Native Advertising bir diğer adıyla doğal reklamcılık dijital pazarlama sektorunun yukselen trendi olarak dikkatleri cekmektedir. Dijital reklam ajansı olarak hizmet veren firmalar tarafından yoğun olarak tercih sebebi olan doğal reklamcılık; marka ve firmaların eğlenceli ve eğitici icerikleri, doğal bir kurgulama yontemi ile kullanıcılara sunarak urun ve hizmetlerin tanıtılması yontemidir. Native Advertising icerik pazarlaması ve viral pazarlama ile benzerlik gostermekte olan bir dijital pazarlama ceşididir. Doğal reklamcılıkta marka mesajı kullanıcıların ilgili mecra uzerinde ilgilendiği iceriklere doğallığını bozmayacak şekilde entegre edilmektedir. Doğal reklamlar hedef kitleyle etkileşim kurmayı ve kullanıcıların marka ile doğal bir yol ile karşılaşmasını sağlamaktadır.
Doğal reklamcılıkta kullanılan kaynaklar kitle iletişim stratejileri doğrultusunda farklı icerik yontemlerine entegre olarak, oluşan doğallık neticesinde tuketicilerin okuma alışkanlıklarını bozmadan, onların ihtiyaclarını karşılamaktadır. Gunumuzde yapılan araştırmalar neticesinde insanların banner, display gibi geleneksel reklam yontemlerinden oldukca uzaklaştıkları gorulmektedir. Bu durum duşunulduğunde ise marka ve firmaların hedef kitleye ulaşma ve kullanıcı algılarını etkileyerek satışa donuşturme, marka bilinirliliği kazanma gibi sureclerde doğal reklamcılık oldukca etkili bir yontem olmaktadır.
Doğal reklamcılık nasıl yapılır?
Doğal reklamcılığın uygulanışında en temel faktor firma ve marka tarafından oluşturulan urun ve hizmet tanıtımlarına yonelik iceriklerin reklam havasından uzak olması ve kullanıcıyı bilgilendirici, değer katıcı bilgiler icermesidir. Marka ve firma tarafından oluşturulan bu iceriklerin ise hedef kitlenin ziyaret ettiği sitelerin ara yuzu ve mevcut fonksiyonlarına dahil edilerek reklamın doğal bir icerik olarak algılanmasını sağlamaktır. Oluşturulacak iceriklerin tam anlamıyla site diline, yayın yapılan konularla benzer oluşuna dayanarak, doğal gozukmesi sağlanmalıdır. Yani oluşturulacak icerikler ilgili web sitelerinde normal bir icerik gibi kullanıcılara sunulmalı ve ayrıca reklam alanı icerisinden uzak olmalı, kolay ulaşılabilir olmalıdır. Native Advertising yonteminde genel olarak farklı mecralardaki video ve iceriklerin icerisine urun yerleştirme şeklinde yapılmaktadır.
Native Advertising uygulamalarında geleneksel banner reklamlar kullanılmamaktadır. Bunun yerine urun ya da reklamlar doğal olan icerikleri bozmayacak şekilde iceriklerin icerisine yerleştirilmektedir. Doğal reklamcılıkta firma ve markalar hazırladıkları icerikleri yani mesajlarını farklı mecralar uzerinden farklı iceriklerin icerisine yerleştirerek, bunun paylaşılmasına adına yayıncıya ucret odeyebilmektedir. Bu yontemin en buyuk avantajlarından birisi hedef kitlenin yoğun olarak ziyaret ettiği ve oradaki icerikleri kendi cevresi ile paylaşan kullanıcılarla doğal akışı bozmadan buluşabiliyor olmasıdır. Doğal reklamcılıkta en buyuk puf noktalardan biri de sitede yayınlanacak olan iceriğin sade ve anlaşılır olmasıdır. Tamamen bilgi verici, eğlendirici, duyguları harekete gecirici olmalı ve hedef kitlenin beklentilerini karşılayarak, paylaşılabilir olmaya uygun yapıda olmalıdır.
Doğal reklamcılık nerelerde kullanılır?
Doğal reklamcılık temelde internet erişiminin olduğu her web sitede kullanılabilir. Tabi ki ilgili sitenin belirli kalite standartlarında olması kaydıyla. Native Advertising pazarlama modelinde de tıpkı diğer yontemlerde olduğu gibi urun ve hizmet iceriğinin turune gore tercih edilebilecek farklı alan ve icerikler vardır. Doğal reklamcılığın uygulama alanları icerisinde en cok tercih edilen yontemler ise makale, video, test, oyunlar, sosyal medya paylaşımları ve infografiklerdir. Doğal reklam etkisi yaratma konusunda yoğun bir şekilde kullanılan farklı reklam turleri bulunmaktadır. Yayın ici birimler, ucretli arama birimleri, oneri eklentileri, tanımlı listeleme, kutu ici reklamlar ve ozel sınıflandırılamayan birimler doğal reklamların en cok karşılaşıldığı yontemlerdir. Facebook, Twitter, Google, Yahoo, Recommendation widgets, Amazon, Foursquare, Etsy, In-Ad, Tumblr, Spotify, Flipboard, Onedio, ListeList ve Line.do gibi ornekler doğal reklamcılık konusunda en yoğun kullanılan kaynaklar icerisinde yer almaktadır. Elbette bu alanlar bunlarla sınırlı değildir ve coğaltılabilmesi mumkundur.
Doğal reklamcılığın faydaları nelerdir?
Native Advertising dijital pazarlama yontemi markaların hedef kitlelerine ulaşmaları konusunda farklı ve yaratıcı bir yontem sunmaktadır. Doğal reklamcılık kullanıcılar ile daha yakın ilişkiler kurulabilmesini kolaylaştırmak ve sağlamaktadır. Bu yontem aracılığıyla markanın vermek istediği mesaj tamamen ilgili ve cevresi ile paylaşımda bulunan kullanıcı grubuna hitap etmektedir. Bu sayede tıklanma oranlarının daha yuksek olması sağlanmaktadır. Doğal reklamların, geleneksel reklam yontemlerinde olduğu gibi reklam engelleyici programlara takılma ihtimali yoktur. Doğal reklamların en buyuk avantajlarından biri de olcumlenebilir olmasıdır.
Kullanıcıların iceriğe ulaşması ve ilgili icerikte gecirdiği sure, etkileşim, paylaşım gibi durumlar somut olarak gozlenebilmektedir. Ayrıca Native Advertising yontemi kullanıcı ve marka arasında yuksek bir iletişim vaat etmektedir. Doğal reklamlar banner reklamlara gore ortalama %55 daha fazla goruntuleme almaktadır. Bu yontemin marka bilinirliğini %85 oranda arttırdığı tespit edilmiştir. Yine doğal reklamlar ile kurulan iletişim sonrasındaki donuşum oranları da ortalama %62lik bir artışa sahip olmaktadır. Eskiden bu yana yoğun bir şekilde kullanıcılar internette banner, pop-up, splash reklamlar ile reklam veren markaların sitelerine istemsiz bir şekilde cekildi. Ancak doğal reklamcılık yonteminde kullanıcılar kendi istekleri ile iceriğe tıklamakta veya izlemekte. Bu da reklam veren marka ve firmaların kullanıcı gozunde daha guvenilir bir algı oluşturmasını sağlamaktadır.