Persona Nedir? Neden Gereklidir?
Hedef kitlenin belirli ozelliklerine gore kendi icerisinde kategorize edilmesine persona denir. Kısacası, hedef kitlenizin taslaklarıdır. Bu hedef kitle taslakları ile kimlere ulaşmaya calıştığınızı daha iyi anlayabilir ve SEO stratejinizi buna yonelik daha etkin bir şekilde planlayabilirsiniz.

Pazar ve Kitle Araştırması İcin Hangi Araclar Kullanılabilir?
Pazar araştırması ve veriler sizlere persona oluşturma konusunda onemli derecede yardımcı olacaktır. Hedeflediğiniz kişiler hakkında bilgi toplamanız ve bu bilgilerden ceşitli personlar oluşturmanız icin bircok aractan faydalanabilirsiniz. Bu araclardan bir kacı;

Google Analytics
Persona oluşturmak icin mevcut muşterilerinizin verilerinden faydalanabileceğinizi yazının başında belirtmiştik. Mevcut muşterilerinizin verilerini ise Google Analytics uzerinden detaylıca gorebilirsiniz.

Sitenizi ziyaret eden kullanıcıların yaş ve cinsiyet dağılımını gormek icin Google Analytics sol menusunden Kitleler/Demografi/Genel Bakış seceneği ile ulaşabilir ve hedef kitlenizin verilerini gorebilirsiniz. Google Analytics uzerinden sitenizi ziyaret etmiş kullanıcıların sizin sektorunuz haricinde hangi sektorlere ilgi duyduğunu gormek icin Kitleler/İlgi Alanları/Genel Bakış ve Pazardaki Segmentler seceneğini kullanabilirsiniz. Sitenizi ziyaret eden kullanıcıların web sayfanızı hangi cihazlar ile goruntulediğini de Google Analytics Kitle/Mobil/Genel Bakış seceneğinde bulabilirsiniz.

Google Search Console


Sitenizi ziyaret etmiş kullanıcıların verilerini Google Search Console uzerinden de inceleyebilirsiniz.

Sitenizi ziyaret eden kullanıcıların arama motorundan hangi kelimeleri arayarak sizlere ulaştığını, sektorunuzde en cok gosterim ve tıklama alan kelimeleri Performans/Sorgular bolumunde bulabilirsiniz. Yine daha once sitenizi ziyaret etmiş kullanıcıların Lokasyon(Ulke) bazında incelemek icin Performans/Ulkeler bolumunu kullanabilirsiniz.

Sosyal Medya


Sosyal medya kullanmıyorsanız kesinlikle şimdiden oluşturmanızı ve aktif bir şekilde kullanmanızı tavsiye ederim. Sosyal medya persona oluşturmak icin derya deniz adeta. Facebook, Twitter, Instagram, Youtube vb. tum bu ağlar uzerinde Google Analytics aracından faydalanarak hedef kitlenizin hangi konular uzerinde ilgili olduğunu gorerek stratejiler belirleyebilirsiniz.

Orneğin: Twitterda takipcilerinizin ağırlıklı olarak takip ettiği bir diğer hesap bulunuyor mu? Buradan takipcilerinizin ortak noktasına varabilir ve bir pazarlama stratejisi oluşturabilirsiniz.

Persona Oluşturma
Yukarıda belirtmiş olduğum araclar ile hedef kitlenizin verilerini gorebilirsiniz. Bu verilerden faydalanarak personanızı oluşturmak icin Hubspot ’un geliştirmiş olduğu https://www.hubspot.com/make-my-persona aracını kullanarak 7 adımda hızlıca oluşturabilirsiniz.

Persona Oluştururken Sorulması Gereken 15 Soru
Kişisel
Kac yaşında? Cinsiyeti nedir? Hangi şehirde yaşıyor? Evli mi? Ailesi ile birlikte mi yaşıyor? Sosyal medya kullanıyor mu? Nerede alışveriş yapıyor? Hobileri neler? Hangi cihazlardan internete bağlanıyor? Universite mezunu mu?

İş Hayatı & Maddi Durum


Mesleği nedir? Şuan ki işi nedir? Gelir aralığı nedir? Onu satın almaya iten faktorler nelerdir? Mevcut harcama alışkanlığı nasıl?

Zıt Persona Oluşturma


Her sektor icin hedef kitlenin farklı olduğundan bahsetmiştik. Bazı sektordeki urunler doğrudan kadınlara hitap etse de hedef kitlesi erkekler olabilmektedir.

Orneğin: Tektaş yuzuk urunleri. Tektaş yuzukler kadınlara hitap eden urunler olmasına rağmen bu yuzukleri hediye etmek amacıyla erkekler aldığı icin hedef kitle doğrudan erkekler olacaktır. Bu nedenle bazı istisnai durumlarda hedef kitle baz alınırken urunun hitap ettiği kitle doğrudan hedeflenmemelidir.

Persona ve SEO Stratejisi Kurgulama
Hedef kitlenizin kim olduğunu bilmeniz neleri hedeflediğinizi belirlemenizde yardımcı olacaktır.

Orneğin:

Anahtar kelime araştırması yaparken hedef kitleniz ile ilgili olmayan anahtar kelimeleri eleyebilirsiniz veya odak anahtar kelimelerinizi belirleyebilirsiniz. Hedef kitlenizin ortak olarak sorduğu soruları sitenizin icerisindeki cevaplar verebilirsiniz. Bonus: Google Search Console uzerinden sitenizi ziyaret etmiş kullanıcılarınızın verilerinden yola cıkarak tıklama oranı yuksek olan sayfalarınızı tespit edebilirsiniz. Bu sayfalar hedef kitlenizin ilgisini cekerek tıklama oranını arttırmaktadır. Bu sayfalarınızın Title etiketlerinde hedef kitlenizin ilgisini ceken kelime gruplarını tespit edebilirsiniz. Bu kelime gruplarını diğer sayfalarınıza uyarlayarak kullanmanız diğer sayfalarınızın da tıklama oranını arttıracaktır.

Case: Catı malzemeleri satışı yapan bir muşterimizin Google Search Console verilerini incelediğimizde "Olculeri" ve "Fiyatları" Title etiketine sahip sayfaların tıklama oranı daha yuksek gorunuyordu. Bu kelimeleri gruplarını diğer sayfaların Title etiketinde yer verdiğimizde organik trafikte 3 ay gibi kısa bir surede ciddi bir şekilde trafik artışı sağlandı. http://prntscr.com/nty6kq

https://www.seohocasi.com/seo-strate...asi-olusturma/