Programatik kimler icin?
Evet programatik reklamcılığın medya dunyasındaki hemen her aktor icin ceşitli yararları var. Peki programatik reklamcılığa gercekten kimin ihtiyacı var?

Ozellikle dijital tarafta buyuk medya butceleri harcayan, Farklı kanallardaki kampanyalarını senkronize olarak yonetip en iyi verimi almak isteyen, CRM veya remarketing gibi kullanıcı datalarını reklam verme surecine dahil edip gelirlerini arttırmak isteyen reklamverenler hızla programatik altyapıya gecmeye devam ediyor. Amerika ’da son iki yılda programatik medya harcamasının %100'den fazla buyuduğunu ve toplam dijital medya harcamasının %67'sinin programatik platformlar ile gercekleştiğini duşununce, ulkemizde de dijital medya satın alma sureclerinin cok uzak olmayan bir zamanda tamamen programatikleşeceğini ongormek herhalde yanlış olmaz.

Peki hic mi olumsuz yanı yok?

Programatik reklamlar, tum yeni reklam teknolojileri ve optimizasyon imkanları yanında bir takım ek maliyetler de getiriyor. Reklamverenler yayın maliyetlerinin yanında kullandıkları DSP gibi platformlar icin odeme yapıyor. Ayrıca reklam performasını arttıracak 3. parti kullanıcı dataları ve yine 3. parti şirketler tarafından sağlanan Brand Safety denilen icerik koruma filtrelerini de kullanmak istiyorsanız maliyetlerinizin bir miktar artacağını bilmeniz gerekiyor.

Sonuc
Malum mobil icin yıllardır ha geldi ha gelecek, geldi ama daha tam gelmedi derken sonunda kendimizi tamamen mobil odaklı bir dunyanın icinde bulduk. Benzer şekilde programatik icin de artık geleceğin coktan geldiği zamanları yaşıyoruz.

Kullanıcı datası gunumuzde reklam maliyetini duşurmek ve yatırım geri donuşunu arttırmak isteyen reklamverenin sahip olduğu en değerli şey, ustelik değerlenmeye devam ediyor. Bu yuzden reklam teknolojilerine yapılan yatırım her gecen yıl biraz daha artıyor.

2017'de Amerika ’daki tum dijital medya harcamalarının 4'te 3'unun programatik olması bekleniyor. Turkiye de programatik satın alma konusunda Avrupa ’nın en hızlı buyuyen ulkelerinden biri. 2015'in ilk 6 ayında toplam dijital display reklam yatırımı icinde programatik ’in payı %10 civarındayken, 2016'nın ilk 6 ayında bu oran %30'a cıktı.

guncelleme: 2017'nin ilk 6 ayında programatik harcamalar toplam display harcamasını geride bıraktı. Tum dijital harcamalar icinde programatik ’in payı %58 (625 milyon TL) oldu.

Sayılar değişimin ne kadar carpıcı bir hızla gercekleştiğini gosteriyor.

Yayıncılar her gecen gun daha fazla reklam envanterini programatik satın almaya acıyor. Reklamverenler ve medya ajansları programatik medya harcamalarına giderek daha fazla butce ayırıyor. Bu yeni duzene erken adapte olabilen markaların, yarının tamamen programatikleşen medya dunyasında en karlı ve tecrubeli oyuncular olmalarına kimse şaşırmayacak.