Bugun size daha fazla fırsat sunacak belirli bileşenlere ve bu parcaları kontrol ederek butcede fazla oynama yapmadan nasıl daha fazla verim alabileceğimize goz atacağız.
Daha Fazla Fırsata Sahip Olmak: Daha Fazla Butce veya Muşteri Başına Daha Az Odeme
Pazarlamacılar genellikle daha fazla fırsata sahip olmayı bir gorev ilan ederler ve bunu daha fazla satış veya satış fırsatı olarak tanımlarlar. Patron veya muşteri icin fark etmeksizin pazarlama planı oluşturulurken formul daima aynıdır.
Yuksek butce bakış acısından goz atacak olursak, bunu gercekleştirmenin iki ana yolu vardır:
Butcenizi yukseltin İşlem başına daha az maliyet, CPA değeriniz. Oldukca kafa karıştırıcı bir analiz ve bizim icin anlamsız. Eğer butce sabitse bu durumda tek bir şansımız bulunmaktadır: daha fazla etkili olmak.
Hızlı Kazanc: Boluşturme
Performansı yukseltmenin en basit yollarından bir tanesi butceyi farklı yonlere boluşturmektir. Kampanyalarınızı CPA değeri uzerinden derecelendirip bir kontrol listesi oluşturarak en iyi performansı elde etmeye calışın.
İki basit kazanc şu şekildedir:
Duşuk CPA değerlerine sahip olan kampanyalara daha fazla butce ayırın, burada butcede azaltmaya gitmeyin. Tum kampanyalarda yazınsal sorunlara ve taslak durumlarına goz atın, ancak ozellikle yuksek performans gosterenleri gozlemleyin. İşlem Başına Maliyet, Tıklama Başına Maliyet ve Donuşum Oranıyla Bağlantılıdır
Butcemizi hali hazırda yukseltme şansımızın olmadığını biliyoruz. Bu nedenle CPA değerine daha yakından bakmamız lazım. CPA değerini etkilemek icin neler yapabiliriz?
Diğer bir konsepti goz onunde bulundurmamız gerekir. CPC ve CVR yani tıklama başına maliyet ve donuşum oranlarının CPA değerini oluşturduğunu biliyoruz. Bu nedenle CPC değerini yakından takip etmeliyiz.
Daha fazla fırsat oluşturmak istiyorsak, CPA değerini azaltmalıyız ve CPC değerini yukseltmeye veya donuşum oranını iyileştirmeye odaklanmalıyız. Yuksek butceli stratejimizi biraz daha duzenleyebiliriz:
Butceyi yukseltmek İşlem başına maliyeti azaltmak, CPA değeri En iyi performans gosteren kampanyalarda butceyi paylaştırmak Donuşum oranlarını yukseltmek (CPC değerlerinin CVR değerlerinden daha yavaş yukselmesi durumunda) Tıklama başına maliyeti azaltmak (CVR değerlerinin CPC değerlerinden daha yavaş yukselmesi durumunda) CPC ve CVR Değerlerini İyileştirin ve Daha Duşuk CPA Değerine Sahip Olun
Asıl iş şimdi başlıyor. Buraya kadar en iyi ve en kotu performans gosteren kampanyaları belirlediniz. Sırada odediğiniz miktarı goz onunde bulundurarak bunları sıkıştırmaya geldi.
Kotu ve Duzeltilmesi Gereken CVR Değeri icin Yontemler
1. Duşuk performans gosteren anahtar kelimeleri, yerleşimleri ve kitleleri cıkartmak
Arama havuzunda bir arama terimleri raporu oluşturun ve negatif anahtar kelimeler ekleyin -100 oranında artış gosteren tekliflere sahip kitleleri cıkarın Mobil performansa goz atın, eğer kotu durumdaysa negatif artış gosteren teklifleri duşunun 2. Acılış sayfalarını dikkate alın:
Optimizely, Unbounce ve diğer aracları kullanarak test aşamasını kolaylaştırın 3. Hedeflemeyi iyileştirin. Birden fazla bolmeler oluşturarak bolge, aygıt, arama ağı, saat ve gun gibi değerlere goz atın. Eğer varsa işe yaramayan sekmeleri bulun. Daha duşuk tekliflerle daha fazla artış gosteren teklifler alın veya bunları cıkarmayı duşunun.
Yuksek CPC Değerlerini Duşurmenin Yontemleri
Tekliflerinizi duşurun, ozellikle anahtar kelimeler ve yerleşimler arasından yuzdesel olarak en iyi 10 arasında yer alanlar icin bunu yapın
Tıklama oranını iyileştirin, bunu yapmak icin ise tum reklam grupları arasından en iyi reklam turlerini secmeye calışın
Kotu performans gosteren reklamları durdurun, yenilerini ise Boost Media veya Adalysis gibi araclarla test edin
Bu kapsamlı bir liste değil ancak daha fazla fırsata sahip olmak icin size yeni fikirler sunmaktadır.
Muhtemelen, tamamlama ve kanallar arası durum bir problem haline gelecektir ancak bunlar farklı bir konunun iceriğidir.
Hepsini Bir Araya Getirin
Sonuc olarak, butcenizi maksimum duzeye cekmek istiyorsanız kontrol edebileceğiniz şeyleri duşunmelisiniz. Tıklama başına maliyet ve donuşum oranları gibi unsurları duşunmelisiniz. Bu faktorleri one ve merkeze koyarak butcenizden harcadığınız her kuruşu sıkmak konusunda kendinizi guvende hissedebilirsiniz.
https://www.ayhankaraman.com/tiklama...ce-stratejisi/