Yayıncının her kırılımda envanter sağlayabilmesi icin ekosisteme adaptasyon sureci, proses icerisindeki performans-verim dengesi (Yayıncı konvansiyonel sistemden daha az kazanıyor olursa kaynaklarını RTB dışında değerlendirecektir). RTB ekosisteminde daha fazla envanter acılması ve rekabetten dolayı duşen reklam alanı maliyetlerinin duşmesi yayıncılar icin bir tehdit olabilir. Yayıncılar yonetim platformları ile taban fiyatlarını iyi belirlemelidir. Yanlış kurgulanmış reklam kampanyaları ve reklamların alakasız alanlarda yayınlanması. Bu durum ajans ve reklamveren gozunde yayıncı marka guvenirliğini duşurebilir. Boyle bir durum ile karşı karşıya kalmamak icin blacklist, whitelistler yaparak doğru envanter secilmesi ve performans arttırılmaya calışılmalıdır.

REKLAM

Dijital reklam dunyası olarak, Programatik Satın alma evrenininde Real Time Bidding surecini bir amac değil, arac olduğunu unutmamalıyız. Daha verimli, daha hızlı ve daha ilgili envantere değerinde ulaşmak icin kullanabileceğiniz bir reklam satın alma modeli olan RTB ’de bakalım ilerleyen gunler sektore neler getirecek?