Uzun bir suredir rakip platformlardan ozellik ‘odunc alma ’ politikasını surdurmeye devam eden Instagram, son zamanlardaysa TikToklaşmasıyla gundemde. Fotoğraf paylaşım uygulaması olarak cıkışını yapan platform, her gecen gun yeni bir TikTok benzeri ozelliğiyle gundeme geliyor. Bunun da otesinde platform, TikTok ’tan araklanan videolarla dolup taşıyor.
Ote yandan Instagram, ortaya cıkan bir belgeye gore bu durumun da fazlasıyla farkında. Wall Street Journal tarafından elde edilen Meta icinden bir rapor, Instagram ’daki mevcut durum ve kullanıcı deneyimi hakkındaki sorunların şirket icinde de ele alındığını gosterdi. Raporun ozeti, Instagram ’ın TikToklaşmaya calışmasının şu anda pek de başarılı sonuclar sunmadığına işaret ediyordu.
Instagram ’da gecirilen zaman, TikTok ’tan 10 kat daha az: Ağustos ayında yayınlanan ve “Creators x Reels State of the Union 2022” başlıklı raporda yer alan bilgilere gore Instagram kullanıcıları, her gun toplam 17,6 milyon saat Reels izliyorlar. Fakat bu sayı, TikTok ’un neredeyse 10 kat altında kalıyor. Belge, TikTok kullanıcılarının gunde 197,8 milyon saat icerik tukettiğini gosteriyor.
Raporun ortaya cıkmasıyla bazı başlıklar hakkında acıklama yapan Meta sozcusu Devi Narasimhan, izleme saatlerinin guncel ve kuresel kapsamlı olmadığını paylaştı. Ote yandan guncel izlenme saati sayısını paylaşmaktan kacındı. Devi, Reels etkileşiminin şu anda aydan aya artmakta olduğunu ifade etti.
Instagram ’daki iceriklerin pek coğu da aslında Instagram icin uretilmiyor:
Rapor, Instagram ’da paylaşılan iceriklere de bir ışık tutuyor. Meta ’nın kendisi bile Reels iceriklerinin neredeyse ucte birinin başka bir platformda uretildiğini acıklıyor. Bunların buyuk bir coğunluğuysa TikTok ’tan geliyor. Meta, TikTok logosunu taşıyan icerikleri geri plana atmaya başlamış olsa da bu onlemin kullanıcılar icin pek de caydırıcı olmadığı goruluyor.
Peki icerik ureticileri bu konuda ne diyor? Wall Street Journal ’a konuşan icerik ureticisi Landen Purifoy, Instagram ’ın neden bu konuda başarısız olduğunu kendi gozunden aktardı. Hem TikTok, hem YouTube Shorts hem de Instagram icin icerik ureten Purifoy, paylaştığı bir videonun Instagram dışındaki diğer platformlarda milyonlarca izlenme aldığını paylaştı. Fakat Instagram ’da aynı videonun izlenme sayısı 100 bini bile aşamadı. Purifoy, dolayısıyla “Kimse Instagram icin orijinal icerik uretmeyecek. Anlam vermiyor.” ifadelerini kullandı.
Instagram ’ın icerik ureticilerine teşvik icin ayırdığı 1 milyar dolar bile işe yaramadı: Instagram, bu yılın başında icerik ureticilerini platformda orijinal icerik uretmeye teşvik etmek icin 1 milyar dolarlık butce ayırmıştı. Doğrudan icerik ureticilerine odenmek uzere ayrılan bu para, Meta raporuna gore daha yarısına bile ulaşamadı. Instagram, yıl sonuna kadar ayırdığı bu paradan sadece 120 milyon dolar harcadı. Ote yandan aynı Meta sozcusu, 120 milyon dolar bilgisinin de guncel olmadığını acıkladı. Fakat yine guncel bir bilgi sunmaktan kacındı.