Seo, kelime acılımı olarak Arama Motoru Optimizasyonu olarak bilinse de yalnızca bir siteyi Arama Motoruna uyumlu hale getirmek SEO acısından yeterli değildir.

SEO’nun ilk aşaması bir nevi estetik ameliyat ile normalde beğenilmeyen kısımları duzeltmeye benzer. Sitede arama motorlarını rahatsız edecek problemler giderildikten sonra site dışarıdan linkler ile beslenir. Bu aşama SEO icin yeterli olsaydı herkes gerekli optimizasyonu yaptıktan sonra istediği sıralamaları cok kolaylıkla elde edebilirdi.

Ancak ne yazık ki SEO, sitenin ic ve dış optimizasyonunu yapmakla sadece başlamış oluyor. SEO’nun en zor kısmı ise, kendi sitelerini bizden daha iyi yapmış olan diğer siteler ile yarışmaktır. Yani REKABETCİ SEO!

Rekabetci SEO denildiğinde anlamamız gereken nedir? Oncelikle arama motorunun calışma sistematiğini yeniden hatırlayalım. Hangi siteler oncelikli olarak listelenecektir?

1. En faydalı iceriği sunan ve bu nedenle en fazla kişi tarafından tavsiye edilen siteler
2. Daha az faydalı icerik sunan ama cok fazla sayıda kişi tarafından tavsiye edilen siteler
3. Faydalı iceriği sunan ve tavsiye edilen siteler
4. Başkaları tarafından tavsiye edilmemesine rağmen faydalı icerik sunan siteler
5. Faydasız icerik sunan siteler
6. Spam icerik sunan siteler

Sistem gorulduğu gibi kullanıcıya maksimum fayda sağlayan ve bu nedenle maksimum sayıda kişi tarafından tavsiye edilmiş sitelere oncelik vererek bilgi ve fayda acısından duşuk seviyede olan siteleri geri plana atmaktadır.



Kullanıcıya cok faydalı icerik sunmamasına rağmen bazı sitelerin backlink calışmaları sayesinde faydalı icerik sağlayan siteleri gecebildikleri de bilinen bir gercektir. Ancak Google bunun onune gecebilmek icin her gecen gun calışmalarını surdurmekte ve faydalı iceriği her zaman daha fazla one cıkartmaya gayret gostermektedir.

Rekabetci SEO uygulamalarında kendi sitemizin ne durumda olduğu artık değerini yitirmiştir. Artık bizim ne durumda olduğumuz rakibimizin ne durumda olduğu ile doğru orantılıdır.

İşte tam bu noktada devreye ekspertiz girmektedir. Ekspertiz surecinde hem kendi sitemizi tum detayları ile incelemeli hem de gozumuze kestirdiğimiz rakiplerimizi en ince ayrıntısına kadar takip etmeliyiz.

Burada yanıt bekleyen temel sorular şunlardır:

Rakibimizin sitesi hangi alanlarda bizden daha gucludur?
Rakibimiz sitesi icin ne gibi SEO uygulamaları yurutmektedir?
Rakibimiz ne sıklıkla icerik girmektedir?
Rakibimiz ne hakkında icerik girmektedir?
Rakibimiz iceriğini neye borcludur?

Bu temel sorular sorularak her bir rakip icin detaylı analizler cıkartılmalı ve bir rapor haline getirilmelidir.

Coğu SEO uzmanı bile rakip denildiğinde sadece bizim uzerimizde sıralanan siteleri anlamaktadır. Oysaki şu an bizim altımızda bulunuyor olmalarına rağmen yakın siteler bizim icin her zaman daha tehlikeli rakiplerdir. Cunku biz kendi uzerimizdeki rakibi gecemezsek altımızdaki rakipler her an bizi gecebilir. Yani “Gol atmadan bekleyelim, mac bitsin!” duşuncesi yerine “Gol yememek gol atmaktan iyidir” duşuncesine bırakmalıdır.

Ekspertiz surecini olabildiğince detaylandırarak “onumuzu gormek” en onemli kriterlerin başında gelmektedir. Bu surecin ardından hangi rakibin ne durumda olduğunu ve hangilerini gecip hangilerini gecemeyeceğimizi ve daha da onemlisi hangi rakipleri ne uygulayarak gecebileceğimizi onceden tespit edebilecek ve işlemlerimizi buna gore yuruteceğiz.

Rakiplerimizden en gucluleri gunde 3 icerik giriyor olsunlar, bizim gunluk girdiğimiz iceriğin 10 taneden az olmaması gerekecektir.

Rakiplerimiz sosyal medyayı cok aktif kullanıyor ve surekli bookmark calışması yapıyorlar ise bizim sosyal medyayı onlardan cok daha aktif kullanmamız gerekecektir.

Aslında cok basit, ilk olarak yapılması gereken “gol yememek” yani alttaki rakipler tarafından gecilmemektir. Cunku yenen bir tane golun telafisi 1 gol değil 2 gol atmaktır. Ama atılan tek bir gol bile bazen galibiyet icin yeterlidir.

Bu nedenle alttaki rakipleri gun gun izlemek, kelimelerde yukselmeye başlayan ve hızla yukarı doğru geldiğini gorduğumuz rakiplerden daha fazla calışarak once kendi yerimizi korumayı oğrenmeli ardından uzerimizde bulunan rakipleri yakın markaja alarak onlardan cok daha guclu bir icerik cok daha guclu bir SEO stratejisi geliştirmeliyiz.