Karıştırmasın, cunku esasında aklımızdan asla cıkarmamamız gereken sadece iki farklı Google Snippet turu var. Bunlardan bir tanesi rich snippets, diğeri ise yazımızda uzerinde durmayı planladığımız featured snippets. Bunlara, bir de standart snippet ’ları ekleyebiliriz.
Google Snippet Nedir?
Peki Snippet ne demek? Oncelikle -kendi aramızda SERP gorunumu demekten cok hoşlandığımız- arama sonucu listeleme sayfalarında yer alan ve sayfanın neyden bahsettiğini en ozet şekilde veren her bir arama sonucuna “Google Snippet” ismi veriliyor. Bu noktada, snippet ’ın aynı zamanda “makasla kesilmiş parca” ya da “ufak parca” anlamına geldiğini belirtelim.
Rich Snippets ise, tam olarak aşağıdaki Amazon orneğinde gorebileceğiniz gibi icerdiği ekstra bilgilerle listelendiğimiz iceriğin SERP gorunumunu zenginleştiriyor ve boylece tıklanabilirliği arttırıyor.
Eğer siz de sadece sayfalarınıza birkac optimizasyon uygulayarak benzer bir sonuc elde etmek isterseniz sizi hemen Schema Optimizasyon Rehberi sayfamıza alabiliriz.
Arama sonuclarında rich snippet veya zengin snippet ile listelenmek doğru yapıldığı takdirde oldukca kolay bir işlem iken, Featured Snippets konusuna geldiğimizde işler biraz daha karmaşık hale geliyor.
Featured Snippets nedir, ne işe yarar?
Featured Snippet veya aramada once cıkan snippet, Google ’da arama yapan kullanıcıların sorgusuna tam anlamıyla cevap verebilecek nitelikteki sayfaların, arama sonuclarında ilk sıranın da uzerinde ayrı bir blok icerisinde listelenmesidir. Ancak belirli sorgularda kullanıcıların karşısına cıkan featured snippet bloğu icerisinde ilgili sayfadan alınan yanıtın bir ozeti, sayfanın bağlantısı, başlığı ve URL'i yer alıyor. Featured snippet ’ın listelendiği pozisyona ise position zero veya sıfırıncı pozisyon ismi veriliyor. Sıfırıncı pozisyonda listelenmenin cok daha yuksek SEO gorunurluğune, trafik artışına ve tıklama oranına giden yol olduğu cok sayıda araştırmada ortaya konmuş bir gercek.
Hemen aşağıda, “game of thrones nasıl izlenir” sorgusu sonucunda ortaya cıkmış bir featured snippet orneğini inceleyebiliriz. Mutlaka daha once sizin de karşınıza bu turden bir sonuc cıkmıştır.
Google ’ın sıfırıncı pozisyonda kullanıcılara sunacağı icerikleri belirlerken kullandığı metodolojiyi ise ortaya koymak oldukca guc. Kesin olarak tek bildiğimiz, Google ’ın bu noktada iyi icerik sahibi sayfaları odullendirdiği ki aslında tum SEO calışmalarının da kullanıcıların istekleri goz onunde bulundurularak gercekleştirilmesi gerekiyor.
Peki bir web sitesi icin birinci sırada listelenmekten daha iyi olan tek şey olan sıfırıncı pozisyonda listelenmek icin yapabileceğimiz bir şey var mı?
Bu noktada, sıfırıncı pozisyon icin gercekleştirilmiş olan geniş orneklem kumeli araştırmaların sonuclarını ve bize verdikleri ip uclarını iyi değerlendirmemiz gerekiyor. Bu noktada, gayet klişe bir şekilde en ozet şekilde “Bilgi guctur” dememiz mumkun!
Featured Snippet ile ilgili olarak 2016 senesinden itibaren gercekleştirilen calışmalardan derlediğimiz sonucları aşağıda bulabilirsiniz. Oncelikle, araştırmamızda kullandığımız calışmaların kapsamı hakkında bilgi verelim.
Getstat: 1M sorgunun, yani aranma sonucu sayfasının, incelenmesi uzerine elde edilen 93K featured snippet ’te yer alan URL ’in ve toplamda bu sorguların ilk sayfasında yer alan ozgun 346K URL ’in analizi ile gercekleştirilmiş.
Ahrefs: Araştırmada 112M Sorgunun incelenmesi uzerine elde edilen 14M featured snippet ’te yer alan URL ’den faydalanılmış.
Semrush: Araştırma kapsamında 1.6 featured snippet ve 80M anahtar kelime incelenmiş.
- Featured Snippet ’ların 3 farklı turu mevcut: paragraf, liste ve tablo snippet ’ler. Bu snippet ’ların arama sonuclarındaki gorunum aşağıdaki şekilde:
Paragraf:
Liste:
Tablo:
- 2016 yılının ikinci yarısından itibaren liste ve tablo snippet ’lerin oranlarında artış gorulmuş:
-Ahrefs ’in araştırmasında yer verilen tum sorguların %12,29 ’unun featured snippet dondurduğu gorulmuş.
- Featured snippet ’te yer almak icin illa ki birinci sırada performans gostermemize gerek olmadığını biliyoruz. Ancak, araştırmalar bize mutlaka birinci sayfada listelenmemiz gerektiğini soyluyor. Aşağıdaki oranlara baktığımızda featured snippet icin oncelikle ilk 5 sırayı hedeflemeliyiz diyebiliriz.
-Ahrefs ’in araştırmasında, featured snippet ’te yer almak icin domain otoritesinin cok buyuk bir fark yaratmadığı tespit edilmiş. Ancak, Ahrefs ’in backlink olcen metrikleri sadece gelen liklerin genel kalitesini ve sayısını olcuyor; anchor text veya linkin etrafındaki metin icerik gibi faktorlerin bu durumu ne kadar etkilediği araştırılmamış. Semrush ’ın araştırması ise, her iki sayfanın da benzer ozelliklere sahip olduğu durumda domain otoritesinin onemli bir karar mekanizması olacağını ortaya koyuyor. Bu nedenle featured snippet ’ta listelenmek icin sayfanın yeterli miktarda kaliteli ve sektore uygun backlink sahibi olmasının onemli olduğunu soyleyebiliriz.
-Ahrefs ’in veri tabanındaki en cok pozisyon sıfırda listelenen sayfanın tam 4.658 featured snippet ’i bulunuyor. Bu durumda bir sayfanın listelenebileceği maksimum featured snippet sayısında bir sınır bulunmadığını duşunuyoruz.
-Ahrefs, 2 milyon arama sorgusunu incelediğinde, long-tail nitelikteki duşuk hacimli anahtar kelimelerin daha buyuk bir oranda pozisyon sıfırda yer aldığını tespit etmiş. Bu durum aslında, Google ’ın her şeyden once nitelikli icerik uretimini on planda tutma amacı ile birebir ortuşuyor. Tek bir icerik ile hedeflenebilecek long-tail anahtar kelime sayısı her zaman icin sınırlı olacaktır.
-Ahrefs, veri tabanında bulunan ve ABD ’de en sık analiz edilen 10K kelime uzerinden Featured Snippets ’in ne sıklıkla değişim gosterdiğini de analiz etmiş. Analiz sonucuna gore, anahtar kelimeleri featured snippet ’lerinin %28 ’nin dort ayda bir, %11 ’inin dort ayda iki, %5 ’inin dort ayda uc, %3 ’unun dort ayda dort defanın uzerinde değişim gercekleştiği tespit edilmiş. Anahtar kelimelerin %53 ’unun featured snippet ’ında ise dort aylık bir periyodda değişim gercekleşmemiş.
-Semrush ’ın incelemesine gore, featured snippet ’a sahip olan tum sorguların %41.59 ’u soru niteliği taşıyor.
-Semrush ’ın araştırmasının ilginc sonuclarından biri, Featured Snippet ’ta gosterilen metin icerik uzunluğunun 40 - 60 karakter arasında olduğunu ortaya koyuyor. Bu taraf icin ozel metin hazırlanıyorken bu karakter sayısına uyulması yararlı olabilir.
-Semrush ’ın araştırmasına gore featured snippet ’ta cıkan sayfaların %89 ’unun sosyal etkileşiminin daha yuksek olduğu tespit edilmiş. Bu bağlamda, sayfanların sosyal paylaşımını arttırmanın oldukca onemli olduğunu soyleyebiliriz. Bu durumun blog tarafımıza daha uygun olacağını duşunuyoruz.
-Sitelerin mobil kullanılabilirliği ve mobil oncelikli indekse uygunlukları da featured snippets icin buyuk onem taşıyor. Semrush verilerine gore, featured snippets ’ta listelenen iceriklerin %93 ’u mobil uyumluluk testini geciyor. Sayfalarımızın mobil oncelikli indekse uygunluğuna ekstra onem vermenizi oneriyoruz.
-Table etiketi iceren ve featured snippet ’ta sıralanan sayfaların sayısının diğer sayfalardan %21.7 daha fazla olduğunu goruyoruz. Mutlaka Featured Snippets ’ta yer almasını istediğimiz icerikler Table icerisinde kullanılmalı.
-H1 ve H2 etiketlerinde kullanıcıların yanıt arayabileceği sorgular bulunan ve featured snippet ’ta sıralanan sayfaların sayısı diğer sayfalardan %21.2 oranında daha fazla. Sayfalarımızda uygun H1 ve H2 etiket kullanımına dikkat etmemiz gerektiğini duşunuyoruz.
-ol etiketi iceren ve featured snippet ’ta sıralanan sayfaların diğer sayfalardan %41.6 oranında daha fazla olduğunu fark ettik.
(ol ve ul etiketlerinin ikisinin de etkisi incelenmiş fakat ul genelde navigasyon alanında da kullanılan etiketler olduklarından bu analizde bize sağlıklı bir kıyaslama vermiyor.)
Yine Semrush ’ın araştırmasına gore 92 farklı sorguda featured snippet ’ı bulunan bir sayfa aşağıdaki ozellikleri ile one plana cıkıyor:
750 sosyal paylaşım Sayfa mobil uyumlu HTTPS gecişi: Evet Medya Kullanımı: Sağlık ile ilgili 12 farklı alt text ’i bulunan gorsel Uzunluk: 2100 kelime Heading Etiketleri: h1-h6 (Toplam 12 tane) Az ve oz icerik: Ortalama paragraf uzunluğu 42 kelime Liste kullanımı: 7 farklı liste Backlink sayısı: 48 Tum bu bilgilerin ışığında, Featured Snippet ’ta yer alabilmek icin onerilerimize buyur edelim o halde sizleri.
-Oncelikli olarak, Featured Snippet ’ta yer almak istediğimiz sayfalarda ilk 5 sırada yer almayı hedeflememiz gerekiyor.
-Sektorumuzdeki long-tail ve soru niteliğindeki sorguları mutlaka keşfetmemiz gerekiyor. Boylece sayfalarımızda bu tur sorgulara yanıt verebilecek nitelikte geliştirmeler yapabiliriz. Yazdığımız kategori iceriklerinde, her bir sorguya yanıt veren paragrafın 40-60 karakter uzunluğunda olmasına dikkat etmeliyiz.
-Featured Snippet ’ta yer almasını istediğimiz sayfalarda mutlaka table etiketlerine yer vermemiz gerekiyor. Bunu yaparken, ve gibi etiketlerden mutlaka faydalanmalıyız.
-Long-tail, yani uzun sorgularda blog tarafında ureteceğimiz iceriklerle de on plana cıkmayı deneyebiliriz.
-İdeal olarak sayfalarımızın sosyal etkileşimini daha iyi seviyelere getirmemiz gerekiyor.
-Sayfalarımızın mobil uyumluluğunu kontrol etmeli ve bu taraftaki eksikleri mutlaka gidermeliyiz.
-Featured Snippet ’ta yer almasını istediğimiz sayfaların ne kadar kullanıcı uyumlu olduğunu ve ne kadar trafik aldığını da incelememiz gerekiyor. Bazı durumlarda sıfırıncı pozisyonda listelenmemizin tek nedeni, sayfalarımızın kullanıcı bakış acısından zayıf olması olabilir.
Sizin daha once Featured Snippet ’ta yer almaya yonelik bir cabanız oldu mu, nasıl bir sonuc aldınız? Duymayı cok isteriz!
Kaynaklar:
https://getstat.com/blog/featured-snippets/
https://www.semrush.com/blog/large-s...ppets-in-2018/
https://ahrefs.com/blog/featured-snippets-study/
kaynak https://zeo.org/tr/blog/featured-snippets-nedir/