IAB Avrupa ’nın gercekleştirdiği Dijital Video Reklamcılığı Araştırması ’na gore video reklamlarında tıklama yerine marka değerleri one cıkmaya başladı.

31 farklı pazardan 650 reklamveren, ajans ve yayıncının katılımıyla yapılan araştırmada; dijital video ve pazarlama yontemlerinin sektor tarafından ne olcude benimsendiği ve satın alan/satan tarafların bakış acışları incelendi.

Araştırma reklamveren, medya ajansları ve yayıncıların %90 ’ının reklam stratejisinde dijital video reklamlarının yer aldığını ortaya koydu.

Raporda one cıkan başlıklar şoyle;

• Dijital video, markalaşma acısından en onemli formatlardan biri olarak kabul ediliyor. Marka farkındalığı, satın alma niyeti, kolay ulaşılabilirlik gibi olcutler markaların onem verdiği kriterler arasında yer alıyor. Markalar, entegre ekran planlamaları ile TV kampanyaların erişimini artırmayı ve bu sayede de farklı kanallardaki hedef kitlelere ulaşmayı hedefliyor. Araştırma aynı zamanda farklı kanal ve ekranlarla uyumlu ve mecraya ozel video iceriği uretiminin onemine dikkat cekiyor.

• Tuketicilerin medya tuketim alışkanlıkları değiştikce, reklamverenler hedef kitlelerine doğru zamanda doğru yerde erişebilmek icin calışıyorlar ve mobil video yatırımlarını da artırıyorlar. Boylece mobil video yatırımları masaustu video yatırımlarına yaklaşıyor. Instream (video icindeki) reklamlar ve pre-roll ’ler (video başlamadan gosterilen) reklamlar dijital video reklamcılığında yaygın olarak kullanılıyor. Almanya, Hollanda ve İngiltere gibi dijital reklam pazarının geliştiği ulkelerde ise out-stream video formatları da one cıkıyor.

• Dijital videoda talep arzı aşıyor. Coğu yayıncının yatırımlarına rağmen dijital video reklam envanterinin kucuk ama değerli bir bolumunu oluşturuyor. Yayıncılar, dijital reklamların buyuk bir bolumunu oluşturan ve belirli bir sure gecmeden atlanamayan reklamların değerlendirilmesi gereken konuların başında geldiğini, reklam engelleme programları (ad block) bağlamında dikkate alınması gerektiğini belirtiyor.

• Dijital video reklamcılığının geleceğinin oldukca parlak olduğu goruluyor. Dijital video reklamlarını kullanan markalar ve medya ajanslarının yuzde 90 ’ı onumuzdeki sene bu alandaki yatırımlarının artacağı sinyalini veriyor. Yayıncıların da gelecek icin beklentileri olumlu; yuzde 90 ’ı yeni yılda dijital video reklam artacağını ongoruyor.

AOL Platformları Direktoru Alvaro Bolivar konu ile ilgili olarak, ‘ ’Duyma, gorme ve hissetme duyuları reklamın geleceği. Mobil cihazlarda Y kuşağı icin en cok tercih edilen format olan video gosterimlerinde yılda yuzde 21 oranında artış gozleniyor. ’ ’ dedi.

MediaCom EMEA Bolgesi Programatik ve Lead Kuresel Muşteri İlişkileri Genel Muduru Oliver Gertz ise araştırmayla ilgili şu yorumda bulundu: “Dijital kanallarda video tuketimi arttıkca video reklamları da artıyor. Dijital videolar, ilham verici ve bilgilendirici iceriklerin etkili hedeflemeyle birleşmesiyle marka değerlerini yukseltebilir. Entegre ekran kullanımları da televizyondan mobil videoya kadar erişimi artırmada onemli rol oynuyor.”