Şubat 2005 ’te Google Maps ortaya cıktı boylelikle Business Center verileri Maps ’e aktarılmaya başladı ve işletmeleri haritalarda gorebildik. Ocak 2007 ’de “3 Pack” denilen uclu yapıya gecildi. Mayıs 2007 ’de Universal Search hayata gecmeye başladı. Universal Search ’den once kullanıcılar arama yaptığında sadece organic search cıkardı. Gorseller, videolar gorulmezdi şu anda hepsini gorebiliyoruz bu da lokal sonucları olumsuz etkiledi. Haziran 2007 ’de Google Maps ’te yorum alanı oluştu. Ocak 2008 ’de Local One Box onlu bir yapıya gecti bu da işletme sahipleri icin daha fazla rekabete yol actı. Mart 2008 ’de Google kullanıcı deneyimi tarafından bir geliştirme gercekleştirdi, işletmeler icin oneri verebilme ozelliği oluştu. Nisan 2010 ’da Google Places ortaya cıktı ve Places ile birlikte Search kısmı oluştu bunun sayesinde sadece lokasyon bazlı aramalar yapılabiliyor. Mart 2012 ’de lokasyon bazlı arama guncellemesi oluşturuldu artık şehire hatta konuma gore sonuclar karşımıza cıkıyor. Mayıs 2012 ’de Google Plus ’ta lokal arama entegre edildi, bunun avantajı da yorum yapma ve okuma icin kolay bir alan oluşması oldu. Haziran 2014 ’te Google My Business acıldı. My Business ile daha temiz bir dashboard kullanma ozelliği ve uzun acıklamalar girebileceğimiz bir alan oluşturuldu fakat soru cevap bolumu kaldırıldı. Temmuz 2014 ’te klasik SEO sinyalleri lokal aramalar icin de cok onemli hale geldi. Bu guncellemeden işletme sahiplerinin sayfa yapıları SEO sinyallerine yonelik optimize edilmediyse olumsuz etkilendi.
Yerel SEO Nedir?
Bize coğrafi sonuc gosterecek her turlu aramaya yerel arama diyebiliriz.
Yerel SEO, alakalı yerel aramalardan daha fazla kullanıcı cekmek icin web sitenizi “optimize etme” surecini ifade eder. Bu aramalar Google ’da ve diğer arama motorlarında yapılabilir. Ayrıca lokasyon bazlı kullanıcıların anlık olarak yaptığı arama sonuclarında sizin de urun ve hizmetlerinizi tanıtmanıza yardımcı olan calışmalar butunudur. Google yerel SEO hizmetleri, işletme ile ilgili tum temel bilgileri ad, adres, web sitesi, iletişim numarası, calışma saatleri, hizmetler, sosyal medya profilleri, yerel dizinler ve Google'daki işletme sayfanız olarak duzenleyen sistemdir.
Ayrıca bu durum sadece Google ’da yapılmıyor, kullanıcılar artık farklı platformlardan da arama yapıyor. Orneğin; Bing, Yelp, Apple Maps vb.
Bing ’te arama yaptığımızda aşağıdaki gibi bir sonucla karşılaşıyoruz:
Amerika ’da yapılan bir araştırmaya gore Google ’ın pazar payı %88 ’dir. Bu nedenle Google ’da yerel SEO optimizasyonu bizim icin buyuk onem taşıyor.
Ornek verecek olursak Google ’da “Kadıkoydeki cafeler” araması yapıldığında ilk olarak karşımıza cıkan arama sonucları aşağıdaki gibidir:
Yukarıda gorulduğu gibi iki farklı sonuc turu “snack pack” ve “organik sonuclar” karşımıza cıkıyor.
Snack Pack, Google arama butonunda arama sorgusuyla en alakalı 3 yerel işletme girişini goruntuleyen ve en ustte cıkan alandır. İlgili yazıya buradan ulaşabilirsiniz.
Bir araştırmaya gore kullanıcıların %33 ’u snack pack sonuclarını, %40 ’ı ise organik sonuclarını tıklıyor.
Gunumuzde bu tur aramalar telefonlardan, sesli asistanlardan ve harita uygulamalarından yapılıyor, bu nedenle optimizasyon yapmak icin hepsini birden duşunmemiz gerekiyor.
Ayrıca Google haritaları yol tarifleriyle ilgili yardım sağlıyor. İşletmeniz arandığında, arama sonuclarının sağ tarafına gerekli tum ayrıntıları gosteren bir kutu ekliyor. Bu kutuya da “My Business” alanı deniyor.
Aşağıda ZEO Agency icin gosterilen My Business alanını gorebilirsiniz:
Yerel SEO, sitenizin Google haritalarında gosterilmesini ve gelişmiş arama sıralamalarında gorunurluğunu sağlıyor.
Rekabetin ve işletmelerin artmasıyla, bolgedeki işletmeler hakkında bilgi sahibi olma ihtiyacı giderek artıyor. Google bu guncellemeler ile yanımızda olan işletmeleri gormemize izin veriyor. Google Local optimizasyonu ile işletme bilgilerinizi, hizmetlerinizi ve guvenilir bir işletme olduğunuzu kullanıcılara gosterebilirsiniz.
İşletmelerin artan rekabetle sonuclanan Google Local sonuclarında kendileri icin bir yer yaratması ve buna ayak uydurması gerekir. Google Rehber, gercek bir cevrimici varlık oluşturmanıza yardımcı olur. Yerel işletmelerin Google Haritalar'da listelenmesini ve mağaza hakkındaki bilgileri tuketicilere gostermesini sağlayan cevrimici bir aractır.
Yerel SEO ile organik SEO arasında bazı farklılıkları vardır ve yerel arama sonucları daha hızlı değişmektedir.
Yukarıdaki tablo, yerel SEO calışmaları icindeki ceşitli sıralama faktorlerinin ağırlıklandırılmasını gostermektedir. Burada dikkat edilmesi gereken noktalar Google My Business sinyalleri, linkler, review sinyalleri ve site ici sinyallerdir. Standart SEO calışmalarımızdan farkı; My Business, review alanı ve odaklanmak isteyeceğiniz bağlantı turleridir.
İlgili yazıya buradan ulaşabilirsiniz.
Local Pack listesinde yer almak istiyorsanız yapmanız gerekenler nelerdir?
Google My Business Optimizasyonu
Google My Business, işletme sahiplerinin arama motorunda ve artan hizmet portfoyundeki cevrimici varlıklarını yonetmelerine yardımcı olan ucretsiz bir aractır.
Google'ın Yerel Arama sonucları yakındaki işletmelerin bir listesini, belirli bir işletmeyi ve işletme ile ilgili bilgileri (adres, calışma saatleri vb.) bulmak ve potansiyel olarak satın almak icin gereken bilgilerin bircoğunu gosterir.
Ayrıca Google ’ın Bilgi Grafiği, veritabanında belirli aramalarla alakalı işletmeler ve ilgili varlıklar hakkında bilgi oluşturmasına yardımcı olmak icin doğrulanmış Google My Business bilgilerini kullanır.
Yeni bir liste oluşturulduktan sonra, kolay erişim ve aranabilirlik icin geleneksel Google Arama ile senkronize edilen bir Google Haritalar konumu oluşturulur.
Google My Business ve listesi hakkında bilgileri aşağıda gorebilirsiniz:
Google My Business alanı sitenizin asıl web sitesi yerine gecmez. İşletmeniz hakkında verdiğiniz bilgiler Google Arama'da, Google Haritalar'da ve Google + 'da gorunebilir. İşletmeler icin Google Places for Business ve Google+ Pages Dashboard, daha once işletme bilgilerinizi yonetme yollarıydı, ancak ikisi de otomatik olarak Google ’ın evrensel platformu Google My Business ’a yukseldi. İlk olarak Google My Business listesi hazırlanmalı:
Google My Business listesi hazırlamadan once bir arama yaparak işletmenize ait bir My Business hesabı olup olmadığını kontrol etmeniz gerekiyor cunku işletmeniz bir veya iki yıldan fazla Google ’da yer alıyorsa kendiliğinden oluşan bir liste mevcut olabilir, boyle bir durumda sadece talep etmeniz gerekmektedir. Başarılı bir şekilde talep edildiğinde, bilgileri yıllar once GMB listesinde kendiniz başlatmış gibi yonetebilirsiniz.
İşletmenizin zaten talep etmeniz gereken bir listeye sahip olmadığından emin olmak icin GMB listeleri eklemek ve talep etmek icin Google İşletme sayfasına gidin ve işletme adını ve adresini girin. İşletmenize ait bir sayfa yoksa bilgilendirme alacaksınız. Ayrıca, bir başkasının işletmenizi talep ettiği konusunda da size bilgi verebilir.
İşletmenizi oluşturmak icin aşağıdaki adımları izleyin:
Doğru bicimlendirilmiş ve bağlantılar iceren uzun, benzersiz bir acıklama ekleyin. İşletmeniz icin doğru kategorileri secin. Mumkun olduğunca cok fotoğraf yukleyin. Girişinize yerel bir telefon numarası ekleyin. Web sitenize ve yerel dizinlere uygun olan işletme adresinizi ekleyin. Yuksek cozunurluklu bir profil resmi yukleyin. Acılış saatlerinizi ve gunlerinizi ekleyin. Muşteriler icin yorum alanı ekleyin. İşletmeniz ile ilgili tum detayları bu bolumde doldurduktan sonra Google My Business sayfamız hazırlanmış olacak. Bu alan hazırlandıktan sonra size posta ile “postcode” gelecek ve bu kodu girdikten sonra işletmeniz bilgileri ile Google My Business alanına eklenmiş olacak. Artık işletmeniz doğru bir şekilde kullanıcılara gosterilecek.
Ayrıntılı yazıya buradan ve buradan ulaşabilirsiniz.
NAP (Name, Address, Phone Number) Duzenlenmesi
Web sitesinin ismi, adresi ve telefon numarası doğru bir şekilde guncellenmesi gerekmektedir. Ayrıca, arama motorlarına şirket bilgilerinizi doğru gostermeleri icin ihtiyac duydukları her şeyi vermek icin Schema.org işaretlemesini kullanmak gerekecek.
Web sitenize yerleştirmeniz gereken kod aşağıdaki gibi olmalı:
COMPANY NAME
ADDRESS LINE 1
CITY
,
REGION
POSTCODE/ZIP