Markalar bir reklam yatırımı yaptıklarında, vermek istedikleri mesajın marka değerlerine ters duşecek iceriklerde yer almasını istemez. Bu bağlamda reklamın markaya zarar verecek iceriklerde cıkmasını engelleyerek marka guvenliğini sağlar.

Genel olarak guvenli olmadığı konusunda goruş birliğine varılan kategoriler şunlardır:
– Yetişkinlere yonelik icerik
– Alkol
– Tutun urunleri
– Uyuşturucu maddeler
– Suc aktiviteleri
– Silahlar
– Kumar
– Olum haberi
– Felaketler
– Kazalar
– Hakaret ve nefret soylemleri
– Savaş ve Teror
– Şiddet
– Telif hakkı ihlalleri
– Torrent
– Moderasyonsuz, kullanıcı tarafından uretilen icerikler vb.

Ayrıca her markanın risk toleransına gore ilave kriterler vardır. Orneğin bir otomobil markası, reklamının trafik kazası haberinin yanında yayınlanmasını istemez ve bu tur bir kriteri ek olarak kullanabilir. Marka guvenliğini sağlamak icin risk toleransına gore kriterler belirlenmeli ve reklam yayınında gerekli teknolojiler kullanılmalıdır.