SEOmoz ekibinin data aşığı meşhur yazarlarından Dr.Pete'nin yarattığı Delta10 sistemi ile arama motoru sonucları arasındaki değişimi surekli olarak takip ettiğini biliyoruz. Pete'nin Delta X olarak tanımladığı bu sistem, arama motorlarındaki yuzu aşkın kelimenin ilk X sırasını guncel olarak takip ederek algoritma değişikliklerinin arama motoru sonuclarına nasıl yansıdığını analiz ediyor. Hatta ve hatta, SEOmoz'un yeni bir servisi olan mozCast ile arama motoru algoritmalarının sonuclara nasıl bir değişim getirdiği espirili bir dil ile hava durumu olarak ifade ediliyor. Sitelerinizde ciddi dalgalanmalar ve sorunlar hissediyorsanız, mutlaka bu adresi kullanarak detaylı bilgi edinmelisiniz. Bu sistemin de alt yapısını Dr.Pete'nin yarattığı DeltaX sisteminin oluşturduğunu vurgulayalım.
.com uzantılı, birebir eşleşmeli alan adları ve sıralamalar
Yine benzer bir bicimde, Dr.Pete'in 2010 yılından bu yana calıştırdığı bu sistemin butun datalarını kendi elinde tuttuğunu biliyoruz. Bu hafta yayınlanan yeni verilere gore, anahtar kelime ile doğrudan eşleşen alan adlarının arama motorlarındanki konumunda her yıl ciddi bir duşuş goruluyor.
Gorulduğu uzere, bu grafikte (SEOmoz'da Dr.Pete'nin araştırmalarından alınmıştır) doğrudan anahtarkelime.com şeklindeki alan adlarının arama motoru sonuclarındaki mevcut durumu incelenebiliyor. Doğrudan eşleşmeli .com domainler ile 2010 yılında sağlanan başarının yarısı dahi 2012 yılında gozlemlenememiş diyebiliriz. Gectiğimiz yıllara gore değerlendirdiğimiz EMD (doğrudan) eşleşen alan adları adeta rekabeti tekeline almıştı. Eğer bu alan adları ile sıralamalar arasındaki korelasyon devam ederse onumuzdeki yıllarda birebir eşleşmeli olmayan alan adları cok daha buyuk bir avantaja sahip olabilecekler. Zaten daha onceden aynı kuruluş tarafınca yıllık olarak yayınlanan "Search Ranking Factors" kaynağında da arama motoru optimizasyonu danışmanlarının fikirleri doğrultusunda bu alandaki net duşuşu gorebiliyorduk.
Tum uzantılardaki bire bir eşleşmeli alan adları ve sıralamalar
Bu grafikte de herhangi bir alan adı uzantısı gozetilmeksizin doğrudan, anahterkelime.uzantı şeklinde bir filtre kullanılarak oluşturulmuştur. Yani sadece .com uzantılı alan adları incelenmiyor. Ancak ne yazık ki buradaki verilen Dr. Pete'nin diğer verileri gibi 3 yıllık bir detayı icermiyor. Bu grafiğin dort bucuk aylık bir donemi kapsadığını ve MozCast verileri ile oluşturulduğunu belirtmekte fayda var. Bu surecteki en sert duşuş, Dr.Pete'in de belirttiği uzere Penguen guncellmesi sonrasında geliyor.
Bir diğer grafikte ise, buradaki genel sıralama değerlendirmelerinden ayrıl olarak, ilk sırada yer almak icin anahtar kelime ve alan adı eşleşmesinin oneminden bahsediyor. Hepimizin gozlemlediği uzere, ilk sayfada yer alma istatistiğinin yanı sıra ilk sırada yer almak icin gerekli EMD (doğrudan) eşleşmenin onemini sanıyorum kimse inkar edemez. İstatistikler de son donemde bu yukselişi doğrular nitelikte;
Her ne kadar buradaki değerlerin arasındaki oran ve istatistiğin tutulduğu zaman aralığı kısa olsa da, son donemdeki değişimler ile ilk sırada yer almak icin birebir anahtar kelime/alan adı eşleşmesinin onemini gorebiliyoruz.
Tum uzantılardaki kısmen eşleşmeli alan adları ve sıralamalar
Az once istatistiklerini paylaştığımız birebir eşleşme değerleri sadece, anahtarkelime.uzantı şeklindeki EMD(exact-match-domain) alan adları icin filtrelenmişti. Yani; anahtar-kelime.uzantı şeklindeki PMD(partial-match-domain) değerlendirmeleri kapsamıyor. Elbette buna ek olarak, anahtar kelimelerin yer değiştirmiş halleri ile beraber, subdomainde birebir yer alan alan adı kumelerini de kısmen eşleşmeye dahil etmiş.
Gorulduğu uzere, parcalı eşleşmenin de değeri gunden gune azalıyor. Bunun en temel nedenlerinden birinin de yazılım odaklı spam calışmaları olduğunu duşunuyorum. Hemen hemen her yazılımın standartı haline gelmiş URL'lerin yanı sıra subdomainler icin rewrite yapan sistemlerin de etkisi ile kaliteli olmayan iceriklerin onplana cıkarılıyor olması kısmen eşleşmeli adreslerin değerlerini aşağı doğru cekmiş olabilir.
Genel ozet ve değerlendirme
Bu aşamada uzmanların onerisi birebir eşleşen yani EMD alan adlarını satın almayı surdurmeniz yonunde. Ancak bazı algoritma grupları bu alanda denetimleri sıklaştırabiliyor. Birebir eşleşen alan adlarının paravan siteler ve icerik stratejisi cok ust duzeyde olmayan basit bloglar tarafından (genellikle) kullanılıyor olması sebebiyle bu tarafta daha sıkı bir denetim surdurulebiliyor. Buna karşın, son Penguen guncellemesinin EMD (doğrudan) eşleşen anchor text'ler icin sıkı bir denetim getirdiğini soyleyebiliriz. Bu verilere gore, "uygun fiyatlı dizustu bilgisayar" aramasını hedefliyorsanız, kısa vadede "uygunfiyatlidizustubilgisayar.com" alan adını almak ve stratejinizi bu anchor text doğrultusunda yurutmek cok akılcı bir fikir olmayabilir.
Dr.Pete'nin ongorulerine elinizdeki EMD (doğrudan) eşleşen domainleri elbette elden cıkarmamanız. Ancak yeni bir alan adı alırken, doğrudan eşleşen alan adına yonelmenizin de ne kadar doğru bir taktik olacağını kestirebilmek mumkun değil. Uzun vadede bu alan adlarının değerinin daha da aşağı ineceğine inanılıyor. Google'ın uzun zamandır bu alan adlarına değer veriyor olması ancak buna karşın pek cok spam sinyalini de bu alanlardan alıyor olması uzun vadede doğrudan eşleşen alan adlarına karşı olumsuz bir durum olabilir.
Bu istatistikler sonrası edindiğim kanaat dahilinde şayet kendi sektorunuzde birebirde eşleşen maksimum iki kelimelik kelimeler icin birebir eşleşen .com uzantılı alan adlarını doğrudan almanız yonunde. Alternatif olarak, net ve org uzantılı alan adları da satın alınabilir. Ancak parcalı olarak eşleşen (kelimelerin yerleri değişmiş veya tire ile ayrılmış) anahtar kelimeler şu aşamada riskli olabilir. Bu alan adları arasında bir secim yapmak zorunda kalırsanız onceliğiniz elbette .com olanlar olmalı ancak diğer uzantıları alırken tekrar duşunmenizde fayda var.
Bu yazıyı yayınlarken bize desteklerinden ve sağladığı verilerden oturu Dr.Pete'ye teşekkur ediyorum.
Faydalandığımız kaynaklar;
Google'ın 10/668,142 numaralı "Systems and methods for detecting commercial queries" adlı patenti MozCast - The Google Algorithm Weather Report SERP Crowding & Shrinkage: It's Not Your Imagination Why Exact Match Domain Names are Good (or Bad) for SEO Are Exact-Match Domains (EMDs) in Decline? 2011 Search Engine Ranking Factors kaynak https://zeo.org/tr/blog/anahtar-keli...eli-domainler/