Gen Z olarak da bilinen Z kuşağının yetişkinleri, 20'li yaşların ortalarına giriyor ve iş gucu ve pazardaki yerlerini genişletiyor. Bu, tuketici tercihlerine uyum sağlamayı markalar icin her zamankinden daha onemli bir husus haline getiriyor. Morning Consult tarafından gercekleştirilen pazar araştırmasında Z kuşağının yetişkinleri (18-25 yaş) mercek altına alınıyor. Araştırmada, Z kuşağı yetişkinleri (18-25 yaş) arasında en populer 20 markanın yanı sıra, eski nesillere gore en cok one cıkan 20 marka belirlendi. Z kuşağı yetişkinlerinin ezici bir coğunluğu, (%86,23) YouTube hakkında olumlu bir izlenime sahip ve bu da onu toplulukta en populer marka yapıyor. YouTube'un ana markası Google, 2. sırada yer alıyor ve onu Netflix ve Amazon izliyor. Z kuşağı erkeklerinin en sevdiği marka yuzde 83,16 ile yine YouTube oldu. İkinci sırada ise yuzde 79,61 ile Gatorade var. Ucuncu sırada ise PlayStation markası goze carpıyor. Z kuşağı kadınlarının en sevdiği marka yuzde 89,25 ile yine YouTube olarak kayıtlara gecti. İkinci sırada ise yuzde 88,05 ile Google var. Z kuşağı kadınlarının en cok sevdiği ucuncu marka ise yuzde 85,77 ile Netflix oldu.