Dijital platformlarda oluşturulacak reklam kampanyalarında oncelikli olarak iyi bir stratejiye ihtiyac vardır. Kampanya stratejisi, reklam kampanyalarında hedeflenen başarıya ulaşabilmenin ve iyi bir performans sergileyebilmenin onemli bir adımıdır. “Neyi, nasıl ve neden” yapılacağını onceden bilmek, bunlara gore bir yol haritası oluşturmak, reklam stratejileri icin cok onemlidir.
Yapılacak her calışmada onemli bir rolu olan stratejinin, Facebook reklamları konusunda da cok onemli bir yeri vardır. Facebook reklamları icin kampanya stratejisi oluşturulması bircok acıdan fayda sağlamasıyla beraber, hedeflenen başarıya ulaşılması icinde cok onemlidir. Butceyi doğru kullanabilmek ve reklam performansını arttırabilmek icin kampanya stratejileri oluşturulması bir gerekliliktir. Reklam butcesinin kullanımı ile reklam performansı arasındaki ilişki bağlamında performansın artması, reklamlarda işlem başına odenecek tutarın duşmesini sağlamaktadır. Facebook reklamları icin başarılı bir kampanya stratejisi oluşturabilme konusunda “Kampanya, Reklam Seti ve Reklam” gibi bilinmesi gereken uc onemli faktor vardır. Reklam kampanyası oluşturmadan once bu faktorlerin neler olduğu, ne işe yaradığı ve ne gibi yararlarının olduğunun bilinmesi, doğru stratejilerin oluşturulması konusunda onemlidir. Şimdi bu uc onemli kriter hakkında bilinmesi gereken noktalara bir goz atalım.
Facebook Kampanya
İcerisinde reklam setleri ve reklamların yer aldığı bir duzeydir. Kampanya sayesinde bir kampanyanın reklam verme amacı kontrol edilebilmektedir. Kampanya alanı, reklam verenlerin Facebook’ta ne icin reklam yayınladıklarını ve ne icin optimizasyon yapmak istediklerini belirttikleri onemli bir secenektir. Kampanya bolumu, reklam setleri ve reklamların kolay olarak olcumlenmesi ve optimize edilmesini sağlamaktadır.
Bu aşamada ne icin kampanya oluşturulacağının bilinmesi ve nasıl optimize edileceğinin bilinmesi onemlidir. Kampanya duzeyinde bircok farklı reklam verme amacı bulunmaktadır. Sayfa beğenmeleri, web sitesi tıklamaları, video goruntulemeleri, uygulama yuklemeleri bu amaclardan sadece bazılarıdır. Bir kampanya oluşturma aşamasında oncelikle reklam verme amacı ve kampanya adı secilir. Reklam verme amacları doğrultusunda; “daha fazla insanın markamdan haberdar olmasını istiyorum, potansiyel muşteriler bulmak istiyorum, urun veya hizmetlerimin satışlarını arttırmak istiyorum” gibi ana secenekler bulunmaktadır. Bu amaclar kendi icerisinde farklı şekilde kısımlara da ayrılmaktadır.
Belirlenen amac icin reklam kampanyası oluşturabilmenin farklı yolları bulunmaktadır. Eğer web sitesine ziyaretci cekebilmek adına reklam oluşturmak isteniyorsa; ‘web sitesi tıklamaları’ reklam seceneği ile bir kampanya oluşturularak, CPC uzerinden ucretlendirme tercih edilebilmektedir. Bunun haricinde, URL gonderi olarak duzenlenerek, ‘sayfa gonderisi etkileşimi’ seceneği ile kampanya oluşturulabilir ve bu secenek uzerinden ucret odenebilir.
Bir reklam kampanyası oluşturmak icin temelde şu işlem basamaklarının takip edilmesi gerekmektedir:
Kampanya oluşturma; Reklam verme amacını secme, kampanyayı adlandırma.
Reklam Seti oluşturma; hedef kitleyi secme, butcenin ve reklamın zaman planını belirleme, teklifi belirleme, reklam setini adlandırma.
Reklamları oluşturma; gorselleri secme, metni/bağlantıları ekleme, reklam alanını secme
Facebook Reklamları icin Kampanya Stratejisi Oluşturma adlı konunun devamına kaynak linkten ulaşabilirsiniz.
Kaynak: http://sanalyonetmen.com/facebook-reklamlari-icin-kampanya-stratejisi-olusturma/