Yazar: Fusun S.Nebil 26-07-2006


Google'un oncu servisi arama bazlı text reklamlarda en buyuk sorun sahte tıklamalar. Ancak Google bu konuda inisiyatifi elde tutmaya calışıyor ve bunu başardığı da goruluyor. Reklamverenlerinin menfaatlerini korumayı hedefleyen Google "İnternet'in en buyuk pazarlama networku" olarak adlandırılan sistemin guvenilirliğini sağlayacak yontemler uzerinde surekli calışıyor.


Google "Dunyanın en buyuk pazarlama networku" olarak adlandırılan arama bazlı kelime reklam sistemini kurdu ama diğer yanda bu sistemin getirdiği sorunlarla boğuşuyor. Cunku, sistemin boşluklarını kullanmak isteyen ve devamlı yeni bir cinlikler ureten insanlar her yerde.

Google sistemi, arama yapılan sozcuklere uygun reklamın gosterilmesi şeklinde. Once sadece sites uzertinden servis veren bu sistem, daha sonra, Google'un arama motoru teknolojisi ile zaten devamlı taramakta olduğu sitelerin iceriğine uygun reklamların (sitenin kendisine başvurması durumunda) servis edildiği bir global sisteme donuştu.

Google butun dunyayı kapsayacak bu sistemi kurarken, dunyanın farklı bolgelerindeki sitelerin ziyaretci sayısını takip edemeyeceği icin başka bir para kazanma modelini kurdu. Buna gore, sisteme belli koşullar dahilinde her site, ziyaretci sayısı ister 1 kişi olsun, ister milyon kişi olsun abone olabiliyor. Cunku para kazanma yontemi reklamın gosterim sayısı değil, tıklanması ile orantılı.

Sistemi duzgun işleten siteler icin bir sorun yok. Ancak, aklıevveller buna bir care bulmuş durumda. Ozel olarak bu reklamlara yonelik site kuran kişiler bile mevcut. Bu kişiler, ilk donemde reklamları elle tıklayarak sistemi aldatmaya calıştılar. Google'un buna karşı onlemi vardı. Bu tur aldatmaca yurumedi. Ancak, daha profesyonel olanlar, reklamları, kucuk yazılımlarla tıklanmaya başladılar.

Tıklamların aynı noktadan gelmesini engellemek icin de son donem daha onemli bir gelişme oldu. Onceleri virus gonderip, insanların bilgisayarlarını cokturmek ya da dosya silmek amaclı olan sanal saldırılar, daha sonra şifre calmak amaclı gonderilen trojan'lara ya da banka hesapları bilgilerini elde etmeye yonelik phishing saldırılarına donuşmuştu. Ama son donemde trojanlar da gelişti ve yeni nesiller artık makinanıza, Google reklamlarını sizin haberiniz olmadan tıklatan kucuk kodları taşımaya başladılar. Artık maillerle ya da bazı siteleri ziyaret ettiğinizde makinanıza bulaşan trojanlar size zarar vermiyor ama sizi kullanarak, belli işlevler yerine getiriyor. Yani yeni bir dunyadayız ve gelişmesi bitmeyen bir dunya bu.

Tabi Google da buna karşılık boş durmuyor. Zaten duramaz da cunku bazı reklamverenler bu konuda mahkemeye gidiyor.

En son, New York Universitesinden Bilişim Sistemleri bolum profesorlerinden Alexander Tuzhilin, Google'a karşı acılan 90 milyon $'lık boyle bir davaya karşı savunma hazırladı.

Google'un bu tur reklamlardan, 2001 yılından bu yana toplam 15,7 milyar $ kazandığı bildiriliyor. Bu rakamın bir kısmını da işortaklığı yaptığı sitelere dağıttı. Ancak bu miktar tam olarak bilinmiyor.

Google konuyla ilgili bir Soru/cevap (Q/A) hazırladı. Bunu size yarın sunuyor olacağız.