Google Tag Manager nedir? Oncelikle şunu anlamalıyız ki dijital pazarlama yapısı gereği tamamen data uzerine kurulu bir sektor. En buyuk e-ticaret sitesinden tutun da kişisel blog sayfalarımıza kadar site ziyaretcilerinin iceride ne yaptıklarını bilmemiz bizim icin oldukca kritiktir. Google Analytics bize site ziyaretcileri hakkında pek cok bilgi hali hazırda sunar; ziyaretciler hangi sayfada ne kadar durdu? Kac sayfa ziyaret ettiler? Yaş aralıkları nedir? Nereden sitemizi ziyaret ediyorlar? Fakat yine de sizin daha fazla dataya ihtiyacınız olacaktır.
İşte burada devreye Google Tag Manager (GTM) giriyor. Google Tag Manager ’ı sitenize yukleyerek ve Google Analytics ’inizle eşleştirerek ziyaretcilerinizin hedefleriniz doğrultusunda ne denli hareket ettiklerini gorebilecek ve daha sonra Google Ads reklamlarınızda kullanmak uzere bircok metriğe sahip olacaksınız.
Eğer yazılarımı okuyorsanız asla orneksiz gitmediğimi anlamışsınızdır. Bir ornekle acıklayalım; Bir diş hekimi olduğunuzu ve Google Ads reklamları vererek insanların sizi aramalarını ya da randevu oluşturmalarını hedeflediğinizi hayal edelim. Google Analytics sayesinde reklamlarınızdan kac kullanıcı geldiğini, Google Tag Manager sayesinde ise reklamlarınızdan gelen kullanıcıların kacının “telefon butonuna” ya da “randevu oluştur” tuşuna bastıklarını sayabilir ve boylece reklamlarınızın harcadığını paraya değip değmediğini gorebilirsiniz.
Google Tag Manager nedir sorumuzu cevapladığımıza gore biraz daha detaya girebiliriz. Bloğumuzun “Kurulum” bolumune gecmeden once isterseniz terminoloji kısmını aradan cıkaralım. Google Tag Manager ’da kullanacağımız 3 adet seceneğimiz mevcut; etiketler, tetikleyiciler ve değişkenler. Gelin bunları temelden butune doğru acıklayalım.
Değişkenler
Değişkenler, siteniz icerisinde yer alan ve takip etmek istediğiniz eylemlere ait değişkenleri temsil eder. Bir ornekle kurduğum cumleyi daha iyi anlayacaksınız. Web sitenizde bir adet “Hemen Arayın” butonu ya da Whats App butonu olduğunu farz edelim. Bu butonların icerisinde tıklanmaları durumunda aktif olmak uzere bir eylem mevcut. Orneğin “Hemen Arayın” butonuna bastığınızda belirlediğiniz telefon numarasının aranması. İşte bu eylem Google Tag Manager ’da değişken olarak tanımlanır.
Tetikleyiciler
Tetikleyiciler web sitenizde takip etmek istediğiniz eylem gercekleştiğinde uyarı vermesi icin oluşturduğunuz yapıdır. Yukarıdaki ornekten devam edelim. Eğer “Hemen Ara” butonunuza tıklanması durumunda tetiklenecek bir tetikleyici oluşturduysanız sitenizi ziyaret eden herhangi bir kullanıcı “Hemen Ara” butonunuza bastığında tetikleyiciniz bunu sayacaktır.
Etiketler
Etiketler kurduğunuz tetikleyicileri sayan ve bunu Google Anlaytics hesabınıza aktarıp size asıl datayı sağlayan yapıdır. Aynı ornekten devam edersek sizinle kac kullanıcının iletişim kurduğunu saymak istediğinizi farz edelim. Bu durumda “İletişim” adına bir etiket oluşturabilir ve bu etikete “Hemen Ara” tetikleyicisini ve “What App” tetikleyicisini ekleyebilirsiniz. Herhangi biri tetiklendiğinde “İletişim” etiketiniz 1 sayacak ve bunu sizin gormeniz icin Analytics hesabınıza yonlendirecek.
Google Tag Manager Nasıl Kurulur?
Google Tag Manager kurulumu aslında oldukca basittir fakat başından sonuna kadar beraber gidicez. Gelin bu adımların uzerinden beraber gidelim. Oncelikle https://tagmanager.google.com/ URL ’sine gitmeli ve Google hesabınız ile giriş yapmalısınız. Daha sonra acılan sayfada Hesap Oluştur (Create Account) butonuno basın.
İşletmenizin veya sitenizin adını, ulkenizi, web sitenizin URL ’sini ve hedef platformunuzu (bu durumda web siteniz) secin ve oluştura basın. Karşınıza cıkacak sozleşmeleri kabul etmenizin ardından Google Tag Manager ’ınız kullanıma hazır olacak.
İşin Tag Manager kısmı bitti, geldik Google Analytics entegrasyon kısmına. Google Tag Manager sitenizde takip etmek istediğiniz olayları sayabilir, fakat bunu gosteremez. Bu sebeple Tag Manager icine Google Anlaytics hesabınızı tanımlamamız ve kurduğumuz etiketlerde tanımladığımız Google Anlaytics ayarlarını kullanmalıyız.
Google Tag Manager Kodu Nereye Eklenir?
Yeni oluşturduğunuz Google Tag Manager sayfanıza girer girmez karşınıza 2 parca kod cıkardığını fark etmişsinizdir. Eğer bir hışımla acılan pop-up ’ı kapattıysanız ise ust menude yer alan “GTM-XXXXXX” yazısına tıkladığınızda kodlarınız geri gelecektir. Boyle şeyleri bulmakta cok zorlandığım icin aşağıda bir gorsel paylaşıyorum.
En doğru kurulum ilk parcayı sitenizin head bolumune ikinci parcayı ise body bolumune eklemeniz olacaktır. Fakat kodları sitenin herhangi bir yerine bir şekilde ekleseniz de Google Tag Manager calışacaktır. İlk parcanın head bolumunde olmasının onemi siteniz yuklenir yuklenmez GTM kodununda aynı hızda yuklenmesi ve potansiyel veri kaybının onune gecmek hepsi bu.
Google Tag Manager WordPress Kurulumu
GTM kodunuzu WordPress paneline yuklemenin 2 yolu vardır. Eğer kolay yolu tercih ediyorsanız eklenti(plugin) yukleyebilirsiniz ve bu eklenti yardımıyla Google Tag Managerı ’ınızı sitenize rahatlıkla kurabilirsiniz. Eğer eklentilere guvenmiyor veya sitenizi yavaşlatacağınızı duşunuyorsanız
WordPress panelinize kodları manuel olarak yukleyebilirsiniz.
1.Yol: Google Tag Manager Eklentisi
WordPress admin panelinizde sol menude bulunan Eklentiler seceneğini tıkladıktan sonra Yeni Ekle seceneğini tıklayın ve arama bolumune “Google Tag Manager” yazın. Google Tag Manager for WordPress eklentisini indirin ve etkinleştirin.
Eklentiyi kurduktan sonra Ayarlar menusu altında yer alan eklentisini acın ve GTM ID ’ini aşağıdaki yer alan gorseldeki gibi girerek Değişiklikleri Kaydet butonuna basın. İşte bu kadar. Google Tag Manager ’ınız WordPress sitenize eklendi.
2.Yol: Kodları WordPress ’e Manuel Ekleyin
Google Tag Manager ’ınızı WordPress sitenize yuklemenin bir diğer yolu ise kodları manuel olarak eklemenizdir. Bunu yapmak icin WordPress admin panelinde Gorunum menusu altında Tema Duzenleyici seceneğini tıklamanız gerekli. Bloğumun yukarı kısımlarında GTM kodlarınızı nasıl goreceğinizi anlatmıştım aynı şeyi size iki kere okutmanın luzumu yok. Şimdi tema duzenleyicisinde header.php yazan alanı bulmalı ve acmalısınız. GTM kodlarınızı buraya yukleyeceksiniz ve ardından Dosyayı Guncelle butonuna basacaksınız.
Google Tag Manager Ideasoft Kurulumu
GTM kodunuzu Ideasoft paneline yuklemek icin Ideasoft admin panelinize giriş yaptıktan sonra Ayarlar menusunun altında yer alan S.E.O seceneğine tıklayın. Acılan pencerede Takip Kodu seceneklerinden Google Analytics & Remarketing Kodu ’nu secin ve GTM kodunuzu once head sonra ise body kısmı gelecek şekilde aşağıdaki gorseldeki gibi yerleştirip kaydet butonuna basın. Daha once de dediğimiz gibi kodların siteniz icerisinde yer alması yeterli, “bu şekilde yuklersek calışır mı?” sorusunun cevabı “evet, boyle de calışır” olacak.
Google Tag Manager Ticimax Kurulumu
GTM kodunuzu Ticimax panelinize yuklemek icin Ticimax admin panelinizin ust bar menusunde Ayarlar ’a daha sonra Genel Ayarlar ’a basın. Acılan sayfada en sağda yer alan Dijital Pazarlama seceneğine tıklayın ve sayfanın aşağına doğru ilerleyin. Yeniden Pazarlama Kodu yazan alana GTM kodunuzu once head sonra ise body kısmı gelecek şekilde aşağıdaki gorseldeki gibi yerleştirip kaydet butonuna basın.
Google Tag Manager İcerisine Anlaytics Nasıl Kurulur?
GTM kodlarını siteye yuklediğinize gore artık Google Analytics hesabınızı Google Tag Manager hesabınız ile entegre etme zamanınız geldi. Oncelikle Google Tag Manager hesabınıza girin ve once Değişkenler ’e daha sonra da Kullanıcı Tanımlı Değişkenler altında Yeni butonuna basın.
Değişken Yapılandırması ’na tıkladıktan sonra sağ tarafta acılan menude aşağılara doğru Yardımcı Programlar altında Google Analytics ayarlarını goreceksiniz, ona tıklayın.
Daha sonra acılan pencerede Google Analytics kodunuzu tanımlayın ve kaydet butonuna basın. İşte bu kadar, artık Google Analytics hesabınız Google Tag Manager hesabınıza tanımlandı. Şimdi tek yapmanız gereken etiket oluşturduğunuzda tanımladığınız Analytics kodunu secmek.
Boylelikle en temel bicimde Google Tag Manager ’ınızı kurmuş oluyorsunuz. Bundan sonrasında tek yapmanız gereken sitenizde takip etmek istediğiniz metrikleri belirlemek ve bu metrikleri sayması icin Google Tag Manager uzerinde etiket oluşturmak ve bu etiketleri Google Analytics hesabınızda Hedef olarak oluşturmak.
Size yardımcı olması acısında kurulum bloğumun sonuna en cok ihtiyacınız olacak GTM etiketlerini aşağıda detaylıca anlattığım icerik linkleri ile paylaşıyorum. Bundan sonrası tamamen sizin donuşum ihtiyaclarınıza gore devam edecek.
Google Tag Manager Etiket Turleri
1.Google Tag Manager İle Tıklama Takibi
2.Google Tag Manager İle Oğe Gorunurluğu Takibi
3.Google Tag Manager İle Form Gonderme Takibi
4.Google Tag Manager İle Sayfa Goruntuleme Takibi
Kaynak: https://www.efealtinelli.com/google-tag-manager-nedir/