Bilindiği uzere Google Adwords, işletmenizin muşterilere daha kolay ulaşması konusunda size olanak sağlayan bir internet reklamcılığı programıdır. Adwords ile hizmet verdiğiniz alan ya da urunlerinizle ilgili belirlediğiniz anahtar kelimelerin, kullanıcılar tarafından yapılan aramaların sonuclarında onlara daha kolay ulaşabilirsiniz.
Google Adwords, kullanıcılara daha kolay kullanım imkanı sunabilmek icin surekli kendini yenilemektedir. Her gecen gun yeni ozellikler ekleyerek, arayuzunu daha da geliştirmektedir. Haziran ayı itibariyle Google, arayuzune yeni ozellikler ekleneceği yonunde planların olduğunu acıkladı. Bu yeni ozelliklerin faaliyete gecmesi reklam yoneticilerine buyuk kolaylık ve rahatlık sağlayacaktır.
Adwords Kampanyası Anahtar Kelime Optimizasyon Sistemi
Bilindiği uzere Adwords mantığı, kullandığınız anahtar kelimelerin kullanıcılar tarafından arama motorlarında aratılması sonucu eşleme sağlamasıdır. Yani sizin anahtar kelime olarak eklediğiniz kelimelerin kullanıcıların aradıkları kelimeler ile eşleşmesidir. Boylelikle sizin reklamınız arama yapan kullanıcıların onune cıkmış olacaktır.
Adwords kampanyalarınızı oluştururken belirlenen anahtar kelimelerin eşleme turlerinde, gecen yıl yeni duzenlemeler yapılmıştır. Mevcut Google Adwords kampanyası oluştururken, anahtar kelimelerinizi 5 ayrı eşleme turu secerek oluşturabilirsiniz. Bu eşleme turlerine ve aralarında ki farklara değinecek olursak:
1-) Geniş Eşleme
Geniş eşleme secilerek, oluşturulacak adwords kampanyalarında, secilen anahtar kelime uzerine arama yapılırken; ‘kelimenin hatalı yazılmasında’, ‘eş anlamlı kelimelerinde’, ‘anahtar kelimeyle alakalı diğer kelimelerde’ de arama sonuclarında reklamınız cıkmaktadır. Ornekle acıklayacak olursak; sectiğiniz anahtar kelimenin ‘spor ayakkabı’ olduğunu duşunelim. Kullanıcı tarafından arama motorlarında yapılan aramalarda ‘spor ayakkabı al, beyaz spor ayakkabı, kadın ayakkabıları, rahat ayakkabı, koşu ayakkabısı’ ve benzeri yapılan aramalarda da ‘geniş eşleme’ faktorunden dolayı sizin reklamınız cıkmaktadır.
2-) Geniş Eşleme Duzenleyici
Yapacağınız Adwords reklam kampanyanızda, geniş eşleşme duzenleyici ile sectiğiniz anahtar kelime obeğinin başına ya da sonuna “+ (artı)” işareti koyuyorsunuz. Bu da yapılacak arama sonuclarında, anahtar kelimenizin başına ya da arasına ek kelimeler veya cekim ekleri getirilerek aratıldığında da sizin reklamınızın cıkmasını sağlayacaktır. Ornek verecek olursak; anahtar kelimenizin ‘+spor+ ayakkabı’ olduğunu varsayalım. Kullanıcı tarafından arama motorunda arama yapılırken ‘erkek spor ayakkabı’, ‘spor bez ayakkabı’, ‘spor ayakkabılar’, ‘mavi spor ayakkabı’ ve benzeri şekilde arama yaptığında ‘geniş eşleme duzenleyici’ seceneğinden dolayı arama sonuclarında sizin reklamınız cıkmaktadır.
3-) Sıralı Eşleme
Sıralı eşleme yonteminde anahtar kelime obeği cift tırnak (“”) icerisinde yazılmaktadır. Buna gore yapılacak aramalarda sectiğiniz anahtar kelime obeğinin ‘tam olarak yazılarak aratılması’ veya ‘tam olarak yazılmış anahtar kelime obeklerinizin yakın varyasyonlarını’ icererek aratılması gerekmektedir. Anahtar kelime obeklerinin yakın varyasyonlarından kasıt; anahtar kelimenin sonuna başka kelime getirilip aratılması, yazım hatalarını icermesi, tekil ve coğul kullanım şeklinde aratılması anlamını ifade etmektedir. Ornek vererek acıklayacak olursak; anahtar kelime obeğinizin “motosiklet kilidi” olduğunu varsayalım. Kullanıcılar tarafından yapılacak aramalarda; ‘motosiklet kilidi fiyatları’, ‘motosiklet kilidi modelleri’, ‘motosiklet kilidi alın’, motosiklet kilitleri’ ve benzeri şekilde aramalar yapıldığında da ‘sıralı eşleme’ faktorunden dolayı arama sonuclarında sizin reklamınız cıkmaktadır.
4-) Tam Eşleme
Reklamlarınızın tam eşleme yontemi ile cıkmasını istiyorsanız kelime obeğinizi koşeli parantez ( [ ] ) icerisinde yazıyorsunuz. Bu reklam calışmasında, kullanıcılar aranacak kelimenin başına, sonuna veya ortasına başka kelime eklemeden, sizin anahtar kelimenizi tam olarak aradıklarında sizin reklamınızla karşılaşırlar. Buna ek olarak, anahtar kelimenin tam olarak yazılmış halinin yakın varyasyonları da aramalarda kullanılırsa sizin reklamınız yayınlanır. Yani anahtar kelimenin hatalı yazılması, tekil veya coğul yazılması, kokten turetilmiş varyasyonların yazılarak aratılması sonucunda da reklamınız cıkmaktadır. Ornekle acıklayacak olursak; anahtar kelime obeğinizin [erkek gomlekleri] olduğunu varsayalım. Kullanıcılar yapacakları aramalarda arama motoruna ‘erkek gomlekleri’, ‘erkek gomlikleri’ ve benzeri şekilde yazarak tam eşleme yaparlarsa sizin reklamını gosterilecektir.
5-) Negatif Eşleme
Kullanıcılar tarafından yapılan aramalarda, aranan kelimeler arasında sizin urun ve hizmetlerinizi icermeyen bir kelime obeği varsa veya siz bu tur aramalarda reklamınızın cıkmasını istemiyorsanız, istemediğiniz o kelimelerin başına eksi (-) işareti koyarak negatif eşleme yontemini tercih etmelisiniz. Ornek vererek acıklayacak olursak; sizin celik kapı sattığınızı varsayalım. Kullanıcıların yaptıkları aramalarda, ‘celik madde’, ‘celik masa’ ve benzeri kelime obekleri ile arama yaparak sizin reklamınıza ulaştıklarını duşunelim. Ancak siz celik madde ve celik masa satmadığınız icin bu tur arama sonuclarında reklamınızın cıkmasını istemiyorsunuz. O zaman yapacağınız şey şudur; masa, madde ve benzeri sizin hizmet ve urununuz ile alakası olmayan kelimelerin başına eksi (-) sembolu koyarak negatif eşleme yapabilirsiniz. Boylelikle reklamlarınız bu tur aramalarda cıkmayacaktır. Negatif eşleme yonteminin kullanılması ile aramalarda size getirisi olmayacak anahtar kelimeleri haric tutarak maliyetlerinizi azaltabilirsiniz.
Google tarafından yapılan bu guncellemeyle beraber getirilen yeni ozellikler vasıtasıyla, reklam maliyetlerinde olumlu etki olmasıyla beraber tıklanma oranlarında belli bir artış yaşanacaktır. Getirilen bu ozelliklere ek olarak, artık raporlarda sisteme ekli olmayan ancak arama sonuclarında eşlenmiş ve reklamınızın listelenmesini sağlayan kelime veya kelime gruplarını gorebileceksiniz.
Google Adwords calışmaları konusunda yardım almak icin Sanal Yonetmen'e ulaşabilirsiniz.
Kaynak: http://www.sanalyonetmen.com/google-adwords-kampanyalarinizi-iyilestirin/