İleriyi ongormenin zorluğunu da duşunerek, Turkiye ’de SEO alanındaki uzman isimlere, 2020 yılında sektoru neler beklediğine dair sorular sordu. Değerli cevaplarını ise bu yazıda sizler icin derledik. SEOzeo, SEMTR, iProspect ve Stradiji gibi sektorunun saygın ajansları ve buyuk markaların SEO yoneticilerini dahil ettiğimiz bu araştırmanın sonucunu bir de sevimli infografi ile sizlerle paylaşmak istedik.
1. 2020 yılında olası algoritma değişimlerinin site-dışına mı site-icine mi yonelik olmasını bekliyorsunuz? Bu değişimlerin SEO ’ya nasıl bir etki sağlayacağına inanıyorsunuz?
İlyas Teker (iProspect): Google'ın, arama sonuclarında kullanıcıya daha fazla fayda sağlayacağını duşunduğu her değişimi (bu algoritma değişimi olabilir, arayuz değişimi olabilir) hayata gecirme konusunda gayet başarılı olduğunu onceki yıllarda da defalarca gorduk. Sadece 2013 yılında Moz kaynaklarına gore Google 17 kez algoritmasında gunceleme yapmış. Bu sayı tabi bizim gorduğumuz sayı. Eminim arka planda bize yansıtılmayan, paylaşılmayan yuzlerce algoritma guncellemesi olmuştur.
Onceki gunlerde Radikal ’de cıkan bir haberde Google algoritma guncellemesinin 2 milyar dolarlık Demand Media ’yı %75 oranında erittiğini okumuştuk. Algoritma guncellemelerini yakından takip edip, sitelerini buna gore guncellemeyen şirketler, malesef organik tarafta trafiklerini ciddi oranda kaybedebiliyor. 2020 yılında da Google ’ın hem site icerisinde hem de site dışında etkili olacak bir cok guncellemeyi hayata gecireceğini rahatlıkla soylebiliriz. Ozellikle artan spam siteler ve calışmaların arama sonuclarını kirletmemesi icin bu guncellemeler şart.
Mert Erkal (Stradiji): Son birkac yılda Google'daki değişimi dikkatle gozlemlersek, algoritma değişimlerinin SEO projelerini ve calışanlarını gittikce daha yaratıcı olmaya zorladığını gorebiliriz. Her algoritma değişikliğinde duşunulduğu gibi SEO 2020'te de olmeyecek, ancak giderek daha cok uzmanlık ve tecrube gerektiren bir iş haline donuşecek. Bana kalırsa bu değişimler daha ziyade site ici SEO ve kullanıcı deneyimini etkileyecek. En nihayetinde Google'ın muşterileri de, Google'da arama yapan insanlar ve muşteri memnuniyeti Google icin cok onemli.
Serbay Arda Ayzit (SEM): Hummingbird ile birlikte Google'un iceriği daha iyi anlamlandırabileceğini duşunuyorum, bu yuzden 2020 yılı Google icin link spam'leri ile mucadele yılı olacaktır. Google'ın bu alanda bir cok guncellemesi olmasına rağmen hala ABD,İngiltere dışı bir cok ulkede link spam, en buyuk dertlerden bir tanesi. Ozellikle ulkemizde bunun acısını en cok yaşayanlar doğru şekilde SEO yapmaya calışan profesyoneller. Bunun yanında mutlaka kullanıcı davranışlarının sıralamaları daha cok etkileyeceği ve Google'un bu tarafa yonelikte calışmalar yapacağına eminim. Ama yine de spam link ile mucadele daha yuksek seviyede olacaktır.
Şahin Secil (GroupM): SEO kavramı ilk cıktığı yıllarda “title” duzenlemeleri yaparak ust sıralarda yer almak mumkunken, tum sitelerin standart olarak “title”, icerik yoğunluğu ve duzenlemelerin (kopya iceriğin orjinalleştirilmesi) yapılması backlink kavramının ortaya cıkmasını sağlamıştı. Son yıllarda gelişen teknoloji ve buyuyen siteler ile site ici duzenlemeler tekrar onemli bir noktaya geldi.
Bilgi birikiminin hazır yazılımlara aktarılmasıyla, site yapımında yapılması gereken kritik site ici duzenlemelerin hazır olarak geldiğini gormekteyiz. Bu da fark yaratmak isteyen sitelerin, site dışı faktorlere daha cok onem vermesi gerektiğini gostermekte, yani bir sonraki adımda site dışı faktorlerin, site ici faktorlere gore etkisinin biraz daha arttığını gormemiz mumkun.
Uğur Eskici (n11): 2020 yılı ile ilgili ongorulerimi aktarmadan hemen once bir adım geriye gidelim. 2013 yılı icerisinde 4 farklı Panda ve 2 farklı Penguen guncellemesi yaşadık. Bunlardan ayrıca gercekleşen payday loan algoritması guncellemesi ile spam sorguları hedef alan bir takım değişimler gercekleşti. Butun bu guncellemelerden etkilenmeyen site sanırım olmamıştır. Ozellikle payday loan algoritmasında US sorguları %0.3 civarında etkilenirken, bu rakam Turkce sorgular icin %4 civarında oldu. Buradan varmamız gereken nokta, Turkiye ’de spam uretimi – ozellikle uygun-değilgrafik sorgular- oldukca yuksek ve Google ozellikle Turkiye icin bir takım ozelleştirilmiş aksiyonlar alıyor. Guncellemeleri incelediğimizde hem backlink profilleri, hem de site ici optimizasyona yonelik bir takım kulturlerinin değişmesi gerekliliği aşikar cunku tum bu guncellemeler, yapılan tum SEO calışmalarını her acıdan etkiledi ve etkilemeye de devam edecek.
Aslında gectiğimiz diğer yıllarda da benzer konular surekli gundemdeydi. Google, bir değişiklik yaptıktan sonra SEO dunyası kendi icerisinde başka yollar buluyor ve uzerine bir guncelleme daha geliyor. Dolayısıyla 2020 yılında da gercekleşecek coğu guncelleme Panda & Penguen serilerinin devamı niteliğinde olacaktır. Bu noktada rakiplerden sıyrılmanın, daha doğrusu kullanıcıyı sitede tutmanın en onemli yolu kullanıcıya sunulacak deneyimdir. Fakat bu noktaya gelmeden bir sitenin site-ici tum optimizasyonlarının, kısaca SEO altyapı ve uygunluğunun sağlanması/tamamlanması gerekli. Bunun uzerine iyi bir kullanıcı deneyimi de sunabilirseniz, site-dışı optimizasyonlara cok fazla efor sarf etmenize gerek bile kalmayabilir. Yıllardır meslek hayatımda backlink profili icin ozel bir calışma yaptığımı hatırlamıyorum, bu tur ogelerin tamamen naturel oluşması gerektiğini duşunuyorum. Ve bu yaklaşım zaten size guvenli bir alan bırakıyor. Bir cok filtre ve algoritmik guncellemelerin hedefi backlinklere yonelikti. Eğer ozgun ve guncel iceriğiniz, kullanıcılarla da etkileşime gecebiliyorsa doğru yoldasınız.
Yiğit Konur (SEOzeo): Google, 2020 yılında da her zaman olduğu gibi SEO profesyonelleriyle değil, spammer'lar ile savaşmayı surdurecek. Dolayısıyla yapılacak her turlu guncellemenin, işini layıkıyla yapan ajansları ve danışmanları korkutmayacağını duşunuyorum. Bu doğrultuda değerlendirmek gerekirse, 2020 yılında kullanıcıların daha iyi bir arama deneyimine kavuşacağını duşunuyorum. Google'ın 2007 yılında hayatımıza soktuğu Universal Search, kapsamını daha da genişleterek gelen kutumuza hatta adres defterimize kadar taşındı! Bu da Google'ın arama sonuclarını kendi kişisel verilerimize ve tercihlerimize gore evriltmek adına calışıyor diyebiliriz. Bu yonuyle belki cok klişe olacak ama, iyi bir icerik her zaman kazanacak. Pazarın aradığı şeyler ile doğrudan eşleşen ve sorulara yanıtlar bulan icerikler daha cok on planda olacak. In-depth articles guncellemesi ile beraber bir cok şirketin muşteri adaylarına daha kapsamlı yanıtlar vererek ulaşabilmesi icin icerik yatırımlarını artıracaklarına inanıyorum. Site-dışı tarafta ise, sosyal medyanın gercek anlamda tesir alanının artacağı bir yıl olacağına inanıyorum. Bunun dışında her SEO profesyoneli gibi, site-wide yani site genelindeki linkleri satın alarak acıkca pazarı domine etmeye calışan oyuncuların ve kotu niyetli link sağlayıcılarının bu sene icerisinde yok oluşlarına bir bir tanık olacağız. Ayrıca onlarca milyon dolar yatırımla desteklenen buyuk şirketlerin dahi SEO secimlerini gozden gecirmeleri icin Rap Genius vakası harika bir ornek oldu. SEOZEO'nun yayın politikasıyla da birlikte ozellikle ulkemizde bu durumun azalarak bitmesini umut edenlerdenim
2. 2020 yılında SEO ve sosyal medya sinyalleri arasında nasıl bir ilişki olmasını bekliyorsunuz?
İlyas Teker (iProspect): İnsanlar internette nerelerde daha fazla zaman geciriyorsa arama motorları da orada olmak zorunda. Şu an insanlar gunlerinin buyuk bir kısmını sosyal ağlarda geciriyor. Wearesocial ’ın yaptığı araştırmaya gore, gunumuzun %22 ’sini sosyal ağlar uzerinde geciriyoruz. İnsanların bu kadar aktif olduğu sosyal ağlardaki sinyalleri Google, belirli oranda arama sonuclarını iyileştirmek icin kullandığını duşunuyorum. Hatta eski şirketim Mynet ’te Hilal Cebeci ile ilgili bir haberimizi Hilal Cebeci ’nin kendi Twitter hesabında paylaşmasıyla birlikte yuzlerde RT ve Fav almış ve bu sayfanın Social SEO değeri bir anda artmıştı. Daha once ilk sayfada olmayan bu haber bir anda Google ’da ilk sayfaya cıkmış ve binlerce trafiğe ulaşmıştı. SEO ve Sosyal Medya ilişkisiyle ilgili daha once Webrazzi ’de yazdığım yazıda da bir cok detaya değinmeye calışmıştım. Ozellikle Google+ ’ın arama sonuclarına etkisi olduğunu Search Metrics ’in yaptığı detaylı araştırmada da karşımıza cıkmıştı.
Mert Erkal (Stradiji): Google'ın sosyal medya etkileşimi ile ilgili duşunceleri 2013 yılında fazlasıyla abartıldı. Acıkcası Google'ın genel cizgisini uzun yıllardır gozlemlemiş biri olarak sosyal medya sinyallari gibi, manipulasyona son derece acık bir alana, olması gerekenden daha fazla prim vereceğini duşunmuyordum. Manipulasyondan kastım fake hesaplarla sosyal medya takipci sayısının arttırılması ve sosyal sinyallerin (like, re-tweet, pin, vs) bu fake hesaplar uzerinden şişirilmesi. Google nasıl ki, manipulasyona acık link alım satımı ile mucadele ediyorsa sosyal medya icin de buna benzer bir temizleme operasyonu yapması kacınılmaz. Pek cok cephede aynı anda mucadele eden Google'ın, bir de tum sosyal medya sitelerinde bu turden bir temizlik operasyonuna girişmesini ummak gercekci değildi. Ancak 2020 yılında bu tur bir mucadeleye başlayabilirler. Son birkac aydır gorunen o ki, 2020 yılında Google, Google+ konusundaki ısrarını surdurecek. Bunu bir var olma ve prestij mucadelesi gibi goruyorlar ve fazlasıyla agresif bir şekilde insanları Google+ kullanımına ozendiriyorlar. 2020'te Google+ kullanımının ekstra faydalar sağlayabileceğini ongormek icin kahin olmaya gerek yok. Son bir ay icinde yapılan guncellemeyle arama sonuclarında salt takip ettiğiniz Google+ sayfasının paylaşımlarını değil, aynı zamanda e-mail, telefon gibi iletişim bilgilerini de gorebilir hale geldiniz. Farklı guncellemelerle Google+ kullanımının hem kişiler hem de firmalar icin ozendirileceğini duşunuyorum.
Serbay Arda Ayzit (SEM): Aslında sosyal medya ve SEO ilgisinin fazlaca abartıldığını duşunuyorum, elbette daha cok paylaşılan sayfaların şansı sıralamalar acısından daha fazla olacaktır ama bunun nedeni Google'ın sosyal sinyalleri ayrı değerlendirip dikkate alması değil, daha cok paylaşılan url'lerin daha fazla crawl edilmesi ve daha cok yerden link alma şanslarının olması ile ilgili olduğunu duşunuyorum. Bu sene de Google+ harici arama sonucuna direkt etki edecek bir değişiklik beklemiyorum.
Şahin Secil (GroupM): Sosyal medya, firmaların bilinirliğinin arttırılması ve sadık kullanıcı kitlesine ulaşma acısından cok etkili bir arac olmakta. Google ’ın kullanıcılarının gormeyi arzu ettiği sonucları analiz ederek sıralamayı iyileştirdiğini duşunursek, sosyal medya Google icin cok iyi bir sinyal kaynağı. Ancak gunumuzde bu sinyal, cok zayıf ve carpıtılabilmesi cok kolay. Google ’ ın bunu goz ardı etmediğini ve algoritmada surekli testler yaparak, sosyal medya skorunu en iyi şekilde konumlandırmaya calıştığını duşunuyorum. Kişiselleştirilmiş doğru arama sonuclarına ulaşabilmek icin bir sonraki adımda da, sosyal medya parametrelerini carpıtan (Backlink cezalarında olduğu gibi) tum sitelerin cezalandırılacağını duşunuyorum.
Uğur Eskici (n11): Aslında evet, ben de sosyal sinyallerin biraz daha on plana cıkacağını duşunuyordum fakat artan sahte hesap ve spam aktiviteleri, sanırım Google tarafında bu metriğin cok da guvenilir olmadığını duşundurdu. Ozellikle kendi kontrolunde olmayan ve manipulasyona acık olan bu bolgeye guvenmemek oldukca anlamlı. Yine de bir web sitesinin sosyal mecralarda gorunurluluğunun olması gerektiği, ozellikle kullanıcıları ile interaktif bir şekilde etkileşimde bulunmaları, gunumuzde bir zorunluluk. SEO perspektifinden bakarsak sosyal medya sinyalleri icin 2020 yılında 2013 ’e gore cok da fazla kat cıkılacağını duşunmuyorum. Ozellikle Hummingbird guncellemesi ile zaten Google tarzını biraz daha değiştirerek kullanıcıların Google uzerindeki hareketlerini ve arama gecmişini algoritmasına daha fazla dahil etmiş durumda.
Yiğit Konur (SEOzeo): Facebook - Twitter gibi ana medya sağlayıcılarından gelen veriler, her ne kadar Google icin cok guvenilir olmasa da (manipule edilme olasılıklarına karşın), bir değer haline gelebilir. Burada verinin gercekliğine ulaşabilmek icin, Google'ın ana akım sağlayıcılarla bir anlaşma yapabileceği de kulislerde donen komple teorilerinden. Hoş, bu veri sağlayıcılar sahte hesapları gercekten ayırt edebilecek veri zenginliğine sahip olmasalardı, belki de sosyal medya metriklerinin acıkca satıldığı pazarlar oluşmazdı! Alternatif olarak, 2020'te pazara girebilecek yeni bir oyuncu, sosyal medya dunyasını değiştirebilir, kim bilir belki de bu durum metriklerle oynayan SEO danışmanları icin guzel fırsatlar yaratabilir. Ya da Google+ gibi bir sosyal sağlayıcının, Facebook verilerini ice aktarmak koşuluyla cok daha isabetli arama sonucları sunacağını soylemesi bile aramanın yonunu tamamen değiştirebilir! 2013'te ongorulemeyen bu durumun, 2020'te de gizemini koruyacağına inananlardanım.
3. Sizce giyilebilir teknolojik cihazlar gibi gelişimler ve artan mobil kullanım, SEO ’yu nasıl etkileyecek?
İlyas Teker (iProspect): Mobil kullanımı onceki yıllara oranla 2013 yılında ciddi bir artış sağladı. Burada artışın en onemli nedenleri tabii ki telefon ureticilerinin yuzlerce farklı modelde, fiyatta telefonu piyasaya surmesi de etkili oldu. StatCounter ’ın yaptığı araştırmaya gore 2013 yılında tum web kullanımının %17 ’si mobil cihazlar uzerinden olmuş. Gelecekte mobil kullanan kişi sayısı nasıl değişecek diye baktığımızda eMarketer bize 2017 yılında dunyada 5 milyar insanın mobil cihaz kullanacağını ongoruyor. Bu kadar yoğun kullanımın olacağı bir dunyada ozellikle mobil local search result'larda organik pozisyon kazanmak daha da zorlaşacak ve halen mobil sitesi olmayan bir cok şirket bu konunun onemini daha iyi kavrayacak diye duşunuyorum. Belki de gelecek yıllarda Google Glass Optimizasyonu konusunu bile konuşuyor olacağız.
Mert Erkal (Stradiji): Acıkcası halen cok yaygın olmadıkları icin Google Glass gibi teknolojilerin 2020'te cok buyuk bir patlama yapmasını beklemiyorum. Ben de bu tur teknolojileri yakından takip ediyorum. Ozellikle sportif amacla giyilebilir teknolojiler, 2020'te patlama yapacaklar. Bunları arama ile ilişkilendiren arama motorları da bu gelişmeden nasibini alacaklar. Google Glass ile Google'un birincil hedefi, giyilebilir bir teknoloji urunu satmak değil, bu teknolojik urun ile yapılacak arama sorgularını da kendi hanesine yazmak istemektir. Mobil aramalarda 2013'te inanılmaz bir artış oldu ve bu artış 2020'te artarak devam edecek gorunuyor. 2013 yılı aynı zamanda Turk firmalarının mobil aramaları ve mobil SEO'yu keşfetmeye başladıkları yıl oldu. Halen pek cok web sitesi mobil uyumlu değil. 2020'te mobil uyumlu site tasarımlarının ve dolayısıyla mobil SEO'nun giderek onem kazanacağını soyleyebiliriz.
Serbay Arda Ayzit (SEM): Google Glass ve diğer giyilebilir teknolojilerin kısa vadede, yani 1-2 sene icerisinde, aramaya etkisinin cok olacağını duşunmuyorum ama mobil, yıllarca konuşulan ve direkt seo icin hayati olan konulardan bir tanesi. Bu acıdan, mobil seo kısmının ve buna yonelik aracların, orn:mobil A/B test,app A/B test,mobil sıralama takibi vs. artacağına eminim. Ulkemizde de mobil hacmi arttıkca mobil sitelerin varlığı ve optimizasyonu en sıcak konuların başında gelecektir.
Ama şunu atlamamak lazım, mobil ve desktop kullanıcısının istekleri cok farklı, onu iyi analiz edip ona gore hamle yapmak lazım. Desktop kullanıcıları 3 sayfa icerik gormek istiyor diye mobil sitenin en başına onu koyarsak yanılırız. Kullanıcı verilerini iyi analiz edip, doğru cıkarımlar yapmak cok onemli.
Şahin Secil (GroupM): Uzun yıllardır SEO gelişmelerini takip eden ve ne zaman son bulabileceğini duşunen birisi olarak, uygulamalar ile birlikte onumuzdeki 5-10 yıl icinde arama motoru gereksiniminin iyiden iyiye azaltacağını duşunuyorum. Kullanıcılar, sadık uygulamalara eriştikce, arama yapma ihtiyacı ortadan kalkacak, yeni uygulamaları ve ihtiyacımıza yonelik cozumleri sosyal medya aracılığı ile kapatabilecek. Burada Google ’ın geliştireceği strateji cok onemli, uygulama ici reklam modelleri mi geliştirecek, yoksa gelirinin buyuk kaynağı olan arama motorunu, uygulamaların icine aktaran yeni modeller mi geliştirecek?
Uğur Eskici (n11): Surekli kullanıcı deneyiminden ve artan/beklenen mobilleşmeden bahsediyoruz. Her şeyi SEO icin duşunmemeliyiz bu cok net; bir site/uygulama kullanıcılar icin yapılmalıdır. Eğer kullanıcı mobilleşiyorsa, sistemi de mobilleştirmeliyiz. Google & SEO dunyasında kullanıcı deneyimini eğer bir metrik olarak duşunuyorsak –ki duşunmeliyiz- sitemizin de buna ayak uydurmasını sağlamamız gerekli. Bu durum site icerisindeki kullanım, cıkış oranı, kalma suresi, ziyaret derinliği gibi metrikleri etkilediği icin SEO tarafını kuşkusuz etkileyecektir. Bu sebeple kullanıcıları hayatınızın merkezine koyun, roadmap ’inizi buna gore oluşturun; SEO tarafınızın guclendiğini zamanla goreceksiniz.
Yiğit Konur (SEOzeo): Amit Singhal'in yıllar once ifade ettiği uzere, Google yapay zeka ile calışan bir YANIT MOTORU yaratmaya calışıyor. Bunu sağlayabilmek icin yuzlerce farklı sinyalden destek alıyor. Trilyonlarca sayfayı indeksine dahil ediyor ve kalitesini puanlandırıyor. Bunun sonucunda ise kullanıcısına tek bir sonuc sunmaya calışıyor! Zira 2013'te gelen Hummingbird guncellemesi de Google'ın yanıt motorunu baştan sona değiştirmişti. Arama motorlarındaki sorguların birbirine bağlanabilir olması, artık insanların bu meşhur yanıt motoru ile diyalog etkileşimi kurabildiğini gosteriyor. Google'ın, semantik indekse yaptığı en buyuk yatırımlardan biri olan MetaWeb satın alması sonrası oluşan Freebase'de, gonullu binlerce kişi dunyadaki bilgiyi veritabanına aktarılabilecek bicimde şekillendirmeye calışıyor. Tum bunların sonucunda, belki de "Şu an bulunduğum konumda en iyi pizza yapan yer" sorgusunun yanıtını dahi bulabilecek bir veri havuzuna ulaşabiliriz!
4. Bu sene yapılandırılmış veriler ve schema konusunda nasıl bir gelişim bekliyorsunuz?
İlyas Teker (iProspect): Sitelerimizdeki bilgiler coğu zaman kullanıcılar icin faydalı bilgiler taşıyor olabilir, ancak bunları Google ’ın ve diğer arama motorlarının anlayabileceği yapıya getirmediğimizde, onlar icin cok anlamlı veriler olmayabiliyor. Ozellikle Google, sitelerimizdeki bilgilerin arama sonuclarında kullanıcılara daha fazla fayda sağlaması icin bir cok farklı rich snippetta geliştirmiş durumda. Şu an icin desteklenen Reviews, People, Products, Businesses and Organizations, Recipes, Events, Music kategorilerinin dışında, bu yıl farklı kategorilerde de eklemeler olacağını duşunuyorum. Hali hazırda herhangi bir kitabı Google ’da arattığımızda, kitapla ilgili yorum/beğenilme oranlarını, kitabın fiyatını, daha siteye gitmeden gorebiliyoruz. Sevdiğimiz bir sanatcının son cıkan albumuyle ilgili bilgileri, yakın zamanda vereceği konser icin bilgileri, merak ettiğimiz birisinin hangi şirkette, hangi pozisyonda calıştığını, henuz arama sonuclarında rahatlıkla gorebiliyoruz. 2020 yılında dunyadaki milyarlarca sitenin sayfalarında bulunan textlerin, arama motorları icin daha anlamlı hale geleceği, bir cok yapılandırmanın hayata gececeğini duşunuyorum.
Mert Erkal (Stradiji): Google 2013'te bu alanda buyuk değişiklikler yaptı. 2020'te bunun giderek artmasını bekliyorum. Birkac hafta kadar once Google, ilk kez bir WordPress eklentisi (Google Publisher Plugin) cıkarttı. Bu tur eklentilerle ve yardımcı araclarla, arama motoru sonuc sıralamalarını 2020 yılında daha da zenginleştirmeye devam edecek gibi gorunuyor. Knowledge graph, gorsel reklamlar, vs gibi konularda Google'un giderek daha agresifleştiğini goruyoruz. Bu konularda 2020 yılı boyunca da, test amaclı şeyler denemeye devam edecek gibi gorunuyor. Ancak arama motoru sonuclarında cok ciddi bir değişiklik ongormuyorum.
Serbay Arda Ayzit (SEM): Schema kullanımı, ozellikle son bir senedir ciddi şekilde artmakta. Yurtdışında bir cok farklı formatını arama sonuclarında gorebildiğimiz schema etiketlemeleri, ulkemizde de onumuzdeki sene icerisinde aktif olacaktır. Ama ulkemizdeki yıldızlarla oynama gibi yollarla schema kullanıcımı gercek olmayan verilerle manipule edilirse, Google'ın aktif etmesi daha da zaman alabilir.
Şahin Secil (GroupM): Google, cok buyuk bilgi eksikliği ve karmaşasını gorerek Schema yapısı uzerine eğildi. Maalesef ulkemizde, tasarım ve yazılımlar hala bir sisteme oturmuş değil. Burada firmalar kadar, SEO ajans ve danışmanlarına da buyuk sorumluluklar duşmekte. Eğer ajans veya danışmanlar, firmalar ile omuz omuza calışabilirlerse, kullanıcı ve arama motoru dostu siteler fark yaratacaktır.
Uğur Eskici (n11): Google, ozellikle schema konusunda 2013 yılında anlamlı adımlar attı. Webmasterları eğitmeye yonelik girişimleri ve schema kullanımı & hatalarını gosteren arac geliştirip, bunu Webmasters Tools icerisine dahil etmesi muazzam guzel oldu. Fakat schema ’nın kapsamının geliştirilmesi gerektiğini duşunuyorum. Bazı noktalarda yetersiz olması nedeniyle, 2020 yılı icerisinde schema ’nın kapsamının genişleteceğini bekliyorum. Ya da umut ediyorum diyebilirim.
Yiğit Konur (SEOzeo): Bilinenin aksine, schema sadece web icin duzenlenen bir standart değil. E-postalar icin schema yapıları, uzunca bir zamandır Google'da tartışılıyor. Gmail icin yapılan Actions in the Inbox girişimi ile artık biletinizi satın aldıktan sonra, otomatik olarak Google'a ucuşunuzu bildirebiliyor olacaksınız. Android kullanıcıları ya da telefonuna Google Now yuklemiş diğer platform kullanıcıları, ucuşundan 3 saat once yola cıkması konusunda uyarılabilecek bir hale gelecek! Oyle ki, gideceğiniz yoldaki trafik yoğunluğunu dahi analiz ederek, kişisel asistanınız Google, size ne zaman yola cıkmanız gerektiğini soyleyebilecek.
5. 2020 yılında nasıl bir link inşaası stratejisi izlemeli ve nelere dikkat etmeliyiz?
İlyas Teker (iProspect): Link building, SEO projelerinde her zaman titizlikle yapılması gereken bir iş. Yanlış strateji ile yapılan calışmalar kısa vadede başarı getirse de uzun vadede ilgili sitenin arama motorlarında gorunurluğunu tamamen azaltabiliyor. Yakın zamanda Amerika ’nın en buyuk şarkı sozu sitelerinden Rap Genius, yapmış olduğu yanlış link building stratejisi yuzunden Google ’dan ceza almış, arama sonuclarında organik gorunurluğu bir anda duşmuştu. Sonrasında bunu fark edip yaptıkları calışmalarla, Google ’da tekrar pozisyon kazanmayı başarabilmişlerdi. Ama maalesef bir cok site bu kadar şanslı olmayabiliyor. 2020 yılında bu tarz kısa vadeli başarı kazandıracak yontem/taktiklerden uzak durmalı, daha cok ozgun, kaliteli ve paylaşılabilir content uretmeye zaman harcanmalıdır. Uretilen bu contentler, yuzlerce insan tarafından beğenilip paylaşıldıkca, siz de dolaylı olarak backlink kazanmış olacaksınız. Ozellikle yeni sitelerin, daha ilk aylardan hedefledikleri anahtar kelimelerde binlerce backlink satın alması, Google tarafında inşaa edecekleri trust değerinin daha yolun başında zarar gormesine neden oluyor.