Gun gectikce gelişen teknolojiden reklam sektoru de her gecen gun kendine duşen payı alıyor. TV reklamları, basılı reklamlar, bilgisayarların hayatımıza girmesiyle web reklamları, telefon kullanımının giderek artmasıyla mobil reklamlar markalar tarafından mesajlarını hedef kitlelerine iletmek icin yoğun olarak kullanıyor. Dijital pazarlama yontemlerinin ve internet raklamlarının buyuk onem kazandığı son yıllarda cok hızlı bir şekilde gelişen Programatik reklam satın alma bu noktada online reklamcılığın ekosistemini değiştiriyor.

Geleneksel satın almalardan farklı olarak Programatik satın alma, medya satın alma işleminin bir yazılım uzerinden yapıldığı sistem olarak duşunulebilir. Bu sistemde yazılım uzerinden yayıncılar reklam alanlarını acıyor, reklamverenler de bu reklam alanlarında kampanyalarını hayata gecirme fırsatı buluyor. Gunumuzde devam eden geleneksel satın almadaki insan odaklı iş gucunun, yerini makinelere bıraktığını soylemek mumkun.

Programatik satın almanın giderek daha populer olmasının hem reklamverenler hem de yayıncılar acısından farklı sebepleri var. Reklamverenler tek bir platform uzerinden SSP'lere bağlı bircok yayıncının reklam alanını satın alabilme, data kullanımı sayesinde de daha hedefli yayınlar yaparak doğru yerde doğru kişiye ulaşabilme şansını yakalıyor. Bunun yanısıra DMP (Data Management Platform) ve DSP (Demand-side Platform) sistemlerinden faydalanarak demografik hedefleme yaparak ROI hedeflerine daha kolay ulaşabiliyor. Yayıncılar acısından bakıldığında ise programatik satın alma ile yayıncılar envanterlerini daha kolay yonetebiliyor, reklam alanlarını daha iyi değerlendirebiliyor. Yayıncılar programatik satın alma ile envanterlerindeki reklam alanlarının fiyatlandırmasında daha etkin rol oynuyor aynı zamanda standart reklam alanları dışındaki diğer alanları da programatik satın almaya acarak farklı yerlerden de gelir elde edebiliyor.

Programatik satın almanın en cok karıştırıldığı veya aynı zannedildiği teknolojilerden biri RTB yani Gercek Zamanlı Acık Artırma. RTB icin programatik satın alma yontemlerinden sadece birisi diyebiliriz. Milisaniyeler icinde gercekleşen bu satın alma işleminde reklamverenler bir reklam alanı icin teklif veriyor, en yuksek teklifi veren reklamveren hedef kitlesine kampanyasını gosterebiliyor. Programatik satın alma yaparken RTB kullanılabileceği gibi direk anlaşmaların yapıldığı başka metodlar da kullanılabiliyor.

IAB ’nin acıkladığı 2015 AdEx-TR Dijital Reklam Yatırımları raporuna gore 2015 yılında Turkiye ’de 78,5 milyon TL programatik yatırımı yapıldı. Onumuzdeki yıllarda yatırımların daha da artacağı programatik, geleceğin medya satın alma teknolojisi olarak duşunuluyor.