Gunumuzde dijital reklam dunyası cok hızlı bir şekilde değişiyor. Hayatımıza her gecen gun yeni bir kavram ekleniyor. Dijital reklamcılığın geleceği olan programatik satın alma ve bunun bir parcası olan Real Time Bidding kavramı ise ulkemize hızla giriş yaptı.

Dijital reklam dunyasının yeni bebeği RTB (Gercek zamanlı acık arttırma) kullanıcıların ilgi alanlarına gore doğru yer ve doğru zamanda reklam gosterimi yapan bir teknoloji. Reklam alanları bazında gercek zamanlı bir ihale sistemi gibi acık arttırma usulu ile calışan sistem, mobil cihaz ya da bilgisayarda bulunan cerezler yardımıyla ilgi alanlarını aktif olarak takip ediyor ve sadece 50 milisaniyede en yuksek teklif veren markanın reklam gosterimini sağlıyor.

"Kısaca RTB, reklamverenin doğru zamanda, doğru hedef kitleye, en doğru icerikle ulaşmasını sağlıyor ve bu şekilde gercek muşteriden en etkin geri donuşu almayı başarıyor." Hem reklamveren hem de yayıncı acısından olumu yonde fayda sağlıyor. Aralarında bircok buyuk ismin bulunduğu yayıncı ve ajanslar, reklam sistemlerini programatik satın alma dunyasına hızla entegre ediyor.

RTB, şu an ulkemizde yeni olması dolayısıyla tam oturmuş bu sistem değil. Online pazar hala bu hıza yetişmeye calışıyor. Fakat Turkiye, RTB ’de gelişmiş olan ulkeleri (Amerika, İngiltere, Hollanda gibi) takip ederek hızla gelişiyor. Avrupa pazarından bile daha başarılı sonuclar alınıyor. Yabancı yatırımcılar ve şirketler Turkiye pazarına hızla girmeye başladı. eMarketer ’a gore 2017 yılında RTB reklamları, tum dijital reklamların %28 ’ini oluşturacak ve ortalama RTB harcamasının $8.5 milyar seviyesine cıkması ongoruluyor. Turkiye ’de şu an cironun ortalama %1-2 ’si RTB ’den gelirken, gelişmiş olan ulkelerde bu rakam %20 ’lerde seyrediyor.