SEO, "arama motoru optimizasyonu" veya "arama motoru optimize edici" icin kullanılan bir kısaltmadır. Bir SEO ile calışmaya başlamak onemli bir karardır. Bir SEO, sitenizi iyileştirip size zaman kazandırabileceği gibi sitenize ve itibarınıza zarar da verebilir. Elde edebileceğiniz avantajların yanı sıra sorumsuz bir SEO'nun sitenize verebileceği zararı da araştırmayı unutmayın. Pek cok SEO ve diğer acente ve danışmanlar, web sitesi sahiplerine faydalı hizmetler sunar. İşte bu hizmetlerden bazıları:
Site iceriğinizin veya yapınızın incelenmesi
Web sitesi geliştirme konusunda teknik oneriler: orneğin, barındırma, yeniden yonlendirmeler, hata sayfaları, JavaScript kullanımı
İcerik geliştirme
Cevrimici iş geliştirme kampanyalarının yonetilmesi
Anahtar kelime araştırma
SEO eğitimi
Belirli pazarlarda ve coğrafyalarda uzmanlık.

Google arama sonucları sayfasının organik arama sonucları ve genellikle odemeli reklamlar ("Sponsorlu Bağlantılar" başlığı altında gosterilir) icerdiğini unutmayın. Google ile reklam vermenizin, sitenizin arama sonuclarımızdaki durumu uzerinde hicbir etkisi olmaz. Google, ucret karşılığı siteleri arama sonuclarımıza eklemez veya sitelerin sıralamasını değiştirmez. Organik arama sonuclarımızda gosterilmenin maliyeti sıfırdır. Web Yoneticisi Aracları, resmi Webmaster Central blogu ve tartışma forumumuz gibi ucretsiz kaynaklarda sitenizi organik arama icin nasıl optimize edebileceğiniz konusunda bol miktarda bilgi bulabilirsiniz. Bu ucretsiz kaynakların coğuna ve odemeli aramaya ilişkin bilgilere Google Web Yoneticisi Merkezi'nden erişebilirsiniz.

SEO araştırmanıza başlamadan once tuketici olarak bilgi sahibi olmanız ve arama motorlarının nasıl calıştığını anlamanız cok faydalı olur. Şuradan başlayabilirsiniz:
Google Web Yoneticisi Kuralları
Google 101: Google web'i nasıl tarar, dizine ekler ve sunar?

Bir SEO ile calışmayı duşunuyorsanız ne kadar cabuk harekete gecerseniz o kadar iyi olur. SEO ile calışmaya başlamak icin en uygun zaman bir siteyi yeniden tasarlamayı veya yeni bir site başlatmayı duşunduğunuz zamandır. Bu şekilde SEO ve siz, daha en başından sitenizin arama motorlarına uygun bir şekilde tasarlanmasını sağlayabilirsiniz. Ancak, iyi bir SEO, mevcut bir siteyi de iyileştirmeye yardımcı olabilir.

SEO'ya yoneltebileceğiniz yararlı sorulardan bazılarını aşağıda gorebilirsiniz:
Gecmiş calışmalarınızdan ornekler gostermeniz ve başarı oykulerini bizimle paylaşmanız mumkun mu?
Google Web Yoneticisi Kurallarına uyuyor musunuz?
Organik aramaya ek olarak cevrimici pazarlama hizmetleri veya onerisi sunuyor musunuz?
Ne kadar zamanda, nasıl sonuclar bekliyorsunuz? Başarınızı nasıl olcuyorsunuz?
Sektorumdeki deneyiminiz nedir?
Ulkemdeki/şehrimdeki deneyiminiz nedir?
Uluslararası siteler hazırlama konusunda deneyiminiz nedir?
En onemli SEO teknikleriniz nelerdir?
Ne kadar zamandır bu işle ilgileniyorsunuz?
Sizinle nasıl iletişim kurabilirim? Sitemde yaptığınız değişikliklerin tumunu benimle paylaşıp nedenleriyle birlikte onerileriniz hakkında bana ayrıntılı bilgi verecek misiniz?

SEO'lar, muşterilerine değerli hizmetler verebilir; ancak etik kuralları gozetmeyen bazı SEO'lar, saldırgan pazarlamacılık anlayışları ve arama sonuclarını haksız bicimlerde kullanma girişimleri yuzunden tum sektoru şupheli duruma duşurmuştur. Kurallarımıza aykırı uygulamalar, sitenizin Google'daki durumu uzerinde olumsuz etki edebilir ve hatta sitenizin dizinimizden kaldırılmasıyla sonuclanabilir. Aşağıda dikkat etmeniz gereken bazı konular sıralanmıştır:
Size durup dururken e-posta gonderen SEO firmalarına ve web danışmanlıklarına veya acentelerine karşı tetikte olun.

Şaşırtıcı ama bizler de bu spam e-postalardan alıyoruz:
"Sevgili google.com,
Web sitenizi ziyaret ettim ve başlıca arama motorları ile dizinlerin coğunda bulunmadığınızı fark ettim..."

"Gece kilo verme"ye yonelik rejim hapları veya gorevinden alınmış diktatorlerden fon aktarımına yardımcı olma talepleri karşısında gosterdiğiniz şupheciliğin aynısını arama motorlarına ilişkin istenmeyen e-postalar icin de gosterebilirsiniz.
Kimse Google’da birinci sıra garantisi veremez.

Sıralama garantisi veren, Google ile “ozel ilişkisi” olduğunu ileri suren veya Google’a "oncelikli gonderim" hizmetinin tanıtımını yapan SEO’lara karşı dikkatli olun. Google icin oncelikli gonderim yoktur. Aslında, bir siteyi doğrudan Google'a gondermenin tek yolu URL Ekle sayfamızı kullanmak veya bir Site Haritası kullanmaktır. Ustelik bunun icin hicbir ucret odemeniz gerekmez.
Gizemli ve amaclarını acıkca ifade etmeyen şirketlere karşı dikkatli olun.

Belirsiz konularda acıklama yapmalarını isteyin. SEO sizin adınıza giriş sayfaları veya “ıskarta” etki alanları gibi aldatıcı veya yanıltıcı icerik oluşturursa, siteniz Google dizininden tamamen kaldırılır. En nihayetinde, iş verdiğiniz şirketlerin faaliyetlerinden siz sorumlu olusunuz, bu nedenle soz konusu şirketlerin size hangi amacla "yardımcı olduklarını" tam olarak bilmeniz gerekir. SEO'nun sunucunuza FTP erişimi varsa, sitenizde yapmakta olduğu tum değişiklikleri acıklayabilmelidir.
Asla bir SEO bağlantınız olmamalı.

"Hepsi ucretsiz" bağlantılarının, bağlantı populerlik planlarının etkisi veya sitenizin binlerce arama motoruna gonderme hakkında konuşan SEO'lardan uzak durun. Bunlar, başlıca arama motorlarının sonuclarında sıralamanızı, en azından sizin pozitif olarak duşunduğunuz şekilde etkilemeyen yararsız denemelerdir.
Makul bir bicimde secim yapın.

Bir SEO ile calışıp calışmayacağınızı duşunurken, sektor ile ilgili birkac araştırma yapmak isteyebilirsiniz. Bunu yapabilmenin bir yolu elbette Google’dır. Basında yer alan ders verici hikayeleri de inceleyebilirsiniz. Orneğin saldırgan bir SEO hakkında cıkan şu makaleyi (İngilizce) okuyabilirsiniz: http://seattletimes.nwsource.com/htm...zbriefs12.html. Google, ozel şirketlerle ilgili yorumda bulunmamakla birlikte kabul edilmiş iş davranışının acık bir şekilde kapsamı dışında kalan uygulamaları takip eden ve kendilerini SEO olarak adlandıran firmalarla karşılaşmıştır. Dikkatli olun.
Paranın nereye gittiğini anlamaya calışın.

Google, asla arama sonuclarımızda daha iyi bir sıralama sozu vermez; ancak diğer pek cok arama motoru tıklama başı odeme veya ekleme başı odeme sonuclarını normal web arama sonuclarıyla birleştirir. Bazı SEO’lar size, arama motorlarında ust sıralara yerleştirme sozu verecek ancak sizi arama sonucları yerine reklam bolumune yerleştirecektir. Birkac SEO diğer arama motorlarını “kontrol” ettikleri gorunumu yaratmak ve kendilerini tercih edilen konumunda gostermek icin teklif fiyatlarını gercek zamanlı olarak değiştirecektir. Reklam hizmetimizin sektore acık bir şekilde damgasını vurmasından ve arama sonuclarımızdan ayrılmış olmasından dolayı bu oyun Google’ın işine yaramaz, ancak herhangi bir SEO’ya hangi odemelerin kalıcı eklemeye/kayda hangilerinin gecici reklama ayrıldığını sorun.
Bir web sitesi sahibinin karşılaşabileceği en yaygın suiistimaller nelerdir?

En yaygın hile, aldatıcı yonlendirmeler vasıtasıyla kullanıcıları siteye yonlendiren "golge" etki alanlarının yaratılmasıdır. Soz konusu golge etki alanlarının sahibi genellikle, muşterinin adına calıştığını iddia eden SEO’lardır. Bununla birlikte ilişkiler bozulduğunda SEO etki alanını farklı bir siteye hatta bir rakibin etki alanına yonlendirebilmektedir. Boyle bir şey olduğunda, muşteri SEO’nun tumuyle sahip olduğu rakip siteyi geliştirmek icin odemede bulunur.

Diğer bir hatalı uygulama ise, anahtar kelimelerle yuklu “giriş” sayfalarını muşterinin sitesinde herhangi bir yere yerleştirmektir. SEO bu uygulamanın daha fazla sorgu yapılabilmesi icin sayfayı daha uygun hale getireceği sozunu verir. Bu, doğası gereği yanlıştır; cunku tek tek sayfalar cok ceşitli anahtar kelimeler ile nadiren alakalıdır. Bununla birlikte soz konusu hilelerin daha sinsisi, bu giriş sayfalarının, genellikle SEO’nun diğer muşterilerine ait gizli bağlantıları icermesidir. Bu tur giriş sayfaları sitenin bağlantı populerliğini yavaş yavaş azaltmakta ve siteyi cirkin ve yasadışı iceriğe sahip sitelere SEO ve SEO’nun diğer muşterilerine yonlendirmektedir.
Dikkatli olunması gereken diğer noktalar nelerdir?

Kotu niyetli bir SEO karşısında dikkat etmeniz gereken birkac uyarı işareti vardır. Tum işaretleri bu listede sıralamak mumkun olmadığından herhangi bir şupheniz varsa, icgudulerinize guvenmeniz gerekir. Lutfen, şu durumlarda SEO'yla calışmayı bırakmaktan cekinmeyin:
golge etki alanlarına sahipse
giriş sayfaları uzerine diğer muşterilerine ait bağlantıları koyuyorsa
adres cubuğundaki anahtar kelimeleri satmayı teklif ediyorsa
gercek arama sonucları ile arama sonucları sayfalarında gorunen reklamları ayırt etmiyorsa
sıralamayı, sadece herhangi bir şekilde zaten bulabileceğiniz anlaşılması guc, uzun anahtar kelime grupları uzerinde garanti ediyorsa
birden cok takma ad veya sahte WHOIS bilgilerini kullanıyorsa
trafiği "sahte" arama motorlarından, casus yazılım veya kotucul yazılımlardan alıyorsa
Google dizininden kaldırılmış veya Google’da listelenmeyen etki alanlarına sahipse

Bir SEO tarafından herhangi bir şekilde aldatıldığınızı duşunuyorsanız, bu durumu raporlayabilirsiniz.

ABD'de, Federal Ticaret Komisyonu (FTC) aldatıcı veya haksız iş uygulamaları hakkındaki şikayetleri işleme koymaktadır. Şikayette bulunmak icin http://www.ftc.gov/ adresini ziyaret edin ve "File a Complaint Online" (Cevrimici Şikayet Et) seceneğini tıklayın, 1-877-FTC-HELP numaralı telefonu arayın veya şu adrese yazın:
Federal Trade Commission
CRC-240
Washington, D.C. 20580

Şikayetiniz, ABD dışında bulunan bir şirket hakkındaysa lutfen şikayetinizi http://www.econsumer.gov/ adresine gonderin.

kaynak: http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=tr&answer=35291