Bu platformların işlevselliği yıllar icinde genişlemiştir. Genel olarak, yayıncılar platform uzerinden reklam kodları oluşturup bunları yonetebilir.

Bununla birlikte, buyuk kitleler ve aynı reklam alanı icin rekabet eden reklamveren sayısının artması nedeniyle, manuel yerleşim artık verimli değildir.

Artık tedarik tarafı platformları (SSP ’ler), reklamverenleri değerlendirmek, reklamverenlerin toplam envanterini stoklamak, her bir reklam gosterimi icin teklif aralığını belirlemek ve ardından her bir reklam birimi icin en iyi eşleşme onerilerinde bulunmak uzere benzer teknolojiyle ve talep tarafı platformlarıyla (DSP) birlikte calışır.

Tedarik tarafı platformu, envanteri doğrudan alıcılara veya reklam borsaları (Ad Exchange), talep tarafı platformları (DSP) ve ajanslar aracılığıyla daha efektif satılabilir hale getirebilir.

SSP ’ler, mumkun olduğu kadar cok potansiyel alıcıya mevcut reklam gosterimlerini gonderebilir. Ana hedef, tum envanteri en iyi fiyata satmaktır.

SSP, doğru teklifi doğru envanterle eşleşen ve son olarak reklam sunucusuna bir istek gonderen gereksinimleri otomatik olarak gercekleştirir.