Programatik reklam satışlarında her bir reklama ayrı olarak verilen numaradır. Ordinonun programatik satın alma tarafındaki karşılığını ifade eder. Daha onceden belirlenmiş kriterlere (Reklam verenin karar verdiği minimum fiyat, reklam turu, sitenin bolumu, vs) dayalı olarak alıcıları ve satıcıları eşleştirir ve iki tarafa da esneklik kazandırır.

RTB teknolojisinden elde edilebilecek maksimum verimin alınmasını sağlayarak alan ve satan tarafı birbirine yaklaştırma işlevi gorur.