Oncelikle coğrafi bolge hedeflemesi ve dil hedeflemelerinden bahsetmek istiyorum. Bu iki durum icin SEO noktasında yapılacaklar arasında kucuk bir fark mevcut.
Dil Odaklı-Bolge Odaklı SEO
Uluslararası SEO stratejisi belirlenmeden once, coğrafi bolge ve dil hedefli sitelerin farkını netleştirelim.
Coğrafi bolge hedefli siteler, coğunlukla aynı dili kullanan ulkeleri hedefler. Bu bolgelerin kullandığı arama motorları da birbirinden farklıdır. Orneğin; google.co.uk Birleşik Krallık ’ta kullanılırken; google.com Amerika ’da kullanılmaktadır.
Dil hedefli siteler ise farklı dilleri konuşan kullanıcıları hedefleyen sitelerdir. Farklı kullanıcılara farklı dil olanağı sunmak isteyenler icin idealdir.
Hem coğrafi bolge hedefli hem de dil hedefli bir yapı yaratmak da mumkun. Oncelikle coğrafi bir bolge hedefleyip hedeflemediğinize karar vermelisiniz. Daha sonra ise, bu bolgeye hangi dil ile hizmet sunacağınızı belirlemelisiniz. Bu noktada da şoyle bir durum mevcut; hedef gosterdiğiniz coğrafi bolge dışında arama sonuclarında cıkmazsınız. Bunu engellemek icin de sadece dil hedefi gosterebilirsiniz.
Analizlerimin sonunda hangi stratejiyi neden ve nasıl uygulayacağımız konusunda cevaplanmamış olan noktaların acıklığa kavuşacağını duşunuyorum.
Şimdi ise Uluslararası SEO surecinin adımlarını teker teker detaylı olarak acıklayalım.
Uluslararası SEO Stratejilerini ve Amaclarını Araştırma ve Belirleme
Uluslararası SEO noktasında yapılan hatalardan biri, kullanıcıların, sektorun ve rakiplerin farklılığını goz onunde bulundurmadan direkt olarak site ici değişikliklere gidilmesi. Hedef kitleye dair ciddi bir araştırma yapmadan sitenin yapısı ve iceriği uzerinde değişikliğe gidilmemesi kritik bir nokta.
Hedef kitleye uygun icerik sağlamak icin fırsatlar değerlendirilmeli ve kullanıcıların ve sektorun davranışları olcumlenmeli. Hedef dil veya coğrafi bolgedeki urun veya hizmet, mevcut dil ve ulke seceneğindeki en iyi olan urun veya hizmet aynı olmayabilir. Hedef dil veya coğrafi bolgede aranılan urun veya hizmet, mevcut dil ve ulke seceneğinden tam eşleşecek şekilde cevirisi yapılmış urun veya hizmet olmayabilir. Hedef dil veya coğrafi bolgedeki sektorun mevsimsel değişiklikleri farklılık gosterebilir. Hedef dil veya coğrafi bolgedeki rakiplerinizin satış stratejileri farklılık gosterebilir. Bu nedenle rekabette de farklılıklar gerekebilir. Arama hacmi ve potansiyel organik trafik değerleri farklılık gosterebilir. Bazı ulkelerde yerel arama motorları daha onemli bir yere sahip olabilir ve optimizasyonun bu arama motorlarına gore olması gerekebilir. Orneğin; Rusya ’da Yandex kullanma oranı oldukca yuksek iken, Cin ’de Baidu kullanılmaktadır. Etkili bir uluslararası SEO stratejisi oluşturabilmek icin bunları goz onunde bulundurmak gerekir.
i. Mevsimsellik ve Trend
Hedeflenilen her ulke icin değişen trendleri ve mevsimsel farklılıkları goz onunde bulundurmak gerekir.
Bunu belirlemek icin Google Trends aracını kullanabilirsiniz. Trendleri ve mevsimsel hareketleri yıllar duzeyinde gorebilmek icin Google Trends ile, istenilen ulke ve sektor filtrelemesi yapabilirsiniz.
ii. Yerel Dil
Uluslararası SEO stratejiniz altında anahtar kelimeleri belirlerken, yerel olarak aranan kelimelere odaklanılmalı. Optimization ve Optimisation ya da Behaviour ya da Behavior kelimeleri arasındaki yazılış farklılıkları, rubbish ve garbage gibi aynı anlama gelen farklı kelimeler olabileceği icin yerel farklılıkları goz onunde bulundurmak gerekir. Orneğin; “pulperia” İspanyolca ’da ahtapot yemeği anlamına gelen bir kelime iken, coğu Latin Amerika ulkesinde manav anlamına gelmektedir.
Bu nedenle hedef ulkelerin kullandığı dile uygun kelimeler araştırılmalı ve strateji bu kelimeler uzerinden kurgulanmalı. Anahtar kelime analizi icin Lexipedia aracını kullanabilirsiniz. Gorsel sozluk gibi olan bu aracı pek cok dili destekliyor ve ilgili kelimenin isim, fiil, sıfat hali gibi ilişkili kelimelerini de gosteriyor.
iii. Arama Durumları
Anahtar kelimelerin yerel kullanımlarının yanında; hangi durumlarda bu aramaların yapıldığı, kullanıcı davranışları, long-tail anahtar kelime fırsatlarının da araştırılması ve belirlenmesi gerekir.
Pek cok dili destekleyen Ubersuggest aracı, istediğiniz kelimenin farklı onerilerini sunar.
iv. Ulkelerdeki Rekabet
Hedef ulkeleriniz icin anahtar kelimeleri belirledikten sonra, sıradaki gorev ulkelere gore değişebilecek olan rekabeti belirlemek. Moz ’un Keyword Difficulty aracı belirlediğiniz anahtar kelimelerin istediğiniz ulkeye gore rekabet durumunu gosteren oldukca kapsamlı bir arac. Anahtar kelimeye gore ulkede listelenen tum rakiplerinizi otorite ve link değerleriyle beraber gorebilirsiniz.
Bu arac sadece sitenizin ilgili ulkedeki rekabet durumunda nerede yer aldığına dair bilgi vermekten ziyade, hangi sitelere karşı rekabet etme durumunuzda kalacağınızı, bu sitelerin optimizasyon durumlarını ve link profillerini de gormenizi sağlar.
Bunun yanında RnkRnk aracı ile yerel rakip analizi yapabilirsiniz. İstediğiniz kategoriye ait rakipleri ulke bazında listeler ve Alexa profillerini incelemenizi sağlar.
v. Sitelerin Takipci Kitlesi
Google ’ın Display Planner aracı ile her sitenin demografik profilini detaylı olarak inceleyebilirsiniz. Bu arac ile “View data for” seceneği ile istediğiniz ulkeyi secebilir ve boylece trafik değerlerinin yanında, takipcilerin yaş ve cinsiyet dağılımlarını da gorebilirsiniz.
vi. Ulkenin Online Davranışı
Sektorunuze ait ilgili ulkenin online tutumunu olcmek, SEO surecinde artı ve eksileri gormenizi sağlar.
Bu analizler icin incelemeniz gereken online araştırmalar ve istatistik değerlerini TNS Digital Life ve comScore Data Mine uzerinde bulabilirsiniz.
vii. Outreach (Site Dışı SEO)
Şu anda elimizde anahtar kelimeler, rakipler ve kullanıcı davranışları mevcut. Son olarak ise, site dışı noktasında en cok okunan veya takip edilen hesapları bulmak gerekiyor. Uluslararası web sitenizin tanıtımını yapmak icin; kulturel faktorleri anlamanız, kullanıcıların en cok takip ettiği kişilerle ve medya ile guzel ilişkiler kurmak ve her ulkede en iyi sonucu verecek site dışı seceneklerini değerlendirmek gerekiyor. Bunun icin kullanabileceğiniz pek cok arac mevcut.
Bunlardan biri Link Prospector. Bu arac ile link fırsatlarını istediğiniz dil ve bolge seceneklerine gore araştırabilirsiniz.
Bu arac, pek cok detayı duşunerek oluşturulmuş sonucları size veriyor.
Topsy ile sosyal web kategorisindeki dilediğiniz anahtar kelimeye uygun sonucları gorebilirsiniz.
Followerwonk ile istediğiniz konu ile ilgili istediğiniz ulkedeki Twitter kullanıcılarına ulaşabilirsiniz.
Son olarak ise Talkwalker Alerts aracından bahsetmek istiyorum. Bu arac ile sizin adınızdan, markanızdan, rakiplerinizden, etkinliklerden veya istediğiniz herhangi bir konunun bahsi gectiğinden size e-mail yoluyla bildirimde bulunur.
Uluslararası SEO Site İci Gereklilikleri Optimize Etme
Uluslararası SEO stratejilerini araştırdıktan ve uluslararası rakip ve kullanıcıları araştırdıktan sonra sırayı site ici duzenlemeler almaktadır.
Bu noktada ilk olarak uluslararası SEO icin nasıl bir yapı izlenmeli uzerinde duracağım. Sektore gore, gerekliliklere ve kısıtlamalara gore ve en onemlisi dil ve coğrafi hedeflere gore en uygun yapıyı bulmak icin tum alternatiflerin artılarını ve eksilerini değerlendirmek gerekiyor.
Artı ve eksilerinden once cok bolgeli ve cok dilli siteler arasındaki farktan bahsetmek istiyorum. Cok bolgeli siteler, farklı ulkelerdeki kullanıcıları hedefleyen sitelerdir. Cok dilli web siteleri ise iceriği birden cok dilde sunan sitelerdir. Bir siteyi, birden cok ulkeyi veya dili kapsayacak şekilde entegre etmek zorlayıcı olabilir. Aşağıda cok bolgeli ve cok dilli siteler icin uygun yapıları ve artı ve eksilerini acıklayacağım.
Cok Bolgeli Web Siteleri
Cok bolgeli siteler icin uygun olan 3 farklı yapıyı ozetlemeye calıştım.
Cok bolgeli siteler icin en ideal opsiyon ccTLD ile calışmak. Cunku ccTLDler, coğrafi sinyaller, markalaşma ve URL yapısı noktalarında daha iyi bir tecrube sağlar. Tek eksi yonu ise, yuksek maliyet gerektirmesi. Sınırlarını uluslararası boyutta genişletmek isteyen koklu siteler icin oldukca uygun bir yapıdır.
İkinci secenek olan subdomain seceneği ise ccTLD icin yeterli kaynak olmadığı durumlarda tercih edilebilir. Ozellikler noktasında, ccTLD ile yakın olsa da, coğrafi hedefleme ve yapı bakımından ccTLD kadar iyi bir tecrube sunmaz.
Son secenek olan gTLDli alt dizinler ise en az onerilen secenektir. Coğrafi hedefleme avantajı yoktur. Bunun dışında maliyeti duşuk ve karmaşıklık noktasında subdomaine yakın konumda. Kısaca diğerlerinde olan olumlu ve işlevsel ozellikler bu secenekte mevcut değil.
Cok Dilli Web Siteleri
i. Coğrafi Bolge Farketmeksizin Yapılan Dil Hedefleme
Dil hedefleme, kullanıcının coğrafi konumunun bir onem teşkil etmediği durumlarda yapılabilir. Orneğin, aynı dili konuşan birden fazla ulkedeki kullanıcıları cekmek icin coklu dil yapısına gidilebilir. Kullanıcının konumunun urun veya hizmetinizle pek bir alakası olmaksızın, farklı dilleri konuşabildiği icin kullanıcıya daha cok kişiselleştirilmiş tecrube sunma noktasında web sitenize farklı dilleri entegre edebilirsiniz.
Sadece dil hedeflemesi yaklaşımını benimsemiş bir web sitesinin uygulayabileceği iki farklı opsiyonu vardır: gTLDli alt alanlar ve gTLDli alt dizinler.
Coğrafi bolge hedefleme ve dil hedefleme birbirinden oldukca farklı. Coğrafi bolge hedefleme de olduğu gibi herhangi bir coğrafi bolge gosterme gereksinimi olmadığından, dil hedefleme icin en uygun yapı subfolder (gTLDli alt dizin) yani ornek.com/en .Bu yapı SEO ’ya uygun bir yapı olmakla beraber, uygulaması kolay, maliyeti duşuk ve dil hedefleme ile ilgili tum amaclara hizmet eder.
Farklı dil versiyonu olan tum sayfalar icin;
etiketi kullanılmalı.
rel=”alternate” => Mevcut sayfanın alternatifini belirtir
hreflang=”language-region” => Yonlenen sayfanın dilini ve bolgesini belirtir.
ii. Coğrafi Bolge Hedefleme ile Entegre Olan Dil Hedefleme
Hedef kullanıcılarınız farklı coğrafi bolgelerde konumlanmış ve bolgenin dilinden farklı dil kullanıyorlarsa, coğrafi bolge ve dil hedeflemeyi aynı anda kullanabilirsiniz. Bunun da yine iki farklı opsiyonu mevcut.
Birden Cok Subfolder ile Dil ve Bolge Hedefleme: www.ornek.com/fr-en - Fransa ’daki İngilizce konuşan kullanıcıları hedef gosterir. Hem Subfolder Hem Subdomain ile Dil ve Bolge Hedefleme: www.fr.ornek.com/en - Fransa ’daki İngilizce konuşan kullanıcıları hedef gosterir. Bu gibi durumlarda siteniz Fransa ’daki arama sonuclarında listelenmez. Bu durumdan kacınmak icin ise hreflang ve rel=”alternate” etiketi eklemelisiniz. Yukarıda da bahsettiğim gibi hreflang etiketi yonlenen sayfasnın dilini ve bolgesini belirtir.
Farklı Senaryolar ve Uluslarası SEO Onerileri
Farklı durumlarsa nasıl bir yol izlenmeli? sorusunu birtakım senaryolar uzerinden giderek cevaplayalım.
Senaryo 1
Site: Kadın modası uzerine oluşturulmuş e-ticaret sitesi ve farklı uluslararası pazarları hedefliyor.
Mevcut Marka Yapısı: Minimal
Mevcut Kaynak (zaman/ insan gucu/butce): Duşuk
Hedef Kitle: Yeni Zelanda, ABD ve Birleşik Krallık ’ta İngilizce konuşan kullanıcılar. Asya pazarına girme ihtimali var.
Onerilen: Farklı coğrafi lokasyonları hedefleyen gTLDli alt dizin (www.ornek.com/uk www.ornek.com/nz gibi)
Sebep: Yeni bir marka ve web sitesi icin guclu ve kaliteli bir icerik, aktif sosyal medya kullanımı, doğal yollardan link almak oldukca fazla zaman ve caba gerektirir. Limitli bir kaynakla, hedeflerine uygun en olası uygulayabileceği yapı gTLDli alt dizin. İleride Asya pazarına acıldığı takdirde, Asya ulkeleri icin ccTLD kullanabilir.
Senaryo 2
Site: Yeni Zelanda merkezli koklu yurt ici muhendislik markası. (www.ornek.co.nz) ABD ’ye acılmak istiyor. Zamanla sınırlarını Birleşik Krallık, Avustralya ve Almanya olarak genişletmek istiyor.
Mevcut Marka Yapısı: Yeni Zelanda pazarında guclu, uluslararası alanda zayıf
Mevcut Kaynak (zaman/insan gucu/butce): Orta
Hedef Kitle: ilk olarak ABD, daha sonra Yeni Zelanda, Avustralya, Almanya
Onerilen: ABD ’yi hedefleyen gTLD (.com) yaratmak ve mevcut .co.nz uzantılı yapısını korumak. gTLD icin ozgun ABD kullanıcılarına ozel icerik oluşturması gerekmekte. Diğer ulkelerde genişleme stratejisi icin uygun olduğunda ise bu lokasyonlar icin subfolder kullanabilir. (www.ornek.com/uk www.ornek.com/au www.ornek.com/de )
Sebep: Eğer yeterli kaynak varsa (marka ve link inşaası, icerik yaratma icin guclu bir ekip varsa, ABD kullanıcıları icin .com uzantılı domain ve diğer ulkeler icin .co.uk, .com.au ve .de gibi ccTLD yapılarını onerebiliriz. Fakat bu senaryoda olduğu gibi yeterli kaynağı yoksa; ABD icin .com uzantılı gTLD ve diğer ulkeler icin subfolder kullanmak, ayrı site yapıları kurgulandığı takdirde oluşacak ozgun icerik oluşturma, link inşaası gibi gerekliliklerden muaf tutar ve hedefe hizmet eder.
Senaryo 3
Site: .com gTLD yapısında olan koklu elektrikli alet markası. Şu anda farklı dil ve coğrafi bolge hedeflemesi mevcut.
Mevcut Marka Yapısı: Guclu
Mevcut Kaynak (zaman/insan gucu/butce): Yuksek
Hedef Kitle: Global
Onerilen: Mevcut marka yapısı guclu olduğundan buyuk olasılıkla link kazanımı kolay olacaktır. Aynı zamanda elindeki kaynaklar yuksek oranda olduğu icin her turlu gereklilikleri (iceirk oluşturma, yayınlama, tanıtma) yerine getirebilir. Fransa, Asya gibi bazı pazarlarda doğal yollardan link elde etmek icin en uygun yapı ccTLD ’dir.
Sebep: Subfolder yapısını kullanan uluslararası markalar olduğu gibi ayrı site oluşturmuş pek cok uluslararası marka mevcut. Bu iki yapıyı beraber kullanan BMW markası gibi siteler de var. Yani herhangi bir markanın stratejisini takip etmek yerine sizin markanız icin hangisi daha uygun, hangisi daha işlevsel karar verip buna gore bir strateji izlenmeli.
Uluslararası SEO İcerik ve Teknik Kaynaklar
Sıradaki adım ise en iyi site yapısını entegre etmek icin icerikle alakalı ve teknik kaynakları analiz etmek.
Site İci:
Dil veya coğrafi bolge hedefleyerek oluşturulan yeni site yapınız icin gerekli teknik kaynaklara sahip olmak oldukca onemli bir faktor. Daha net olmak gerekirse; sadece teknik acıdan değil, icerik noktasında da duşunduğumuzde, dil veya coğrafi bolge hedefli sayfalarınız icin aşağıda sayacağım ozellikleri optimize etmek ve yapılandırmak gerekmektedir.
İlgili dile uygun başlık ve meta tanımları (Dil kullanımının ilgili coğrafi bolgeye uygun olması daha efektif olur.)
Yerel icerik ve destek bilgisi Gorunur ve crawl edilebilir para birimi ve dil secenekleri İlgili dildeki navigasyonel elementler İlgili dile uygun yerel başlıklar İlgili dile uygun sayfa icerikleri İlgili dilde yorumlar ve değerlendirmeler Site Dışı:
ccTLD Yapısı: ccTLD yapısını kullandıysanız, .fr uzantılı sitelerden link almanız daha işlevsel olacaktır. Normal şartlar altında gecerli olan link stratejileri bu noktada da gecerli. Dil: gTLD yapısını kullanıyorsanız, ilgili dillerden link almanız daha uygun olacaktır. Eğer mumkunse; ilgili dilde .com .net uzantılı domainlerden link almak daha guzel sonuclar doğurur. Google bu siteleri Almanya veya Fransa temelli olarak değerlendirir. Anahtar Kelime Dağılımı: Anahtar kelime stratejisindeki gereklilikler burada da gecerli. Dikkat edilmesi gereken nokta, anahtar kelimeler belirlenirken ilgili dilin veya coğrafi bolgenin ozellikleri ile entegre edilmeli. Uluslararası SEO Sonuclarını Olcme
Uluslararası kullanıcıların arama sonuclarında sitenizi nasıl gorduğunu oğrenmek icin I Search From veya Search Latte kullanarak istediğiniz ulke veya dil sonuclarını gorebilirsiniz.
I Search From
Search Latte
Her iki arac ile ulke, dil ve anahtar kelime seceneklerini belirleyebiliyorsunuz.
Kendi web analitik hesabınızı kullanarak uluslararası SEO sonuclarını olcebilir ve analiz edebilirsiniz. Google Analytics ile raporlarınızı filtreleyebilir ve subfolder veya subdomain yapınızla eşleşen gelişmiş segmentler oluşturabilirsiniz. Boylece farklı dil veya lokasyona ait kullanıcılarınız arasında karşılaştırmalar yaparak fikir sahibi olabilirsiniz.
Bunun yanında dil hedeflemeli subdomain veya subfolder yapılarınız icin Webmaster araclarını kullanabilirsiniz. Boylece uluslararası bolumlerinizi yapılandırabilir ve optimize edebilirsiniz. Orneğin; sitenizin bir bolumunu etkileyen crawl hatanız olabilir, farklı dillere ait site haritalarınızı yonetebilirsiniz.
Son olarak ise Moz araclarını kullanabilirsiniz. Lokasyon hedefli arama motorunda izlenmesi icin anahtar kelime listesi yukleyerek, uluslararası anahtar kelime performansınızı goruntuleyebilirsiniz.
Sorularla Uluslararası SEO
* Web sitesi hangi ulkeye ait? (hosting)
The Flagfox extension for Firefox.
Flag for Chrome
* Hangi ulkede hangi terimler kullanılıyor?
Google Trends
Orneğin; Birleşik Krallık ’ta “apartment” mi “flat” mı daha cok kullanılıyor Google Trends ile gorebilirsiniz:
* Daha cok organik trafik getirecek en iyi ulkeler hangileri?
Google Analytics: Google Analytics ayarlarından “Audience >> Demographic >> Location sırasını takip ederek non-paid arama trafiği sonucunu secebilirsiniz veya marka isimlerini dışarıda tutarak organik trafik icin gelişmiş segment yaratabilirsiniz.
* Hangi ulkelerde daha iyi gorunurluk değerleri elde edebilirim?
Google Analytics: Yine Google Analytics ’te “Traffic Sources >> Search Engine Optimization >> Geographical Summary” sırasını takip ederek hangi ulkelerin arama sonuclarında daha cok sonucun listelendiğini gosteren rapor oluşturabilirsiniz.
* Arama motoru sonucları, diğer lokasyondan nasıl gorunuyor?
Diğer ulkenin IP değerine bağlanmak icin NetShade gibi proxy aracı kullanabilirsiniz.
* Uuslararası rekabet nasıl?
SEMRush ve Ahrefs: İlgili ulkede, ilgili anahtar kelime bazındaki uluslararası rekabeti olcmek icin kullanabilirsiniz.
* Uluslararası sıralamamı nasıl olcebilirim?
SEscout ve Authority Labs: Uluslararası pazarları destekleyen organik sonucları listeleyen araclardır.
Bu soruların dışında birtakım kullanışlı araclar;
Hreflang Tag Generator Tool: Farklı dil ve coğrafi hedefleme noktasında her sayfa icin gerekli hreflang etiketlerini verir.
Anahtar Kelime Araştırması icin: SEMRush, Searchmetrics, UberSuggest, SEO Chat
Consumer Barometer: Online ve offline alım davranışlarını ulkelere gore olcebilirsiniz.
Similar Web: İstenilen sektor ve ulkedeki en iyi web sitelerini listeler.
BuzzSumo, Social Crawlytics, Link Explorer (OSE, MajesticSEO, Ahrefs): Her bir uluslararası market ve sektorde en cok link almış ve paylaşılmış icerikleri gorebilirsiniz.
Referanslar
http://www.seerinteractive.com/blog/...trategy-guide/ http://www.stateofdigital.com/inter...criteria-to-establish-seo-friendly-structure/ https://www.searchenginejournal.com...ide-to-international-seo-nick-paterman/60092/ http://www.stateofdigital.com/audien...-seo-research/ https://moz.com/blog/40-plus-tools-t...al-seo-process https://www.apexdigital.co.nz/blog/i...in-the-detail/ https://www.slideshare.net/aleydasol...ionalseoaleyda
kaynak https://zeo.org/tr/blog/uluslararasi...yon-olcumleme/