Dijital Pazarlama ile ilgili iseniz, buyuk olasılıkla programatik reklamcılığı da duymuşsunuzdur.

Programatik reklamcılığın reklam performanslarını nasıl artırabileceğini anlatan makaleler dahi okumuş olabilirsiniz, fakat bu konuda ki icerikler ne yazık ki zaman zaman cok karışık ve şehir efsanesi şeklinde uzayıp gidiyor. Bu nedenle programatik reklam surecinin nasıl işlediğine dair, sureci anlamanız ve sizlere yardımcı olmak uzere, aşağıda tum programatik reklam surecini adım adım anlatıyoruz.

Aşama 1

Bir ziyaretci, programatik reklamcılık kullanan bir yayıncının web sitesine veya app ’ına girdiğinde, yayıncı tarafından, ziyaretcinin giriş yaptığı sayfadaki reklam alanlarında bu ziyaretciye reklam vermek adına, yayıncının, programatik reklam networkune bağlı reklam verenler tarafından otomatik olarak teklifler verilmeye başlanır.

Aşama 2

Yayıncı, bu ziyaretciyi reklam taleplerinin yani arzlarını listelediği supply side platformunda (SSP ’sinde) listeler, SSP yayıncı icin, yayıncının reklam alanlarını satma gorevini ustlenir ve yayınıncın reklam alanlarının pazarlanmasını yapar.

Aşama 3

SSP, yayıncının uygun, satılabilir reklam alanlarını analiz ettikten sonra, coğrafya, demografik ozellikler, ilgili alanları vb faktorleri belirlemek, adına kullanıcının cerezlerini (cookie) inceler.

Aşama 4

Daha sonra reklam veren tarafı (Demand Side Platform – DSP) tarafından kullanıcı hakkındaki bilgiler gozden gecirir ve bu kullanıcıya, yayıncının reklam alanlarının ozellikleri de dikkate alarak bir değer atar.

Aşama 5

DSP tarafı, reklam veren adına, yayıncıya reklam yerleşimi icin bir teklif verir ve tum bu adımlar gercek zamanlı olarak ilerler, bu nedenle programatik reklamcılığa aynı zamanda gercek zamanlı teklif verme yani RTP – Real Time Bidding de denebilir.

Aşama 6

SSP, DSP tarafından aldığı ceşitli reklam verenlerin tekliflerini ihaleye sokar ve yayıncı icin kuralları dahilinde en kÂrlı teklifi tespit eder, DSP de reklam veren icin reklam gosterilecek en doğru kullanıcıyı ve bu kullanıcı icin ne kadar odeme yapabileceğini tespit eder.

Aşama 7

Kazanan teklif secildikten sonra, SSP bu reklamı kullanıcıya yayıncının sitesinde gosterir. Tum bu surec, sayfa kullanıcı icin yuklenirken milisaniyeler icinde gercekleşir.