Bugun, reklamverenlerin, kısa sure once kullanıma sunduğumuz yeni ozelliklerin ve aracların bircoğunu kullanarak cok ekranlı dunyada AdWords kampanyaları icin teklifleri optimize etmesine yardımcı olacak kapsamlı bir eğitim dizisine başlıyoruz. Bu dizi boyunca, mobil, yer ve gunun saatine dayalı teklif ayarlamalarının nasıl belirleneceğiyle ilgili oneriler dahil olmak uzere, geliştirilmiş kampanyalarda teklif ayarlamaları belirleme konusundaki en iyi uygulamaları ele alacağız. Ayrıca, otomasyonu teklif optimizasyonu işlemine dahil etme yontemlerini gostereceğiz ve işletmelerin, belirli hedeflere ulaşmak icin bu cozumleri nasıl kullandığını paylaşacağız. Bu diziyi yararlı bulacağınızı umuyoruz.

Bugunku makalemizde, yer, zaman ve cihaz genelinde teklif ayarlamalarının oncelik sırasını belirlemeyle ilgili en iyi uygulamalara yer vereceğiz. Ayrıca, zaman icinde, ozellikle sonuclar ve iş koşulları değiştikce, bu ayarlamaları optimize etmek uzere kullanabileceğiniz yontemler onereceğiz.

Genel Bakış

Bu cok ekranlı yeni dunyada, reklamverenler, kullanıcılara bulundukları ortamla alakalı reklamlarla ulaşmak icin yeni yollar arıyor. Geliştirilmiş kampanyalar sayesinde, muşterilere kolayca ulaşabilir ve teklifleri cihaza, yere ve gunun saatine gore değiştirebilirsiniz. Ustelik bu işlemlerin hepsini tek bir kampanyada yapabilirsiniz. Uc teklif ayarlaması turu ve her birinin işletmenize neler sağlayabileceği hakkında daha fazla bilgi edinin.

Teklif ayarlamalarını katmanlandırma

Teklif ayarlamaları, her bir kampanya icin erişimi optimize etmek uzere ust uste katmanlandırılabilir.

Orneğin, İstanbul'da bir mağaza işletiyorsanız ve kampanyanızın pazar gunu haric her gun mobil cihazlarda iyi performans gosterdiğini biliyorsanız, teklifleri mobil cihazlar ve İstanbul icin artırmak ve pazar gunleri icin duşurmek uzere teklif ayarlamaları belirleyebilirsiniz.

Ornek
Ayarlanan anahtar kelime teklifi =
İlk anahtar kelime teklifi 1,00 TL X (İstanbul 1,2) X (Pazar gunu 0,5) X (Mobil cihaz 1,1) = 0,66 TL

Bu ornekte, yere dayalı teklif ayarlamasını İstanbul icin +%20, zamana dayalı teklif ayarlamasını pazar gunleri icin -%50 ve mobil teklif ayarlamasını +%10 olarak belirledik. İlk teklifinizin 1,00 TL olduğunu varsaydığımızda, son teklifiniz 0,66 TL veya orijinal teklifinize kıyasla -%34 olur.

Bu ornekte olduğu gibi, birden cok teklif ayarlaması, istediğiniz bir teklif verme stratejisine ulaşmanıza yardımcı olabilir. Ancak, teklif ayarlamaları tek tek, tum detaylar icin gecerli olmaya devam eder. Orneğin, pazar gunleri icin duşurulen teklif, tum cihazlar ve coğrafyalar genelinde gecerli olur.

Teklif ayarlamalarının oncelik sırasını belirleme

Ticari operasyonlarınızı yonetme ve genel hedeflerinizi belirleme yontemleriniz, teklif ayarlamalarını yapma sıranızı belirleyen temel faktorlerdir. En onemli teklif ayarlaması turunuzu (konum, cihaz veya zaman) ilk once belirlemenizi oneririz. Performansınızdan memnun olduğunuzda, ikinci teklif ayarlaması turunu ve son olarak da ucuncusunu ekleyebilirsiniz.

Bu işleme temel iş anlayışını dahil etmek iyi bir fikirdir:
Yalnızca belirli saatlerde acık bir mağazanız varsa, zaman, buyuk olasılıkla ilk belirlenecek en onemli teklif ayarlamasıdır.
Ulkeler, şehirler, eyaletler veya posta kodları arasında cok farklı reklam performansları goruyorsanız (veya fiziksel olarak mağazalarınızın yakınındaki kullanıcılar icin daha yuksek teklif vermek istiyorsanız), yer, belirlenecek ilk teklif ayarlaması olabilir.
Reklam performansınız mobil ve mobil dışı cihazlar arasında geniş capta değişiklik gosteriyorsa, cihaz, teklif ayarlamaları icin başlangıc noktanız olabilir.
AdWords, hangi teklif ayarlaması turunun sizin icin en onemli olduğunu belirlemek uzere yararlı bilgiler sunar. Ayrıca, oncelik sırasını belirleme konusunda bilgi sağlayabilecek ucuncu taraf araclarınız veya arka plan sistemleriniz de olabilir.

Yineleme

Zaman icinde, elde ettiğiniz sonuclar ve iş koşullarınız değiştikce, istediğiniz sonuclara ulaşmak icin teklif ayarlamalarınızın her birini yinelemeniz gerekir. Sezonluk değişimleri yakalamak ve YG'ye yonelik optimizasyon yaptığınızdan emin olmak icin bu ayarlamaları duzenli olarak incelemenizi oneririz.

Reklam performansınızla ilgili daha iyi verilere sahip olmanın, teklif ayarlamalarınızı optimize etmenize yardımcı olacağını unutmayın. Aşağıda bazı ipucları verilmiştir:
Donuşumleri izlemiyorsanız, teklif ayarlamalarınızı tıklamalara veya gosterimlere dayalı olarak optimize edebilirsiniz.
Donuşumlerin sayısını izliyorsanız (AdWords Donuşum İzleme, Google Analytics veya diğer aracları kullanarak), teklif ayarlamalarınızı, gercek donuşumlerinizin sayısını ve EBM'nizi temel alarak belirleyebilirsiniz.
Her bir donuşumle ilişkili geliri veya kÂrı izliyorsanız (Google Analytics'in E-ticaret işlevini veya diğer aracları kullanarak), teklif ayarlamalarınızı, reklamlarınızdan gelen gercek geliri temel alarak belirleyebilirsiniz.
Hatırlatmalar

Bugun incelediğimiz ozellikleri kullanmak icin, kampanyalarınızı geliştirilmiş kampanyalara gecirmeniz gerekmektedir. 22 Temmuz 2013'ten itibaren, tum kampanyaları otomatik olarak yeni surume gecirmeye başlayacağız.
Onumuzdeki hafta, AdWords verileriniz (gosterimler, tıklamalar ve maliyet) ile reklamlarınızdan gelen mağaza ici ziyaretcilerin sayısı ve bunların ortalama sipariş değeri gibi işletmenizle ilgili onemli istatistikleri birleştirerek her bir kampanya icin mobil teklif ayarlamalarınızı nasıl ozelleştireceğinizi daha kapsamlı olarak ele alacağız.