Reklam, bir urun ya da goruşun iletişim aracları ile kişisel olmayan bir bicimde kitlelere aktarılmasıdır. Bir başka tanımı ile duyuruculuk ve ikna etme ozellikleri ile malın veya hizmetin iceriğini ve ozelliklerini, uretim bicimini, kullanıldığı yer ve fiyatı konularında bilgi vererek insan davranışlarını belli bir yonde etkilemek amacıyla kullanılan kitle iletişim teknikleridir.

Pazarlama, mal, hizmet ya da urun ve fikirlerin ureticilerden tuketicilere ulaştırılması ve tuketici ihtiyac ve isteklerinin karşılanmasına yonelik faaliyetler ile gelecekte olabilecek ihtiyaclarını tahmin etmek ve yaratmak uzere araştırma, geliştirme, fiyatlandırma ve tutundurma faaliyetlerinin butunu olarak tanımlanmaktadır. İnternet mecrasında yapılan reklamlar, diğer mecralarda yapılan reklamlardan bircok bakımdan ayrılır. Bir kere başka hicbir mecrada olmayan iki taraflılık,

İnternet mecrasında vardır. Maliyetler diğer mecralara gore son derece ucuzdur ve reklamın etkisi bu mecrada daha kolay olculebilmektedir. Reklamın muhatapları, İnternet mecrasında aktiftir. Genellikle, reklamı bulan muhataplardır. Ya bir arama motorundan ya da bir reklam banner ’ini tıklayarak reklama ulaşırlar. Yahut da ilgilendiği konuların takibi sebebiyle bu muhataplara ilgilendiği mal ya da urunlerin reklamları gelmektedir.

Banner, reklam ve tanıtım amaclı hazırlanan, web siteleri ile gazetelerde başlık ya da alt kısmında yer alabilecek olculerde ya da afiş olarak, tasarlanmış kurumsal iletişim oğesidir. Genelde logo ile butunleşik olarak kullanılır. Siteyi gorsel acıdan zenginleştirdiği gibi ziyaretcileri de olumlu yonde yonlendirmek icin kullanılır. Hareketli bannerlar genelde .gif veya .swf (flash) uzantılarına sahip olurlar. Bannerların kullanımını, duzenlemek icin dunya genelinde bazı standartlar belirlenmiştir.