Bir SEO uzmanı veya ajansıyla calışmak isteyen işletmeler kampanyalarına etkin katılım sağlamalıdırlar. Gelişmeleri takip edebilmek firmanın cevrimici pazarlama yoneticisine, iletişim yoneticisine veya otorite sahibi diğer kişilerin sorumluluğunda olabilir. Ne olursa olsun, bir miktar SEO bilgisine sahip bir kişi tum faaliyetleri takip etmelidir ve plana bağlı kalınıp kalınmadığını kontrol etmelidir.