bu calışma safhasını da duzenli bir şekilde yapabilirsiniz. Bir diğer onemli konu ise iceriklere ait URL yapısının SEO uyumlu yapılmasıdır. URL yapısını duzenlerken cok uzun olmamasına, gereksiz bağlac ve noktalama işaretleri kullanılmamasına ve yazı iceriğiyle, yazı başlığıyla uyumlu okunabilir bir duzende olmasına onem verin. Girdiğiniz iceriğe ait sayfanın URL yapısını duzenlemezseniz icerisinde değişik karakterleri barındıran bir URL ile karşılaşırsınız. Bu da SEO acısından doğru olmayan bir durumdur. Orneğin; yazı iceriğiniz icerik pazarlamasının onemini anlatan bir konu olsun. Bu durumda mevcut URL yapınızın www.orneksite.com/icerik-pazarlamasinin-onemi şeklinde olmalıdır. Ama URL yapınızı duzenlemeden yazınızı yukler ve yayınlarsanız sayfanıza ait URL yapısı www.orneksite.com/icer%7-&azar4a=a&inin-?nem= gibi anlamsız bir yapıda olacaktır.
Arama motorları mantığında bir bağlantının, başka bağlantılar tarafından referans gosterilmesi, o bağlantıyı daha değerli bir konuma getirmektedir. Bu mantık sadece site dışı SEO calışmaları kapsamında yapılan backlink calışmaları icin gecerli olmamakla birlikte site ici linkleme calışmalarında da onemli bir husustur. Bundan dolayı hazırladığınız iceriği site icerisinde başka yazılardan, bağlantı vererek destekleyebilirsiniz. Bu mantık yazınızın arama gorunurluğunu arttıracak bir faktor olacaktır. Ayrıca kullanıcı deneyimi acısından da faydalı bir calışma olan site ici linkleme calışmaları, sitenizi ziyaret eden kullanıcıları birbiri ile alakalı olan başka yazılara da kolaylık yonlendirecektir.
4- İceriğinizin Yayılmasını Sağlayın
Sosyal medya hem firmaların hedef kitlelerine ulaşabilmesi hem de iceriklerinin paylaşılıp, yayılması acısından oldukca onemlidir. Hatta sosyal medyada paylaşılan icerikler ne kadar cok kişiye ulaşır ve paylaşılırsa, arama motorlarında iceriğin sıralaması ve bulunabilirliği de o derece artış gosterir. Bundan dolayı oluşturduğunuz icerikleri SEO uyumlu hale getirmek ve hedef kitlenize ulaşmak icin yaymanız cok onemli bir faktordur. Bunu sağlayabilmek icin ise gercekten değerli ve kıymetli olacak, paylaşılmaya itecek kalitede icerikler uretmelisiniz. İceriklerinizin daha hızlı yayılması adına temelde faydalanabileceğiniz bazı yontemler vardır. Bunlar; etkili sosyal medya kullanımı, konuk yazarlık, sektorun onde gelen isimleri ve benzeri yontemlerdir.
Sanırım sosyal medyanın ne kadar onemli bir mecra olduğunu anlatmaya gerek yoktur. Sosyal medya ağları icerik paylaşımı ve iceriklerin yayılması konusunda bulunmaz bir nimet niteliğindedir. Bundan dolayı etkin sosyal medya stratejileri oluşturmalısınız. Kaldı ki kaliteli ve paylaşılmaya değer olan icerikleri kullanıcılar icerisinde hızla yayılmaktadır. Sizin ilk etapta yapmanız gereken doğru hedef kitleye, doğru zamanda iceriği ulaştırmaktır.
Konuk yazarlık ya da misafirlik yazarlık, bu kavramda iceriklerin istenilen hedef kitleye ulaşması ve yayılması konusunda onemli bir adımdır. Sektorunuzle, iceriğinizle ilgili ve yoğun bir şekilde takip edilen sitelerde konuk yazar olarak iceriklerinizi yazmanız ve paylaşmanız oldukca onemlidir. Eğer iceriğinizin değer yaratacağına, kullanıcıya fayda sağlayacağına inanıyorsanız populer bloglarda ya da sitelerde misafir yazarlık yapabilirsiniz. Bu faktor hem iceriğinizi hedef kitleye ulaştıracak hem de kendi sitenize bağlantı alabileceğiniz değerli backlinkler oluşturacaktır. Yani siteniz icin kaliteli bir link inşası sağlamış olacaksınız. Ancak sizi her misafir yazar olarak kabul eden site uzerinden, link cıkısı yapamayabilirsiniz. Ama bunu cok sorun etmeyin. İceriğin sonunda vereceğiniz kaynak uzerinden kullanıcıların sitenize gelmesini sağlayarak, bu durumun faydasını da kullanabilirsiniz.
Belki biraz zor ama fazlasıyla etkili bir yontemde iceriklerinizi sektorun onde gelen kişileri tarafından paylaşılmasını sağlamaktadır. Bunu nasıl yapacaksınız? Bu elbette kolay olmayacaktır. Ancak gercekten ozgun, kaliteli, kullanıcıların ihtiyaclarını gideren, problemlerin cozumunde yardımcı olan bir iceriğe sahipseniz bunun daha fazla insana ulaşması gerektiğine inandığınızı bu populer kişilere uygun bir dille anlatarak, paylaşmalarını sağlayabilirsiniz. Bu konuda size yardımcı olacak doğru kişileri bulabilmek icin ise guzel bir inceleme ve araştırma yapmalısınız. Boylelikle doğru kişilere ulaşarak, onlar ile iletişime gecebilir ve iceriğinizin paylaşılmasını sağlayabilirsiniz.
5- İceriklerin Olcumlenmesi ve Geliştirilmesi
İcerik pazarlaması adına kaliteli icerikler uretmek ve bunları SEO’ya uyumlu olacak şekilde duzenlemek gibi evreleri gecip, iceriklerin paylaşılmasını sağladıktan sonra geriye son bir onemli adım kalmaktadır. Bu da yaptığınız işin olcumlenmesi, ne kadar doğru yapıldığı, ne kadar kişiye ulaşıldığı ve size kazandırdığı faydanın ne olduğunun bilinmesidir. Olcumleyebildiğiniz veriler urettiğiniz icerikleri daha iyi değerlendirebilmek adına bir fırsattır. Cunku olcumlenen ve analiz edilen veriler ile icerik pazarlaması uzerinden daha guclu kampanyalar oluşturabilirsiniz. İceriklerinizi olcumlerken tum organik trafiğinizi, sosyal medya ve ucretli reklamlardan gelen verileri beraber değerlendirin. Farklı analiz aracları kullanarak, farklı kırılımlar ile verilere erişemeye calışın. Google Analytics aracılığıyla hedeflerinizi belirleyerek bu hedeflere ne derece yaklaştığınızı saptayın. Farklı analiz aracları ile sitenizdeki hataları ve eksikleri tespit etmeye calışın. Bu hataları kısa surelerde duzeltin. Ayrıca elde ettiğiniz verileri kullanarak hedef durumunuzu, kullanıcılar ile ne derece etkileşim kurduğunuzu ve paylaşım kanallarınızın tespitlerini yapın. En yuksek ve en duşuk hedef ve paylaşım kanallarınızı ortaya cıkarın.
İcerik Pazarlamasında One Cıkan Bir Yontem: Video Pazarlama
Gectiğimiz yıl icerisinde video icerikler, tuketicilerin internet trafiğinin ciddi bir bolumunu kapsamaktaydı. Bu da video iceriklerin ne derece onemli olduğunu gostermektedir. Video icerikler kullanıcılar tarafından gercekten izlenmekte ve eğer faydalı ve kaliteliyse kısa surelerde cok fazla sayıda paylaşım yakalamaktadır. Urun, hizmet bilgileri ve teknik destek acısından video icerikler hem iyi anlaşılır hem de yararlı olmaktadır. Urettiğiniz video icerikleri sosyal medya ağlarında ve ceşitli video sitelerinde paylaşabilir ve reklam olarak verebilirsiniz. Video pazarlama calışmaları da size ciddi geri donuşler sağlayacaktır.
Sonuc olarak icerik pazarlaması konusunda unutulmaması gereken nokta ne kadar onemli olduğudur. Kaliteli icerik oluşturma, kullanıcı ihtiyaclarını karşılama gibi faktorler gunumuzde ortaya cıkan onemli faktorlerdir. Elbette kaliteli icerikler oluşturmanın yanında iceriğin SEO’ya uyumlu bir hale getirilmesinin de onemi asla goz ardı edilmemelidir. Cunku SEO calışmaları gunumuzde dijital pazarlamanın vazgecilmez ogeleri arasında yer almaktadır.
İcerik pazarlaması sayesinde hem işletmelerin hem de markaların internet uzerinde yer alan tuketici kitlesini etkileyebilmek icin kullanılması oldukca onemlidir. Bu calışmalarda her zaman hedefiniz ise kullanıcıya gercekten fayda ve yarar sağlayacak icerikler oluşturmak olmalıdır. Hedef kitleniz insanları olduğu icin ise onları ikna edecek ideal icerikleri hazırlayarak, odak noktanıza kitleyi koymalısınız.
Kaynak: http://www.stratejikseo.com/seo-ve-i...masi-iliskisi/