Uzun zamandır, ozellikle yurtdışı pazarında bu guncellemeye yonelik en temel beklenti, icerik pazarlaması ile elde edilen bağlantıların etkin bir bicimde yeniden değerlendirilmesi yonundeydi. Ozellikle 2 yıl once başlayan guest blogging (misafir yazarlık) aktivitelerinin, tamamen ucretli bir pazara donuşmesi ve advertorial adı altında pazara duşmesiyle beraber Google'ın buna nasıl bir onlem alacağı buyuk bir merak konusuydu. Google'ın bu tarafta herhangi bir iz yakalaması mumkun olmadığı savından oturu bu alanda toplu bir cezalandırma uygulayabilmesi teknik olarak henuz mumkun gorunmuyor. Evet, herkesin beklediği uzere SEO artık daha zor bir aktivite haline geliyor! Daha once Sosyalmedya.co'da yayınlanan roportajımda da bahsettiğim uzere, aslında bu guncellemeler başta SEOZEO olmak uzere bu alanda kendi guvenen pek cok ajansın sabırsızlıkla beklediği bir olaydı. Yapılan işin daha yuksek bir danışmanlık maliyeti gerektirmesi ve etkili bir stratejiyi artık zorunlu kılıyor olması pazarın sadece alanında yetkin olan şirketlere kalacağının gostergesi. Yazıya başlarken de belirttiğimiz uzere bu paylaşımda mumkun mertebe gercek verilere dayanarak vaka analizlerini sizlerle paylaşmaya calışacağız. Bu sebeple LRT'nin yayınladığı 6 farklı vakayı inceledikten sonra, en cok dikkatimizi ceken vakalardan birisi olan CheapoAir.com'u ele almaya karar verdik. Search Metrics'in genel muduru Marcus Tober'in yayınladığı en cok kan kaybeden siteler listesini ele alarak, Avusturyalı link analiz sağlayıcısı LRT'nin verilerinden faydalanacağız.
Bulunabilirlik Skorundaki Ani Duşuşler
SearchMetrics ile LRT'nin ortak calışması olan bu vakayı anlatırken oncelikle CheapoAir.com'i size tanıtmamız gerekiyor. Ulkemizde de cok sayıda orneği ucak fiyatı karşılaştırma sitelerinden biri olan kobayımız, uzun yıllardır trafiğinin buyuk bir kısmını organik arama trafiğinden sağlıyormuş. Ancak bu guncelleme ile %40'ı aşan bir trafik duşuşunden soz ediyoruz. İlk bakışta bu rakamı azımsayabilirsiniz, ancak oldukca populer olan bu projeye gelen "branded" yani sadece markanın kendisini iceren aramaların (cheapoair.com gibi) yoğunluğunu duşunursek, geriye kalan anahtar kelimelerin trafiğinde cok ciddi bir duşuş olduğunu soyleyebiliriz. Oldukca iddialı kelimelerde global bir başarı temsil eden sitedeki sert duşuşleri grafikler uzerinde değerlendirelim.
1) "cheap hotels" aramasındaki ani pozisyon duşuşu
2) "plane tickets" aramasındaki ani pozisyon duşuşu
3) "cheap tickets" aramasındaki ani pozisyon duşuşu
Cheapoair'in her koşulda zor bir durumla karşılaştığını gormek oldukca mumkun. Tum kelime gruplarındaki bu ani duşuşler, şirketin pazarlama departmanını henuz Mayıs ayından oldukca terletmişe benziyor. SearchMetrics'in en cok guvendiği metriklerden biri olan arama motoru bulunabilirliği, (SEO visibility) doğrudan doğruya trafiği olcumlemekte oldukca doğru korelasyona sahip. Yani sektorunuzle ilgili tum arama trafiğinde genel olarak nasıl bir artış olduğunu gozlemlemek istiyorsanız, kesinlikle bu metriği denemelisiniz. Aynı zamanda PPC pazarını da analiz edebilen bu araca gore, Cheapoair,trafik duşunu Adwords desteğiyle dengelemeye calışmış. Grafiğin sonundaki trafik kırılımlarında bunu acıkca gorebiliyoruz.
Dikkat Cekici Anchor Text Dağılımları
Problemlerin ayrıntılı bir bicimde incelenmesi ve sorunun algınlanması icin once algoritmanın bu siteyi hangi yoldan yakalayarak cezalandırdığını incelememiz gerekiyor. Bu noktada bizim de ajansımızda en değerli araclardan biri olan LRT ile yapılacak kapsamlı analizleri detaylı olarak inceleyelim. Penguen guncellemelerinin tamamının site-dışı SEO ile ilgili olduğuınu ele alarak bu seviyede yapılacak tum işlemler elbette site-dışı SEO'nun genelini analiz etmeye yonelik oluyor. Cemper'in (LRT'nin bağlı olduğu ana şirket) sisteminde yer alan kelime gruplandırması ozelliği sonucların değerlendirilmesi icin gercekten cok etkili. Tum anchor textlerinizi bir araya getirerek, sınıflandırma yapmanızı sağlayan bu sistem sonuclara cok daha etkili bir şekilde bakmanızı sağlıyor. Buradaki genel filtreleri incelemek gerekirse:
Brand (Marka) - (tamamen doğal ve organik yapılar) - (cheapoair & cheapoair.com & Cheap oAir gibi) Money (Para) - (tamamen sıralama edinmek icin alınan anchor textler) - (cheap tickets & cheap hotels gibi) Compound (Bileşik) - (money ve brand yapılarının birleşimi) - (cheapoair hotel tickets & cheapoair plane ticket gibi) Other & Generic (Diğerleri) - (anahtar kelime icermeyen yapılar) - (read more & check this prices & learn more) olarak kategorize edildiğini goruyoruz. LRT'de hem Cheapoair.com'un, hem de rakiplerinin anchor text'leri uzerinden yapılan analizler sonunda tum kelimelerin kategorizasyonu tamamlanmış. Artık sonucları inceleyebiliriz!
1) Cheap flights aramasındaki anchor text dağılımları
"Cheap flights" aramasında ilk 10 sırada yer alan tum sitelerin, sahip olduğu backlinklere ait anchor text dağılımlarının genel bir istatistiğini incelediğimizde:
Turuncu ile gosterilen bolumde, Penguen guncellemesi ile cezalandırılan kobayımız Cheapoair.com'u goruyoruz. (You olarak belirtiliyor) En soldaki yeşil alan ise ilk 10 sıradaki sitelerin oluşturduğu ortalamayı gosteriyor. "Money" olarak adlandırılan, tamamen SEO odaklı anchor text'ler ile gelen backlinklerde ezici bir ustunluk sağlanıyorken, "Brand" yani markayı on planda tutan masum anchor text seviyelerinde ise ortalamanın nerede ise 3'te 1'i değerinde olduğunu goruyoruz. Bu da haliyle sitenin Google tarafındaki guvenini ciddi oranda kıran değerlerden birisi. Ote yandan "compound" kullanımın sağlıklı olduğunu duşunursek, %12 oranını ciddi bir problem olmadığını soyleyebiliriz. Bu istatistiği değerlendirdiğimizde, bir sitenin bu kadar cok "Money" anchor text'inin olması kesinlikle organik bir yapı sağlamıyor. Ozellikle Google'ın yaptığı genel değerlendirmenin sektor seviyesinde olduğunu duşunursek rakiplere gore bir kıyaslama yapmak oldukca etkili sonuclar sağlıyor. Bu durumun istisnai olup olmadığını anlamak icin, sıralama duşuşu yaşanan diğer iki kelimedeki istatistiği de değerlendirelim;
2) Cheap tickets aramasındaki anchor text dağılımları
Bir diğer onemli anahtar kelime olan "cheap tickets" aramasındaki genel dağılım da şaşırtmıyor:
Burada da genel sektor ortalamasının oldukca altında bir brand anchor text kullanımı goruyoruz. Bir onceki istatistiğe gore ilk 3'te ve ilk 5'te daha yoğun bir kullanım varken, Cheapoair oranını koruyor. Compound tarafında, yaptıkları link inşaası kampanyasının bir etkisi sonucu halen yuksek olmalarına rağmen, money anchor textler'de ezici bir fazlalık sozkonusu. Bunun Google'ın değerlendirme kriterleri arasında gozden kaybolması ya da tolere edilmesi mumkun olmayacak kadar yuksek bir oran olduğunu kolaylıkla soyleyebiliriz.
3) Cheap airline tickets aramasındaki anchor text dağılımları
Diğer rakiplere gore biraz daha spesifik yani long-tail (daha talep odaklı ve uzun) bir aramada, oranlar bakalım değişecek mi;
Burada ortaya cıkan istatistikler de aslında diğerlerinden farksız. Cheapoair, duşuk olması gereken her yerde değerde yuksek, yuksek olması gereken tum değerlerde de duşuk bir oranda goruluyor. Bu istatistiklerden elde ettiğimiz cıkarım, alınan cezanın buyuk olasılıkla anchor text dağılımından geldiği yonunde. Ancak sorunu daha net tespit etmek ve diğer faktorleri anlayabilmek icin araştırmamıza devam edeceğiz.
Metriklerin Kıyaslanması
Cezalandırılmış bir site uzerinde araştırma yapıyorken, diğer bilinen bir diğer teknik ise pek cok farklı sağlayıcının guven ve guc metriklerinin karşılaştırılmasıdır. Google'ın PageRank sisteminin son yıllarda hic bir şekilde etkili sonuc vermemesi sonucu oluşan en onemli pazarladan birisi de PageRank'i simule eden metrik değerleri. Bununla beraber Turkiye'de yaygınca bilinenin aksine hic bir şekilde dışarıyla paylaşılmayan TrustRank metriği hakkında da yapılan tersine muhendislik calışmalarının sonucu alternatif metrikler oluşuyor. Pek coğu, guc ve guven temsili olarak ikiye ayrılıyorlar. Orneğin Moz'un metrikleri MozRank ve MozTrust iken, yine partner şirketlerimizden Majestic SEO'nun TrustFlow ve CitationFlow metrikleri bu değerleri simule ediyor. Bu vaka analizi calışmasının sahibi Christoph Cemper'in şirketi LRT'nin metrikleri ise CemperPower ve CemperTrust. Şimdi bu metrikleri ve rakiplerin oranlarını eş zamanlı karşılaştıralım.
Buradaki kritik nokta, guc ve guven metriklerinin her zaman dengede olmalı. Rakipleri değerlendirdiğimizde, bunun en iyi orneğini TripAdvisor'da gorebiliyoruz. Yuksek bir guven değerine sahip olan sitenin, bu başarıyı elde etmesinin arkasında cok sayıda otorite siteden aldığı bağlantılar var. Zaten TrustRank'i simule eden bu metrikler, dunyada otorite olarak işaretlenen kaliteli sitelerden aldıkları linklere ya da buralardan link alan sitelerden aldıkları linklere gore değerlendiriliyorlar. Yani yuksek bir TrustRank değeri elde etmek icin, elle işaretlenmiş sitelerden bağlantı edinmiş bir sitede tanıtılmanız bile yeterli olabilir. Temel kriter otorite işaretlenmiş sitelere mumkun olduğunca yakın olmaktan yana.
Bu vakada Cheapoair'in durumuna geri donecek olursak, diğer rakiplerine benzer bir profil cizmesine rağmen en duşuk guven oranına sahip alan adlarından biri olarak goruluyor. Bunun en temel sebebi kurulan link inşaası kampanyasının tamamen yeni oluşturulan siteler uzerine kurulması veya elde edilen linkllerin otorite sitelere link seviyesi olarak cok uzak olması olabilir. Bu durumu biraz sonraki analizimizde detaylı olarak ele alacağız.
Site Capında Alınan Linkler
2008 yılından bu yana, pek cok tecrubeli SEO danışmanı site capında linkler almanın ne kadar zararlı olduğundan sıkca bahseder. Ozellikle footer alanından alınan bu linkler, tamamen sponsor ya da ucretli bağlantı temsilinde olduğu icin oldukca zararlı sonuclara yol actığı ifade edilir. Bu vaka analizinde de ozellikle uzerinde durulan konulardan birisi de site genelinde alınan linklere yonelikti. Benim bu metrikten beklentim, cheapoair'in cok sayıda site genelinde linke sahip olacağı yonundeydi, ancak sonuclar oldukca şaşırtıcı gorunuyor.
Buradaki analiz, birbirine en yakın 5 rakibin site genelinde aldığı linkleri karşılaştırıyor. Sonuc ise oldukca carpıcı! Toplam backlink sayının, link alınan site sayısına bolumunden oluşan SWR (site-wide-link-ratio) oranı en yuksek cıkması beklenen Cheapoair.com en duşuk sonucu getiriyor. Ustelik en guclu rakibi tripadvisor'un 170 gibi ezici bir coğunlukla ustunde olduğu bir yerde. Bu carpıcı istatistik demek oluyor ki, site genelinden alınan linkler aslında sanıldığı kadar zararlı değil. Şahsi olarak site geneli bağlantılarda ilgili siteden gelen en guclu linkin (genellikle ana sayfa) etkisinin hesaplandığını ve geri kalanlarının onemsenmediğini duşunuyorum. Bu durumu detaylarıyla değerlendirdiğimizde goruyoruz ki Tripadvisor'ın bu denli cok SWR'ye sahip olmasının nedeninin pek cok otelin sitelerinin footer alanında insanların yorumlarını bıraktığı Tripadvisor profillerini yayınlıyor olmaları. Tamamen organik bir link kazanımı olan site geneli linkler, sıralamaları aşağı cekmek yerine yukarı cekebiliyor. Peki cheapoair.com'u bu kadar aşağıya taşıyan başka hangi değerler olabilir? Carpıcı bir sonucla daha karşılaşacağınız bir analizle devam ediyoruz.
Backlinklerin Link Değerlerinin Duşuk Olması
Bir diğer şaşırtıcı istatistik ise gelen backlinklerin link değerlerinin analizine yonelik. CEMPER'in kendi metriklerini kullanıyor olması sebebiyle API maliyetinin de olmadığını ele alırsak, aslında oldukca maliyetli olabilecek guzel bir analiz verisi hakkında konuşuyor olduğumuzu soyleyebilirim. Bu calışma dahilinde bir web sitesinin aldığı tum bağlantılar tek tek incelenerek, PageRank'i 100'luk olcekte simule eden Cemper Power ve TrustRank simulatoru Cemper Trust ile sorgulanıyor. Ortaya cıkan değerler de aslında her bağlantının kendine ozgu kalite puanını belirliyor. Bu istatistik icin benim genel beklentim, cok sayıda duşuk kalitede bağlantı olması yonundeyken yine beni oldukca şaşırtan bir sonucla karşılaşıyorum.
Cheap flights aramasındaki sitelerin backlinklerinin link değerlerine gore analizi
Cheap tickets aramasındaki sitelerin backlinklerinin link değerlerine gore analizi
Cheap airline tickets aramasındaki sitelerin backlinklerinin link değerlerine gore analizi
Ustte yer alan grafiklerin hemen hemen tamamı aynı sonucu yarattığı icin, hepsini paylaştıktan sonra genel yorumu paylaşmak istedim. Bu grafikleri gormeden once sanıyorum pek cok SEO meraklısının aklına gelen ilk secenek cok sayıda zayıf linkin bu cezaya sebebiyet verdiğine yoneliktir. Bu cok sayıda vaka icin gecerli olabilir ancak burada bilinenin aksine bu durum tamamen farklı bir şekilde yorumlanıyor. İstatistikler gosteriyor ki, aslında cheapoair.com yaptığı calışmada tamamen yuksek kalitede linkler edinmiş ve neredeyse hic kalitesiz linke sahip değil! Duşuk değerde linkler rakiplerinde fazlaca sayıdayken ve cheapoair cok daha kaliteli linklere sahipken neden boyle bir cezaya maruz kaldı? Hali hazırda ilk 3 ya da ilk 5 sırada olan sitelerin başarısının Google tarafından takdir edildiği gerceğini gormezden gelmemiz de mumkun değil.
İşte burada farklı bir bakış acısıyla olaya yaklaşmamız gerekiyor! Aslında Cheapoair kalitesiz linkleri olduğu icin değil, kalitesiz linkleri olmadığı icin ceza aldı. Evet yanlış okumadınız. Oldukca carpıcı olan bu istatistik, beni de cok şaşırtmıştı. Ancak derinlemesine duşunduğunuzde bana hak vereceğinize eminim. Her koşulda doğal bir link profili sağlamanın ne kadar onemli olduğunu pek cok yazıda onlarca kez okumuşsunuzdur. Link edinme stratejisi yerine, link satın alma bakış acısıyla yaklaşılan bir SEO projesinde sadece kaliteli linklerin inşaa edileceği konusunda sanıyorum hepimiz hem fikiriz. Her uc grafikte de gorduğumuz ortak nokta şu ki, cheapoair olması gerekenin bile cok cok altında bir zayıf link potansiyeline sahip. İlk etapta bir sitenin herhangi bir link değeri olmayan forum başlığında dahi tartışılabilmesi bekleniyor. Oyle ki, bu derece kaliteli linkler edinebilecek kadar ust segmentte bir sitenin oncesinde bazı standart seviyelerdeki yerlerden link alması gerekmez mi? 0-1-2-3-4 Cemper Power*Trust aralığında yer alan neredeyse hic bir linki olmayan cheapoair, cok carpıcı bicimde zayıf linkleri olmadığı icin ceza almış olabilir!
İlgisiz İcerikteki Sitelerden Cok Sayıda Bağlantı Alınması
LinkResearchTools'un en carpıcı ozelliklerinden birisi de backlink profilinizi iceriklerine gore ayırt edebiliyor olması! Bu carpıcı ozellik sayesinde, kendi link profilinizi ya da bir rakibinizin linklerinin hangi icerik grubundaki sitelerden sıkca geliyor olduğunu kolayca gozlemleyebiliyorsunuz. Bu ozellik her ne kadar Turkiye seviyesinde yapılan link analizlerinde cok etkili bicimde calışmıyor olsa da, yurt dışında yaptığınız analizlerde kesinlikle cok carpıcı bir veri sağlıyor.
Bir diğer carpıcı istatistikte, yine Cheapoair'in fazlaca abartılı link inşaası kampanyasının sonuclarını gorebiliyoruz. Normal koşullarda ilk 3 sırada yer alan sitelerin seyahat ile ilişkili alan adalarından aldığı link sayısının yuzdesi %29 civarında iken cheapoair'de bu oran iki katından daha fazla! Yani tamamen kendi sektorunuze yonelik bir link inşaası sureci kurgulamanız sitenize zarar verebiliyor. Bu carpıcı istatistiğin sonucunda, temalarına (iceriklerine) gore ayrılmış sitelerde "other" bolumu kalabalık duruyorken, cheapoair sadece seyahat uzerine bir link inşaası kurguladığı icin dikkatleri uzerine cekiyor.
Link Edinme Trendinin Dengesiz Olması
Aslında sektorde uzun zamandır konuşulan bir diğer spam sinyali ise, dengesiz bir link inşaası grafiğine sahip olmaya yonelikti. Bu problemi doğuran en temel sebeplerden biri de elle kurgulanmış ve doğal olmayan link inşaası kampanyaları. Eğer cok sayıda linki kısa surede edindiyseniz ve diğer aylarda hic bir link calışması yapmıyorsanız grafiklerde bunun yakalanması icten bile değil. Normalde cizgi grafikler halinde gormeye alıştığımız link velocity yani link edinme trendleri burada tamamen şekil değiştirerek yeşil ısı haritaları haline getirilmiş.
İlk sayfada yer alan rakiplerin, Penguen guncellemesi oncesi genel link alma oranlarına baktığımızda aslında carpıcı ve sıradışı olan bir değer goremiyoruz. Yer yer inişlerin ve cıkışların olmasının cok doğal olduğu bu grafikte cheapoair oldukca masum gorunuyor. Ote yandan goze batan grafiklerin bir kısmı icin expedia.com ve insanelycheapflight'ı inceleyebilirsiniz. Bu bicimde duzensiz alınan bağlantılar da kesin olarak SEO başarınızı bir anda yerle bir edebilir!
Calışmanın Ozeti ve Sonuclar
Genel olarak bu calışmada goze carpan tum sonucların aslında Penguen guncellemesinin sonuclarının bir nevi test edilmesi olarak ele alabiliriz. Cunku hatalı calışmalar ve sonuclarında meydana gelen ani duşuşlerde Google adeta spam tespit sinyallerini acığa cıkarıyor ve biz SEO ajansları icin harika yol gosterici onerilerde bulununyor. Bu vakaya bağlı olarak, kesinlikle link inşaası surecinde anchor text stratejinizi tekrar gozden gecirilmelisiniz. Oyle ki, Google'da hic bir metriğin kesin bir ust sınırı olmamakla beraber tum sınırlar başta SEOZEO olmak uzere pek cok buyuk ajansın kendi araclarıyla belirlediği rekabet cıtalarına gore belirleniyor. Tek başınıza kurguladığınız bir SEO calışmasında bu verilere ulaşmak cok mumkun olmayacağı icin sınırlarınızı kestiremeyebilirsiniz. Aynı zamanda aldığınız linklerin Power ve Trust değerlerini LRT, Moz ya da Majestic SEO gibi yerlerden surekli olarak kontrol edip stratejinizi bu doğrultuda pivot etmeniz faydanıza olacaktır.
Sadece kaliteli linkler inşaa etmek değil, duzgun bir link profili icin doğal surecten gecmek gerekiyor. Bunun en onemli katkısı ise uzun vadede surdurulebilir ve risksiz bir calışma sağlamak yonunde olacaktır. Elbette bunu dengelerken her koşulda link grafiğimize dikkat etmemiz gerekiyor. Cheapoair, link trendlerinin kurbanı olmamış olsa da bir sonraki SEO kampanyanızda belki de siz bu filtreye takılabilirsiniz. Araştırmanın bir diğer carpıcı sonucu ise site geneli linklerin sanılanın aksine o kadar da zararlı olmadığı yonunde. Bu konuda net bir veri olmasa da, footer linklerin hic bir koşulda binlerce link değeri taşıyacağına inanmıyorum. Bu kampanyalar size zarar vermese dahi, ileriye taşıması yonunden oldukca yetersiz ve gereksiz bir yatırım olduğuna inanıyorum.
Bu konu hakkındaki fikirlerim ve duşuncelerim bu kadar! Uzun, yorucu ancak benim gibi data aşıkları icin bir o kadar da keyifli bir yazı olduğuna inanıyorum. Bu kapsamlı calışma ve veri analizi icin oncelikle Christoph Cemper ve LRT uzmanı Harry Tschuggnall'a teşekkurlerimi iletiyorum! Aynı zamanda bu analizleri yorumlama fırsatını bana sağladıkları icin de teşekkuru borc bilirim.
Yazıyla ilgili yorum ve değerlendirmelerinizi bekliyorum! Ozellikle istatistikler ve analizler hakkında sizin de bakış acınızla birlikte cok daha zengin bir icerik yaratabiliriz.
kaynak https://zeo.org/tr/blog/penguen-2-0-...eri-cheapoair/