Bu yazıda Yapılandırılmış Veri (Structured Data) ile alakalı merak ettiğiniz ve bilmeniz gerektiğini duşunduğumuz konulara değineceğiz. Oyleyse başlayım. İlk maddemiz bu terimi acıklamak olsa gerek
Yapılandırılmış Veri (Structured Data) Nedir?
SEO sektorunde yer alan insanların en fazla dikkatini ceken konuların başında gelen Yapılandırılmış Veri (Structured Data) yani diğer adıyla Schema, Google'a sayfanın anlamı ile alakalı acık ipucları sağlayarak bir sayfa hakkında bilgi sağlama ve sayfa iceriğini sınıflandırmak amacıyla kullanılan standart bir bicimdir. Yani kısacası yapılandırılmış veriler, arama motorlarına verilerinizin ne anlama geldiğini bildirir.
Peki, Veri İşaretleme Nedir?
İster manuel olarak kendi kod bilginiz ile isterseniz de bir veri işaretleme aracı ile verilerin hangi veri turune ait olduğunu tanımlama işlemini, veri işaretleme olarak adlandırmamız yanlış olmayacaktır.
İşte size bir ornek:
Firmanızın kurumsal iletişim bilgilerini, bir kullanıcının arama cubuğuna firmanızın adını girdiği durumlarda ki gibi bazı aramalarda Google Bilgi paneline eklemek icin resmi web sitenizde kurumsal iletişim işaretlemesini kullanabilirsiniz. Nasıl mı ?
Aşağıda yer alan ornek kod yapısını kendi firma bilgilerinize gore duzenleyip oluşturduğunuz JSon kodunu ilgili sayfanızın “head” kısmına eklemeyi unutmayın.
Filmler, kitaplar,makaleler,kurslar,nasıl yapılır ve tarifler icin bile formatlar mevcuttur.
Google ’un bu konuda bizlere sunmuş olduğu Structured Data Markup Helper aracı sayesinde verilerinizi kolayca işaretleyebilir ve arama botlarına yardımcı olabilirsiniz.
Yapılandırılmış Veri (Structured Data) İcin Kac Adet Schema Markup Vardır?
Yapılandırılmış verilerden bahsederken işin ozunde ne var onu da sizlere belirtmemiz gerekli tabii ki. “Birden fazla arama motoru var, acaba bunların hepsi bu işaretleme ile sitemizi anlamlandırabilecek mi ? “diye duşunebilirsiniz. Oyleyse bu durumda konu Schema.org ‘a gelmiş demektir. Haydi beraber inceleyelim.
Schema.org Nedir?
Schema.org, Google, Bing, Yandex ve Yahoo tarafından ortak kurulmuş, arama motorları tarafından tum desteklenen yapılandırılmış veri (Structured Data) yapılarını icinde barındıran bir site/yapıdır. Bir kutuphane olarak dahi duşunebilirsiniz. İhtiyac duyduğunuz tum işaretlemelere buradan ulaşarak kullanabilirsiniz. Aynı zamanda, Schema.org sitesindeki Yapılandırılmış Veri ’ye (Structured Data) ilişkin tum veri turlerini iceren listeyi buradan inceleyebilirsiniz.
İşlemleri Tamamladık. Hemen Sonuc Alabilir Miyiz?
Aslında yapmış olduğumuz bu teknik hamleler arama motoru botlarının sitemizi daha hızlı anlamlandırması ve daha hızlı taraması icin, tabii ki kullanıcı tarafında sağladığı faydaları yok sayamayız fakat ağır basan kısım arama moturu botları ile alakalı olan kısım
Yapılandırılmış Veri (Structured Data) Ne İşe Yarar?
Arama motoru botları bildiğiniz uzere sayfalarınızı ziyaret eder, kaynak kodu okur ve sayfanızı tarar. Fakat web sitenizde yer alan icerik kullanıcılar icin anlaşılır olsa dahi arama motoru botları acısından aynı durum gecerli değildir.
Yapılandırılmış verileri kullanarak arama motoru botlarına “derdinizi anlatabilirsiniz”. Sitenizin sunmuş olduğu hizmet turu uzerine ilgili 30 ‘ a yakın konuda işaretlemeleri kullanarak trafik zengin sonuclarda cıkabilirsiniz. Kullanıcıları site icerisine cekmek icin daha ozgur olabilirsiniz. Title ve description dışında kendinizi ifade etmenize olanak sağlar. Bu işaretlemenin ardından arama motoru botlarının sitenizi daha iyi anlamlandırdığından emin olabilirsiniz. Google ’ın bu işaretlemelerin ardından bilgilendirici (rich snippet) arama sonucları oluşturmak amacıyla bu bilgileri kullanmasına olanak sağlarsınız. Google arama motoru botları, tum bu bilgiler ışığında sitenizi daha iyi kavrayacak ve arama sonuclarında yer vermeye başlayacaktır.
Yazıyı okumaya başlamadan once aklınızda yer alan soru adeti yukselmeye mi başladı ? Sakin olun yazının sonunda bu oranı başlangıctan cok daha aşağı seviyeye cekeceğimize emin olabilirsiniz.
Yapılandırılmış Veri (Structured Data) Kullanmak Gerekli Mi?
Ozellikle teknolojinin hızla gelişmesi ile beraber gunumuzde bir cok web sitesi hazır scriptlerle kurulmuş olsa dahi bazı web siteleri ozgun fakat SEO acısından sorun yaratabilecek kodlamalar sahiptir.Bu nedenle iceriğin arama motoru botları tarafından anlamlandırılması zorlaşabilir hatta bazı durumlarda tamamen imkansız hale gelebilmektedir. İşte bu ve benzeri durumlar soz konusu olduğunda yapılandırılmış veriler sitenizin daha anlaşılabilir hale gelmesini sağlayacaktır. Bu nedenle bu işaretlemeleri kullanmanızı oneriyoruz.
Kac Tane Yapıladırılmış Veri (Structured Data) Formatı Bulunmaktadır? Ozellikleri Nelerdir?
Bu kısımda incelememiz gereken uc adet format bulunmakta.
Arama motorları tarafından desteklendiği bilinen uc farklı yapısal veri formatı bulunmaktadır. Bu yapısal veri formatları ;
RDFa Microdata JSON-LD formatlarından oluşmaktadır.
RDFa, microdata ve son olarak JSON-LD, en yaygın olanıdır ve en iyi format olarak kabul edilmektedir.
Google, AI ’lerinin (yapay zekÂ), JSON-LD şema işaretleme formatını RDFa ve mikrodatadan daha hızlı işlediğini acıkca kabul etmiştir. Bu sebeple siteniz icin yapılandırılmış veri işaretlemesi yapmak istediğiniz de cevrimici kaynak oluşturduğunuz kodların JSON-LD formatında olmasına ozen gostermelisiniz.
RDFa, zengin bir snippet oluşturmak icin veri bağlamada HTML etiket ozelliklerinin kullanımını tanıtan bir uzantıdır.
Microdata, acık bir topluluk HTML uzantısıdır ancak icerik oğelerini adlandırma icin de etiket niteliklerini kullanır. (RDFa ile aynı şekilde) Genel kullanımı HTML etiketlerinden arasına yazılırken ’da da kullanılabilir.
JSON-LD, sayfanın başlığındaki komut dosyası etiketlerini kullanarak HTML govdesinden ayrı tutulan bir JavaScript gosterimidir. Yani verileri arama motoruna tanıtmak icin kullanılırken HTML icerisinde bir JavaScript nesnesi kullanmayı sağlar. Boylece, bir şema işaretlemesinin geliştirilmesini kolaylaştırır ve yapısal veri oluşturmak icin ozellik etiketlerinin etrafındaki iceriğinizi dikkatli bir şekilde ifade etmeyi gerektirmemesi sebebiyle JSON-LD ’nin kullanmanın en populer format olarak gosterilmektedir. Her ne kadar onermesekte aynı konuya ve iceriğe ait yinelenen sayfalarınız varsa (yanlış bir tercih olsa dahi bunu yapmak icin gecerli nedenler varsa), aynı yapılandırılmış veri işaretlemesini her iki sayfaya da eklemeniz gerekmektedir. Arama motoru botlarının bunu bir şekilde tanıyacağına dair bir garanti verilmemiştir. Bu, yinelenen sayfanın bir SERP ’de zaman zaman ortaya cıkabileceği anlamına gelmektedir. Bu nedenle yapısal verileri de kopyalamak en guvenli yol olarak karşımıza cıkmaktadır.
Sitenize uyguladığınız herhangi bir erişim denetimi yonteminin (dizin dışı komut veya robots.txt ) arama motoru botlarının yapılandırılmış veri işaretlemenizi okumasını engellemediğini garanti altına almalısınız.
Hangi formata ait olursa olsun veri işaretleme işleminin ardından kodların doğruluğunu calışıp calışmadığını teyit etmek icin test aracını kullanabilirsiniz. Aynı zamanda bu test aracı bir yanlış var ise nerede yanlış soz konusu olduğunu size gosterecektir.
Yapılandırılmış veri işaretlemeleri icin yukarıda ki format dillerini oğrenmeniz gerektiğini kara kara duşunmeye başladıysanız merak etmeyin yazımın ilerleyen bolumlerinde hangi aracların bu konuda size yardımcı olacağından bahsedeceğim. Şunu şimdiden belirtmek isterim ki bu işlemler icin bu dilleri oğrenmeniz gerekmemektedir.
Yapılandırılmış Veri (Structured Data) Kuralları Nelerdir?
Web sitenizdeki verilerin guncel olması son derece onem arz etmektedir. Orneğin iceriğin yayımlama tarihini kullanmak bu iceriğin guncelliğini belirtir. Bunun yerine icerikte yapılan en son değişikliği de ekleyebilirsiniz. İceriğiniz yapılandırılmış veri ile alakalı olmalıdır. Kullandığınız işaretlemeler hatasız ve belirtilen yonergelere gore olmalıdır. İşlemlerinizi mutlaka test etmelisiniz. Yapılandırılmış Veri (Structured Data) İşaretlemesi Nasıl Test Edilir?
Google Yapısal Veri Test Aracı: Yapılandırmış olduğunuz verileri Google ’ın kendi aracından test edebilirsiniz. Bu işlemi gercekleştirmek icin değişiklik yaptığınız URL adresini veya kod parcacağını Google Yapısal Veri Test Aracına yapıştırın ve test sonuclarında herhangi bir hatanın olup olmadığını oğrenin.
En Cok Kullanılan Yapılandırılmış Veri (Structured Data) İşaretlemeleri
Breadcrumb Structured Data (İcerik Haritası Yapılandırılmış Verisi) Bir sayfada icerisinde ki icerik haritası yolları, sayfanın web site hiyerarşisindeki konumunu gostermektedir. Bir kullanıcı, icerik haritası yolundaki son icerik haritasından başlayarak, her seferinde bir seviye ilerleyip site hiyerarşisinin en ustune kadar gidebilir. Bu işaretleme turu SEO acısından sayfaları birbirine bağlama konusunda da oldukca onemlidir ve kullanılması coğu uzman tarafından onerilmektedir.Bizlerde bu yapıyı kullanmanızı oneriyoruz.
Event Structured Data (Etkinlik Yapılandırılmış Verisi) Etkilik siteleri icin oldukca onemli bir veri işaretleme turu olaran Event Structured Data duzenlediğiniz etkinlikleri işaretleyerek kullanıcıların, etkinlikleri Google Arama sonucları ve Google Haritalar gibi diğer Google urunleri ile keşfedebilmesini sağlayabilirsiniz. Event Brite sitesinin bu yapıyı kullanarak trafiğini %100 oranda arttırdığını Google resmi olarak acıklamıştır. Buradan goz atabilirsiniz.
Logo Structured Data (Logo Yapılandırılmış Verisi) Google Arama'nın arama sonucları ve bilgi grafiği'nde kuruluşunuzun logosu icin kullandığı resmi belirtebilirsiniz. Bu işaretleme şekli resmin şirketle ilgili arama sonuclarında gorunmesini sağlamaktadır. Boylelikle marka bilinirliği acısından iyi bir yontem olduğu soylenebilir. Google'ın kendi acıklamasına gore boyle bir işaretleme, bu resmi bilgi grafiği goruntulerinde gostermeleri icin Google Arama algoritmalarına verilmiş guclu bir sinyaldir.
Product Markup Structured Data (Urun Yapılandırılmış Verisi) Bu veri işaretleme turu ile Google'ın, Google Gorseller de dahil olmak uzere zengin arama sonuclarında ayrıntılı urun bilgileri sağlayabilmesi icin urun sayfalarınıza işaretleme yapabilirsiniz. Bu işaretleme turu ile kullanıcılar fiyat, stok durumu ve yorum puanı gibi bilgilerinizi doğrudan arama sonuclarında gorebilmektedir. Eğer bir urun satışı gercekleştiriyorsanız mutlak suretle kullanmanızı oneriyorum.
Aynı zamanda unutulmamalıdır ki zengin urun sonuclarını etkinleştirmek icin işaretlemeyi kullanmak, Google'da satın almak uzere sattığınız urunleri de iceren oğeler veya gorseller arayan potansiyel alıcıları cekebilmenizi sağlar.
Job Posting Structured Data (İş İlanı Yapılandırılmış Verisi) İş lanı yapılandırılmış verisi ile iş ilanı web sayfalarınız da iş arama deneyimini iyileştirebilirsiniz. Bu yapılandırılmış veriler eklemek, iş ilanlarınızı Google arama sonuclarında ozel bir kullanıcı deneyiminde gorunmeye uygun hale getirir.Ziprecruiter'in bu konuda ki başarı hikayesini incelemek ister misiniz o zaman sizi şoyle alalım.
Recipe Structured Data (Yemek Tarifi Yapılandırılmış Verisi) İnternette hızla alışan ve yemek tarifleri konusunda uretilen icerikleri buyuk bir zevkle tuketen hanımları hepimiz biliyoruz
How-to Structured Data (Nasıl Yapılır Yapılandırılmış Verisi) Evet sıklıkla kullanılan bir diğer veri işaretlemesi How-to Structured Data yaniNasıl Yapılır Yapılandırılmış Verisi. Google ’a iceriğinizin nasıl yapılır bilgisi icerdiğini acıkca belirtmek icin HowTo yapılandırılmış verilerini kullanabilirsiniz. Nasıl yapılır, bir gorevi başarıyla tamamlamak icin gercekleştirmeleri gereken bir dizi adımda kullanıcılara yol gosterir ve video, resim ve metin icerebilir. Orneğin, "Kravat nasıl bağlanır?" veya "Mutfak tezgah arası panosu nasıl doşenir?". Nasıl yapılır bilgilerinizdeki her adımın sırayla okunması gerekiyorsa bu, HowTo yapılandırılmış verilerinin iceriğinize fayda sağlayabileceğine iyi bir işarettir. Sayfanızın asıl konusu nasıl yapılır bilgileri vermekse, HowTo yapılandırılmış verileri buna son derece uygundur.
Yapılandırılmış Veri (Structured Data) Ekleme Aracları
Şimdi size sitenize bu işlemi uygularken kullanabileceğiniz araclardan soz edeceğim.
Schema App Structured Data : Eğer sizde Wordpress alt yapısı kullanan milyonlarca kişiden biriyseniz sizlere yapılandırılmış veri (Structured Data) işaretlemesi icin Schema App Structured Data eklentisini onerebilirim. Bu eklenti sayesinde internet sitenizin tamamı icin veri işaretlemesi oluşturabileceksiniz ve hatta işaretlemeyi manuel olarak duzenleyebilirsiniz. Eklenti sıklıkla en iyi veri işaretlemesi turlerini ekler. Fakat veri işaretlemesini gozden gecirebilir ve istediğiniz duzenlemeyi yapabilirsiniz. Ozetle kullanımı oldukca basit olan bu eklentiyi kullanmanızı tavsiye ediyorum. Eklentiye buradan ulaşabilirsiniz. Ayrıca kurulum detaylarına yine buradan ulaşabilirsiniz.
Schema Markup Generator (JSON-LD) : Bu aracı kullanarak siteniz icin ilgili veri işaretlemesi turunu secip ardından karşınıza cıkacak olan bolumde sitenizle alakalı bilgileri girerek otomatik olarak kod parcacığını oluşturabilirsiniz. Bu işlemin ardından yapmış olduğunuz işaretlemeleri sitenize kolaylıkla entegre edebilirsiniz. Arac size SEO ile alakalı veri işaretlemesi dışında da bir cok imkan sunuyor. Buradan inceleyebilirsiniz.
Google Codelabs: Google Codlabs ile bir siteye yapılandırılmış verinin eklenmesi icin gerekli tum aşamaları nasıl başarıyla tamamlayacağınızı oğrenmeniz mumkun. Arac tam olarak bu sebeple tasarlanmıştır. Buradan ilgili sayfaya giderek oğrenmeye ve aynı anda uygulamaya başlayabilirsiniz.
Google Yapılandırılmış Veri (Structured Data) İşaretleme Yardımcısı: Son olarak size verebileceğim bir diğer oneri ise yine Google ’ın kendi aracı olan Google Yapılandırılmış Veri (Structured Data) İşaretleme Yardımcısı. Bu arac ile adımları tamamlayarak hızlı ve kolay bir bicimde veri işaretlemesini tamamlayabilirsiniz. Bu yontem, siteniz hangi alt yapı ile calışırsa calışsın her site icin gecerli olacaktır. İlgili araca buradan kolaylıkla ulaşabilirsiniz.
Yapılandırılmış Veri (Structured Data) İle Elde Edilmiş Başarılar
Google ’ın acıklamalarına gore bu veri işaretlemeleri kullanılarak organik trafikte yukseliş sağlayan bir cok site mevcut. Bu kısımda sizlere direkt olarak Google ’ın yapmış olduğu acıklamalardan soz edeceğim.
Monster India, Google Arama ’daki iş fırsatlarını listeledi ve iş ayrıntıları sayfalarında organik trafikte %94 artış sağladı. Monster India firmasının İş ayrıntıları sayfasına gelen organik trafikte %94 artış sağlanmış ve aynı zamanda başvurularda da %10 artış gozlemlenmiştir. Rakuten, Google'daki tarif arama deneyimi ile sitede gecirilen sureyi 1,5 kat artırdı. Rakuten markası tarif yani “Repice Structured Data) kullanarak arama motorlarından gelen trafikte 2,7 kat artış sağladı.Bu ve benzeri orneklere buradan ulaşabilirsiniz.
Sonuc Olarak;
Gunumuz de kullanıcı davranışlarını anlamlandırma konusunda bilfiil gelişim icerisinde bulunan arama motorları icin biz kullanıcılara en doğru ve aynı zamanda en faydalı bilgiyi sunmak ve kullanıcıları bu konuda istenilen maksimum doygunluğa ulaştırmak oldukca onemlidir.
Son birkac yıldır gittikce kullanıcı deneyimine ağırlık verildiğini de goz onune alırsak bu veri işaretleme bugun ki onemini gun gectikce arttırarak devam ettirecektir.
Bir diğer yazım da son zamanların populer veri işaretlemesi olan FAQ Structured Data işaretlemesi uzerine olacak.
https://www.seohocasi.com/yapilandir...r-mini-rehber/